KraftFoods sélectionne des ambassadeurs de marque pour

KraftFoods sélectionne des ambassadeurs de marque pour participer à un
dispositif de création de contenus et d'influences pour Tassimo, orchestré
par Mindshare et trnd.
Paris, le 19/01/2012.
A l’initiative de Dominique Kirmann, directeur media/crm de KraftFoods et de
Mindshare/Groupm,Tassimo la marque de machines à café se lance dans le « Social Shopping », au
travers d’une campagne d’influence menée en collaboration avec trnd.
Tassimo mise sur le recrutement de 100 ambassadeurs de marque, soigneusement sélectionnés puis
activés par trnd. Ils testeront différents modèles de machine avant de les faire connaître par le biais
du bouche-oreille, générant des recommandations à la fois online et offline.
Tassimo est la marque de machines à café multi-boissons du groupe KraftFoods. Son avantage repose sur son système
de reconnaissance de code-barres sur chaque capsule, pour une préparation spécifique à la boisson sélectionnée.
La marque a pour objectif d’accroitre sa notoriété et sa part de considération d’achat auprès des internautes.
Pour répondre à ces objectifs, l’équipe digitale de Mindshare/GroupM s’est inspirée du parcours décisionnel du
consommateur, en particulier l’étape d’évaluation de la machine Tassimo au sein des sphères sociales.
Une centaine de participants seront sélectionnés par trnd pour Tassimo, en fonction de critères définis avec la
marque et de leur activité en ligne. Les participants recevront chez eux une machine Tassimo ainsi que des
capsules qui leur permettront de faire goûter les différentes boissons à leurs amis, famille et connaissances.
Ils auront pour mission la création de contenu en ligne (articles, vidéos, etc.) sur le système Tassimo, pour partager
leurs expériences et de leurs impressions auprès des autres internautes. Des forums dédiés initiés par Mindshare, et
différents canaux recueilleront, pendant 8 semaines, les témoignages des trnders (membres de la communauté de
trnd). Le site internet dédié à la campagne est disponible à l’adresse www.trnd.fr/tassimo.
Le bouche-à-oreille des ambassadeurs prendra la forme de recommandations en ligne et hors ligne, dont l’efficacité
est soulignée par l’institut Nielsen : il affirme en effet que 90% des consommateurs font plus confiance aux
recommandations de leurs amis ou connaissances qu’à n’importe quel autre média conventionnel (*).
Le Word-of-Mouth marketing est défini et régulé par une organisation américaine dédiée, la WOMMA
(www.womma.org), qui est garante de l’éthique du marketing de bouche-à-oreille. Membre actif de la WOMMA,
trnd (www.trnd.fr/company) est le pionnier européen du Word-of-Mouth Marketing et gère 11 communautés
dans 9 pays européens, avec plus d’un million de membres actifs. Depuis 2005, près de 300 campagnes de WordofMouth de trnd ont ainsi été réalisées pour des clients comme L’Oréal, Coca-Cola, Nestlé, Lactalis, ColgatePalmolive, Procter&Gamble, Bosch, GlaxoSmithKline, Unilever, Philips, Samsung, Johnson & Johnson, Ferrero,
Danone, Schweppes et Beiersdorf.
A propos de Tassimo
Tassimo, en partenariat avec Bosch électroménager, conçoit et commercialise des machines à café aux multiples
fonctionnalités. Leur système innovant est basé sur une technologie intelligente unique :
la reconnaissance de code-barres imprimé sur chaque capsule de boisson. En lisant ce code-barres, la machine adapte
automatiquement les paramètres clés de la préparation, pour une boisson justement dosée et prête en instant.
Plus d’une vingtaine de boissons différentes peuvent être préparées, laissant le choix entre cafés, thés ou boissons
gourmandes. Pour plus d’information : www.tassimo.fr
A propos de Mindshare, du GroupM, WPP
Mindshare est une agence internationale d’achat d’espace publicitaire et de conseil en stratégie média dont la
filiale française est basée à Paris 17. 5ème agence média en France, Mindshare optimise la communication média
de ses clients en fonction de leurs objectifs de communication : elle offre une véritable expertise média allant de la
stratégie des moyens de communication à l’achat d’espace sur tous les médias.
Ses clients sont de grands acteurs internationaux des secteurs grande consommation, automobile, équipementiers
sportifs, assurances, … tels qu’Unilever, Nike, KraftFoods, LG, Ubisoft, Ford, Volvo, Jaguar.
Pour suivre le blog de Mindshare, rdv sur www.mindshareparis.fr
GroupM regroupe les activités médias de WPP et opère dans les domaines du conseil et de l'achat média, de la création
de contenu, de l'événementiel et de l'internet, et dans le développement d'outils propriétaires médias. En France
GroupM regroupe Mediacom, Mediaedge:cia, Mindshare et KR Media. C'est le premier groupe d'agences médias
français (source RECMA Juillet 2011)
*Nielsen 2010 Global Trust Study