Guide produits touristiques TERROIR-03-12
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Guide produits touristiques TERROIR-03-12
Compte rendu : Tourisme et Terroir Une combinaison gagnante ! Compte-rendu synthétique de la seance du 30 janvier 2012 à GIVET Tourisme et Terroir Formateur : François Moinet I. Quelles demandes, quel impact et quelle valorisation possible des produits de terroir dans votre activité touristique ou liée au tourisme ? Le patrimoine rural ne doit pas être défini de façon restrictive mais comme l’ensemble des éléments matériels (paysages, édifices, races animales ou végétales, produits artisanaux et alimentaires…) ou immatériels (connaissances, savoir faire, parlers locaux, musique, fêtes, traditions…) qui témoignent des relations particulières qu’une communauté humaine a instaurées au cours de l’histoire avec un territoire. Ce patrimoine est le fondement de l’identité locale, il donne du sens au territoire, raccroche les habitants à leur histoire et à leur culture, crée du lien social… Il est aussi une richesse qu’il est possible de valoriser pour renforcer l’attrait touristique d’une région : il rend le territoire plus attractif et il peut même être le support d’activités économiques. Un contexte en évolution Le tourisme, en particulier rural s’inscrit dans de grandes évolutions sociales qui l’impactent profondément. Nous sommes en période de crise, donc de mutation. Crise économique mais aussi crise de sens et période de remise en question (environnement, éthique, éducation, décalage générationnel…) Le touriste évolue Un besoin de réassurance – Qualité sans faille (santé et saveur) des quatre composantes : qualité des équipements, la qualité du produit touristique, la qualité de l'environnement, qualité de la destination touristique. – Culture (nationale, locale, familiale) – Évasion et (re) découverte contrôlée – Racines (dans la tourmente remet tes pas dans tes pas) Un besoin d’émotion – Tradition + innovation – Goûter, sentir…. Un besoin de comprendre 2 Un besoin d'information : les consommateurs sont avertis, le bouche-à-oreille en ligne se développe, le mobinaute remplacera l'internaute. Un besoin de confiance – Consommer local – Bonne connaissance réciproque – Importance croissante des certifications et des labels, en particulier le label agriculture biologique. Les relations producteurs/consommateurs se contractualisent. Le produit de terroir : levier de développement d’une économie locale Une recherche de proximité La proportion des exploitations agricoles pratiquant la vente en circuits courts augmente. 18 % des exploitations commercialisent en circuit court, en vente directe ou par un seul intermédiaire. Dans le réseau Bienvenue à la ferme, il y a 3200 producteurs fermiers en vente directe. 5 000 propriétés viticoles sont ouvertes à la visite et accueillent 12 millions de visites. Les Gîtes de France, proposent 201 chambres et 675 locations chez des viticulteurs. Bienvenue à la ferme regroupe 32 fermes Bacchus. Une recherche de qualité En 2010, en France, un quart des exploitations agricoles ont au moins une production sous signe de qualité (AOC, IGP, Label). En France métropolitaine, 76 000 exploitations ont une production sous signe AOC, 35 000 sous IGP, et 22 000 sous label. 3 Des modes de commercialisation adaptée Salle de vente Distributeur automatique Vente de paniers Contrats d’approvisionnement Ferme de cueillette Vente à la ferme Marchés à la ferme Restauration ou petite restauration : Ferme auberge, table d’hôte, casse-croûtes, assiette, sacs piquenique, goûters… Vente directe (sans intermédiaire) Visite avec dégustation Démarchage Vente à domicile Tournée Foire et marché Vente sur les marchés et salons Marché de producteurs Salon Point de vente individuel Vente en points de vente Point de vente collectif Vente de paniers collectifs 4 Publipostage Vente à distance Internet Restaurants Circuits courts Vente à la restauration Restauration collective (un seul intermédiaire) Magasins et Grandes surfaces Vente aux commerçants Coopératives ou similaire ou intermédiaires Structures de revente Dépôts-ventes Des exemples : • • • • • Les paniers fraîcheurs en partenariat avec la SNCF Les paniers pique-nique du Périgord Les cafés et assiettes de Pays Les paniers fermiers de Dordogne Les restaurants thématiques Valoriser son panier De plus en plus, le citoyen se déconnecte de son lieu de vie ; l’enjeu va donc être de l’inciter à se réapproprier son territoire, son image et d’en faire un lieu de production et de commercialisation. Il y a de nombreuses ressources locales à révéler ou à organiser ; souvent elles résultent de stratégies d’acteurs (les AOC par exemple). Stratégies qui peuvent être d’imitation (on copie ce qui marche) ou de valorisation de ce qui est spécifique au territoire (ce que mon voisin ne peut pas ou ne sait pas faire). Cette recherche de spécificité, mise en valeur dans toutes ses dimensions (démarches de qualité, partenariats productifs, communication identitaire…) permet de créer une rente territoriale contribuant au développement social et économique. Il est aussi indispensable de s’appuyer sur des démarches innovantes. Reste que ce travail est long et difficile car il faut développer une vision du territoire partagée par tous et une capacité à réfléchir et à travailler ensemble. 5 Des exemples : • • • • • • Le couteau de Laguiole ; La truffe du Quercy ; L’aligot de l'Aubrac ; La route du poiré dans le Domfrontais ; La carte frite du Sundgau; Les cidreries basques. II. Et ici , le long de la Meuse? Côté Belge : Brasserie la Caracole www.brasserie-caracole.be Escargotière de Warnant www.escargotiere.be 6 Brasserie du Bocq www.bocq.be Couques de Dinant www.couquesdedinant.com Confrérie et Flamiche de Dinant http://www.dinant.be/index.html?lg=1&m1=5&m2=14&m3=104 7 Bières et fromages de Maredsous http://tourisme.maredsous.be/activites/gastronomie/la-tradition/ Domaines du Chenoy http://www.domaine-du-chenoy.com/ Domaine du RY d’Argent www.domainedurydargent.com 8 La Noiseraie www.lanoiseraie.be Les fraises de Wépion www.museedelafraise.be Le Biétrumé http://www.maison-des-desserts.be/ 9 Côté Français : La cidrerie de Warnécourt http://www.cidrerie-de-warnecourt.fr/ La tarte à l’oignon de Givet http://www.givet.fr/decouvrir/gastronomie.php Les salaisons http://www.auxsaveursdardennes.com/fr/salaison_r_27.html 10 La pierre Bleu de Givet Cen'thé 6, rue d'Orléans, 08600 Givet. La biscuiterie Latour http://www.biscuiterielatour.fr/ La confiserie du vieux moulin 14 rue du Moulin, 08000 Charleville Mézières Tél : 03 24 33 20 12 11 Le pavé d’Ardenne TATON Michel, 124 place Aristide Briand, tél. 03 24 41 13 29. Et encore : Foie gras d’Upignac Moutarderie Bister Baisers de Flawinne Autrucherie Sorinnes Vergers et Ruchers Mosan, Dinant www.vrm.be Fromagerie de Chertin ; Rue de Chertin, 22, 5522 Falaën Le gâteau mollet, Revin http://www.ville-revin.fr/files/gastronomie/Gateau_Mollet.pdf Les poissons de la Meuse Etc. 12 III. Quelques liens pour trouver des produits du terroir de la vallée de la Meuse. Ardennes de France http://www.ardennes-de-france.com Val d’Ardennes http://www.valdardennetourisme.com Tourismes en Champagne-Ardenne http://www.tourisme-champagne-ardenne.com/gastronomie/manger.aspx Office wallon de promotion du tourisme http://www.opt.be/contenus/la_wallonie_des_saveurs_2012_2013/fr/5930.html Office des produits wallons liste des producteurs en province de Namur : http://www.opw.be/membres_code.php?id=ro6&tid=2&page=3&nr=165 Géolocalisation des points de vente terroir en Prov de Namur http://www.opw.be/geoloc/ptv/geoptv_namur.swf Produits du terroir de la Haute Meuse Dinantaise http://www.dinant-tourisme.com/dinant/produits/listing/i5/Localproduce.html 13 14