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Shopping en Allemagne
L’Allemagne continue à développer sa bonne position de
destination shopping
Paris, 17 juillet 2014 – La Destination voyage Allemagne continue à étendre sa popularité
en tant que destination shopping. C’est ainsi qu’en 2013 les dépenses hors taxe des
touristes étrangers (hors Schengen) ont augmenté d’environ 5%. Au premier trimestre
2014 le commerce de détail a recensé une forte croissance malgré l’appréciation continue
de l’euro face à d’autres monnaies et un contexte économique difficile. C’est le bilan qu’a
pu faire le Global Blue Shopping Barometer. Le prestataire répertorie et analyse tous les
achats pour lesquels les touristes étrangers demandent le remboursement de la TVA.
Avec une part de marché de 12,2% en termes de volume de transactions, l’Allemagne
s’assure la quatrième place dans le classement des destinations shopping préférées
après la France, l’Italie et la Grande Bretagne.
« La Chine et la Russie avec une part de marché respective de 32 et 24% en 2013 étaient
de loin les plus grands marchés émetteurs de clients en matière d’hors taxe. Au cours du
premier trimestre 2014 la Russie a même pu augmenter de manière très significative sa
part de marché, de sorte à ce que les deux pays se livrent un véritable tête-à-tête
statistique », explique Petra Hedorfer, Présidente du Conseil d’Administration de l’Office
National Allemand du Tourisme (ONAT). « Avec une classe moyenne de plus en plus
importante, ces pays comptent parmi les principaux marchés de croissance étrangers
pour notre Incoming en Allemagne. De ce fait, la contribution du tourisme de shopping à
la valeur ajoutée brute va augmenter à moyen et long terme. »
Les principaux marchés
Les Chinois comptabilisent des dépenses shopping d’en moyenne 575 euros par achat au
cours du premier trimestre 2014 et sont ainsi les touristes les plus dépensiers en
Allemagne, suivis de près par les touristes en provenance de Thaïlande (459 euros), des
Etats-Unis (356 euros), des Émirats arabes unis (326 euros) et de Russie (323 euros).
Les produits favoris
Le classement des produits particulièrement appréciés reste pour sa part presque
inchangé : Quasiment la moitié du chiffre d’affaire des achats hors taxes est généré par la
mode. Le client moyen investit en moyenne 300 euros dans l’habillement et les
accessoires. Environ un quart du volume d’affaires est généré par la vente de montres et
bijoux – avec un achat moyen d’environ 1700 euros, c’est dans ce domaine que se font
les acquisitions les plus précieuses.
Les lieux d’achats porteurs
Francfort et Munich aux aéroports internationaux sont les villes les plus populaires en
matière de shopping hors taxes. Les deux villes réalisent respectivement 5% du volume
d’affaires hors taxes dans l’environnement des plateformes aéroportuaires. La capitale
allemande profite elle aussi de l’engouement des visiteurs étrangers. Des vols longs
courriers supplémentaires au départ de Düsseldorf donnent à cette dernière un vent
favorable en termes de volumes de ventes.
Contact presse
Till Palme
Tél. 01 40 20 17 03
[email protected]
Présentation de l’ONAT
L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) est l’office de tourisme allemand officiel dont le
siège est situé à Francfort-sur-le-Main. Il représente l’Allemagne en tant que pays de destination à
la demande du Ministère de l'Économie et de l'Énergie (BMVi) et, suite à la décision du Bundestag,
est sponsorisé par le ministère. L’ONAT développe et communique sur des stratégies et des
projets, afin de promouvoir l’image positive de l’Allemagne. Dans ce but, il emploie 30
représentants nationaux dispersés dans le monde. Vous trouverez des informations plus détaillées
sur notre portail presse en ligne : http://www.germany.travel/presse.