Formation de formateurs en communication et marketing politiques

Renforcer les éléments constituants d’une démocratie : Appui aux partis politiques
Formation de formateurs en communication
et marketing politiques
La fondation Konrad-Adenauer-Stiftung (KAS), l’Institut de Presse et des Sciences de l’Information
(IPSI) et l’Institut Arabe des Droits de l’Homme (IADH) ont organisé avec l’appui de l’Union
Européenne, la première session de formation de formateurs en communication et marketing
politiques et ce, du 14 au 18 avril 2012 à l’hôtel le Belvédère à Tunis.
Cette session est destinée aux cadres et militants de différents partis politiques afin d’appuyer
leurs acquis en matière de communication et de marketing politique.
A rappeler que cette session de formation s’inscrit dans le cadre d’un projet de partenariat entre
l’IPSI, L’IADH et la KAS ayant commencé depuis juillet 2011 et qui s’étale sur 12 mois. Ce projet
comporte entre autres des séminaires régionaux et des ateliers thématiques au profit des partis
politiques et de la société civile en Tunisie.
La formatrice, Mme Soumicha RIYAHA du Maroc
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Instrument européen pour la démocratie et les droits de l'homme (IEDDH)
Country Based Support Scheme (CBSS) Tunisie 2011
Ligne budgétaire : 19.04.01 / Référence : EuropeAid/131-162/L/ACT/TN
Renforcer le rôle de la société civile dans la promotion des droits de l’homme et des réformes démocratiques
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Les formateurs étaient Prof. Jemaiel HASSAINYA (Tunisie) et Soumicha RIYAHA (Maroc)
On a appliqué la méthode Metaplan
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Session de Clôture
De g. à d. : Mme. Dominika SIKORSKA (EU), Michel MOUCHIROUD (EU, Responsable Société Civile &
Coopération Décentralisée), Mme Aida TARHOUNI (KAS, Coordinatrice du Projet), Mme Lamia GRAR
(Directrice Exécutive de l'IADH, Membre du Comité de Pilotage du projet UE), M. Moez BEN MESSAOUD
(Directeur du Département Communication à l'IPSI), Prof. Jemaiel HASSAINYA et Mme Soumicha RIYAHA
Pendant la session de clôture, les participants ont présenté les résultats de la formation
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Présentation du
« Définition d'un slogan pour une campagne électorale »
Par Monsieur Mohamed Saleh EL HIDRI,
Président du Parti de la Justice et du Développement
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Présentation du
« Paysage politique actuel en Tunisie »
Animé par Ahmed Farhat HAMOUDI
Membre du Comité Politique du PDP (aujourd’hui Parti Républicain)
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Remise des attestations de formation aux participants :
Mme Lamia GRAR remet une attestation de formation à Mme Zaouali Samia du Parti Rencontre des
Destouriens.
Programme
Jour 1
Samedi
14/04/2012
Matin
- Accueil, enregistrement des participants
- Ouverture officielle par les 3 partenaires
- Objectifs de formation, Approche, méthode de travail
- Principes d’évaluation des participants au terme de la FF
- Présentation individuelle de chaque participant et de ses attentes de la FF : exercice de prise de parole
en public
- Programme de l’atelier
- L’Andragogie : les composantes d’une pédagogie active et participative
- Technique du brainstorming en formation d’adultes
Après-midi
- Les différentes situations et type de communication politique : brainstorming et pédagogie
interrogative
- Essai de définition de la communication : brainstorming et synthèse
- Le schéma linéaire de Shannon : communication ou transfert d’information ?
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Matin
- Le processus de la communication interpersonnelle : brainstorming et synthèse
- La communication de groupes : pédagogie interrogative
- Jeu de rôles « Qui est Qui et comment le gérer ? »
Jour 2
Dimanche
15/04/2012
Jour 3
lundi 16/04/2012
Jour 4
mardi
17/04/2012
Après-midi
- Importance des jeux et exercices en Formation d’adultes
- Communication et marketing politique
o La démarche du marketing
o Application à la communication politique
◦ Stratégie et Plan d’Action en marketing
Matin
- La transmission de connaissances en Formation d’adultes
- La technique SWOT
- L’analyse interne au parti : travaux de groupes
- Utilité, conduite et exploitation des travaux de groupes
Après-midi
- Elaboration d’un slogan de parti
- Exercice individuel sur le porte-parole
Matin
- Plan de communication : conception et mise en œuvre, exercices individuels
- Les outils du marketing pour la perception du terrain
- Application à l’analyse du marché politique : le Parti, ses alliés possibles, coalition
- Les adversaires politiques et spécificités du Parti
Après-midi
- Les instruments du marketing en communication politique
- Prestations individuelles
Matin
- Communication presse face aux journalistes
- La mise en situation comme technique d’apprentissage
Jour 5
mercredi
17/04/2012
Après-midi
- Evaluation d’une campagne politique
- Auto-évaluation assistée, sur la base des exercices filmés au cours des différentes séances
Conclusion de la Formation
Séance finale : Evaluation de la formation par les participants et clôture de l’atelier
Distribution des Diplômes et photo de groupe
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