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Résistant [Le]
PAYS : France
RUBRIQUE : Lbourne ville
PAGE(S) : 0012
JOURNALISTE : Armelle Casses
SURFACE : 27 %
PERIODICITE : Hebdomadaire
24 septembre 2015
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Maxi Zoo s'installe au Verdet
La chaîne de magasin entièrement consacrée aux animaux de compagnie ouvre son 73e
magasin à Libourne le 30 septembre. Un choix stratégique pour Jan Wejbrandt, PDG France.
Maxi Zoo s'installe en Gironde et
c'est par Libourne que la conquête
commerciale va débuter le 30
septembre avec l'ouverture d'un 73e
magasin(1) . L'enseigne investit une
surface de vente de 570 m2 dans la
zone commerciale du Verdet. Entre
un cuisiniste et un magasin de
prêt-à-porter, Maxi Zoo a choisi
d'installer un magasin de taille «
normale », détaille Jan We-jbrandt,
PDG France de la marque. « Nous
devions trouver un endroit au
potentiel suffisant, des locaux à un
prix raisonnable et qu'il soit facile
d'y aller », explique le PDG.
Libourne permettait d'harmoniser
des coûts d'exploitation et une
politique tarifaire annoncée comme
avantageuse : « Nos prix sont très
compétitifs
»,
souligne
Jan
Wejbrandt : « nous proposons une
offre large, de l'entrée de gamme
jusqu'au super premium ». On y
trouvera tous les produits pour
nourrir chiens, chats, petit animal de
compagnie, mais aussi pour équiper
un aquarium, trouver une cage pour
ses oiseaux, etc. À la différence des
magasins « XXL » de l'enseigne, on
ne trouvera pas d'animaux à vendre
sur place : ni poisson, ni rongeur et
encore moins chatons et de chiots.
Maxi Zoo propose des animaux à la
vente dans certains de ses magasins
mais l'arrivée de Jan Wejbrandt aux
commandes il y a deux ans a sonné
la fin de la vente de chats et de
chiens : « cela ne correspondait pas
à notre éthique », détaille le
directeur France qui note cependant
que si des particuliers cherchent des
animaux
de
compagnie,
les
magasins peuvent les orienter vers
des éleveurs.
Cette enseigne entièrement dédiée
aux animaux de compagnie n'a pas
vraiment d'égal à Libourne. Les
concurrents directs sont les rayons
animaux de certains hypermarchés
ou commerces type Point vert ou
jardinerie, « des magasins dont c'est
un business secondaire », poursuit
Jan We-jbrandt.
Maxi Zoo entend se différencier
dans l'agencement et l'animation de
ses magasins : ici, venir avec son
chien est tout à fait possible, il lui
sera servi croquettes et eau fraîche.
Les propriétaires pourront également
le peser. Le magasin propose aussi
de tester gratuitement l'eau des
aquariums de clients.
« Nous sommes très forts en conseils
», souligne le directeur qui explique
que sur les quatre personnes qui
vont travailler à Libourne, une vient
de l'enseigne et les trois autres ont
été recrutées « localement » il y a
trois mois, sont ensuite passées par «
l'académie » de la marque, puis par
le réseau de distribution. Il ne s'agit
pas de se positionner à l'égal d'un
vétérinaire mais de pouvoir quand
même conseiller les propriétaires en
fonction de la race, de l'âge et du
style de vie de leur animal de
compagnie.
Un marché en pleine expansion
quand on sait qu'une famille sur
deux en France a un animal de
compagnie, qu'en 2014 le marché a
fait un bond de 3 % : « La France
est le plus gros marché en Europe
après la Grande-Bretagne », conclut
Jan Wejbrandt.
(1) Un 74e ouvrira à Biganos en
octobre.
Armelle CASSES
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