les ambitions de Skoda

Communiqué de presse
6 juillet 2012
S12/13F
« Stratégie de croissance 2018 » : ŠKODA a de grandes
ambitions
- Des ventes annuelles mondiales supérieures à 1,5 million de voitures
d’ici à 2018
- Une internationalisation encore plus forte, principalement sur les marchés
de croissance
- 5% de part de marché en Belgique d’ici à 2016
- Un style maison réactualisé et un nouveau logo illustrent la « Stratégie
de croissance 2018 »
En 2011, le constructeur tchèque a battu un nouveau record de ventes au cours
de ses 117 ans d’existence en écoulant 879.200 voitures. ŠKODA maintient ainsi le
cap sur sa « Stratégie de croissance 2018 », dont l’objectif est de porter les ventes
annuelles mondiales de la marque à 1,5 million de véhicules au moins d’ici à 2018.
Le professeur docteur honoris causa Winfried Vahland, président du directoire de
ŠKODA AUTO, détaille les ambitions de la marque : « Dans le cadre de la nouvelle
“Stratégie de croissance” de ŠKODA, nous allons multiplier par deux au moins nos
ventes dans les prochaines années, afin de vendre plus de 1,5 million de véhicules
dans le monde en 2018. » Le cap du million de véhicules vendus devrait être franchi
en 2013.
Une internationalisation plus forte encore de l’entreprise est au cœur des plans de
croissance. Le constructeur veut réaliser plus de la moitié de son chiffre d’affaires en
dehors de l’Europe. ŠKODA affichera une progression spectaculaire principalement
sur les marchés de croissance que sont la Chine, la Russie et l’Inde. À cette fin, il élargira considérablement sa gamme de modèles dans les prochaines années. « Nous
imposerons de nouvelles références sur les principaux marchés du monde dans le
domaine des véhicules caractérisés par une grande habitabilité, un excellent rapport qualité/prix et des solutions astucieuses », souligne M. Vahland.
En outre, le constructeur veillera aussi à s’assurer un ancrage local sensiblement
plus fort sur les marchés importants. Le SUV compact Yeti sera ainsi également
produit en Chine à partir de 2013. Parallèlement, le nombre de concessionnaires
dans l’Empire du Milieu devra être fortement revu à la hausse. « En Chine et dans
d’autres marchés de croissance, nous renforcerons de manière claire notre statut
de marque d’accès globale », insiste le patron de ŠKODA. M. Vahland signale que le
s.a. D’Ieteren n.v.
Division/Afdeling Škoda Import
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marché européen conserve la même importance qu’auparavant pour l’entreprise :
« L’Europe et la République tchèque restent notre port d’attache. Une évolution
couronnée de succès sur les marchés de croissance internationaux nous permettrait également de renforcer notre assise sur nos marchés d’origine. »
Dans notre pays aussi, la marque se donne des objectifs ambitieux : d’ici à 2016,
ŠKODA veut atteindre en Belgique une part de marché de 5%. La stratégie de croissance de l’importateur belge repose sur cinq piliers : le produit, la vente, la notoriété
et l’image de la marque, le réseau de concessionnaires et le service après-vente.
Une nouvelle identification visuelle qui donne une couleur à la stratégie
de croissance
L’entreprise exprime visuellement aussi ses ambitions et le sentiment de changement. C’est le 1er mars 2011 qu’a été lancée la nouvelle identification visuelle de ŠKODA,
utilisée depuis lors pour toute sa communication interne et externe.
Le changement majeur concerne le nouveau logo. Plus encore qu’auparavant, la flèche
ailée – la griffe visuelle de ŠKODA depuis les années 1920 – joue un rôle central. Dans
le nouveau logo, elle est plus grande et donc plus visible. La palette de couleurs utilisée pour l’identification graphique de l’entreprise a été considérablement limitée. Le
nouveau « vert ŠKODA » respire la fraîcheur et suscite la sympathie. L’aspect extérieur
des show-rooms ŠKODA du monde entier a également été coordonné au nouveau
style maison. L’amélioration de la visibilité aussi bien de jour que de nuit constituait un
aspect essentiel.
L’identité réactualisée de la marque transparaît également dans ses nouveaux modèles. Le logo qu’arborent désormais les voitures est réduit à l’essentiel et possède
une finition chromée et noire. La nouvelle citadine ŠKODA Citigo, commercialisée en
Belgique au mois de juin en versions 3 et 5 portes, est le premier modèle de série de
la marque à arborer son nouveau langage stylistique.
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