Le Club Laval-sur-le-Lac - NATIONAL Public Relations

Le Club Laval-sur-le-Lac
Rénovation majeure du Parcours Bleu effectuée par Weir Golf Design
VUE D’ENSEMBLE
Fondé en 1917 par un groupe d’hommes d’affaires canadiens-français, le Club Laval-sur-le-Lac a
été conçu par le célèbre architecte écossais Willie Park Jr., également l’un des meilleurs joueurs
de golf professionnel de son époque. Au fil des ans, le Club a ajouté deux parcours de neuf trous
(en 1968 et en 1992), qui forment maintenant le Parcours Bleu. La haute direction du Club a
décidé de moderniser le Parcours Bleu et de l’améliorer de façon à offrir un défi intéressant aux
joueurs et à laisser plus de place à leur créativité, qu’ils soient amateurs ou professionnels.
L’expérience de Mike Weir sur les plus beaux terrains du monde jumelé au talent exceptionnel
d’Ian Andrew en design a convaincu les membres du Conseil du Club d’établir un partenariat
avec leur compagnie, Weir Golf Design, afin de moderniser le Parcours Bleu. Lors de la
conférence de presse, recommandée par nos conseillers pour annoncer ce partenariat, Mike
Weir et son associé Ian Andrew ont dévoilé et expliqué la philosophie derrière le nouveau
design du Parcours Bleu; ils ont aussi présenté les changements majeurs qui y seront apportés.
Le nouveau Parcours Bleu sera inauguré au printemps 2013.
OBJECTIFS
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Générer de l’enthousiasme parmi les membres et dans les médias;
Renforcer l’image et la réputation du Club;
Attirer de nouveaux membres au Club.
STRATÉGIES
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Capitaliser sur l’association dans ce projet de Mike Weir et Ian Andrew, respectivement
golfeur canadien de renom et architecte de golf canadien hors pair;
Mettre l’accent sur le fait que ce soit le premier projet de Weir Golf Design depuis sa
création.
TACTIQUES
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Profiter du fait que les médias clés soient au Championnat de la PGA du Canada 2011
pour envoyer l’invitation aux médias;
Organiser une conférence de presse avec Mike Weir annonçant que Weir Golf Design
effectuera les rénovations majeures du Parcours Bleu au Club Laval-sur-le-Lac;
Relations médias et coordination des entrevues.
PORTÉE & RÉSULTATS
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L’événement a connu un franc succès : 12 médias étaient présents à la conférence
malgré la tenue d’une conférence de presse surprise pour annoncer la démission de
l'entraîneur-chef de l'Impact de Montréal, Marc Dos Santos, cette même journée;
Une couverture médiatique positive dans les principaux journaux, stations TV/radio et
dans les médias virtuels.
PHOTO
Photo prise lors de la conférence de presse du 28 juin 2011 au Club Laval-sur-le-Lac pour
annoncer les rénovations majeures qui seront effectuées au Parcours Bleu par Weir Golf
Design. De gauche à droite : Rémi Racine, vice-président du Club Laval-sur-le-Lac, Ian Andrew
et Mike Weir de Weir Golf Design, et Paul Legault, président du Club Laval-sur-le-Lac, avec le
plan d’ensemble du Parcours Bleu.