les perfos world cup 2010

Coupe du Monde 2010
Bilan « audimétrique »
11 juin - 11 juillet 2010
C’est désormais une tradition : tous les quatre ans, la RTBF déploie les grands moyens pour que son
public vive au plus près l’un des plus prestigieux événements sportifs au plan international. La Coupe
du Monde de football 2010, organisée entre le 11 juin et le 11 juillet en Afrique du Sud, n’a pas fait
exception à la règle. Au-delà des retransmissions des 64 matchs (53 sur La Deux et 11 sur La Une),
c’est toute une équipe de spécialistes qui a assuré le spectacle : envoyés spéciaux, consultants et
chroniqueurs se sont relayés sur le terrain et en en studio pour que le public belge francophone soit le
plus complètement informé. Et au regard des chiffres de l’Audimétrie CIM, les téléspectateurs ont
apprécié !
SOMMAIRE
1. Rating (%) moyen des rencontres
2. Couverture (%cover) de la Coupe du Monde 2010
3. Top 50 – Audimétrie Sud
4. Parts de marché des chaînes francophones
5. Comparaison avec les Coupes du Monde 1998, 2002 et 2006
6. Les écrans publicitaires de la Coupe du Monde 2010
RMB MARKETING ; July 2010
1
1. RATING (%) MOYEN DES RENCONTRES
1.1. Moyenne générale
TOTAL 64 MATCHES
4 years +
4 223 999
6.7
26.1
Universe
% rating
% share
15-54 years
2 436 643
6.4
28.5
Men 15+
1 746 124
9.9
35.9
Men 18-54
1 127 803
8.5
38.0
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), La Une & La Deux, from 11/06 to 11/07/2010
Le match moyen de cette Coupe du Monde de football 2010 a mobilisé, sur la RTBF, près de 281.000
téléspectateurs âgés de 4 ans et plus, soit 6.7% de la population francophone. Ce pourcentage atteint
les 10% auprès des hommes âgés de 15 ans et plus !
En moyenne, à l’heure des rencontres, un téléspectateur sur quatre était assis devant son téléviseur
pour suivre le jeu des 32 meilleures équipes mondiales. Pour les cibles masculines, la part de marché
du Mondial 2010 correspond à plus d’un téléspectateur sur trois !
1.2. Moyenne par type de qualifications
26.6
4 years +
Men 18-54
Men 15+
24.3
19.8
17.8
12.4
11.1
7.3
8.4
9.5
8.6
7.6
20.8
13.9
10.1
5.6
First round
1/8 finals
1/4 finals
1/2 finals
final
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), La Une & La Deux, % rating, from 11/06 to 11/07/2010
Lors de grandes compétitions sportives, l’intérêt des téléspectateurs pour les retransmissions s’accroît
assez logiquement au fil des différentes phases de l’événement. Pour cette Coupe du Monde 2010,
cette tendance est clairement confirmée : chaque tour a captivé un nombre de plus en plus important
de téléspectateurs, et ce, quelle que soit la cible analysée.
Si la gradation est régulière lors des trois premières phases, elle s’accélère nettement à partir des
demi-finales : en effet, l’audience moyenne de ces deux matchs est 60% supérieure à celle des
rencontres de la phase précédente.
Enfin, avec 20.8% de rating auprès des individus 4+ et 26.6% de rating auprès des hommes, la finale
du 11 juillet opposant l’Espagne aux Pays-Bas représente l’audience la plus élevée des 64 matchs
diffusés.
RMB MARKETING ; July 2010
2
1.3. Moyenne selon l’horaire de diffusion
4 years +
Men 18-54
Men 15+
13.1
11.7
9.1
7.5
6.3
5.2
3.9
13:30
6.0
4.8
16:00
20:30
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), La Une & La Deux, % rating, from 11/06 to 11/07/2010
Contrairement à l’édition précédente, cette Coupe du Monde 2010 n’a occupé que trois créneaux
horaires : 13h30 (10 matchs), 16h00 (25 matchs) et 20h30 (29 matchs).
En termes d’audience, ce sont les matchs disputés à 20h30 qui ont remporté le plus de succès. Pour
les rencontres diffusées l’après-midi, les résultats sont également très positifs au vu du plus faible
potentiel d’individus disponibles pour regarder la TV durant ces créneaux horaires.
RMB MARKETING ; July 2010
3
2. COUVERTURE (%COVER) DE LA COUPE DU MONDE 2010
(part de la population touchée par les retransmissions de matchs)
4 years +
Men 18-54
week 5
2.2%
week 5
3.1%
week 4
2.4%
week 1
46.3%
83.0%
week 3
10.6%
week 4
1.8%
week 3
6.2%
week 1
51.3%
82.5%
week 2
21.1%
week 2
20.7%
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), La Une & La Deux (64 matches), 4 years + & Men 18-54
Week 1 : from Friday 11/06 to Sunday 13/06
Week 2 : from Monday 14/06 to Sunday 20/06
Week 3 : from Monday 21/06 to Sunday 27/06
Week 4 : from Monday 28/06 to Sunday 04/07
Week 5 : from Monday 05/07 to Sunday 11/07
En période de Coupe du Monde, même les téléspectateurs les moins portés sur le football deviennent
des amateurs du ballon rond. La preuve en un seul chiffre : 83% ! Ce pourcentage correspond à la
part de la population francophone qui s’est branchée ne fût-ce qu’un instant sur l’une des 64
rencontres diffusées sur la RTBF.
Et comme en témoignent les graphiques ci-dessus, chaque rencontre apporte son lot de nouveaux
téléspectateurs : la couverture de la Coupe du Monde augmente ainsi au fur et à mesure des
semaines d’antenne.
Les hommes âgés de 18 à 54 ans, cible privilégiée d’un tel événement, ont été plus nombreux que la
moyenne des individus à s’intéresser à la Coupe du Monde 2010 dès le début de la compétition.
Néanmoins, au terme de l’ensemble des retransmissions, le « virus » du Mondial a gagné
pratiquement la même part d’individus dans les différentes catégories de population : hommes,
femmes, enfants, PRA (Principaux responsables des achats du ménage), jeunes et moins jeunes ! A
souligner tout particulièrement : la couverture de plus de 85% pour les cibles PRA !
En moyenne, la population francophone qui s’est intéressée au Mondial 2010 (base = 83.0%), a
regardé ne fût-ce qu’en partie une douzaine de matchs. Ce nombre moyen de rencontres suivies par
les téléspectateurs de la Coupe s’élève jusqu’à 15 chez les hommes !
% COVER
OTS
% COVER
Avg number
matches viewed
4+
4-14
15-34
15-54
55+
83.0
72.9
78.0
82.1
89.6
12
6
9
11
15
OTS
Avg number
matches viewed
Men 15+
Men 18-54
Women 15+
Women 18-54
PRP 15+
PRP 18-54
85.9
82.5
83.4
82.6
87.6
85.2
15
14
10
9
12
11
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), La Une & La Deux (64 matches), from 11/06 to 11/07/2010
RMB MARKETING ; July 2010
4
3. TOP 50 – AUDIMETRIE SUD
Dans le Top 50 des meilleures audiences observées entre le 11 juin et le 11 juillet 2010, toutes
chaînes belges francophones et tous programmes confondus, c’est la RTBF qui occupe le plus grand
nombre de places.
Sur l’ensemble 4+, ce classement intègre 24 matchs de la Coupe du Monde diffusés en direct sur une
des deux chaînes du service public… Une présence massive qui en dit long sur l’intérêt porté par la
ère
population en général à cette compétition mondiale ! En 1 place du top, on retrouve la finale ‘PaysBas/Espagne’ qui, avec près de 21% d’audience, devance de plus de 100.000 téléspectateurs le
journal télévisé de RTL-Tvi.
Le ranking des audiences les plus élevées chez les hommes est encore plus marqué par la
prépondérance du foot. Etabli auprès des hommes âgés de 18 à 54 ans, le classement fait apparaître
3 matchs en tête du Top 50 sur un total de 28 rencontres présentes dans l’ensemble du ranking.
RMB MARKETING ; July 2010
5
Rank
Description
Channel
Date
02:11:50
rat#
877 077
4+
rat%
20.8
shr%
56.6
1
FOOT. CM. FIN.: PAYS-BAS/Espagne
LA UNE
Start
time
11/07/2010 20:30:11
Duration
2
LE JOURNAL DE 19 HEURES
RTL-TVI
17/06/2010 19:00:06
00:41:19
749 553
17.8
50.9
3
EDITION SPECIALE
RTL-TVI
14/06/2010 19:00:08
01:03:28
688 414
16.3
41.6
4
FOOT. CM. 1/2F : ALLEMAGNE/Espagne
LA DEUX
07/07/2010 20:30:10
01:34:26
626 897
14.8
40.6
5
EDITION SPECIALE - ELECTIONS
RTL-TVI
13/06/2010 18:59:55
01:05:20
620 879
14.7
42.2
6
ESPRITS CRIMINELS
RTL-TVI
15/06/2010 21:09:44
00:42:16
554 639
13.1
30.8
7
FOOT. CM. 1/2F : URUGUAY/PAYS-BAS
LA DEUX
06/07/2010 20:30:21
01:36:58
546 179
12.9
35.1
8
JOURNAL TELEVISE
LA UNE
20/06/2010 19:30:04
00:30:59
539 306
12.8
34.5
9
EDITION SPECIALE
LA UNE
14/06/2010 19:30:17
01:00:40
538 760
12.8
29.3
10
FOOT. CM. 1/8F : ESPAGNE/Portugal
LA DEUX
29/06/2010 20:30:14
01:34:15
514 823
12.2
33.2
11
DOCS DE CHOC
RTL-TVI
20/06/2010 19:53:03
00:26:03
492 581
11.7
30.4
12
FOOT. CM. ELIM. : ITALIE/PARAGUAY
LA DEUX
14/06/2010 20:30:38
01:34:13
490 109
11.6
25.9
13
LES EXPERTS. - MIAMI
RTL-TVI
05/07/2010 20:24:24
00:41:45
479 095
11.3
28.9
14
IMAGES A L'APPUI
RTL-TVI
21/06/2010 19:51:17
00:22:52
468 125
11.1
30.2
15
LES EXPERTS.
RTL-TVI
14/06/2010 20:48:49
00:41:21
466 206
11.0
23.7
16
LES EXPERTS. - MANHATTAN
RTL-TVI
20/06/2010 20:27:14
00:40:55
457 345
10.8
26.5
17
FOOT. CM. ELIM. : ESPAGNE/HONDURAS
LA DEUX
21/06/2010 20:30:14
01:34:33
448 830
10.6
25.0
18
INDICES
RTL-TVI
17/06/2010 19:56:33
00:25:53
439 757
10.4
26.5
19
FOOT. CM. ELIM. : BRESIL/COTE D'IVOIRE
LA DEUX
20/06/2010 20:30:35
01:35:05
437 728
10.4
25.4
20
FOOT. CM. ELIM. : URUGUAY/France
LA UNE
11/06/2010 20:30:13
01:35:18
435 318
10.3
27.2
21
FOOT. CM. 1/8F : BRESIL/CHILI
LA DEUX
28/06/2010 20:30:38
01:33:13
427 021
10.1
27.8
22
FOOT. CM. ELIM. : BRESIL/COREE DU NORD
LA DEUX
15/06/2010 20:30:24
01:32:05
425 484
10.1
24.3
23
COLD CASE
RTL-TVI
30/06/2010 20:39:33
00:42:07
421 189
10.0
29.7
24
FOOT. CM. ELIM. : FRANCE/Mexique
LA DEUX
17/06/2010 20:30:13
01:31:52
420 747
10.0
24.1
25
FOOT. CM. 1/8F : ARGENTINE/Mexique
LA DEUX
27/06/2010 20:30:08
01:35:09
416 804
9.9
29.8
26
LE JOURNAL DE 13 HEURES
RTL-TVI
20/06/2010 13:00:07
00:20:53
416 327
9.9
43.4
27
CAMPING-CAR
RTL-TVI
24/06/2010 20:35:45
01:30:51
408 570
9.7
27.0
28
ENQUETES
RTL-TVI
15/06/2010 19:55:05
00:19:54
401 373
9.5
25.0
29
COUTE QUE COUTE
RTL-TVI
23/06/2010 19:52:29
00:29:44
399 077
9.5
28.6
30
FOOT. CM. 1/4F : URUGUAY/GHANA
LA DEUX
02/07/2010 20:32:51
02:15:36
394 107
9.3
31.2
31
PLACE ROYALE
RTL-TVI
19/06/2010 20:25:57
00:22:37
393 813
9.3
27.7
32
FOOT. CM. 1/4F : PARAGUAY/Espagne
LA DEUX
03/07/2010 20:30:14
01:35:19
380 170
9.0
31.1
33
FOOT. CM. ELIM. : CHILI/Espagne
LA DEUX
25/06/2010 20:30:08
01:35:02
367 481
8.7
27.4
34
ELECTIONS - RESULTATS
RTL-TVI
13/06/2010 20:05:15
02:12:01
364 625
8.6
21.2
35
FOOT. CM. ELIM. : ITALIE/N.-ZELANDE
LA DEUX
20/06/2010 16:00:28
01:35:28
363 291
8.6
35.8
36
CASTLE
RTL-TVI
09/07/2010 20:31:46
00:40:19
360 842
8.5
31.3
37
FOOT. CM. ELIM. : ALLEMAGNE/AUSTRALIE
LA DEUX
13/06/2010 20:30:13
01:34:12
357 558
8.5
20.6
38
FOOT. CM. FIN.B. : URUGUAY/Allemagne
LA DEUX
10/07/2010 20:30:31
01:33:58
354 791
8.4
28.9
39
SEPTANTE ET UN
RTL-TVI
17/06/2010 18:30:39
00:23:09
348 018
8.2
31.7
40
FOOT. CM. ELIM. : CAMEROUN/DANEMARK
LA DEUX
19/06/2010 20:31:23
01:34:19
347 467
8.2
23.4
41
FOOT. CM. ELIM. : AFRIQUE DU SUD/URUGUAY
LA DEUX
16/06/2010 20:33:10
01:35:28
346 337
8.2
19.5
42
REPORTERS
RTL-TVI
09/07/2010 19:53:08
00:28:26
344 854
8.2
31.4
43
KIM ET SERENA, LE CHOC AU SOMMET
RTL-TVI
08/07/2010 20:22:47
01:30:50
337 430
8.0
26.8
44
FOOT. CM. ELIM. : ANGLETERRE/ALGERIE
LA DEUX
18/06/2010 20:28:59
01:34:51
337 064
8.0
22.5
45
FOOT. CM. 1/4F : PAYS-BAS/BRESIL
LA DEUX
02/07/2010 16:01:07
01:34:16
332 607
7.9
45.5
46
LE DEBAT DES PRESIDENTS
RTL-TVI
11/06/2010 19:47:30
00:51:19
331 137
7.8
23.8
47
I COMME
RTL-TVI
19/06/2010 19:47:22
00:27:12
328 592
7.8
24.6
48
FOOT. CM. 1/8F : USA/GHANA
LA DEUX
26/06/2010 20:30:08
02:10:00
327 911
7.8
28.5
49
NEW-YORK, UNITE SPECIALE
RTL-TVI
09/07/2010 21:23:22
00:40:27
326 907
7.7
27.9
50
FOOT. CM. 1/4F : ARGENTINE/Allemagne
LA DEUX
03/07/2010 16:00:42
01:32:09
325 987
7.7
41.0
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), universe 4+, from 11/06 to 11/07/2010
RMB MARKETING ; July 2010
6
4. PARTS DE MARCHE DES CHAINES FRANCOPHONES
4.1. Le Total Journée (02h00-26h00)
May 2010; 4 years+
World Cup 2010 (11/06-11/07); 4 years+
La Une
13.5%
Autres
16.3%
La Deux
6.3%
Fr3
5.9%
Fr2
8.6%
AB4 AB3
1.0% 4.5%
TF1
16.0%
Club
4.2%
Plug
2.5%
TVi
21.1%
Fr3
5.0%
Fr2
8.2%
TF1
13.5%
La Une
15.2%
Autres
14.2%
AB4
AB3 Plug Club
1.0%
4.4% 1.8% 4.5%
May 2010
World Cup
Index
Total RTBF
19.8
28.3
143
Total RTL
27.9
25.6
92
Total AB
5.5
5.4
98
Total ch. franç
30.5
26.6
87
La Deux
13.1%
TVi
19.2%
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), %share Total TV, universe 4+
May 2010; Men 15+
World Cup 2010 (11/06-11/07); Men 15+
La Une
14.0%
Autres
17.6%
La Deux
6.7%
Fr3
5.8%
Fr2
8.1%
TF1
14.8%
AB4 AB3 Plug
0.9% 4.0% 2.3%
Club
4.4%
TVi
21.5%
Fr3
4.4%
Fr2
7.5%
Autres
13.5%
TF1
12.5% AB4
0.8% AB3 Plug Club
3.7%1.6%
4.1%
May 2010
World Cup
Index
Total RTBF
20.7
33.8
164
Total RTL
28.2
23.8
84
Total AB
4.8
4.6
95
Total ch. franç
28.8
24.4
85
La Une
16.3%
La Deux
17.5%
TVi
18.2%
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), %share Total TV, men 15+
Par rapport au mois de mai qui a précédé l’événement, la Coupe du Monde de football 2010
bouleverse fortement la répartition de l’audience TV entre les principales chaînes francophones du
sud du pays.
RMB MARKETING ; July 2010
7
Sur le total journée, La Deux double sa part de marché sur la cible 4 ans et plus en passant de 6.3%
en mai 2010 à 13.1% sur la période du Mondial. La progression est encore plus forte auprès des
cibles masculines : entre le 11 juin et le 11 juillet, la part de marché de La Deux s’élève à près de 18%
pour les hommes âgés de 15 ans et plus. A noter également la progression de La Une (11 matchs
retransmis) qui voit sa part de marché passer de 14.0% à 16.3% sur les mêmes périodes.
Du côté des autres chaînes, pour l’ensemble 4+, les parts de marché se maintiennent plutôt bien pour
les chaînes d’AB et France 2. En revanche, RTL-TVi, Plug RTL, TF1 et France 3 sont en recul. En
termes d’évolution, c’est Plug RTL qui enregistre la plus lourde perte (-28%); TF1 étant la chaîne
affichant le plus lourd recul en points de part de marché (-2.6 points).
En ce qui concerne la cible des hommes 15+, les parts de marché sont en retrait sur toutes les
chaînes concurrentes de la RTBF. C’est RTL-TVi qui subit le préjudice le plus important avec une
perte de plus de 3 points de part de marché.
En finalité, la diffusion des matches de la Coupe du Monde 2010 a solidement renforcé la position de
la RTBF au sein du paysage audiovisuel francophone (+43% sur ensemble 4+). En total journée,
grâce à une programmation alternative, le tandem « La Une + La Deux » détient le leadership des
parts de marché en juin/juillet 2010.
4.2. Les tranches horaires (tableau des leaderships)
Pendant la période du Mondial, la RTBF (La Une + La Deux) a obtenu les parts de marché les plus
élevées durant près de 75% du temps d’antenne des chaînes francophones compris entre 13h30 et
23h00. Chez les hommes 15+, le leadership de la RTBF représente près de 90% des heures de
diffusion intégrées dans ce même créneau horaire.
Comme l’illustre le tableau ci-dessous, la répartition de l’audience s’est opérée en faveur de la RTBF
dans quantité de tranches horaires. Le leadership de la RTBF s’observe au sein des tranches qui ont
accueilli un nombre important de matchs entre le 11 juin et le 11 juillet mais également à des
moments où le Mondial a eu moins d’influence…
4 years +
Nb of matches
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20.30
21:00
21:30
22:00
22:30
Men 15+
Men 18-54
(start time)
RTBF
RTL
AB
RTBF
RTL
AB
RTBF
RTL
AB
10
27.5
28.9
31.7
31.3
33.3
38.4
39.8
40.2
37.3
26.1
27.6
20.3
37.9
32.8
32.7
31.7
31.9
33.1
26.4
27.3
19.5
13.8
14.7
15.6
15.5
16.3
17.6
21.4
27.3
32.7
52.9
38.9
34.1
30.7
28.5
26.0
23.1
24.2
7.8
11.0
13.1
10.4
8.3
5.5
4.9
4.2
4.1
4.4
5.0
4.5
3.9
4.2
4.4
4.3
4.1
3.7
5.6
32.4
36.4
40.1
40.0
42.2
49.7
51.4
52.5
50.2
33.4
31.7
20.0
41.2
36.0
39.4
39.1
39.6
40.7
30.9
25.2
15.9
12.7
13.0
13.0
11.0
12.0
13.3
14.2
21.9
32.3
57.4
38.9
31.9
25.8
24.1
22.1
20.0
22.5
5.7
9.1
10.0
8.2
7.0
4.3
3.5
2.6
2.5
3.1
3.1
3.0
2.8
3.3
3.4
3.4
3.4
3.0
5.3
30.2
34.0
37.3
39.2
41.3
50.3
51.8
52.1
50.1
33.0
31.1
18.6
33.6
33.9
40.1
39.9
40.7
41.1
30.4
24.5
15.7
12.8
13.2
14.0
12.5
13.8
14.9
15.0
25.5
33.2
58.0
45.4
38.5
30.8
28.7
25.9
23.2
26.4
7.3
11.5
13.7
10.5
8.5
5.1
4.2
2.6
2.9
3.4
4.3
4.3
3.5
3.9
3.8
3.5
3.5
3.4
5.1
25
29
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), %share half hour by half hour, from 11/06 to 11/07/2010
RMB MARKETING ; July 2010
8
4.3. La RTBF et les chaînes françaises
Modalités de diffusion :
1998 : 56 matchs retransmis simultanément sur la RTBF et sur les chaînes françaises (TF1 ou France
Télévision)
- dont 7 matchs disputés par l’équipe nationale de France (jusqu’en finale)
2002 : 56 matchs retransmis simultanément sur la RTBF et sur TF1
er
- dont 3 matchs disputés par l’équipe nationale de France (1 tour)
2006 : 24 matchs retransmis simultanément sur La Deux et sur TF1
- dont 7 matchs disputés par l’équipe nationale de France (jusqu’en finale)
2010 : 56 matchs retransmis simultanément sur la RTBF et sur les chaînes françaises (TF1 ou France
Télévision)
er
- dont 3 matchs disputés par l’équipe nationale de France (1 tour)
En 2010, comme lors des éditions précédentes, certains matchs ont été diffusés parallèlement sur la
RTBF et sur les chaînes françaises. Basée sur un horodatage des programmes enregistrés avec leur
horaire exact de début et de fin, l’Audimétrie CIM mesure l’audience des chaînes belges avec
précision. En revanche, la mesure des chaînes françaises, basée sur les tranches horaires (données
quarts d’heure) est plus approximative. Utilisées ensemble, les deux sources peuvent néanmoins
nous apporter des indications au sujet de la concurrence française.
Considérant l’audience moyenne globale des matchs diffusés en commun (somme du résultat sur la
RTBF et sur la chaîne française concernée), on peut affirmer que la RTBF a toujours attiré le plus
grand nombre de téléspectateurs : en moyenne, 79% du public des matchs aux diffusions simultanées
ont suivi la rencontre sur La RTBF !
En matière de Coupe du Monde de football, les téléspectateurs belges francophones font largement
confiance à leurs chaînes nationales !
Total matches
1998
73%
2002
74%
2006
2010
79%
79%
RTBF (or la deux)
(8.3%
rating)
(6.8%
rating)
(3.1%
27% rating)
 total rating : 11.4%
(2.4%
26%
rating)
 total rating : 9.2%
(9.2%
rating)
(2.5%
21%
rating)
 total rating : 11.7%
(7.2%
rating)
(2.0%
21%
rating)
 total rating : 9.17%
French channels (or TF1)
Source : Audimétrie CIM (Belgium South), universe 4 +, ratings from Band B (quarter hours)
Même pour les matchs disputés par l’équipe de France, l’attrait des chaînes belges est plus
important !
Cette année, on revient à des niveaux observés lors de la Coupe du Monde 2002 : un lien de cause à
er
effet avec l’arrêt des « Bleus » dès le 1 tour ?
RMB MARKETING ; July 2010
9
"French" matches
1998
2002
(6.2%
rating)
54%
2006
2010
(11.4%
rating)
65%
(11.0%
rating)
72%
57%
RTBF (or la deux)
(8.2%
rating)
(6.1%
rating)
 total rating : 17.5%
(5.3%
46% rating)
 total rating : 11.5%
(4.3%
28%
rating)
 total rating : 15.3%
(6.2%
43% rating)
 total rating : 14.4%
35%
French channels (or TF1)
Source : Audimétrie CIM (Belgium South), universe 4 +, ratings from Band B (quarter hours)
RMB MARKETING ; July 2010
10
5. COMPARAISON AVEC LES COUPES DU MONDE 1998, 2002 ET 2006
Modalités de diffusion :
Coupe du Monde 1998; France
Du 10 juin au 12 juillet 1998
Horaires de diffusion des matchs :
- 14.30 : 6 matchs
- 16.00 : 12 matchs
- 17.30 : 13 matchs
- 21.00 : 25 matchs
Coupe du Monde 2002; Corée et Japon
Du 31 mai au 30 juin 2002
Horaires de diffusion des matchs :
- 08.30 : 23 matchs
- 11.00 : 10 matchs
- 13.30 : 23 matchs
Coupe du Monde 2006; Allemagne
Du 9 juin au 9 juillet 2006
Horaires de diffusion des matchs :
- 15.00 : 10 matchs
- 16.00 : 4 matchs
- 17.00 : 4 matchs
- 18.00 : 11 matchs
- 18.30 : 4 matchs (en différé)
- 21.00 : 19 matchs
- 23.00 : 4 matchs (en différé)
Coupe du Monde 2010; Afrique du Sud
Du 11 juin au 11 juillet 2010
Horaires de diffusion des matchs :
- 13.30 : 10 matchs
- 16.00 : 25 matchs
- 20.30 : 29 matchs
5.1. Rating (%) moyen des rencontres
4 years +
15-54
Men 15+
Men 18-54
PRP 18-54
World Cup 1998
7.8
7.5
10.7
9.0
7.2
Belgium excluded (-3 matches)
7.0
6.8
9.8
8.3
6.4
World Cup 2002
6.3
5.9
9.8
7.6
5.9
Belgium excluded (-4 matches)
5.4
5.1
8.7
6.8
5.0
World Cup 2006
6.7
6.3
9.7
8.2
6.4
56 “live” matches
7.3
6.8
10.5
8.9
6.9
World Cup 2010
6.7
6.4
9.9
8.5
6.3
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), % rating, RTBF
Avant de comparer les résultats de l’Audimétrie de la Coupe du Monde de football 2010 avec les trois
éditions précédentes, rappelons que l’équipe nationale belge figurait bien au rang des pays
er
er
participants en 1998 (3 matchs disputés au 1 tour) et en 2002 (3 matchs au 1 tour et 1 match en
1/8ème de finale contre le Brésil).
De plus, pour les Coupes du Monde de 1998, 2002 et 2010, l’ensemble des rencontres ont été
diffusées en direct sur la RTBF. En revanche, 8 matchs ont été relayés en différé lors de la Coupe du
Monde 2006 (4 matchs vers 18h30 et 4 matchs vers 23h30).
En 2010, on observe globalement des résultats similaires à l’édition précédente avec toutefois de
meilleures performances enregistrées sur les hommes.
Si l’on exclut de la comparaison les matchs disputés par les Belges lors des deux compétitions
antérieures, la performance moyenne de 2010 est :
identique, notamment sur les cibles hommes et PRA, à celle enregistrée en 1998
nettement supérieure à celle enregistrée en 2002 (+24% sur ensemble 4+)
En conclusion, la non participation de notre équipe nationale en 2010 n’a pas affecté l’audience des
rencontres disputées par les autres pays. Par ailleurs, l’absence des Diables Rouges influence
RMB MARKETING ; July 2010
11
finalement assez peu l’audience moyenne de cet événement qui reste, quelles que soient les équipes
participantes, incontournable pour les amateurs du ballon rond !
5.2. Parts de marché (%) des chaînes francophones
26.2
27.5
27.2
26.7
RTBF (une + deux)
22.3
23.2
21.8
21.8
RTL (TVi + Club)
20.3
16.9
20.7
22.1
100%
90%
80%
70%
60%
50%
4.6
7.5
4.6
7.2
France 3
13.6
11.4
11.2
TF1
5.1
3.9
4.7
4.2
AB3 + AB4
4.2
3.6
6.1
18.1
17.1
17.9
17.6
13.3
12.5
13.9
14.2
World Cup
2006
World Cup
2010
9.1
16.0
30%
10%
Others
8.4
6.2
40%
20%
6.7
5.5
4.1
20.6
23.5
World Cup
1998
World Cup
2002
France 2
Plug TV
Club RTL
RTL-TVi
La Deux
La Une
0%
Source : Audimetrie CIM, % share 08.00-24.00, base = Total Screen Usage, universe 4+
Pour toute la période de la compétition, les parts de marché de la RTBF sont similaires à celles
observées lors des éditions précédentes.
La répartition de l’audience entre La Une et La Deux est proche de celle de 2006; cette ventilation des
téléspectateurs étant régie de manière logique par le partage des retransmissions entre les deux
chaînes (en 1998 et en 2002, une grande majorité de matchs avait été diffusée sur La Une; en 2006
et 2010, c’est La Deux qui a relayé la quasi intégralité des rencontres).
RMB MARKETING ; July 2010
12
6. LES ÉCRANS PUBLICITAIRES DE LA COUPE DU MONDE 2010
6.1. Rating et Sélectivité
4+
15-54
Men 15+
Men 18-54
PRP 18-54
% rating
soccer
breaks
(RTBF)
4.2
4.1
6.1
5.3
4.1
% rating
non soccer
breaks
(La Une + TVi)
3.1
2.6
2.9
2.3
3.2
Index
soccer
breaks vs
non soccer
136
158
207
232
127
Affinity index
soccer breaks
(RTBF)
100
97
143
125
96
Affinity index
non soccer
breaks
(La Une + TVi)
100
83
94
73
103
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), commercial breaks, from 11/06 to 11/07/2010
Du point de vue de l’audience, les écrans de la Coupe du Monde 2010 représentent une grande partie
des meilleurs espaces publicitaires diffusés sur les chaînes francophones entre la mi-juin et la mijuillet.
Auprès des hommes âgés de 18 à 54 ans, l’audience moyenne d’un écran foot vaut plus du double de
l’audience moyenne d’un écran de la grille des deux principales chaînes généralistes du Sud (La Une
+ RTL-TVi). Auprès des PRA 18-54 ans, le rating des espaces liés au Mondial est de 27% supérieur
au GRP moyen des écrans non foot.
En termes de sélectivité, les écrans foot présentent un net avantage sur les écrans classiques de La
Une et de RTL-TVi sur toutes les cibles masculines. Par rapport à un écran moyen sur les deux
chaînes généralistes, les écrans foot se montrent également mieux en phase avec l’ensemble des
individus âgés de 15 à 54 ans.
6.2. Coût au GRP
Men 15+
Men 18-54
CGRP
soccer
breaks
(RTBF)
Net CGRP
soccer
breaks (la
deux)
CGRP
non soccer
breaks
(la une + TVi)
598
685
503
577
545
718
Index
soccer
breaks vs
non soccer
(net CGRP)
92
80
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), commercial breaks, from 11/06 to 11/07/2010
En ce qui concerne le CGRP, rappelons que les écrans de la Coupe du Monde 2010 ont été
commercialisés selon le principe du « coût au net » : comparaison (et compensation en espace gratuit
si nécessaire) entre le tarif appliqué et le tarif applicable calculé au départ de l’audience constatée et
d’un CGRP préalablement déterminé pour ce niveau d’audience constatée.
Tant au plan du CGRP théorique (avant calcul des compensations) qu’au plan du CGRP « net », les
écrans du Mondial 2010 se montrent très attractifs sur toutes les cibles masculines. Ils présentent
effectivement un réel avantage sur les écrans non foot des deux principales chaînes généralistes du
Sud. Du point de vue du CGRP « net », l’économie réalisée sur les hommes 18-54 ans est de 20% !
RMB MARKETING ; July 2010
13
6.3. Fair-shares
% FAIR-SHARES RTBF
in "Total TV commercial Belgian channels"
May 2010
W orld Cup 2010 (11/06 to 11/07)
45.4
41.8
39.8
36.0
34.5
35.3
28.7
26.9
4 years +
33.6
15-54
Men 15+
Men 18-54
27.4
PRP 18-54
Source : Audimetrie CIM (Belgium South), base = total commercial breaks
Grâce aux nombreux et puissants écrans de la Coupe du Monde 2010, les fair-shares de la RTBF se
sont largement accrues. Ensemble, La Une et La Deux ont diffusé près de la moitié des GRP
achetables sur les cibles masculines. Par rapport au mois de mai 2010, les fair-shares de la RTBF ont
enregistré une progression allant jusqu’à 46% !
CONCLUSION
Bien que les Diables Rouges étaient absents de la compétition, les chiffres d’audience de la Coupe du
Monde 2010 diffusée sur la RTBF sont impressionnants.
Toutes les comparaisons, tous les points de référence, avec les autres chaînes belges ou françaises,
avec les compétitions antérieures, etc …attestent du succès de la RTBF dans cette vaste entreprise
de retransmission intégrale !
Ces performances, de surcroît, ne tiennent pas compte du « out of home viewing », c’est-à-dire de la
vision des matchs à l’extérieur des domiciles privés. Or, on sait que les dispositifs mis en place par les
établissements de l’Horeca et les rassemblements des amateurs du ballon rond ont été nombreux un
peu partout dans le pays.
RMB MARKETING ; July 2010
14