ADIDAS - Blogs de l`académie d`Amiens

Potier 1 ère 8
9/03/09
Exposé Management :
ADIDAS
I.L’organisation d’Adidas d’où le nom vient du surnom « ADI », surnom donné à Adolf Dassler
fondateur de cette marque et « DAS » qui n’est autre que la première syllabe de son nom de famille.
Adidas fut fondée en 1949 en Allemagne, les propriétaires ne sont autre que les frères Dassler (Adolf
et Rudolf). Rudolf rompt l’association avec son frère à cause d’une mésentente et de son coté fonde
« Puma »
II.Les principaux concurrents d’Adidas sont « Nike et Kappa ». Adidas appartient au secteur tertiaire,
production en série qui se base sur les équipements sportifs tel que le foot ou dernièrement les JO à
Pékin. Le PDG actuel est Herber Hauner. Elle comporte 31344 salariés dans le monde ; autant dire
que c’est une grande entreprise où son champ d’action s’étend sur toute la planète. Ses sièges
sociaux se trouvent en Bavière « Herzonaurach » et Landerstain en France. C’est une société
anonyme à Conseil d’administration. Elle est connue dans le monde entier grâce au logo aux trois
bandes . Son bénéfice net s’élève à 631 millions d’euros et son chiffre d’affaire 10,799 milliards
d’euros, record pour l’année 2008. Ces chiffres datent du début de cette année. Adidas se place juste
derrière Nike. Avant cela Adidas acquiert Salomon en 1997 qui est devenu « Adidas Salomon »
jusqu’en 2005 où Salomon est revendue. En 2006 Adidas acquiert également « Reebok » qui sont 2
marques complémentaires puis enfin adopte « Taylor made Adidas Golf ».
III.Adidas veut délocaliser en Inde, au Laos, au Cambodge et au Vietnam et s’installer en Europe de
l’est à long terme pour raisons économiques. La Chine passe du pays « producteur » à celui de
« consommateur » (juillet 2008).
- En 2008, Adidas lance la course au vert, c'est-à-dire une collection écologique « Adidas
Green », ces baskets sont faites en matières recyclées.
- Nouveau support de communication notamment dans les jeux vidéo comme « Sports Island »
sur Nintendo Wii.
IV.La basket se trouve dans la phase de croissance, les ventes ne cessent d'accroître. La basket
réservée autrefois au sport est devenue aujourd'hui, une chaussure multi-usages.
V.En 2008, les ventes ont augmenté de 50%, l’organisation semble prospère mais face à la crise
actuelle, elle risque de rencontrer certaines difficultés car l'augmentation du coût de la vie laisse à
croire que les ménages consommeront moins à l'avenir