Lettre Actions Foncière n°35

A c t i o n
L o g e m e n t
-
L e s
e n t r e p r i s e s
s ’ e n g a g e n t
a v e c
l e s
35
LA LETTRE DE FONCIÈRE LOGEMENT
N° 35 • NOVEMBRE 2013
s a l a r i é s
À LA UNE
Un partenariat en
développement
Foncière Logement orchestre la
location de ses programmes immobiliers grâce à son partenariat avec
les CIL et les gestionnaires au
service des entreprises et du logement des salariés. La Direction de
la Gestion Immobilière (DGI) est
au carrefour de l’offre et de la
demande. Bien avant la livraison, et
après la location, tous les partenaires avancent main dans la main.
La DGI fait appel à plusieurs métiers
dans le but de rapprocher l’offre immobilière de la demande des salariés.
« Foncière Logement délègue aux administrateurs de biens, ou gestionnaires, la
gestion de son patrimoine immobilier, et
ce, avant et après les livraisons des
programmes », explique Lucie Deligné,
en charge de la communication com-
merciale. « Ses activités comprennent :
le service après-vente promoteurs, la
commercialisation, la gestion de patrimoine, la gestion des sinistres et l’audit
des gestionnaires de programmes. »
Depuis sa création, Foncière Logement et
le réseau des CIL sont partenaires. Les
logements du patrimoine, conventionnés
ou libres, sont réservés de façon prioritaire aux salariés des entreprises cotisantes et attribués en fonction des
critères d’éligibilité de Foncière Logement.
Au sein du pôle Commercial, Foncière
Logement vise à fluidifier la mise en relation
des offres locatives avec leurs demandes.
Pour faire valoir les logements situés dans
les quartiers en rénovation urbaine auprès
des salariés adhérents des CIL, le Pôle
Commercial a initié une action de communication visant à mettre en exergue ces
programmes. Des flyers de promotion ont
donc été élaborés. Ces derniers mettent
en évidence les prestations de qualité
des logements Foncière Logement en
fonction de leurs typologies avec des
visuels attractifs. Ils sont également
personnalisés en fonction de chaque CIL.
Aujourd’hui, ces supports de communication sont réalisés à la demande des CIL.
À terme, Foncière Logement souhaiterait
les proposer à ses partenaires pour
l’ensemble du patrimoine situé dans les
quartiers en rénovation urbaine, dès lors
que les logements sont livrés.
© WavebreakMediaMicro - Fotolia
Gestion locative :
une communication
sur mesure
L’ACTU
La rénovation
urbaine s’enracine
au cœur de Saumur
À Saumur, Bruno Lucas, Président
de Foncière Logement, a planté le
premier arbre de la résidence des
« jardins de Thouet » le 28 octobre
en présence des partenaires locaux.
• Les plus : 15 maisons de 3 à 5 pièces entourées de jardins privatifs.
Maisons individuelles traitées par enduit clair et bardage bois. Toitures réalisées
en zinc prépatiné avec une pente de 10% venant coiffer les façades. Normes BCC,
utilisation du gaz naturel réduisant les dégagements de CO2.
• Promoteur : Scobat
• Architecte : François Baudon
• CIL : Mieux se Loger
Rue Claude Bernard, au centre de la
future résidence, planter un arbre symbolise l’enracinement de la rénovation
urbaine dans ce quartier où la mixité
© Photo Courrier de l’Ouest
sociale, projet-phare de Foncière
Logement s’installe durablement. Le
programme des « jardins de Thouet »
PAROLES DE CIL
« Les retours
des salariés sont
très rapides »
Rencontre avec
Claudine Ferreira,
Responsable Foncière
Logement chez Procilia.
En termes de communication,
quels sont les intérêts du flyer ?
Dés sa conception en juin 2013, nous
avons apprécié sa maquette qui permet
de placer notre logo aux côtés de celui
de la Foncière Logement pour pouvoir
communiquer ensemble sur un même
projet. Le grand « plus » du flyer c’est
de placer des photos et un descriptif
Bruno Lucas, Président de Foncière
Logement ; Jean-Michel Marchand,
ancien Maire de Saumur ;
Michel Apchin, Maire de Saumur
et Président de Saumur agglo ;
Henri-Charles Jamin, Maire délégué
de Saint-Hilaire-Saint-Florent,
Chargé pour la Ville de Saumur
du logement, de l'urbanisme,
de l'habitat et du PRU et Président
de Saumur Habitat ; Jean-Philippe
Berard, PDG Scobat.
utilise du gaz naturel comme énergie,
réduisant ainsi au maximum le dégagement de CO2.
L’architecture est contemporaine et
offre aux habitants des cadres privatifs
confortables. Un accent tout particulier
est porté sur le confort acoustique et
visuel. L’ensemble est structuré autour
d’une allée de desserte raccordée à un
maillage ultérieur.
Avec son identité propre, ce programme
original fait souffler un vent nouveau
dans ce quartier marqué par des
constructions des années 1960-1970
et, surtout, par de récentes destructions de grands ensembles.
CHIFFRES À L’ACTUALITÉ
précis. Cela permet de voir des détails
qui parlent tout de suite aux candidats.
Comment avez-vous
diffusé le flyer ?
Nous avons identifié une centaine d’entreprises adhérentes dans un rayon de
20 kilomètres autour des programmes et
avons envoyé un e-mailing et une version
imprimable au DRH ou aux responsables logement. Ils l’ont diffusé par mail,
affiché ou joint aux feuilles de paie. Les
retours des salariés ont été très rapides,
dès le lendemain de l’envoi, en moins de
24 heures ! Le programme de Compiègne est livré en décembre et nous
avons déjà attribué 10 logements sur 15.
Pensez-vous l’utiliser
à nouveau en 2014 ?
Tout à fait. Six programmes doivent être
livrés en 2014. Le flyer nous permettra à
nouveau de faire la promotion des logements très en amont.
Investissements
en rénovation urbaine
pour la période
2014-2016
5200
logements
1 milliard
d’euros
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Conception et réalisation :