Cahier des charges

Présente
O’Kulte
Equipe: Mohamed Belabes
Antoine Laurens
Johann Ménier
Mike Ponnoussamy
Mélodie Taskin
Chef de projet: Simon Valverde
Tutrice: Rim Djedidi
Sommaire
I - Pitch
7
II - Présentation de l’agence
9
A. Définition du projet
B. Problématique
C. Objectifs du projet
D. Genre et support de diffusion
7
7
7
7
A. Présentation de l’agence O’Korp
B. Valeurs de l’agence
C. Membres de l’agence
A. Le projet
B. Charge de travail
A. Analyse des publics visés
B. Portrait d’une cible principale
C. Portrait d’une cible secondaire
A. Choix du projet
B. Un nom de projet
C. Choix du logo
20
21
D. Aspect du site
23
A. Introduction
B. Analyse comparative Allociné/Lyricis & Smosh/Palmashow
28
C. Représentations des arborescences et analyse
D. Conclusion de l’analyse concurrentielle
43
45
A. Affichage publicitaire
B. Programme partenaire avec Youtube
C. Affiliation
D. E-Boutique
A. Apparition de l’agence
B. Mise en ligne des vidéos
9
9
10
III - Description du projet
12
IV – Présentation des publics
15
V - Sources d’inspirations
18
1. Un site informatif
2.Un site parodique
3.Union des deux aspects
18
20
20
1. Choix d’un logo en flat design
2. Choix d’un logo en 3D
3. Choix final
12
13
16
16
16
18
22
22
23
VII - Analyse concurrentielle (Benchmark)
26
1. Présentation des sites choisis
2. Description des site
26
27
1. Contenu informationnel
2. Homogénéité visuelle et ergonomie
3. Qualité de la réalisation technique
4. Qualité des outils de fidélisation
26
28
30
31
40
VII - Modèle économique du projet
47
VIII - Campagne de communication
52
47
47
48
49
52
52
IX - Planning général
54
X - Conclusion
56
Annexe58
Glossaire Webographie
Bibliographie
58
59
60
Pitch
I - Pitch
A. Définition du projet
Site web contenant des parodies basées sur des films dits “cultes” ainsi que des informations sur
les films en question (secret de tournage, synopsis, etc.)
B. Problématique
Comment intéresser, attirer et divertir, un large public grâce à des vidéos parodiques de films
cultes publiées sur internet ?
C. Objectifs du projet
• Intéresser un public, le plus large possible, grâce à des vidéos parodiques de films cultes.
• Intéresser un plus grand nombre de personnes, à l’univers de l’audiovisuel, grâce à des parodies et des informations sur des films cultes.
• Échanger et faire échanger des avis sur l’univers de l’audiovisuel (critiques).
• Partager 2 à 3 minutes d’humour et de plaisir avec un maximum de personnes à travers une vidéo.
D. Genre et support de diffusion
Les supports que nous utiliserons seront :
• Principalement la vidéo, pour ce qui est des parodies.
• L’Internet pour la diffusion de nos vidéos sur un site web (également adaptées pour smartphone, tablette, ordinateur)
• Une Chaînes Youtube, Dailymotion, etc pour le partage de nos vidéos.
• Les réseaux sociaux seront fortement sollicités pour nous permettre de diffuser nos product-
ions et de toucher un grand nombre de personnes.
9
Présentation de l’agence
II - Présentation de l’agence
A. Présentation de l’agence O’Korp
O’Korp est une agence de communication interactive, elle propose différents services tels que
la mise en oeuvre complète d’un site web ce qui comprend le développement web, la création
graphique, la promotion en ligne, en passant par la réalisation de courts métrages et de spots
publicitaires.
O’Korp a deux sens: tout d’abord le “ Korp ” qui reprend le mot “Corporation” qui est un terme utilisé afin de définir un ensemble de personnes qui travaillent sur un même projet. Nous avons simplement modifié la première lettre par un “K”, pour nous différencier et nous donner une identité
que l’on peut retrouver facilement entre le nom de l’agence et celui du produit (O’Korp -> O’Kulte).
Le “ O’ ” est le représentant de notre agence, une entité prenant l’apparence d’un robot, nommé “
O’ ”.
O’Korp est donc l’association de personnes cherchant à divertir mais aussi à intéresser grâce à
l’audiovisuel, centre d’intérêt commun à tous.
B. Valeurs de l’agence
Originalité : De part nos idées de créations, nous cherchons à nous démarquer de ce qui est déjà
fait et connu dans l’univers de la parodie. Cet intérêt commun pour l’audiovisuel renforce ce point.
Proximité : Grâce à ce lien qui unit l’équipe ainsi que les futures personnes visées, nous avons
pour ambition de nous rapprocher du public, en utilisant l’audiovisuel.
Ambition : Car nous sommes prêts à aller chercher au plus loin pour satisfaire, nous voulons prouver que nous sommes capables de réaliser ce projet qui est un projet qui reste complexe.
Épanouissement : Car même si le projet demande un travail sérieux, un travail qui peut être stressant car il y a des délais à tenir, dans la finalité, ce projet est ce que nous aimons et nous travaillons
dans l’univers qui nous plaît.
11
C. Membres de l’agence
Simon VALVERDE - Chef de projet/Co-Chargé de communication
Simon est celui qui doit gérer l’équipe et mener le projet à son terme. En tant que chef de projet,
il doit préparer le planning ainsi que valider chacune des avancées du projet. Ayant un bon sens
de l’observation, il analyse les environnements (nouveautés, envie du public, etc.) afin de faciliter
l’insertion du projet et sa poursuite. En tant que co-chargé de communication, il doit élaborer une
campagne de communication.
Mohamed BELABES - Développeur
Mohamed est celui qui gère l’équipe de développeurs. Compétent et toujours à la recherche des
nouvelles possibilités qu’offre le web, il propose de nouvelles fonctionnalités et accessibilités pour
l’agence et son site internet.
Mélodie TASKIN - Directeur Artistique
Mélodie s’occupe du visuel des travaux, de la création du logo de l’agence. Travaillant avec les infographistes, elle s’occupe d’élaborer la charte graphique et crée le webdesign du site de l’agence.
Étant dans l’innovation constante, elle recherche tout ce qui pourra rendre notre agence attrayante.
Johann MENIER - Rédacteur en chef/Truquiste Johann est la personne qui doit rédiger les documents de l’agence, afin de gérer les relations avec
les éventuels partenaires. En tant que truquiste il est chargé de la réalisation des effets spéciaux
lors de la post-production et aussi sur les conceptions 3D ( logo, introduction de l’agence ).
Mike-Steven PONNOUSSAMY - Développeur/Infographiste
Mike fait partie de l’équipe des développeurs, grâce à ses compétences en réseaux, il optimisera
l’accessibilité et l’hébergement du site. Polyvalent, il s’occupe aussi du design du site ainsi que des
visuels.
Antoine LAURENS - Infographiste/Co-Chargé de communication
Antoine intègre l’équipe s’occupant de l’ensemble des visuels représentant l’agence ou le projet.
Intéressé par la relation entre l’agence et ses clients, Antoine travaille en collaboration avec Simon
sur l’élaboration d’une campagne de communication.
Notre travail nécessitant des compétences dans la réalisation, le tournage ou encore le montage
audiovisuel, nous avons donc décidé de ne pas attribuer de rôle précis à chacun, excepté pour la
réalisation des trucages où Johann aura une grande implication.
12
Description du projet
III - Description du projet
A. Le projet
Notre projet consiste à créer un site nommé O’Kulte dont le sujet principal sera : Les films cultes.
Pourquoi les films cultes ? Tout simplement parce que notre désir commun est de créer un projet
autour du cinéma, et de réaliser nos propres films. Étant donné le nombre considérable de films
existant de nos jours, nous devions choisir seulement un certain nombre de film.
Pour cela nous avons fonctionné d’après un sondage.
Nous avons lancé ce sondage sur les réseaux sociaux en posant les questions suivantes :
- Quel âge avez vous ?
- Êtes vous un passionné de cinéma ?
- Pour vous qu’est-ce qu’un film culte ?
- Citez cinq films cultes pour vous.
Pour ce projet nous avons donc décider de créer notre propre association du nom de O’Korp afin
d’être en mesure d’obtenir des sponsors et des partenaires.
Notre site prendra la forme d’une vidéothèque, où l’on pourra retrouver l’ensemble des films cultes
que nous aurons sélectionnés.
Lorsque l’internaute choisira un film, l’écran sera scindé en deux :
• À gauche apparaîtront les informations concernant le film originel (synopsis, bande annonce,
anecdotes insolites, secrets de tournage, etc..)
• À droite, notre version du film, c’est-à-dire la vidéo parodique de ce film culte.
Notre projet consiste principalement à réaliser des vidéos parodiques, de tous les films cultes que
nous aurons sélectionnés.
Cet humour pourra tourner autour de la reprise d’une scène culte du film, sur le ton humoristique,
d’une nouvelle interprétation d’une scène qui aurait lieu aujourd’hui, et sans les trucages que proposent les films, simplement en reprenant l’univers du film.
14
B. Charge de travail
Notre travail au quotidien demande une réelle organisation.
En effet pour réaliser ce projet il faudra naturellement créer notre site web et le mettre à jour
quotidiennement. Il sera nécessaire de s’informer sur les films choisis, actualiser notre sélection et
connaître les nouveautés au sujet de chacun d’entre eux.
Droits et partenaires
Pour la réalisation des vidéos, il sera obligatoire de connaître les droits en ce qui concerne les parodies (les musiques, l’utilisation des personnages, de l’univers, etc.).
La recherche de partenaires ainsi que de sponsors est un avantage mais un travail permanent.
Tâches
Le travail à fournir pour le projet vidéo sera :
1
Écrire un scénario
3
Organiser les plans de tournage
2
Faire des story-board
4
Répéter nos scènes
5
Tourner nos films
7
Faire le montage
6
Travailler le découpage
Et ce pour chacun des films que nous voudrions réaliser. C’est un travail qui demande beaucoup
de temps et qui imposera un rythme intense à l’équipe.
15
Présentation des publics
IV – Présentation des publics
Public cible
Critères
14-40ans, homme et femme, toute situation
familiale.
Age, sexe, situation familiale
Français (présence de sous-titre anglais).
Langue principale
Toute profession confondue, mais plus particulièrement les étudiants.
Profession ou état
Personne appréciant le cinéma, l’humour ou
cherchant des informations sur un film.
Intérêt pour votre sujet
Tout type de cadre de vie et d’environnement, seul un appareil permettant l’utilisation
d’internet est nécessaire.
Environnement, cadre de vie (lieu, type, mode
de transport…)
Généralement chez soi, ou dans les transports via smartphone.
Lieux de consultation de produits multimédia
Quotidien, mise à jour du site et autres nou- Fréquence de consultation de produits multiméveautés pouvant paraître chaque jour.
dia
Tous types d’appareils mobiles ayant un accès internet.
Type d’appareil mobile (smartphone, tablette...)
La cible étant en majorité des étudiants, l’utilisation des réseaux sociaux est fréquente,
une à plusieurs fois par jour : vérifier les notifications d’amis et les publications de photos,
vidéos, commentaires, etc ...
Utilisation des réseaux sociaux (fréquence et
usage)
Personne appréciant le monde du cinéma.
Goûts généraux, loisirs
Information et divertissement.
Motivation d’utilisation de produits multimédia,
sites ou applications (études, achats, informations, jeux...)
Les personnes utilisant ce site recherchent
des informations sur des films cultes (ex:
Tout ce qui rattache l’utilisateur au sujet : envies,
secrets de tournage, lieux de tournage,etc…)
rejets et attentes par rapport au produit
et également les parodies.
17
A. Analyse des publics visés
En marketing, le terme public cible renvoie aux caractéristiques principales des consommateurs
d’un produit donné.
Ici le produit est notre site internet ayant pour sujet le cinéma.
Le public sera principalement constitué de personnes appréciant le monde du septième art ( cinéphile ).
L’essentiel de notre travail réside dans la création de parodies sur les films sélectionnés lors de
notre sondage. À ce titre, nous cherchons à toucher un public relativement jeune, amateur d’humour et d’audiovisuel.
La langue de nos courts métrages sera en grande majorité en français avec des sous-titre anglais
pour ne pas cibler un public exclusivement Français.
B. Portrait d’une cible principale
Tony, âgé de 18 ans est en terminale Économique et Sociale. Il vit actuellement en banlieue parisienne avec ses parents et sa soeur de 15 ans, Sophia. Passionné par l’univers de l’audiovisuel,
Tony ne manque pas une occasion de s’informer sur toutes les nouveautés concernant les films
et la réalisation de ceux-ci, il adore par ailleurs aller au cinéma pour découvrir les nouveautés, il
regarde et télécharge aussi des films sur internet. Mais il préfère les acheter en en dvd ou blu ray
car il respecte les professionnels travaillant pour ces films. Tony aimerait pouvoir poursuivre ses
études dans ce domaine qui lui plaît tant et observe chaque vidéo qu’il peut trouver sur internet,
pour lui donner un aperçu du travail qu’il est possible de fournir.
Le projet O’Kulte pourrait donc enrichir ses connaissances sur l’univers du cinéma et de ces films
qui le passionnent. Il pourra partager son avis avec d’autres personnes et pourra aussi observer
le travail de l’agence O’Korp, ce qui lui permettra d’apprendre de nouvelles techniques pour réaliser des courts-métrages. Tony sera intéressé pour le coté comique des réalisations ainsi que par
l’agence, il pourra contacter l’agence pour des informations ou participer a des projets.
C. Portrait d’une cible secondaire
Amanda est âgée de 27 ans, elle travaille dans une agence de publicité. Intéressée par le
cinéma, elle a donc décidé de travaillé dans cette agence car elle s’oriente sur le cinéma amateur,
ainsi que sur les personnes qui deviennent populaires grâce aux réseaux sociaux. Amanda passe
donc une partie de son temps sur des sites tels que Youtube ou Dailymotion afin de découvrir les
prochaines stars du web. Faisant le tour des nouvelles vidéos, elle ne manque pas une occasion de
partager une vidéo qui lui plaît.
Amanda pourrait donc être intéressée par le travail d’O’Korp et devenir un partenaire direct avec
l’agence, et permettre de rendre nos vidéos plus connu en les partageants via les réseaux sociaux.
18
Sources d’inspirations
V - Sources d’inspirations
A. Choix du projet
1. Un site informatif
Pourquoi choisir un site d’informations sur les films cultes?
Cette idée nous est venue en premier. Nous voulions un site centré sur le monde du cinéma
et nous avons recherché la branche dans laquelle nous pourrions nous démarquer en matière
de concept, car la liste de sites spécialisés sur l’actualité où l’information cinématographique est
longue (Voir analyse concurrentielle).
Ainsi nous avons trouvé deux secteurs dans lesquels aucun site à notre connaissance ne s’était
spécialisé: les secrets de tournages/making-of et les lieux de tournage pour chaque film.
Nous avons décidé de nous limiter aux films considérés comme cultes. Les films cultes traversent
les générations et font l’objet d’admirations envers le public, en proposant des informations sur
Modifier ce formulaire
Films cultes !
L'agence O'Korp effectue un petit sondage dans le but de créer des vidéos parodique sur
les films dit cultes.
*Obligatoire
Quel âge avez vous ? *
Êtes-vous une passionné du cinéma ? *
Oui beaucoup
Oui un peu
Non pas trop
fig. 1.0 : aspect du questionnaire
Non pas du tout
Pour vous qu'est-ce qu'un film culte ? *
Citez cinq films cultes. *
Envoyer
N'envoyez jamais de mots de passe via Google Forms.
Fourni par
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20
Signaler un cas d'utilisation abusive - Conditions d'utilisation - Clauses additionnelles
Comment savoir ce qu’est un film culte?
Pour ne pas se restreindre aux choix de l’équipe, nous avons réalisé un sondage en ligne dans
lequel chaque internautes indique son âge, son degré de connaissance en cinéma, sa propre signification d’un film culte, et pour finir nous avons demandé de citer cinq films cultes selon eux.
Nous avons partagé ce questionnaire sur des réseaux sociaux: au total 207 réponses sont retenus et les réponses ont été traitées à l’aide d’un tableur. Selon les films cités certains comptabilise
plus de quarante citations telles que Le Seigneur des Anneaux, Titanic, Pulp Fiction ou encore Star
Wars avec cinquante-cinq voix, d’autres en compte une ou deux. Cela prouve que chaque avis est
différent, toutefois l’opinion relative aux grands films est partagée.
En ce basant sur cette minorité nous nous calquons sur les préférences des internautes, ce qui
pourra générer des clics sur le site une fois que celui-ci aura atteint une bonne notoriété. Parmi
les propositions ce sont les chefs-d’œuvre davantage nommé qui seront présents sur le site web.
Classement des résultats du formulaires
Fichier
Édition
Affichage
Insertion
Format
Données
Outils
Modules complémentaires
Dernière modification il y a 6 jours par Victor Garcia
€
%
123
Arial
10
| Liste des films
fig. 1.1 : Une partie du tableau des réponses du sondage
Feuille 1
21
Aide
Accessibilité
Commentair
2.Un site parodique
Notre choix étant tourné vers le cinéma. Ainsi, nous avons imaginé quelques concepts orientées
sur ce sujet tels que les films interactifs. Ce genre de réalisation offre au spectateur une possibilité
de plusieurs choix en interagissant directement avec le film. Une autre idée nous est venue à l’esprit : la réalisation de court métrage issu de notre propre scénario. Mais ses deux projets ont été
écartés, car jugée restreint pour l’un et banal pour l’autre.
Finalement, nous avons choisi le thème des parodies humoristiques. Nous avons imaginé trois différents concepts de parodie, comme par exemple une situation où les scènes populaires sont reproduites dans une tournure humoristique. Dans une circonstance différente le héros de l’univers
fictif du film se retrouve dans le monde réel. Les réactions et les agissements de celui-ci peuvent
être distincts et imprévisible, ces manières peu communes peuvent par ailleurs amuser le public.
Autre contexte dans lequel nous reprenons divers personnages principaux d’un film pour inventer
un scénario complètement différent. Et si Omar Sy du film Intouchable se retrouvait à Poudlard la
fameuse école des sorciers dans Harry Potter ? Toute sorte de situations comiques peut ainsi se
produire.
3.Union des deux aspects
Chacun des deux projets proposés précédemment (site informatif ou parodique), ne proposant
pas un contenu assez complet et intéressant qu’un autre site du même genre, nous avons décidé
de réunir ces deux parties pour n’en faire qu’une seule et en faire un projet valable.
La réunion de ces deux idées forme alors un projet complet.
L’idée finale reviendra à mettre à disposition un site épuré et simple, qui proposerait à l’utilisateur
une liste de films cultes. En cliquant sur un des films, on accéderait à toutes les informations du
film: tels que la date, le réalisateur, la production, le résumé, les acteurs, les secrets de tournages
ainsi que les lieux de tournage et bien d’autres informations diverses seront incluses. La vidéo
réalisée par nous-mêmes concernant le film sera également présente, elle-même hébergée sur
Youtube ou Dailymotion.
B. Un nom de projet
Le mot “O’Kulte”, quand il est lu à haute voix est entendu comme “occulte”, qui signifie secret, caché
et mystérieux.
Il donne un côté sérieux et non un côté enfantin ni un côté jeu de mot forcé avec “cinéma” où
“movie”.
L’inspiration nous est venue des noms de sites connus déjà existant qui réutilisait un mot dans
lequel “c” était remplacé par un “k”, tel que “Gamekulte”.
22
C. Choix du logo
Le logo est une partie très importante dans un projet. C’est une des premières choses que va retenir un utilisateur avec le nom. Il faut que le logo soit représentatif et qu’il nous reflète.
Nous voulions que le logo paraisse plutôt moderne et nous avons commencé à regarder les logos
réalisés en flat design. L’art du flat design est à la mode depuis 2011 c’est pour cela que le choix de
celui-ci s’oriente vers ce type de style.
Voici une planche d’inspiration pour le style du logo que nous allions créer.
fig. 1.3 : Planche de logo
23
1. Choix d’un logo en flat design
Ainsi nous nous sommes inspirés grandement des icônes en flat design, qui exprime une simplicité
et un côté moderne. C’est l’image que nous voulons montrer lorsqu’un internaute visite le site.
Nous voulions que notre logo reflète un peu notre nom. Nous prenons donc les 3 éléments qui
peuvent très bien s’assimiler dans le logo pour s’associer avec le nom.
Le flat design est très épuré, mais garde une complexité. Voici le logo “icône” représentant le bouton rouge du “rec” avec l’apostrophe en blanc, il faut noter les jeux d’ombres ainsi que les contours.
Les tons de gris indiquent une sobriété qui montre un aspect sérieux du logo cependant l’apostrophe maladroite nous prouve le contraire, que justement le logo est tout aussi plaisant, c’est une
sorte de paradoxe et un clin d’œil aux différentes vidéos humoristiques qui seront disponibles.
La forme et la couleur rouge fait référence au bouton d’enregistrement d’une caméra (“silence, ça
tourne !”).
fig. 1.4 : Logo Flat
2. Choix d’un logo en 3D
Nous avons également cherché à réaliser un logo d’inspiration essentiellement 3D qui permettrait
un style plus moderne.
On c’est donc orienté vers un “o” mais en changeant la forme pour ne plus avoir de forme arrondi
mais en grande majorité des angle droit. On a également ajouté à ce “o” une apostrophe qui permet alors d’identifier clairement l’origine de ce logo à savoir le nom de notre agence ”O’ Korp”.
Pour donner du charisme à cette modélisation nous avons effrité le bas du logo donnant une im-
fig. 1.5 Premier test du
logo 3D, mais pas assez
claire sur ce qu’il représentait.
24
3. Choix final
fig. 1.6 : Choix final de la forme du “O” avec destruction plus ou moins
forte, et l’ajout de l’apostrophe.
D. Aspect du site
Afin d’obtenir un site qui correspond à nos attentes, ainsi qu’à notre travail, nous nous sommes
penchés sur tous les aspects que notre projet suscite. Tout d’abord, l’humour, qui est la base de
notre projet. Nous voulons donc un site professionnel certes, mais surtout un site convivial, un site
donnant envie à l’internaute de le visiter régulièrement.
Ensuite, nous travaillons sur l’univers du cinéma et en particulier sur les films considérés comme
«cultes», c’est pourquoi nous apporterons chacun des films que nous comptons parodier. Deux
autres aspects sont primordiaux pour nous. Le côté simple, fluide et épuré comme notre logo,
nous avons donc cherché à travers plusieurs sites web et nous en avons conclu que faire un site
munis d’un design clair et facile d’utilisation plairait à l’utilisateur, plutôt qu’un site complexe, avec
énormément d’onglets où il pourrait s’y perdre facilement. Pour finir, une idée nous est venue,
celle d’une pochette de DVD. Ce sentiment d’ouvrir une boite de DVD afin d’y découvrir le contenu,
c’est l’effet désiré pour notre site web.
25
fig. 1.7: Planche tendance
Au travers d’une planche tendance, nous avons donc regroupé nos idées concernant notre site
web: les différentes couleurs style flat design susceptible d’être sur le site (seulement 3 ou 4 couleurs seront choisies), un exemple de l’apparence du petit robot (nommé O’) qui apparaitra sur le
site web. Le "S" de superman qui fait référence au logo 3D d’O’Kulte ainsi qu’aux films de science
fiction. Une de nos cible principal est représenté. Le logo de Gamekult dont la lettre "K" nous a
grandement influencé pour le nom du projet, de l’agence et de son logo. La caméra professionnels, le clap et les rideaux pour le cinéma et la production. Pour finir Harry Potter qui sera peut
être un de nos premier court métrage.
26
Benchmark
VII - Analyse concurrentielle (Benchmark)
A. Introduction
Notre projet de site comporte deux aspects: l’un est informatif, et l’autre est parodique. Nous
avons donc cherché de nombreux sites, en nous basant sur ces deux critères.
Notre première approche s’est faite sur les sites d’informations sur le cinéma, nous avons commencé avec les sites vraiment populaires ( Allociné, Première, Imdb..) mais nous nous sommes
tout autant tournés vers des sites plus indépendants et moins connus, qui étaient spécialisés dans
l’information cinématographique.
Nous prendrons donc un site vraiment réputé pour ses informations et connus nationalement, et
un autre site avec beaucoup moins de moyens, tenu par un ou des passionnés. Nous utiliserons
le même principe pour choisir nos sites parodiques, l’un connu mondialement, et l’autre moins
populaire.
Pour le premier aspect nous choisirons Allociné.
Nous l’avons choisi pour sa popularité, pour pouvoir nous référer à un site utilisé par des milliers
d’internautes.
Le deuxième site que nous choisirons est Lyricis Interactive.
C’est un site qui n’a pas beaucoup d’utilisateurs, néanmoins les créateurs du site sont actifs. Les
informations sont souvent sur les making-off et les scènes coupées donc nous pourrons comparer
ce site à notre projet.
En ce qui concerne l’aspect parodique, nous avons choisi le site très populaire Smosh.
Cette chaîne Youtube, tenue par deux humoristes, est l’une des chaînes les plus populaires et leur
site est complet; cela fait donc un bon choix pour un site mondialement connu.
Le deuxième site que nous allons choisir est celui du Palmashow. Les vidéos sont connues, mais
le site l’est beaucoup moins.
Les deux sites disposent de contenus additionnels qui ne sont pas en rapport avec leurs vidéos,
cela se rapproche donc de notre projet.
1. Présentation des sites choisis
Afin de produire une analyse complète des deux aspects de notre projet, c’est-à-dire les parodies,
ainsi que les informations, nous ferons une analyse comparative, dans un premier temps entre
Allociné et Lyricis, puis dans un second temps entre les deux parodieurs Smosh et le Palmashow.
28
2. Description des site
Allocine.fr
Allociné est un site français d’information qui contient une base de données de tous les films qui
sont sortis ou vont sortir en France au cinéma et en DVD. Il donne un large éventail d’informations
pour chaque film: date de sortie, bandes annonces, horaires des séances des films actuellement
au cinéma dans la France entière, secrets de tournages, notes des journalistes/spectateurs, etc.
C’est actuellement le premier site d’information cinématographique en France (en terme de fréquentation et de popularité, point que nous abordons au fil de l’analyse concurrentielle). Il propose
également toutes les informations sur les séries depuis 5 ans. Des émissions, des dossiers et des
nouvelles sur les stars sont aussi proposées.
Lyricis.fr
Lyricis est un site équivalent à Allociné car il contient les toutes dernières informations sur les films
ainsi que sur les séries. Orienté sur l’information, c’est un site qui se met à jour régulièrement.
Ce site n’étant pas une des premières références comme site d’informations, c’est un site qui est
alors convivial, un tout autre aspect qu’Allociné.
Smosh.com
Smosh est actuellement l’un des duos de youtubeurs le plus suivi sur le net. Ce sont des parodieurs américains. Leur site répertorie l’ensemble de leurs vidéos, ainsi que l’ensemble de leur
travail. On peut noter la popularité de ce duo grâce à la présence d’une e-boutique sur leur site.
Même si Smosh est présent majoritairement sur le site Youtube, leur site nous permet d’analyser
leur façon d’utiliser le web pour présenter leurs vidéos.
Palmashow.com
Le Palmashow est un duo très connu en France, en effet depuis plusieurs années, ils sont présents
sur le web ainsi qu’à la télévision. Connu pour leurs vidéos appelées “Very Bad Blagues”, ce duo est
aujourd’hui un exemple en ce qui concerne les vidéos parodiques. Ce site reprend principalement
leurs vidéos, ainsi que les informations sur leur travail.
29
B. Analyse comparative Allociné/Lyricis & Smosh/Palmashow
1. Contenu informationnel
La qualité et l’adéquation du contenu (ligne éditoriale, rapport texte/image...)
Allociné/Lyricis:
Les deux sites sont presque similaires sur ce point. En effet Allociné est un site très structuré, ce
qu’on peut aussi dire de Lyricis, même si le fait qu’il ne soit pas aussi populaire qu’Allociné pourrait
laisser penser que les auteurs ne feraient pas un travail convenable. Le rapport texte/image est
tout aussi similaire puisque l’on se repère facilement grâce au texte ou l’image associée, le rapport
entre les deux est complémentaire. On note tout de même que le site Allociné est un petit plus
poussé dans ce rapport texte/image.
Smosh/Palmashow:
La différence ici est que le site du Palmashow ne représente pas l’ensemble de leur travail. En effet
ce site est centré sur les informations concernant l’équipe du palmashow. Le site du duo Smosh
étant bien mieux structuré, on peut aussi dire que son rapport texte/image est bien mieux réalisé
que sur le site du Palmashow. On peut dire que le site du Palmashow n’est pas la ressource principale de cette équipe, qui se base principalement sur les réseaux sociaux pour faire partager leurs
travaux.
La qualité des médias (visuels, audio, animés et audiovisuels) en complémentarité du texte
Allociné/Lyricis:
Étant spécialisés dans l’univers du cinéma en grande partie, ces sites sont tout deux à un excellent
niveau en ce qui concerne la qualité des médias en complémentarité du texte. En effet on peut
retrouver tout ce qui correspond aux articles grâce aux vidéos qu’ils publient en association. Ces
deux sites sont similaires sur ce point.
Smosh/Palmashow:
Les deux sites sont ici aussi similaires. Moins performants que les sites Allociné ou Lyricis, il est tout
de même possible de dire que les contenus audiovisuel sont complémentaires aux textes, lorsque
ceux-ci présentent leurs vidéos par exemple. Néanmoins, le site de Smosh est bien plus important
par rapport au contenu puisque il est possible d’y retrouver bien plus d’articles que sur le site du
Palmashow.
30
La qualité des versions traduites (le cas échéant)
Allociné/Lyricis:
Allociné est le seul site qui propose une traduction, en effet ce site présente un ensemble de variantes ayant la même ligne éditoriale, le même fonctionnement, mais traduit dans la langue du
pays (ex: Allemagne : http://www.filmstarts.de/). A l’inverse, Lyricis ne permet pas du tout la traduction de ses contenus, le site étant entièrement français et peu connu du grand public, il n’est donc
pas utile pour le moment de faire une traduction des contenus (avis général du groupe en vue de
l’analyse).
Smosh/Palmashow:
Aucun de ces deux sites ne proposent une traduction des contenus. C’est un point important
néanmoins pour Smosh qui est suivi à travers le monde, ce qui n’est pas le cas du Palmashow, qui
est pour le moment totalement localisé en France. C’est donc un point négatif pour Smosh de ne
pas traduire sa page, même si l’anglais reste la seconde langue la plus parlée dans le monde, après
le chinois.
La cohérence de l’organisation de la globalité du contenu (arborescence, découpage de l’information en pages)
Allociné/Lyricis:
Allociné et Lyricis sont presque identiques sur ce point. Néanmoins, Allociné est construit sur
une arborescence bien plus claire que celle de Lyricis. En effet le site étant bien plus complet que
l’autre, il faut faire attention à l’organisation, ce que fait Allociné, d’une très bonne façon. Lyricis
reste néanmoins un site très bien structuré mais pas autant qu’Allociné, par son aspect simpliste
et ordonné.
Smosh/Palmashow:
La cohérence ainsi que l’organisation sont presque similaires entre les deux sites et la seule différence est toujours l’importance du site. Le Palmashow ne se basant pas sur son site pour présenter l’ensemble de son travail comme peut le faire Smosh, le site est bien moins complet sur le
contenu. Mais on peut aussi dire que les deux sites sont structurés de manière claire et précise,
tout comme Allociné et Lyricis.
31
2. Homogénéité visuelle et ergonomie
Qualité de la page d’accueil (reflet du service, séduction ...)
Allociné/Lyricis:
Pour chacun des sites étudiés la page d’accueil représente un éventail des services proposés, que
ce soit au niveau des news ou encore des dernières sorties cinéma. La page d’accueil centralise
toutes ces informations (avec en plus la spécialisation de chaque site, ex: nouvelle parodie,etc. Lyricis est bien plus spécialisé et va créer un article pour chacune des nouveautés, des spots TV etc.
En revanche, Allociné est un site qui généralise chaque évènement qu’il rapporte, afin d’offrir de
l’information en masse, comme on peut le voir sur la page d’accueil. On peut donc être plus attiré
par l’information sur le site d’Allociné, et en même temps plus attiré par la simplicité de chaque
article sur Lyricis.
Smosh/Palmashow:
La différence ici est flagrante. En effet le site de Smosh présente dès la page d’accueil
ses vidéos et son travail complet. En revanche le site du Palmashow présente sur sa page d’accueil
son DVD ainsi que certains retours des réseaux sociaux comme Twitter. Il est possible de dire qu’il
y a une différence d’utilisation du site entre les deux. De ce fait, le site de Smosh attire bien plus
que celui du Palmashow.
Qualité de l’organisation des écrans-type (composition de l’interface à l’écran - zoning)
On peut ici analyser l’ensemble des pages. En effet, il n’y a que la page d’Allociné qui demande beaucoup d’attention. Même si elle est structurée, la page d’accueil d’Allociné demande
une certaine concentration pour trouver ce que l’on veut, à cause de l’abondance de données sur
cette page. À l’inverse, Lyricis est une page où il faut faire défiler pour voir l’ensemble des informations. En ce qui concerne le site de Smosh ou du Palmashow, on peut facilement trouver ce que
l’on cherche sans avoir besoin de chercher plusieurs secondes. C’est l’intuitivité de l’interface et le
fait de connaître le site qui permet à Allociné de fonctionner.
Qualité de l’ergonomie proposée (repérage dans la structure, fluidité, intuitivité...)
Allociné/Lyricis:
Pour le site allociné, malgré une interface vieillissante, la lisibilité, l’intuitivité des recherches sont
parfaitement adaptées à tout utilisateur( même ceux visitants le site pour la première fois )
Les recherches sur le site Lyricis Interactive n’amènent pas à des réponses très précises, seulement des news, sorties, jeux vidéo sur la recherche voulue alors que pour tous les autres sites une
32
recherche entraînera une réponse claire.
De plus lors de la navigation sur Lyricis, nous avons rencontré un problème, la lenteur de chargement des contenus désirés alors que sur les autres sites étudiés la fluidité était excellente.
Smosh/Palmashow:
Chacun de ces deux sites est très simple en utilisation, de ce fait le repérage sur le
site, la fluidité ainsi que l’intuitivité sont excellents. On peut aussi dire que le site Smosh, est lui
aussi très simple d’utilisation. Ces deux sites sont rapides lorsque l’on lance une recherche ou
même que l’on clique sur une vidéo, ce qui est bien plus plaisant qu’un site qui ne fonctionne pas
correctement.
Qualité et respect de la charte graphique (homogénéité visuelle)
Il est possible ici aussi de comparer l’ensemble des sites web. En effet, tous respectent parfaitement leur charte graphique. On peut alors dire que chaque site est sérieux et garde un aspect
professionnel.
3. Qualité de la réalisation technique
Qualité technique de la réalisation
Un code source propre permet aux développeurs de le reprendre sans difficulté et d’assurer la
maintenance. Les langages de programmation utilisés côtés serveur jouent aussi un rôle sur la
qualité technique du site.
Le code source du site Smosh est moyennement lisible, mais beaucoup plus que Lyricis ou
Palmashow.
Allociné à un code source sans indentations ce qui le rend illisible.
Globalement les sites sont bien réalisés. Pour le contenu qu’il peut proposer, Allociné sait marier
qualité, optimisation et fluidité.
Lyricis, Smosh et Allociné sont “responsives”. Seul Palmashow ne l’est pas.
Allociné propose même plusieurs applications mobiles pour plusieurs supports, iOS, Windows
Phone, Bada, Android etc, en plus d’un site entièrement dédié au mobile.
http://mobile.allocine.fr/.
Au niveau de l’encodage, les quatre sites utilisent l’utf-8.
Ce codage de caractères informatiques gère les textes et leurs traductions dans tous les systèmes
d’écritures et tous les alphabets du monde.
<meta http-equiv="Content-type" content="text/html; charset=utf-8" />
33
fig 2.0 : L’encodage en UTF-8
Qualité de l’optimisation des médias
Optimiser les images, les vidéos ou encore les animations est important pour garantir une instantanéité de l’information et pour garder une fluidité de navigation dans le but d’avoir la meilleure «
user experience » possible.
Les quatre sites ne présentent pas ou peu d’animations Javascript capables de consommer de la
mémoire, ce qui rend la navigation très fluide.
fig. 2.1 : Test de rapidité de chargement entre allociné et lyricis (pages d’accueil) :
Smosh, Allociné et Palmashow se chargent assez rapidement malgré le contenu conséquent.
Les images sont optimisées et légères.
Quant à Lyricis, la page d’accueil met beaucoup de temps à charger du fait qu’un grand
nombre d’images et de vidéos se téléchargent.
Cependant, nous pouvons remarquer que les images ont été réduites et la plupart intègrent le
lecteur YouTube ce qui peut alléger le site.
Enfin, si nous comparons Smosh et Palmashow nous remarquons que les fichiers CSS et Javascript
de Palmashow ne sont pas compressés contrairement à Smosh qui contient un code totalement
compressé.
34
Degré de sécurisation des données
La sécurité des applications web est un problème clairement sous-estimé. Le risque est cependant
bien réel et les conséquences peuvent avoir des conséquences désastreuses tant d’un point de
vue financier, mais aussi d’image de marque.
Ainsi, le fait d’avoir un serveur HTTP (ex : Apache) mis à jour et d’utiliser le protocole https
pour bénéficier de la couche de chiffrement supplémentaire SSL pour assurer l’intégrité, l’authentification et la confidentialité lors des échanges d’information est pratiquement obligatoire.
Nous utiliserons l’outil who.is pour avoir le maximum d’informations sur le site et donc sur
le serveur.
Allociné nous empêche d’accéder aux répertoires protégés du site en envoyant un code
erreur serveur 403 pour nous indiquer que l’accès n’est pas autorisé.
Ensuite, l’espace de connexion et d’inscription est totalement sécurisé car, il utilise le protocole
https et un sous-domaine nommé « secure » réservé pour ce type de données. Il utilise également
un serveur BaseHTTP & Python dont la version n’est pas la plus récente, mais suffisante.
fig 2.2 : Accès refusé
Lyricis, quant à lui, utilise un serveur Apache en version 2.2.17 qui n’est pas à jour sachant
que la dernière version est la 2.4.9. Comme Allociné, les répertoires sont protégés. Cependant, Lyricis n’utilise pas le protocole https pour les connexions, notamment pour le forum. En revanche,
le forum étant le CMS de phpBB, il est possible que les données soient sécurisées. Au niveau de la
boutique qu’il propose, c’est simplement une partie de la boutique d’Amazon qui redirige vers le
site officiel pour passer commande.
Smosh et Palmashow interdisent également l’accès à leurs répertoires et ils utilisent un serveur Apache dans une version stable.
fig 2.2 : Accès refusé
35
Smosh n’utilise pas non plus le protocole https pour les connexions et inscriptions, mais il propose
une alternative : la connexion via compte Facebook qui est, elle, sécurisée. La boutique est elle
aussi sécurisée.
En effet, on peut accéder à la boutique et ajouter des produits dans son panier virtuel librement,
mais une fois que l’on veut procéder au paiement, le site utilise le protocole https.
Cependant, même si le protocole utilise un chiffrement à 128bits, certaines ressources ne sont pas
cryptées et sont vulnérables contre les pirates.
Palmashow n’utilise pas d’espace de connexion, d’inscription ou de boutique et donc le chiffrement SSL (protocole https) n’est pas utile ici.
Cependant, en essayant d’accéder à un répertoire on peut se retrouver face à une erreur serveur
qui peut être exploitable par les pirates s’il s’agît d’une faille.
Fatal error: Call to undefined function get_header() in /homepages/13/d278755838/htdocs/Palmashow/wp-content/
themes/ondemand/index.php(2) : eval()’d code(1) : eval()’d code on line 1
fig 2.3 : Ici on appelle une fonction qui n’est pas définie.
Respect des normes W3C
Afin de vérifier le respect des comptabilités des technologies WEB, à savoir HTML, CSS, XHTML,
SVG, XML et bien d’autres, le World Wide Web Consortium, abrégé par le sigle W3C, un organisme
de normalisation à l’échelle internationale, nous met à disposition un outil de validation spécifique
à chaque type de document web.
L’importance d’un document valide réside dans le fait qu’il sera interprété de la même façon
par tous les navigateurs.
De plus, le fait d’établir des lignes de conduites pour les développeurs leur permet de garder un
code propre, léger, sémantique et consultable par tous les utilisateurs.
Cet outil se trouve à cette adresse : http://validator.w3.org/.
En indiquant l’URL du document (site) à analyser, nous pouvons voir par la suite les erreurs ainsi
que les avertissements.
fig. 2.4 : 144 erreurs détecté et 102 avertissements pour Allociné.fr
36
fig 2.5: 3 erreurs et 1 avertissement pour lyricis.fr
fig. 2.6 : 175 erreurs trouvé sur le site smosh.com
Les quatre sites étudiés contiennent des erreurs et des avertissements. Smosh et Lyricis sont
même codés en HTML5, un langage de programmation encore au stade expérimental qui n’est
pas totalement géré par l’outil de validation, par exemple les balises non fermées ou encore les
éléments sans attributs ne sont pas considérés comme des erreurs, c’est pour cette raison que
ces sites ne contiennent que peu d’erreurs et sont plus ou moins valides dans ce langage.
Néanmoins, Smosh présente environ 20 fois plus d’erreurs que Lyricis.
En revanche, Allociné et Palmashow utilisent le langage XHTML 1.0 Transitional qui est entièrement géré par l’outil.
Nous relevons ici une différence importante entre les sites car, Allociné contient jusqu’à huit fois
plus d’erreurs que Palmashow.
Lyricis, malgré qu’il soit codé en HTML5, contient seulement trois erreurs et cela parce qu’il
utilise le CMS WordPress.
Enfin, les sites ne génèrent pas leur code de la même façon et les erreurs dépendent de la quantité
de contenu qu’ils mettent à disposition.
Respect des normes d’accessibilité
Il existe un large éventail de recommandations et de règles pour les contenus web (WCAG 2.0)
et les suivre permet de faciliter leur utilisation aux utilisateurs en situations de handicap (les personnes malvoyantes, malentendantes, photosensibles etc.)
Nous utiliserons WAI http://achecker.ca/checker/, un nouvel outil mis à disposition par le
W3C afin de proposer des solutions techniques pour respecter ces recommandations dans le do-
37
fig 2.7 : Détection d’erreur WCAG pour les personnes handicapés
maine des technologies du web, de l’information ou de la recherche et du développement.
Après avoir analysé chaque site, nous remarquons qu’Allociné, Palmashow et Smosh contiennent
plus ou moins 100 erreurs et 1000 avertissements. Les causes sont un mauvais contraste entre les
couleurs, une typographie ou une graisse inadaptée, l’absence de titre alternatif dans les balises
images…
Quant à Lyricis Interactive, propulsé par le CMS WordPress, nous avons relevé une erreur et aucun
avertissement.
Nous pouvons en conclure que l’utilisation d’un CMS s’avère très utile pour s’assurer un site qui
respecte les normes d’accessibilité.
Qualité du référencement naturel
Le référencement est l’une des premières sources de trafic pour un site web, ainsi il faut lui accorder une grande importance car les requêtes des utilisateurs deviennent très vite concurrentielles.
Tableau de référencement :
Nous allons, dans un premier temps, dresser un tableau de référencement pour tester les
38
Mots-clés
cinéma
ciné
films
bande annonce
actu ciné
critique
le seigneur des anneaux
Tarantino
humour
Allociné
N° de page
1
1
1
1
1
3
1
1
2
Position
1,2,3,4
1
1,2
1
1
2
3
2,3,4
1
Mots-clés
cinéma
ciné
films
bande annonce
critique
actu ciné
Lyricis
N° de page
rien avant 5
rien avant 5
rien avant 5
rien avant 5
rien avant 5
rien avant 5
Position
NULLE
NULLE
NULLE
NULLE
NULLE
NULLE
Mots-clés
internet comedy
funny pictures
humor
funny videos
parody videos
Smosh
N° de page
2
2
rien avant 5
rien avant 5
rien avant 5
Position
1
6
NULLE
NULLE
NULLE
Mots-clés
humour
blague
very bad blagues
Palmashow
N° de page
rien avant page 5
rien avant page 5
1
Position
?
?
1
fig 2.8 : Tableaux de référencement
39
D’après le tableau de requêtes, nous remarquons que le site Allociné est très bien référencé par
google, au point que même les mots-clés de type “humour” le renvoient dans les premières pages.
Les titres de films ou même les noms d’acteurs érigent le site aux premières places. En revanche,
pour Smosh et Palmashow, il faut vraiment être précis dans les requêtes pour espérer trouver le
lien.
Enfin, pour Lyricis, aucune requête basique ne se traduit par même le plus mauvais des référencements.
Mises à jour:
Actualiser son site web, c’est rajouter des informations, de l’actualité, de nouvelles pages, du contenu, c’est faire vivre son site web. C’est aussi régulièrement mettre à jour les contenus du site existant pour éviter que ceux-ci ne deviennent obsolètes.
Ainsi, en respectant ces principes, nous contribuons à la notoriété du site et il sera mieux référencé par les moteurs de recherche.
La fréquence de mise à jour du site Allociné est importante et le flux d’informations cinématographiques est important.
Lyricis et Smosh sont régulièrement mis à jour, cependant, le site Palmashow se contente principalement d’intégrer les vidéos de la chaîne YouTube du même nom. Certaines rubriques affichent
du contenu datant de 2012 voir de 2010.
Smosh et Palmashow étant également des chaîne YouTube, leur contenu est très régulièrement
mis à jour sur les réseaux sociaux.
Nom de domaine:
Le domaine de Allociné est www.allocine.fr. Nous soulignons clairement le mot-clé “ciné”
relatif à l’univers cinématographique ce qui influe grandement sur son référencement. Allociné à
également utilisé des redirections 301, notamment pour les noms de domaine allocine.com et allocine.net. Ceci est très important pour être bien référencé et pour éviter d’apporter de l’audience
aux sites avec un nom de domaine proche.
Cependant, les 3 autres sites Smosh.com, Palmashow.com et Lyricis.fr ne redirigent pas
les noms de domaine proches aux leurs et leur NDD principal ne contient pas de mots-clés en
rapport avec le contenu qu’ils proposent.
Politique des liens croisés:
La politique des liens croisés et plus particulièrement les liens entrants, dits backlinks, améliore la
popularité d’un site et influe indirectement sur son positionnement sur un ensemble de requêtes
prédéfinies.
Un lien entrant de qualité doit, au minimum, provenir d’une page ayant la même thématique que
la page liée, être situé dans le contexte de la page et ne doit pas passer par une redirection.
40
Allociné
Lyricis
Smosh
Palmashow
fig. 2.9 : Politique des liens croisés
L’outil ne comptabilise que 180 liens entrants pour Allociné contre 427 000 pour Smosh, 308 000
pour Lyricis ou encore 1 500 pour Palmashow.
Allociné a pourtant une fréquence de mise à jour très importante mais le site retrouve son trafic
pénalisé.
Cependant, un site comme Allociné ne propose que du contenu sur un thème bien précis tandis
qu’un site comme Smosh propose un contenu beaucoup plus varié.
41
Balises META & Attribut alt:
Les balises META permettent de placer des métadonnées dans l’en-tête d’une page
web comme, la description, les mots clés etc… Certaines sont indispensables comme le titre et
d’autres sont moins utiles comme l’auteur et le copyright (sachant que ce dernier se situe généralement dans le footer de la page). Les optimiser rend le référencement meilleur.
Dans l’en-tête du document HTML des sites Allociné et Smosh, le titre contient plusieurs mots-clés
et ne comporte pas seulement le nom du site, la balise est donc optimisée.
AlloCiné : Cinéma, Séries TV, Stars, Vidéos, DVD et VOD
Funny Videos, Funny Pictures, Humor, Internet Comedy | SMOSH
Les deux autres sites, Palmashow et Lyricis ne proposent pas cette optimisation.
Globalement les quatre sites contiennent une balise META description et mots-clés sauf pour Lyricis qui ne contient pas de balise de mots-clés.
name="description" content="Site web officiel du Palmashow"
name="keywords" content="blagues, foot, Palmashow, Blagbuster, slip, coupe du monde, humour, lol, mdr, ptdr, mgmt, sncf,
jokes, calembourg, boite a meuh, david marsais, gregoire ludig,
jonathan barre, remakers, konbini"
L’attribut “alt” permet d’apporter une description à une image ce qui est recommandé pour le référencement naturel réalisé par les robots.
Les sites Smosh et Allociné contiennent des attributs vides donc inutiles, tandis que les sites Palmashow et Lyricis ont des attributs dans leurs balises images avec des mots clés pertinents.
4. Qualité des outils de fidélisation
Outils marketing (news-letter, inscriptions...)
Allociné/Lyricis:
Allociné est, comme il est écrit sur leur page d’accueil, “partout !” Le site a plusieurs chaîne d’e-mail
: e-mail Allociné Actus, e-mail Allociné Séances et e-mail Allociné Alertes.
Allociné est disponible aussi en Podcast et via leur flux RSS.
Sur le site d’Allociné il y a possibilité de se créer un compte soit à l’aide d’une adresse personnelle,
soit par le biais de notre compte Facebook ou Google +.
Ce compte sera spécialement un compte Allociné et lors de l’inscription les internautes peuvent
choisir de recevoir ou non des news-letters et des alertes par mail à propos d’un film/série/acteur
etc.
42
Sur le site de Lyricis il n’y a pas possibilité de se créer de compte, à la place il y a plusieurs façons
de «suivre» leur site par le biais de Google+ ou en s’abonnant à leur chaîne Dailymotion. Grâce à
ces moyens, on peut retrouver dans notre fil d’actualité les nouveautés de leur site et regarder
facilement leurs vidéos.
En comparant les deux sites on remarque qu’Allociné fidélise mieux les internautes grâce à la possibilité de posséder un compte à leurs noms et de recevoir des alertes et news-letters sur leurs
boites mails.
L’idée de Lyricis de pouvoir suivre leur site est intéressante puisque les internautes regardent régulièrement leurs actualités, mais ce n’est pas aussi efficace.
Smosh/Palmashow:
Sur le site de Smosh il y a possibilité de se créer un compte avec son adresse mail personnelle et
du coup les internautes peuvent recevoir des news-letters et les actualités de leur site.
Smosh est disponible via leurs flux RSS et comme il s’agit d’un site de vidéos parodiques dont les
vidéos sont hébergées sur Youtube, Smosh a donc sa propre chaîne Youtube.
Réseaux sociaux et qualité du community management
Allociné/Lyricis:
Sur le site de Lyricis on trouve un lien pour suivre leur compte Twitter et un lien pour aimer leur
page Facebook. Ainsi on peut facilement se tenir informer sur leurs nouveaux articles/vidéos etc..
Mais le site d’Allociné a lui aussi une page Facebook, une page Twitter, en plus de sa page google+.
Et sur Facebook il y a aussi l’application Allociné qui propose les mêmes fonctionnalités que leur
site, et qui mène d’ailleurs (par un lien) à leur site.
Smosh/Palmashow:
Smosh et Palmashow ont tous deux une page facebook et un compte twitter qui permettent à
leurs fans de les suivre à tout moment, de regarder leurs nouvelles vidéos et statuts.
Versions mobiles
Allociné/Lyricis:
Allociné détient une version mobile très pratique et utilisée.
En effet elle est simplifiée et permet à tous ceux voulant regarder rapidement les séances et horaires de leur film ou chercher des informations concernant le cinéma de tout trouver en quelques
minutes.
Lyricis quant à lui n’est pas disponible en version mobile.
Allociné a un avantage important par rapport à Lyricis, il est présent partout et est donc très facile
à trouver. Il fidélise alors parfaitement ses internautes.
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Smosh/Palmashow:
Sur le site de Smosh il y a possibilité de se créer un compte avec son adresse mail personnelle et
du coup les internautes peuvent recevoir des news-letters et les actualités de leur site.
Smosh est disponible via leurs flux RSS et comme il s’agit d’un site de vidéos parodiques dont les
vidéos sont hébergées sur Youtube, Smosh a donc sa propre chaîne Youtube.
Réseaux sociaux et qualité du community management
Allociné/Lyricis:
Sur le site de Lyricis on trouve un lien pour suivre leur compte Twitter et un lien pour aimer leur
page Facebook. Ainsi on peut facilement se tenir informer sur leurs nouveaux articles/vidéos etc..
Mais le site d’Allociné a lui aussi une page Facebook, une page Twitter, en plus de sa page google+.
Et sur Facebook il y a aussi l’application Allociné qui propose les mêmes fonctionnalités que leur
site, et qui mène d’ailleurs (par un lien) à leur site.
Smosh/Palmashow:
Smosh et Palmashow ont tous deux une page facebook et un compte twitter qui permettent à
leurs fans de les suivre à tout moment, de regarder leurs nouvelles vidéos et statuts.
Versions mobiles
Allociné/Lyricis:
Allociné détient une version mobile très pratique et utilisée.
En effet elle est simplifiée et permet à tous ceux voulant regarder rapidement les séances et horaires de leur film ou chercher des informations concernant le cinéma de tout trouver en quelques
minutes.
Lyricis quant à lui n’est pas disponible en version mobile.
Allociné a un avantage important par rapport à Lyricis, il est présent partout et est donc très facile
à trouver. Il fidélise alors parfaitement ses internautes.
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C. Représentations des arborescences et analyse
Arborescence Allociné:
Arborescence Lyricis:
45
Arborescence Smosh:
Arborescence Palmashow:
46
Analyse comparative des différentes arborescences:
Ce que nous avons constaté en premier lieu sur ces différentes arborescences, c’est le contenu de
chacun des sites. Allociné est un site complet, qui regroupe énormément d’onglets et de sous-onglets. Même si nous avons volontairement présenté les parties qui nous semblaient les plus importantes dans chaque site, Allociné est un site regroupant énormément d’informations diverses
et proposant de nombreux services, bien plus importants que les trois autres sites.
De plus, si l’on compare Allociné et Lyricis, on peut voir que le site Allociné regroupe énormément
de vidéos, à l’inverse de Lyricis qui propose des services variés mais qui ne semblent pas centrés,
axés seulement sur la vidéo.
Si l’on compare maintenant l’arborescence du site Smosh et celle du site Palmashow, on peut dire
qu’elles sont pratiquement identiques, puisque l’on retrouve dans chacun des sites les vidéos des
auteurs, même si Smosh présente tout son travail, à l’inverse du Palmashow.
Tous les sites proposent à l’utilisateur une option pour rechercher un article, des informations ou
autres sur le site. On peut aussi voir que chacun donne accès aux réseaux sociaux.
Ce que l’on retiendra principalement c’est la différence entre le site Allociné et les trois autres sites,
la complexité de l’arborescence, et l’ensemble des éléments.
D. Conclusion de l’analyse concurrentielle
Après cette analyse regroupant quatre sites avec chacun ses caractéristiques attirantes. Nous
avons donc conclu qu’un site web se base sur plusieurs points.
Tout d’abord le design du site. En effet l’esthétique du site va attirer énormément l’utilisateur. Un
site propre, ordonné, et attirant pour l’œil sera un site revisité de nombreuses fois.
Le site doit être organisé et doit respecter sa charte graphique, dans un premier temps pour présenter son travail proprement et paraître professionnel, mais aussi pour être valide au niveau du
code.
Le site doit être fluide, intuitif, et la navigation doit être rapide. L’outil de recherche est très intéressant et utile pour ce genre de site web.
Un site doit principalement regrouper ces aspects pour avoir une structure solide. Il est nettement
plus simple après de travailler le site si celui-ci repose sur des bases saines.
47
Modèle économique
VII - Modèle économique du projet
A. Affichage publicitaire
La totalité de notre bibliothèque de vidéos sera mise en ligne sur www.youtube.fr, un site d’hébergement gratuit de vidéos sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, partager et regarder des
séquences vidéos.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs uniques qui consultent le site chaque mois, 100h de vidéos
mises en ligne chaque minute, une disponibilité dans 61 pays et dans 61 langues ou encore une
accessibilité sur des centaines de millions d’appareils, YouTube est le plus grand site d’hébergement de vidéos au monde et c’est l’une des raisons pour laquelle nous l’avons choisi.
L’autre raison est que YouTube propose un programme partenaire créé en 2007 qui permet aux
propriétaires & créateurs de générer des revenus à partir de leurs vidéos. En effet c’est plus d’un
million de dits créateurs présents dans plus de 30 pays et des milliers de chaînes générant des revenus annuels se chiffrant en centaines de milliers de dollars, cela représente une solution viable
pour créer un modèle économique basé sur le modèle publicitaire.
B. Programme partenaire avec Youtube
Pour bénéficier de ce programme partenaire, il faut soumettre notre vidéo et attendre qu’elle soit
approuvée à la monétisation. Ensuite, des annonces sont placées au sein de notre vidéo sous
forme de bannières publicitaires ou de séquences publicitaires en début de vidéo. Puis, pour
générer des revenus à partir de ces annonces, nous devrons associer un compte AdSense à notre
compte Youtube, qui est la régie publicitaire de Google utilisant divers sites web comme support
pour ses annonces.
Les revenus ainsi générés vont dépendre de plusieurs facteurs comme le type et la tarification des
annonces associées à nos vidéos.
Ces revenus varient beaucoup mais en moyenne nous sommes sur une base de 5$ toutes les
1000 VRAIES vues, c’est-à-dire des vues avec publicité.
Les vidéos doivent néanmoins avoir une certaine popularité et le contenu doit être de qualité.
Cependant, nous nous exposons à des problèmes de non éligibilité de nos vidéos.
En effet, pour que nos vidéos soient éligibles, nous devrons être titulaires des droits d’utilisation
à des fins commerciales, dans le monde entier, pour l’ensemble de leur contenu. Nous devons
contacter les sociétés de production pour obtenir ces droits.
Nous devons disposer d’une déclaration écrite nous autorisant à utiliser et à monétiser un contenu créé par un tiers, si c’est le cas, pour éviter toute suppression de YouTube.
49
C. Affiliation
Nous pouvons définir l’affiliation par une technique de vente par laquelle un site web ou un blog,
dit l’affilié, prend le rôle de distributeur d’un autre site web de vente en ligne qu’on appelle l’affilieur.
Ce partenariat commercial permet à l’annonceur d’utiliser le trafic et la visibilité de ses sites partenaires comme un nouveau canal de vente.
• À travers ce programme d’affiliation, nous pouvons, en tant qu’affilié, être rémunéré de
différentes manières :
• percevoir un pourcentage sur les ventes (le chiffre d’affaire) réalisées par l’affilieur sous forme
de commission,
• être rémunéré au simple clic ou au double clique (cliquer en plus sur un lien du site de l’annonceur),
• être rémunéré à l’affichage de bandeau ou de pop-up,
• être rémunéré au formulaire, c’est-à-dire lorsque l’utilisateur remplit un formulaire sur le site
de l’affilieur.
Donc l’affiliation c’est aussi une relation gagnant / gagnant car l’affilieur gagne de l’argent grâce à son site et l’affilié augmente ses ventes grâce à cette publicité.
Même si moins d’1 % des visiteurs deviennent acheteurs, l’affiliation est un excellent outil marketing car il est sans risque puisque si l’annonceur n’obtient pas les clients qu’il souhaite, alors il
n’aura dépensé que peu d’argent par rapport à de la publicité traditionnelle.
Cependant, notre site web devra être bien référencé par les moteurs de recherches car les annonceurs recherchent des affilieurs potentiels dont le site dispose d’un bon référencement : une
bonne visibilité vis à vis des moteurs de recherche tel que Google. C’est un moyen pour imposer
nos pourcentages de commission, qui se situent en moyenne entre 1 % et 20 %, dans la mesure
où si le cas se présente, notre service sera sollicité par plusieurs affilieurs.
Une affiliation peut être représentée de la manière suivante :
Notre site web présente notre activité d’artisan maçon, les liens affiliés peuvent être des agences
immobilières, ou des fournisseurs de matériaux pour le bâtiment.
Nous utiliserons une plate-forme d’affiliation, que nous pouvons qualifier d’annuaire professionnel, qui est chargée de notre mise en relation avec des affilieurs.
Parmi les plates-formes d’affiliation les plus actives actuellement, nous pouvons citer :
• Zanox
• Commission Junction • TradeDoubler
• affili.net
• Net Affiliation
Nous les retrouvons sur le portail de l’affiliation http://www.webfrance.com/.
50
Sur ces plates-formes, une fois connecté, nous avons la possibilité de choisir le programme d’un
affilieur et de s’y inscrire. Ensuite, l’annonceur accepte ou non notre offre selon la qualité de notre
site web. En cas d’accord, nous recevons les éléments publicitaires à diffuser sur les espaces visibles de notre site.
Enfin, grâce à la plate-forme nous pouvons suivre les résultats de la campagne d’affiliation et négocier/définir le montant de la rémunération.
Pour rendre l’affiliation encore plus efficace, nous avons la possibilité de nous baser sur la publicité contextuelle, c’est-à-dire : choisir des affiliations dont les thèmes sont en lien avec notre site web.
Par exemple, nous travaillons dans le domaine du cinéma, alors il serait judicieux de choisir des affilieurs comme des sites de vente de DVD (films), de places de cinéma, de goodies en rapport avec
l’univers cinématographique ou des places pour des spectacles tels que des comédies musicales
intégrant l’univers de certains films par exemple.
Cela donne un complément d’information à notre site.
D. E-Boutique
Notre troisième modèle économique repose sur l’e-boutique.
Une e-boutique c’est une boutique en ligne disponible 24h/24 qui offre de nombreux avantages
comme la possibilité d’avoir une clientèle internationale et un coût d’information et de communication réduit par rapport à un magasin physique.
Dans notre cas, nous pouvons imaginer une e-boutique particulière qui nous permettra de vendre
des produits, comme des t-shirts ou des mugs, en relation avec notre projet.
C’est une pratique utilisée par les plus grands et importants youtubeurs ce qui peut souligner une
certaine forme de concurrence.
Ce modèle économique reste en annexe dans le cadre de notre projet car il requiert beaucoup
de préparation et des moyens techniques complexes. Cela signifie également qu’il faut une
grande notoriété, se faire connaître et être apprécié par les consommateurs potentiels pour que
le système fonctionne.
Il faut savoir qu’une boutique en ligne demande beaucoup de gestion après création tels que :
• Afficher des prix de ventes raisonnables
• Assurer une logistique sans faille dans le traitement des commandes, la gestion des stocks ou
le service après-vente.
• Un engagement en termes de garantie, délais, livraisons et remboursements.
• Garantir la sécurité des transactions.
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Mais, elle requiert également des connaissances dans différents domaines pour les étapes de sa
création :
• Étudier le marché́ en vue d’évaluer les coûts, les marges et la rentabilité. Rechercher des fournisseurs.
• Créer le site de vente : ouvrir un espace sur eBay professionnel, acheter une e-boutique (solution e-commerce) ou utiliser des CMS.
• Traiter les demandes.
• Gérer/vérifier/réapprovisionner les stocks. • Sécuriser les transactions : utiliser le protocole SSL (https dans l’url).
• Proposer plusieurs types de paiements aux clients.
• Mettre en place un contrat de vente à distance (VAD).
• Livrer les produits : estimer le montant des frais de ports, gérer le suivi des commandes... • Déclarer notre site à la CNIL.
• Afficher les informations légales telles que le nom du responsable éditorial ou les coordonnées
du webmaster.
C’est donc un engagement sur le long terme.
Nous avons étudié les différents modèles économiques que notre projet nous permet d’utiliser et
qui vont déterminer les revenus de notre agence et leur répartition. Il s’agît donc d’une étape très
importante lors de la création de notre agence.
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Campagne de communication
VIII - Campagne de communication
A. Apparition de l’agence
Afin de faire connaître O’Korp, son travail et son ambition, nous voulons reprendre un principe
qu’utilise les youtubeurs d’aujourd’hui. En effet, le buzz est ce qui marche le mieux. Grâce à une
vidéo présentant rapidement l’équipe et son travail, en laissant une part de mystère ou simplement des sous-entendus sur les projets à venir, nous espérons attirer l’attention d’un plus grand
nombre de personnes, plutôt que de mettre en ligne notre travail directement. La mise en ligne du
site se fera peu après, pour laisser une certaine attente et surtout une certaine envie chez le public. L’utilisation des réseaux sociaux est très importante, en effet il faudra les utiliser afin d’attirer
l’attention d’un maximum de personnes.
B. Mise en ligne des vidéos
Les vidéos ne seront pas mises en ligne directement après la fin du montage. En effet nous pensons à utiliser les réseaux sociaux et notre site afin d’annoncer l’arrivée d’une vidéo, 2 ou 3 jours
avant la mise en ligne de celle-ci. De ce fait, cela attirera l’attention du public qui sera présente au
rendez-vous le jour où nous déciderons de la publier. En ce qui concerne la publication de la vidéo,
nous utiliserons principalement la plate-forme Youtube pour héberger la vidéo. Puis, pour la diffuser, nous pourrons directement utiliser notre site web, ainsi que les réseaux sociaux. Cela permet
donc de toucher un public qui nous suivra durant l’évolution du projet, mais aussi un public qui ne
nous connait pas forcément et qui, en faisant une recherche sur la plate-forme Youtube, fini par
regarder notre vidéo.
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Planning générale
IX - Planning général
Contenu à rendre &
Évènements
Descriptions
Etapes
Dates
Cahier des Charges
- Création d’une association
-Contact avec des professionnels
-Conception du site de l’agence O’Korp
Préparation
De Septembre à Fin
Octobre
-Contact avec des professionnels
-Réalisation des scénarios
-Préparation des différents tournages
-Préparation (listing) du matériel disponible
-Conception du site du projet O’Kulte
-Campagne de communication (sondage)
Structure
De Début Octobre à
Décembre
-Réalisation des courts-métrages
-Conception du site du projet O’Kulte
-Première présentation du projet (JPO IUT)
Conception
De Novembre à Février/Mars
Présentations intermédiaires
-Présentation de l’agence O’Korp
-Présentation du projet O’Kulte
-Diffusion du premier court-métrage
Lancement
Février
Présentations intermédiaires
-Diffusion des courts métrages
Diffusion
De Février à Avril
Site de l’Agence
Dossier de Recommandations
Soutenance
Soutenance (prototype opérationnel)
Présentations intermédiaires
Soutenances du
projet
Évidemment, ce planning est à titre indicatif et est susceptible d’être changé à tout moment.
Certaines étapes seront réalisées en parallèles. En effet nous avons besoin de faire avancer la
conception par exemple, mais de commencer à diffuser certaines production pendant que d’autres
seront en réalisation, afin de ne jamais avoir de coupure dans notre rythme de travail.
Chaque mois, un compte rendu régulier est envoyé, et des rendez-vous avec notre tutrice sont
prévus.
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Conclusion
X - Conclusion
O’Korp propose un projet ambitieux, qui doit, pour se développer, acquérir des bases solides et
de l’expérience dans l’univers de l’audiovisuel. Le projet O’Kulte nécessite de nombreuses qualités
que l’équipe possède, afin d’apporter le travail nécessaire à une réalisation qui peut amener à une
grande réussite.
Bien plus qu’un projet, c’est aussi une passion pour chacun d’entre nous. C’est une future vocation
pour certains et une opportunité d’avancer dans ce domaine qu’est l’audiovisuel. L’équipe est entièrement motivée pour pousser à la réussite le projet.
Malgré une forte concurrence, on peut voir que le nombre de Youtubeurs connus ne cesse de
grandir. La valeur ajoutée de notre site (les informations) peut faire la différence, mais ce qui principalement fera de notre projet, un projet différent de ce que l’on connait déjà, c’est la passion, ainsi
que la créativité que nous employons dans ce projet.
C’est avec une grande attente, et surtout impatience, que l’équipe souhaite enfin commencer sa
réalisation.
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Annexe
Annexe
Glossaire
Flat design: Expression anglaise décrivant un aspect minimaliste du graphisme, dans lequel le
contraste des couleurs simples est dominant.
Youtube: Site web, très populaire, d’hébergement de vidéos sur lequel les utilisateurs peuvent
envoyer, regarder et partager des séquences vidéo.
Youtubeur: Mot francisé dérivé du site de partage de vidéo YouTube. Un Youtubeur est une personne qui s’est popularisée grâce aux vidéos qu’il réalise et partage sur ce même site.
Making-of: Traduction anglaise pour “réalisation”. Il désigne comment a été tourné le film (Équipes
techniques, caméras, fonds verts...etc)
Réseau social: Site internet qui permet de créer un compte à son nom afin de partager où de dialoguer avec d’autres internautes.
Facebook: Réseau social qui permet de partager photos, statuts et beaucoup d’autres contenus
avec ses “amis”. Il est à ce jour le plus utilisé au monde avec plus de 1.1 milliard d’utilisateurs actifs.
Moteur de recherche: Site internet dont la fonctionnalité est de référencer tout le contenu d’Internet pour ainsi permettre aux utilisateurs de rechercher ce qu’ils veulent. Le plus utilisé au monde
est Google.
Affiliation: L’affiliation est un système d’échange entre un affilieur (annonceur) et un affilié (diffuseur) qui accepte d’afficher sur son site les offres commerciales de l’affilieur contre une rémunération.
Public cible: renvoie aux caractéristiques principales des consommateurs d’un produit donné.
60
61
Webographie
Type :
URL
Nom :
Informatif
http://www.allocine.fr/
Allociné
Informatif
http://www.imdb.com/
Imdb
Informatif
http://www.premiere.fr/
Première
Informatif
http://www.lyricis.fr/
Lyricis Interactive
Informatif
http://www.youtube.com/
YouTube
Informatif
http://www.franceinfo.fr/culture-et-medias/cinema
France Info - Cinéma
Informatif
http://www.cinefil.com/
Cinéfil
Informatif
http://www.cinematheque.fr/
Cinémathèque Française
Informatif
http://www.telerama.fr/
Télérama
Informatif
http://www.actucine.com/
Actuciné
Informatif
http://www.critikat.com/
Critikat
Parodique
http://palmashow.com/ http://www.youtube.com/user/Palmashow
Le Palmashow
Parodique
https://www.youtube.com/playlist?list=PLHYVKdTa8XHWRM0XBCAXwQolzeMT-Gf9F
https://www.youtube.com/user/GoldenMoustacheVideo
Suricate (Golden Moustache)
Parodique
http://www.smosh.com/ http://www.
youtube.com/user/smosh
Smosh
Parodique
http://www.mozinor.com/
Mozinor
Parodique
http://lesparodieurs.e-monsite.com/
Les Parodieurs
Parodique
http://studiobagel.com/
Studio Bagel
Parodique
http://www.youtube.com/user/SteveKardynal
Steve Kardynal
Aide pour CdC
http://www.commentcamarche.net/
faq/12444-l-affiliation
http://www.commentcamarche.net/
faq/9729-creer-une-boutique-en-ligne
CommentçaMarche
Aide pour CdC
http://www.youtube.com/yt/creators/fr/
creator-benefits.html
Youtube
Aide pour CdC
http://www.webfrance.com/
Webfrance
Aide pour CdC
http://www.cpa-france.org/CPA_Enquetes_BesoinsEditeursAnnonceurs_2013_Resultats.pdf
cpa-france
Bibliographie
APPORT(S)
AUTEUR
NOM
Travail sur le logo de l’agence
Healey Matthew
Logos et identité visuelle : principes fondamentaux
Réflexion sur nos parodies
Healey Matthew
Rire : pour quoi faire ?
Aide pour le site de l’agence et du
projet
Mathieu Nebra
Réalisez votre site web avec HTML5 et CSS3 ,
Créer son site web n'a jamais été aussi facile
Utilisé avant notre sondage
Steven Jay Schneider
1001 films à voir avant de mourir
Pour le travail des animations de
nos films et du logo de notre agence
O’KORP
Richard Williams
Techniques d’animation , Pour le dessin animé, l’animation 3D et le jeu vidéo
Utilisé pour travailler nos scénarios
John Truby
L’anatomie du scénario
Culture apportée pour la réalisation
de nos films
André Bazin
Qu’est-ce que le cinéma?
Importance du sujet face à nos vidéos
et à nos futurs spectateurs
Emmanuel Ethis
Sociologie du cinéma et de ses publics
Travail d’animation pour notre logo
S. Denis
Le cinéma d’animation
Les effets spéciaux pour nos parodies
de science-fiction
Régine Hamus
Les effets spéciaux
Aide pour nos lieux de tournages et
nos décors
Françoise Puaux
Décor au cinéma
Travail sur nos réalisations et nos
plans
Emmanuel Siety
Le plan
Etude de l’aspect économique d’entreprises non cotées
Benjamen Le Pendeven
Capital-investissement et entrepreneurs de la
diversité : le cas Citizen Capital
Révolution du cinéma, chef d’oeuvre
du monde entier, principaux genres,
évolution des techniques, réalisateurs
de légendes et acteurs stars.
Vincent Mirabel
L’Histoire du cinéma pour LES NULS
clins d’oeil, références pour scénarios
Edition 365
Les meilleures répliques du Cinéma
Etude de l’impact d’un modèle économique “ouvert”
Benoît Demil & Xavier
Lecocq
The Rise and Fall of an Open Business Model
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