Audit des dépenses médias et marketing

Audit des dépenses médias et marketing
Contexte et objectifs
Les attentes des entreprises
Les investissements en communication, de par leurs montants
significatifs, constituent un enjeu de taille pour l’entreprise.
Les agences impliquées (communication, création, achats
d’espaces, évènementiel…) sont de véritables partenaires dont
les relations s’encadrent autour d’un contrat qui se doit :
Grant Thornton accompagne les entreprises dans l’optimisation
de leurs relations contractuelles en réalisant :
• d’être complet et sécurisé,
• une comparaison des déclinaisons locales face au
contrat cadre,
• d’assurer une transparence dans les informations et les
montants qui sont échangés,
• d’optimiser les relations entre les parties prenantes,
• une étude de la cohérence du contrat face aux meilleures pratiques du marché,
• un diagnostic des processus en vigueur chez les deux
parties,
• une analyse des flux financiers,
• de détailler des conditions financières justes.
• une revue de la profitabilité de l’agence.
Notre démarche en 3 temps
Analyse
contractuelle
Analyse
opérationnelle
Analyse
financière
Revue du (des) contrat(s) et identification de
clauses financières ou opérationnelles :
• Sécurisation de l’exécution opérationnelle du
contrat,
• Fiabilisation et optimisation des informations
échangées et de leur traitement entre l’entreprise et les agences.
• Amélioration de la transparence de la facturation et des commissions appliquées,
• Validation des bonus et incentives,
• Identification des rabais sur volume négociés
entre agences et fournisseurs (selon le pays),
• Evaluation des temps passés et des coûts
associés (selon le contrat).
Valeur ajoutée :
Valeur ajoutée :
Valeur ajoutée :
Sécurisation de la relation avec les agences.
Optimisation du processus d’achats d’espaces,
de création et des services fournis par les
agences.
Meilleure visibilité de la composition des flux
financiers, identification d’écarts ou de montants
à recouvrer, analyse qualitative des rémunérations des agences.
• imprécises,
• laissant un doute quant à leur interprétation,
• affaiblissant la relation entre les deux parties,
• en écart avec un contrat cadre (si existant) ou
avec les meilleures pratiques du marché.
Audit des dépenses médias et marketing
Nos atouts
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Une expérience avérée tant sur le plan domestique qu’au plan international quel
que soit le secteur d’activité et auprès de nombreuses agences
Une démarche collaborative avec l’entreprise pour mieux appréhender
l’existant et prendre en compte les souhaits d’amélioration et d’évolution
Une présence en agence avec un principe d’indépendance
et la garantie d’une revue objective et impartiale
Une approche qui peut être modulable
pour répondre aux besoins et au profil de l’entreprise
La réalisation d’un rapport factuel aux constats justifiés et aux
recommandations pragmatiques pour renforcer la relation avec l’agence
Nos offres liées
en Audit de contrats
Grant Thornton
Membre français de Grant Thornton International Ltd
29 rue du Pont
92200 Neuilly-sur-Seine
www.grant-thornton.fr
Agnès de Ribet
Directrice du Marketing et de la Communication
T 01 41 25 85 85
E [email protected]
Audit de l’activité
franchise
Audit des royalties et
redevances
Jean de Laforcade
Associé de la ligne de services Risk Management
P 06 60 76 78 33
E [email protected]
Clément Vuattier
Manager de la ligne de services Risk Management
P 06 64 87 92 27
E [email protected]