Ce week-‐end, les personnages de Noël ORANGE

Communiqué de presse Paris, le 7 décembre 2011 Ce week-­‐end, les personnages de Noël ORANGE commentent l’actualité dans LE MONDE HAVAS MEDIA et M PUBLICITE ont imaginé une opération exclusive print/digitale sur tous les supports du Monde week-­‐end pour événementialiser la campagne Noël de ORANGE. Les contenus – co-­‐signés par Publicis – animeront tout le week-­‐end les communautés du quotidien et susciteront partage et viralité. Du 9 au 11 décembre, les personnages virtuels du « Noël comme on ne l’a jamais vu » d’Orange (nain, fée, pères Noël et rois mages) proposent aux lecteurs et aux internautes de vivre une expérience unique : ils sont dispersés dans tous les supports du Monde week-­‐end, intégrés dans différents articles (sur les thématiques Culture, Sport et Technologie) et renvoient vers des webfilms hébergés sur LeMonde.fr. Ces films exclusifs proposeront un éclairage ludique de l’actualité. Cette opération s’appuie sur des valeurs communes aux marques Orange et Le Monde (information, indépendance, curiosité, ouverture d’esprit, créativité et divertissement) et s’intègre dans le dispositif de communication globale déployé à l’occasion de « Noël comme on ne l’a jamais vu » d’Orange. Elle vise ainsi tout particulièrement le lectorat du quotidien : les CSP+ et les leaders d’opinion. Le principe : -­‐ La création de webfilms inédits (créés et développés par Publicis/Marcel) qui permettent aux personnages de Noël Orange de rebondir avec humour sur l’actualité durant tout le week-­‐end et donner un éclairage différent. -­‐ Un maximum de convergence : chaque présence événementielle en print invite les lecteurs à découvrir les contenus digitaux accessibles via un QR Code ou sur lemonde.fr ; -­‐ Un dispositif avec une très forte visibilité y compris en home page du Monde.fr avec un habillage de Home durant les 3 jours. Les supports de l’opération : -­‐ Le Monde (9 daté 10 décembre) -­‐ Les 3 cahiers thématiques du Monde (Sport&Forme, Science&Techno, Culture&Idées) -­‐ M, le Magazine du Monde -­‐ Le Monde.fr (du 9 au 11 décembre) -­‐ L’Application iPad du Monde (9 au 11 décembre) M Publicité / Contact Presse : Vincent Rucheton / 01 57 28 39 69 / [email protected]
Contacts /// M Publicité : Valérie Lafont / Directrice déléguée / [email protected] David Folgueira /Directeur des Opérations Spéciales /[email protected] Audrey Valente / Pôle Opérations spéciales / [email protected] Havas Media : Marie-­‐Cécile Leprat Directrice de la Communication 01 46 93 33 55 / 06 07 96 51 74 [email protected] A propos de M Publicité M Publicité est la régie publicitaire du groupe Le Monde. Elle intègre un service dédié aux opérations spéciales composé d’experts du print, du web et du mobile afin de concevoir des opérations transverses et convergentes sur tous les supports des marques du groupe : Le Monde, Télérama, Courrier international, Le Monde Diplomatique, La Vie. A propos de Havas Media Havas Media est la division media du Groupe Havas. Havas Media est présent dans plus de cent pays avec 3200 collaborateurs. Havas Media France regroupe MPG et Euromedia, les réseaux d’agences conseil média, Havas Digital, le réseau international de marketing interactif, Havas Sports & Entertainment, le réseau d’agences dédié à l’association d’une marque et d’un contenu (stratégie, production et diffusion nationale et internationale). M Publicité / Contact Presse : Vincent Rucheton / 01 57 28 39 69 / [email protected]