Réussir la promotion de ses applications mobiles

Le 20/02/2017
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Réussir la promotion de ses applications mobiles
Objectif de la formation
La réussite de sa stratégie mobile dépend dans un premier temps de sa capacité à générer une masse critique de
téléchargements, puis dans un second à fidéliser et intensifier les usages. Mais pour générer des téléchargements
de manière massive, il est nécessaire d'être au moins temporairement bien visible sur les stores (AppStore,
Android Market, AppWorld...). Or il existe certaines différences entre les algorithmes des stores qui font que les
meilleures pratiques pour promouvoir ses applications peuvent être différentes. Pire, les algorithmes évoluent en
permanence, il est donc indispensable de se mettre à jour pour établir une stratégie de promotion efficiente de ses
applications.
Quels sont les grands principes de fonctionnement des algorithmes d'Apple (AppStore) et d'Android (Android
Market) ? Comment bien référencer son application ? Quel plan mix media pour générer des téléchargements de
qualité et au meilleur coût ?
Cette demi-journée de formation très opérationnelle a pour ambition de fournir les éléments clés et boites à outil
pour optimiser sa stratégie de promotion d'applications mobile. Elle se fonde sur de nombreux exemples et retours
d'expériences. Cette formation se concentre sur les deux OS qui représentent actuellement plus des deux tiers du
trafic Internet mobile : iOS et Android.
Découvrez nos autres formations mobiles.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse à tous les responsables marketing et Internet soucieux de ne pas rater le virage de
l'Internet mobile. Elle s'adresse aussi bien aux marques, éditeurs, organismes financiers, distributeurs ou aux
cabinets de conseils désireux de mettre à jour leurs compétences sur cette thématique. .
Progression pédagogique :
De 9h00 à 12h30
1. Décrypter le nouvel eco-système multi-écran
Mobinautes, taux d'équipement, parts de marché des OS mobiles, évolution du trafic... Les métriques à
maitriser
● Les effets de substitution fixe/mobile et les principaux impacts sur les usages
●
2. Comprendre les algorithmes d'Apple et d'Android
Nombre de téléchargements, avis des mobinautes, notes, taux de fidélisation... Quels sont les grands
principes de fonctionnement des ranking des deux principaux stores ?
● Quelles sont les spécificités liées à Apple et Android ? Quelles sont les récentes évolutions de ces
algorithmes ?
● Comment tirer profit des spécificités de chacun ?
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3. Réussir la soumission de son application
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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Les règles à respecter pour réussir la soumission de son application
Choix des mots-clés, des catégories, du nom de l'appli... Les meilleures pratiques
4. Déployer un plan de communication pertinent
Search, display, marketing direct, community marketing... Comment construire son mix media pour atteindre
le meilleur ROI ?
● Comment se benchmarker par rapport à la stratégie de référencement de ses concurrents pour se démarquer
et booster les téléchargements ?
● Les différentes tactiques à privilégier pour être bien visible : Le Store Marketing Optimization
● Quels outils et quels KPIs pour mesurer la performance de ses actions de promotion de son appli ?
● Comment équiper vos clients historiques (off et online) avec vos applis mobiles
● Intensifier les usages sur son appli, fidéliser... Un levier au service de l'acquisition
●
La formation sera animée par Jérôme Stioui, Gilles Blanc
Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
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de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.