Economie de l`information

Economie de l’information
Alain BUSSON
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26/11/2012
CAP DIGITAL - Think Tank Transmedia
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CONCEPTS CLEFS
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Définition et propriétés
• Tout ce qui peut être numérisé (codé sous forme
d’une série de 0 et de 1) est de l’information
• L’information est un bien d’expérience et un bien
d’expérience permanent
• L’information est omniprésente : l’abondance
d’information engendre une pénurie d’attention
• Trois fonctions principales : traitement, stockage,
transport
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Biens d’information et biens
publics
Monde analogique
- Information couplée au support, lui-même
« exclusif » et « rival »
- Le support fait barrière à la diffusion incontrôlée
des œuvres
- La copie a un coût et dégrade la qualité (fair use
US, droit de copie privée en France)
Monde numérique
- Le numérique abolit la barrière naturelle du
support
- Chacun peut diffuser à coût nul et sans perte de
qualité
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Biens d’information et biens
publics
• Les biens culturels « numérisés » deviennent
potentiellement des biens économiques
« publics »
– Non exclusifs : tous les agents ont librement accès au bien
– Non rivaux : la consommation du bien par un agent
n'empêche pas sa consommation par un autre
• La parabole de la « Caverne d’Ali Baba »
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Externalités de réseau
• L’externalité désigne une situation dans laquelle
l'action d'un agent économique influe sur la
situation d'autres agents
• L'effet de réseau est un mécanisme d'externalité
positive : l'utilité d'un bien pour un agent dépend
du nombre des autres utilisateurs
• Loi de Metcalfe : L’utilité d’un réseau est
proportionnelle au carré du nombre de ses
utilisateurs
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Marchés bifaces
• Les marchés bifaces mettent en relation deux
groupes d’agents qui ont des gains potentiels à
interagir.
• Une plateforme ou un intermédiaire rend possible
ou facilite les transactions (en réduisant leur
coût).
• Cette activité engendre des externalités indirectes
: le bénéfice d’un agent dépend du nombre
d’agents de l’autre groupe.
• Question principale : la tarification
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Ouverture des API
et « open innovation »
• Comment faire pour qu'un site Web ou qu’une
plateforme soit utilisé ?
• En fournissant aux programmeurs les briques qui
permettent d'utiliser les services du site ou de la
plateforme, afin qu'ils les interfacent avec leurs
programmes.
• Pour les sites Web (ou pour les plateformes), ces
briques s'appellent les API (Application
Programming Interfaces) : elles permettent
d'employer les fonctions du site (ou de la
plateforme).
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Ouverture des API
et « open innovation »
• Plus les API seront disponibles et nombreuses, plus le
site (ou la plateforme) pourra être employé par les
développeurs et aussi in fine par les utilisateurs.
• Fournir les API revient à proposer à un format ouvert
les moyens de tirer partie d'un moteur (le logiciel
d'un site Web ou celui de sa machine).
• L’ensemble du Web 2.0 est construit sur cette
logique, qui relève de ce que l’on appelle l’innovation
ascendante, ou innovation ouverte
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Perspectives de marché
• The Strategy Analytics App Ecosystem
Opportunities (AEO) forecast - Mobile Apps
Revenue Forecast: 2008 – 2017 – predicts by
2017 the mobile app smartphone market will
generate more than $35B growing from less
than $1B in 2009. The app market will be
driven by more targeted advertising, growing
consumer interest in virtual goods and the
adoption of subscription business models.
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L’AUDIOVISUEL
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Les facteurs de rupture
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Le tout IP
Séparation des contenus de leur support
Logique de l’accès
Extension du champ de l’audiovisuel
Démocratisation des outils de production
Perméabilité de plus en plus forte entre
sphère professionnelle et sphère privée
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La nouvelle donne des médias
• Une économie de la relation
– Surabondance des contenus
– Caractère dynamique et interactif de la
consommation
– Le medium n’est plus le message mais la relation
que ce message permet de nouer et d’entretenir
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La nouvelle donne des médias
• Les contenus proposés deviennent une
commodité gratuite (ou payée
forfaitairement), augmentant l’attractivité
d’une offre multiforme caractérisée par la
coexistence d’une très grande variété
d’applications
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