Le Vendeur-partenaire — Une valeur pour le client, l
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Le Vendeur-partenaire — Une valeur pour le client, l
Table des matières Remerciements ........................................................................... 5 Préface ........................................................................................ 9 Introduction . ............................................................................... 13 Chapitre I : Évolution récente de l’environnement de la vente .................................................................................. 19 1. Le marché ............................................................................. a) La mondialisation ............................................................... b) La transformation de l’entreprise ....................................... c) L’évolution juridique .......................................................... 20 20 22 28 2. Les acteurs ............................................................................ a) Les attentes des clients ....................................................... b) Les attentes des fournisseurs .............................................. c) Les attentes des vendeurs ................................................... 29 30 32 33 3. Les technologies de l’information et de la communication (TIC) . ................................................. 35 4. Les conséquences sur les métiers de la vente ....................... 38 Chapitre II : Le nouveau métier de vendeur ............................ 49 1. La vente dans la relation client ............................................. a) Objectifs stratégiques ......................................................... b) Démarche générale . ........................................................... c) Organisation ....................................................................... d) éthique et qualité . .............................................................. 49 54 54 55 58 2. Réponse métier : le vendeur-partenaire . ............................... 60 a) Le vendeur et ses objectifs ................................................. 60 122 Le Vendeur-partenaire b) Le vendeur et les impératifs économiques et collectifs ..... c) La définition intrinsèque du métier de vendeur . ................ 1) Vendeur ou superman ? Profil .......................................... 2) Formation et maîtrise de la vente . ................................... 3) Statut, rémunération et aspirations . ................................ 62 70 70 74 77 Chapitre III : Les étapes de la vente : nouvelles approches ..... 83 1. De la vente transactionnelle à la vente développement ........ 83 2. De la vente développement à la vente partenaire ................. a) Les principales caractéristiques de la vente partenaire ...... b) Les étapes de la vente partenaire . ...................................... 1) La prévente . ..................................................................... 2) La vente ............................................................................ 3) L’après-vente ................................................................... 85 87 88 89 90 92 Chapitre IV : La matrice de logiques commerciales : nouvelle approche d’organisation ........................................... 97 1. La matrice ............................................................................. 99 a) Les grandes fonctions de l’entreprise au stade des données de construction du projet pour le client .................................. 101 b) La position centrale du vendeur-partenaire au stade de la proposition ..................................................................... 102 c) Les grandes fonctions de l’entreprise au stade de l’optimisation de la vente et des services .......................... 103 2. Le vendeur partenaire ........................................................... 103 3. L’organisation de la structure de vente ................................. 106 Conclusion .................................................................................. 113 Bibliographie .............................................................................. 117