Et si l`engagement suprême était le... t

Et si l'engagement suprême était le... t-shirt ?
30/06/2014
C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures ? Dans la pub aussi les recettes de
grand-mère échappent à la désuétude de l'anachronisme. La preuve avec Spreadshirt, une startup
allemande de t-shirts personnalisés devenue leader européen. Et qui séduit en France.
Ah bon, ça marche encore ? Un peu mon neveu et comme dirait Coluche, c'est l'histoire d'un mec... En 2002,
dans sa chambre universitaire, l'étudiant allemand Lukasz Gadowski lance Spreadshirt. Un an plus tard,
son compère Matthias Spiess le rejoint. Le concept ? Une vieille ficelle publicitaire, ex-parangon à la « Mad
Men » de la customisation post homme-sandwich, nous avons nommé le t-shirt personnalisé. Aucune banque
ne mord à l'hameçon mais le binôme se débrouille avec des fonds levés pour mettre en branle la machine.
Douze ans plus tard, dans un marché mondial porteur où Zazzle et Cafe Press dominent aux USA,
Spreadshirt règne sur le Vieux Continent : la plate-forme propose un service dans 17 pays et 9 langues,
emploie 500 personnes, possède plus de 180 produits et accessoires en stock et a expédié plus de 3 millions
de produits l'année passée. Sa responsable en France, Sabrina Rahilou, était présente aux Cannes Lions.
INfluencia en a profité pour la rencontrer. Il fallait bien comprendre comment le t-shirt -et plus globalement
le vêtement- est (re)devenu un outil d'engagement prisé par les marques. « Le t-shirt est un produit universel
et le reste. Mais nous ne sommes plus dans une utilisation de rewarding comme il y a 15 ou 20 ans. Il permet
aujourd'hui de renforcer l'engagement avec la communauté et d'engager la conversation », explique d'emblée
Sabrina Rahilou.
En lançant récemment UTme !, le géant japonais du prêt-à-porter Uniqlo s'est incrusté dans le club des
pensionnaires du DIY : il offre désormais la possibilité à ses consommateurs de fabriquer leur propre t-shirt
en utilisant leur smartphone. Deux maîtres mots tiennent lieu de fil directeur : engagement et expérience.
C'est parce que les marques sont en quête de cette customisation que Spreadshirttrouve la formule gagnante.
Source : http://www.influencia.net/