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Par L'Atelier, www.atelier.net, Mise à jour: 17/10/2011
Les Britanniques consomment mobile, et via plusieurs canaux
Alors que de plus en plus d'utilisateurs se rendent désormais sur le web à l'aide de smartphones et autres tablettes en Grande-Bretagne, on peut
observer la montée d'un groupe particulier d'internautes, ultra connectés.
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44 % des internautes britanniques accèdent désormais à la Toile grâce à plusieurs terminaux mobiles différents,
selon un sondage réalisé par des chercheurs de l'Oxford Internet Institute. Ce taux est en très nette augmentation
depuis quelques années puisqu'il n'était que de 20 % en 2007 et de 32 % en 2009. Les membres de ce groupe,
appelés "Next Generation Users", possèdent tous au moins un ordiphone, 30 % une tablette ou un eReader et enfin
6 % ont trois appareils mobiles ou plus à leur disposition. Ils s'en servent majoritairement de ces appareils pour écrire
des emails, mettre à jour leur profil sur les réseaux sociaux ou trouver leur chemin.
Un groupe modelé par les revenus annuels
Le rapport constate que l'appartenance à ce groupe de "Next Generation Users" n'est pas une question d'âge mais
plutôt de revenus annuels puisque les foyers riches ont plus de facilité à se procurer plusieurs appareils mobiles en
plus des ordinateurs personnels. Ainsi 75 % des internautes émargeant à plus de 90 000 euros par an utilisent
plusieurs terminaux pour accéder à la toile, contre la moitié pour ceux gagnant environ 57 000 euros et 41 % pour
moins de 14 000 euros. Toutefois, les étudiants et les personnes exerçant une profession sont plus susceptibles
mobile
d'appartenir à ce groupe d'utilisateurs plutôt que les retraités ou les chômeurs.
Des internautes plus actifs
"Les 'Next Generation Users' réinventent la manière dont les gens accèdent à Internet. C'est une part centrale de leur vie, particulièrement dans la façon dont ils s'informent et se
divertissent. Ce ne sont pas des consommateurs passifs", explique William Dutton, professeur à l'université d'Oxford et co-auteur de l'étude. En effet, ces utilisateurs mobiles se
caractérisent par une activité accrue sur le web : 75% visitent des sites comme Facebook ou Twitter quotidiennement (contre 48% pour les personnes se rendant sur le web
grâce à un ordinateur) et 31% possèdent un blog (contre 16%). Ils sont également jusqu'à deux fois plus à poster du contenu photo ou vidéo sur la Toile.
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