Le Maroc s`expose chez Harrods

Le Maroc s'expose
chez Harrods
INSPIRING MOROCCO
Depuis le 24 octobre dernier, les Londoniens peuvent découvrir les merveilles du patrimoine
marocain chez Harrods. L'exposition lnspiring Morocco qui aura lieu jusqu'au 18 décembre a été inaugu rée en
grandes pompes le 3 novembre dernier. On y était.
Qotbi , Yo ussef E lkahfai ,
Najia Mahadji, Khalil
Nemaoui, Mohamed Melehi ,
Saâd Tazi, Nourredine
Chater ... ).People, hommes
politiques et membres de
l'aristocratie anglaise ont
répondu présent jeudi soir à
l'invitation de Son Altesse la
Princesse Lalla Joumala, pour
qui «cette exposition montre
que le Maroc demeure une
terre d 'inspiration >> et qui
a remercié Harrods « qui a
rendu l'impossible possible >>.
Les invités ont tous été émerveillés par le faste d e l'exposition. Amell B erabbah ,
chanteuse des Sugarbabes
a déclaré « C'est tellement
beau, je ne savais même pas
que l'on pouvait faire ce genre
de choses ! >>. Le chef Moha
qui a investi Je restaurant d u
quatrième étage nous a fait
goûter aux saveurs de la cuisine marocaine.
LJLA S EF RIO U I
eudi d ernier, le drapeau
marocain flottait sur le toit
du plus grand m agasin de
luxe de Londres. Il a ura
fallu deux ans de négociations avec le management
de Harrods pour que cela
devienne réalité.
Le Maroc à tous lès étages
Initialement prévue sur
quelque 200m 2 , l'exposition
Jnspiring Morocco se déploie
finalement sur plus de 700m2
et investit plusieurs étages.
Tout commence à l'extérieur où un concentré du savoir-faire marocain s'expose
dans des vitrines féériques.
Cela se poursuit à l'intérieur avec des vitrines que
le visiteur découvre e n prenant l'escalator. À chaque
palier, caftans de Nawal E l
Hriti, Fadila E l Gadi , Zineb
Jo undy, Zhor Raïs, Albert
Oikni ne, D ah ab Benaboud,
Lahoucine Aït E l Mahdi ,
Nourredine Amir et Samira
Haddouchi, bijoux de Zeineb
E l Alarni, sacs à main en cuir
de Myriam Zerrad, poupées
vêtues de tenues traditionnelles de Anissa Berrada, ont
été harmonieusement mis en
scène par Amin a Agueznay.
~
~
les coussins bro.d és de la
Maison du Lin et du Coton
ou les poteries colorées de
Myriam Mourabit...) , des
objets artisa na ux (les poteries de Ahmed Laghrissi,
les broderies de Zbor Sebti
Ben Omar E l Alarni, les tissages de Soumya Jalal, les
photop hores de Diversam
Comaral,... ) et des œ uvres
d'art (Hassan Bourkia, Medhi
Le meilleur de la culture
marocaine
Mais c 'es t a u troisième
étage que se tro uve le clou
du spectacle, un ryad créé
par nos meilleurs maâlems :
Sa:id Benadiba pour le zellige, Houcine Lamane pour
le plâtre, Mohamed Kama]
Be llamine po ur le bois et
les frères E l Mouhib Fiallah
pour le travail du cuivre. Au
centre d 'un espace conçu par
l'architecte Saïd Berrada, le
ryad révèle la ·richesse et la
finesse du patrimoine marocain. Autour, sont exposées des pièces de designers
(des théières de Hi cham El
Madi au fa uteuil de R eda
Bouamrani, en passant par
Une opération marketing
réussie
Une belle opération pour Je
Maroc, doublée d 'un coup
de pub ' de la RAM qui a
habillé des taxis londoni ens
aux coule urs de la compagnie aérienne. Q ant aux
Londoniens qui se rendent à
l'aéroport, ils peuvent admirer les magnifiques panneaux
publicitaires qui longent l'autoroute et qui vantent les mérites de la destination Maroc.
Mo rocco is everywhere ...
+
Harrods, une institution
londonienne
Parmi les personnalités venues du Maroc rejoindre l'ambassadrice Lalla
Jou mala chez Harrods {façade ci-dessous), figuraient le ministre du
Tourisme et le patron de Maroc Export.
Créé en 1850 par le petit épicier Charles Harrods, le magasin Harrods
avait pour vocation de vendre« Omnia Omnibus Ubique »(«Tout
pour tout le monde, partout»). Aujourd'hui, il cumule tous les
superlatifs :avec ses sept étages, sa surface de vente de 92 ooo m•,
ses 330 départements, ses 15 millions de visiteurs par an, les 12 ooo
~ ampoules de sa façade art déco en terre cuite dont 300 sont changées
o chaque jour, Harrods est le plus grand magasin de Londres. Propriété
du milliardaire égyptien Mohammed ai-Fayed de 1985 à 2010, le
magasin a été racheté par Qatar Holding, filiale du fonds souverain
Qatar lnvestment Authority.