La distribution
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La distribution
le marché du documentaire en 2010 télévision et cinéma, production, diffusion, audience juin 2011 Cette étude a été réalisée conjointement par la Direction de l’audiovisuel et la Direction des études, des statistiques et de la prospective. Centre national du cinéma et de l’image animée 12, rue de Lübeck 75784 Paris cedex 16 Tél : 01.44.34.38.26 Fax : 01.44.34.34.55 www.cnc.fr Nicolas Besson, Fanny Beuré, Sylvain Dandine, Benoît Danard, Sophie Jardillier, Caroline Jeanneau, Clément Malherbe, Laurence Peyré, Cindy Pierron, Jessica Veyret. 2 Le marché du documentaire en 2010 Sommaire Objectifs ...................................................................................................................................6 Méthodologie............................................................................................................................7 Synthèse ..................................................................................................................................9 I. La production audiovisuelle de documentaire .............................................................11 A. a. b. c. B. a. b. c. d. Le financement du documentaire ................................................................................11 Les financements français .......................................................................................11 Les financements étrangers.....................................................................................12 Le financement par le CNC......................................................................................12 Politique d’investissement des chaînes en documentaire ...........................................13 Les chaînes nationales gratuites .............................................................................13 Les chaînes payantes ..............................................................................................16 Les chaînes locales .................................................................................................18 Les chaînes du web .................................................................................................20 C. Les genres de documentaires .....................................................................................20 D. Le documentaire selon le coût horaire ........................................................................21 E. Les formats de documentaire ......................................................................................22 F. Les dépenses de production de documentaire............................................................24 G. Les sociétés de production de documentaire audiovisuel ...........................................25 II. La production française de longs métrages documentaires ........................................29 A. a. b. c. d. e. f. g. h. i. j. k. l. m. B. a. b. c. Evolution et financement de la production...................................................................29 Le nombre de films produits.....................................................................................29 Les devis des films documentaires ..........................................................................29 Le financement des longs métrages documentaires agréés ...................................31 Les préachats de Canal+ .........................................................................................32 Les préachats de TPS Star......................................................................................33 Les préachats de Ciné Cinéma................................................................................33 Les investissements des chaînes nationales historiques gratuites..........................33 Les interventions des SOFICA.................................................................................34 Les films bénéficiaires de l’avance sur recettes.......................................................36 Le crédit d’impôt.......................................................................................................36 Le financement des collectivités territoriales ...........................................................37 Les financements étrangers.....................................................................................37 Les sociétés de production de longs métrages documentaires ...............................38 Les coûts de production des films documentaires.......................................................38 Répartition des coûts de production des films documentaires.................................38 Localisation des dépenses de production des films documentaires ........................40 Crédit d’impôt bénéficiant aux films documentaires.................................................41 Le marché du documentaire en 2010 3 III. Les films documentaires en salles...............................................................................42 A. a. b. c. d. e. Les films documentaires en salles...............................................................................42 Evolution du nombre de films...................................................................................42 Evolution des combinaisons de sortie......................................................................44 Evolution des entrées et des recettes......................................................................47 Durée de vie en salles des films documentaires......................................................52 Les distributeurs des films documentaires...............................................................59 B. Les coûts de distribution en salles des films documentaires français .........................60 C. Les frais de promotion des films documentaires .........................................................63 a. b. c. d. IV. Faible exposition publicitaire pour les films documentaires .....................................63 La presse : premier support de promotion des films documentaires .......................64 Une pression publicitaire corrélée au nombre de copies .........................................65 La publicité selon la nationalité des films documentaires ........................................66 Le public des films documentaires en salles ...............................................................69 A. Le public des films documentaires ..............................................................................69 B. Public des films documentaires en salles selon la nationalité .....................................70 C. Public des films documentaires Art et Essai................................................................72 D. Public des films documentaires selon le nombre de copies ........................................72 E. Public des films documentaires selon le nombre d’entrées.........................................74 V. Le documentaire à la télévision ...................................................................................75 A. a. b. c. B. L’offre de documentaires à la télévision ......................................................................75 L’offre de documentaires des chaînes historiques...................................................75 L’offre de documentaires des chaînes de la TNT ....................................................76 L’offre de documentaires des chaînes thématiques ................................................77 Les films documentaires à la télévision .......................................................................78 a. L’offre de films documentaires des chaînes nationales historiques.........................78 b. Saisonnalité de la diffusion des films documentaires sur les chaînes nationales historiques .........................................................................................................................79 c. Diffusion des films documentaires selon leur nationalité sur les chaînes nationales historiques .........................................................................................................................80 d. Diffusion des films documentaires selon l’horaire sur les chaînes nationales historiques en clair.............................................................................................................81 e. L’offre de films documentaires des chaînes de la TNT gratuite...............................82 C. a. b. c. VI. A. 4 L’audience des programmes documentaires à la télévision........................................83 L’audience du documentaire sur les chaînes historiques ........................................83 L’audience du documentaire sur les chaînes de la TNT ..........................................85 L’audience des chaînes thématiques dédiées au documentaire .............................85 L’exportation de documentaires audiovisuels..............................................................87 Les performances du documentaire français à l’international .....................................87 Le marché du documentaire en 2010 B. Les caractéristiques de l’exportation de programmes documentaires ........................89 C. La géographie des coproductions de documentaire français ......................................89 D. La géographie des ventes de documentaires français ................................................91 E. La concentration du secteur de l’exportation de documentaire ...................................92 VII. Le documentaire en vidéo physique............................................................................93 A. Le marché de détail .....................................................................................................93 a. b. Les documentaires cinématographiques en vidéo...................................................93 Les documentaires audiovisuels en vidéo ...............................................................96 B. De la salle à la vidéo ...................................................................................................99 C. Concentration du marché du documentaire en vidéo................................................103 VIII. Le documentaire en vidéo dématérialisée.................................................................106 A. Les films documentaires en vidéo à la demande ......................................................106 B. Les documentaires audiovisuels en vidéo à la demande ..........................................109 C. Les documentaires en télévision de rattrapage.........................................................109 IX. Les interventions du CNC dans le documentaire ......................................................111 A. a. b. B. a. b. Les aides aux programmes audiovisuels ..................................................................111 Le fonds de soutien à la création d’œuvres audiovisuelles à caractère innovant ..111 Les aides à la préparation......................................................................................112 Les aides au cinéma..................................................................................................112 Le long métrage documentaire ..............................................................................113 Le court métrage documentaire .............................................................................114 C. Images de la diversité................................................................................................116 D. Les aides aux industries techniques, au multimédia et à la vidéo.............................116 a. b. c. d. e. E. a. b. c. F. Les aides aux nouvelles technologies en production.............................................116 Les aides à la recherche et à l’innovation en audiovisuel et multimédia (RIAM) ...117 Les aides aux projets pour les nouveaux médias ..................................................117 Les aides à l’édition vidéo......................................................................................118 Les aides à la vidéo à la demande (VàD) ..............................................................119 L’exportation, la promotion ........................................................................................120 Les aides à l’exportation de programmes audiovisuels .........................................120 Les aides à l’exportation de films cinématographiques .........................................120 La promotion ..........................................................................................................121 Le documentaire au CNC : contacts..........................................................................122 Le marché du documentaire en 2010 5 Objectifs Le Centre national du cinéma et de l’image animée a réalisé, pour la deuxième fois consécutive, une étude sur le marché du documentaire en France. Cette étude analyse l’évolution de la production audiovisuelle et de la production cinématographique d’œuvres documentaires. Elle met en lumière les caractéristiques spécifiques de la diffusion de ces œuvres dans les salles de cinéma, à la télévision, en vidéo, en vidéo à la demande et à l’exportation. Elle dresse un bilan de l’ensemble des aides du CNC au secteur du documentaire. 6 Le marché du documentaire en 2010 Méthodologie Pour réaliser cette étude qui examine tous les segments de la production et de la diffusion des œuvres documentaires, le CNC s’est appuyé sur de multiples sources d’information. Les données sur la production audiovisuelle sont issues des dossiers relatifs aux aides à l’audiovisuel du fonds de soutien du CNC. Elles peuvent donc présenter des écarts avec d’autres sources, notamment celles présentées par les chaînes ou le Conseil supérieur de l’audiovisuel. Les données sur la production et le financement des longs métrages documentaires sont issues de l’agrément des investissements. Les informations sur les coûts de production des films documentaires s’appuient sur les dossiers d’agrément de production de ces films. Les résultats des films documentaires dans les salles de cinéma sont issus des déclarations de recettes transmises par les établissements cinématographiques au CNC. Les données sur le nombre de copies proviennent de la presse professionnelle. Les informations sur les coûts de distribution des films documentaires sont extraites de l’étude du même nom, qui s’appuie sur les données du soutien automatique à la distribution, sur celles de la contribution Canal+ à la distribution et sur une enquête ad hoc, réalisée chaque année auprès des distributeurs de films d’initiative française en salles. Les analyses sur les coûts de promotion des films sont issues des piges publicitaires réalisées par Kantar Média. Les données sur la composition du public des films documentaires proviennent de Publixiné, une enquête initiée par le CNC et Médiavision et réalisée par l’institut Harris Interactive. Les analyses sur l’offre de documentaires à la télévision n’ont pas pour objet d’étudier le respect des obligations de diffusion des chaînes de télévision en matière de diffusion de programmes. Elles ne sont ainsi pas comparables avec celles qui émanent du Conseil supérieur de l’audiovisuel. Pour ce qui concerne les informations sur l’offre télévisuelle de documentaires, les sources sont variées : Médiamétrie, Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), Guide des chaînes numérique, CNC. Les informations spécifiques sur la diffusion des longs métrages documentaires à la télévision sont issues d’une base de données commune au CSA et au CNC. L’ensemble des données d’audience sont fournies par Médiamétrie. Les résultats des programmes audiovisuels documentaires français à l’exportation sont issus d’une enquête conduite par le CNC et TV France International, auprès des professionnels de la production et de la vente de programmes audiovisuels. Les dépenses des ménages en achats de vidéo physique de documentaires sont évaluées par le CNC et l’institut GfK. Par ailleurs, les éditeurs vidéo déclarent au CNC, pour chaque œuvre cinématographique éditée, le nombre de copies vendues et le chiffre d’affaires net facturé, ce qui permet des analyses par titre. Le marché du documentaire en 2010 7 Les données sur l’offre de films documentaires en vidéo à la demande proviennent du recensement, effectué régulièrement par le CNC, de l’offre VàD sur huit plates-formes parmi les plus importantes. Enfin, pour ce qui concerne les données sur l’offre de télévision de rattrapage (TVR), le CNC a mis en place, à partir du mois d’octobre 2010, un nouveau baromètre mensuel, réalisé par TV-replay.fr. Il présente l’offre de programmes des chaînes nationales gratuites (18 chaînes) disponibles en TVR sur internet en nombre de vidéos et en volume horaire. 8 Le marché du documentaire en 2010 Synthèse A l’occasion du marché international du documentaire Sunny side of the doc, le CNC a réalisé pour la deuxième fois une étude sur le marché du documentaire. Cette étude dresse une analyse approfondie de la production et de la diffusion (salles de cinéma, télévision, vidéo, vidéo à la demande (VàD), télévision de rattrapage et exportations) des documentaires de création, qu’ils soient cinématographiques ou audiovisuels. 2 454 heures de documentaires produites en 2010 Le documentaire est un genre télévisuel adapté aux besoins des chaînes comme en témoigne le volume important de la production française. Ainsi, en 2010, la production de documentaires audiovisuels progresse-t-elle de 10,3 % pour atteindre 2 454 heures pour un total des devis de 395,3 M€ (+14,6 %). Le coût horaire moyen de production progresse de 3,9 % à 161,1 K€. Avec 194,0 M€ en 2010 (+19,0 %), les investissements des chaînes de télévision dans le financement du documentaire atteignent de nouveau un niveau historique depuis près de vingt ans. Les chaînes participent à hauteur de 49,1 % des devis. Les commandes des chaînes nationales gratuites progressent en 2010 de 13,0 % en volume pour atteindre 1 472 heures soit 60,0 % du volume total. Cette hausse traduit un très grand intérêt des chaînes privées de la TNT gratuite et de M6 pour le genre, dont les commandes augmentent respectivement de 94,3 % et de 98,8 % entre 2009 et 2010. Les chaînes nationales gratuites apportent 154,1 M€ soit 79,4 % de l’ensemble des apports des chaînes. Les chaînes du câble, du satellite et de la TNT payante (y compris Canal+) commandent 693 heures de documentaires soit 28,2 % des volumes pour un montant de 30,3 M€ (15,6 % des apports des chaînes). Les chaînes locales jouent également un rôle important dans l’économie du documentaire audiovisuel avec 286 heures initiées en 2010 (11,7 % des heures) pour un investissement de 9,4 M€ (4,8 % des apports des chaînes). Les documentaires audiovisuels français performants en vidéo En 2010, les documentaires audiovisuels représentent 5,1 % du marché hors film en vidéo physique avec un chiffre d’affaires de 25,94 M€ en diminution de 24,3 %. Plus de 2,5 millions de supports vidéo sont vendus en 2010. Depuis de nombreuses années, les documentaires français dominent le marché du documentaire audiovisuel en vidéo physique. En 2010, les documentaires français réalisent 88,9 % du volume des ventes et 80,3 % du chiffre d’affaires de ce segment. Les documentaires audiovisuels : une composante importante de l’exportation des programmes Les documentaires audiovisuels représentent 23,1 % des ventes en 2009 de programmes audiovisuels à l’étranger. Les ventes et préventes atteignent 30,9 M€ en 2009. L’Europe occidentale constitue le premier marché à l’exportation des documentaires français avec 61,9 % des ventes devant l’Europe centrale et orientale avec 9,8 % et l’Asie/Océanie avec 9,3 % des ventes. Le marché du documentaire en 2010 9 Une production dynamique de longs métrages documentaires Depuis 2005, la production de longs métrages documentaires français est particulièrement dynamique. En 2010, 27 films documentaires français ont été produits (11,2 % des films) pour un total des devis de 20,2 M€. Le devis moyen d’un film documentaire est de 0,67 M€ en 2010 (5,48 M€ pour l’ensemble des films) et le devis médian de 0,6 M€ (3,99 M€ pour l’ensemble des films). Les films documentaires mobilisent 2,4 % des investissements dans les films agréés. Une exposition maitrisée dans les salles de cinéma Le documentaire est un genre à l’économie de combinaison de sortie maitrisée. En 2010, un film documentaire sort en moyenne sur 30 copies (135 copies pour l’ensemble des films). En revanche, les copies de ces films circulent beaucoup entre les établissements ce qui explique que la durée de vie des documentaires est plus élevée que celle des films de fiction ou d’animation. Ainsi, un film documentaire réalise-t-il 90,5 % de ses entrées en 2010 au cours des neuf premières semaines de son exploitation contre 97,1 % pour l’ensemble des films. Une promotion publicitaire modeste mais qui progresse régulièrement Même si les films documentaires bénéficient de moins d’investissements publicitaires que les autres films, ils progressent fortement. En moyenne, l’investissement publicitaire brut d’un film documentaire s’élève à 149,8 K€ en 2010, contre 714,3 K€ pour l’ensemble des films. En dix ans, la dépense publicitaire pour un film documentaire a été multipliée par 2,2. L’exposition publicitaire des documentaires progresse également régulièrement mais elle demeure plus modeste que pour les autres films. Ainsi, 59,2 % des films documentaires sortis en salles en 2010 bénéficient d’une exposition publicitaire, contre 83,7 % de l’ensemble des films. Plus de 4,5 millions d’entrées pour les films documentaires en 2010 En 2010, les films documentaires ont réalisé 4,74 millions d’entrées dans les salles de cinéma soit une progression de 53,0 % par rapport à 2010. En moyenne sur les dix dernières années, les films documentaires réalisent 1,7 % des entrées (2,6 % en 2010). La part de marché des longs métrages documentaires français est de 87,8 % en 2010. C’est le plus haut niveau depuis 2005. L’offre de films documentaires dans les salles est abondante avec 76 longs métrages inédits en 2010, dont 52 films français, 8 films américains et 14 films européens. L’offre de films documentaires représente 10,4 % de l’offre de films inédits en 2010. 10 Le marché du documentaire en 2010 I. La production audiovisuelle de documentaire Avec un total de 2 454 heures aidées en 2010 (+10,3 % par rapport à 2009), le documentaire audiovisuel poursuit sa reprise entamée en 2008. Les devis des programmes documentaires suivent la même tendance que les volumes (+14,6 % à 395,3 M€), soit un coût horaire moyen en légère augmentation à 161,1 K€ (+3,9 %). 2010 atteint le niveau de financement le plus élevé des dix dernières années. Entre 2001 et 2010, le coût horaire moyen des programmes de documentaire progresse, en moyenne, de 3,3 % par an. Panorama de la production audiovisuelle de documentaire volume horaire (heures) devis (M€) coût horaire (K€/heure) apport des diffuseurs (M€) apport du CNC (M€) apports étrangers (M€) 2001 2 639 318,4 120,7 138,5 67,0 17,8 2002 2 748 368,1 134,0 162,5 79,5 29,9 2003 2 466 333,6 135,3 139,1 64,4 29,2 2004 2 256 332,6 147,4 144,6 65,4 24,5 2005 2 066 314,0 152,0 139,2 62,4 24,3 2006 1 998 321,5 160,9 148,8 58,4 24,9 2007 1 832 286,3 156,3 137,3 52,9 16,0 2008 2 059 320,0 155,4 147,1 61,7 21,5 2009 2 225 345,0 155,1 163,1 66,8 20,6 2010 2 454 395,3 161,1 194,0 73,6 22,6 Source : CNC. Heures aidées de documentaire 3 000 2 500 2 639 2 748 2 466 2 000 2 256 2 454 2 066 1 998 1 500 2 059 2 225 1 832 1 000 500 0 2001 2 002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Source : CNC. A. Le financement du documentaire a. Les financements français Les engagements financiers des diffuseurs dans le financement du documentaire augmentent de 19,0 % par rapport à 2009 à 194,0 M€. En 2010, ils couvrent 49,1 % des devis totaux du genre (+1,8 point), soit un apport horaire moyen en nette hausse à 79,1 K€ (73,3 K€ en 2009). Entre 2001 et 2010, l’apport horaire des diffuseurs évolue en moyenne de +4,7 % par an. Les apports de producteurs progressent sensiblement à 67,3 M€ en 2010 (+19,8 %). Le marché du documentaire en 2010 11 Le financement du documentaire audiovisuel (M€) financements français producteurs français préventes en France diffuseurs SOFICA CNC autres financements étrangers coproductions étrangères préventes à l'étranger total des financements 2001 300,6 61,7 5,0 138,5 1,1 67,0 27,3 17,8 10,9 7,0 318,4 2002 338,2 58,4 5,4 162,4 0,9 79,5 31,6 29,9 21,6 8,4 368,1 2003 304,5 65,5 5,3 139,1 0,1 64,4 30,1 29,2 22,2 7,0 333,6 2004 308,0 63,5 5,4 144,6 0,2 65,4 28,8 24,5 15,9 8,7 332,6 2005 289,6 56,7 4,2 139,2 0,5 62,4 26,6 24,3 17,7 6,7 314,0 2006 296,7 55,5 5,5 148,8 0,1 58,4 28,5 24,9 15,8 9,1 321,5 2007 270,4 49,5 5,2 137,3 0,1 52,9 25,4 16,0 9,5 6,5 286,3 2008 298,4 54,0 5,8 147,1 0,4 61,7 29,4 21,5 15,5 6,1 320,0 2009 324,4 56,2 4,2 163,1 0,3 66,8 33,9 20,6 12,9 7,7 345,0 2010 372,6 67,3 5,5 194,0 0,2 73,6 32,0 22,6 13,7 9,0 395,3 Source : CNC. Le financement du documentaire audiovisuel 2009 étranger 6,0% 2010 producteurs français 16,3% étranger 5,7% producteurs français 17,0% autres 9,5% autres 11,1% CNC 18,6% CNC 19,4% diffuseurs 49,1% diffuseurs 47,3% Source : CNC. b. Les financements étrangers Les financements étrangers dans la production française de documentaire sont en hausse de 10,0 % à 22,6 M€ en 2010, dont 9,0 M€ au titre des préventes (+16,6 %) et 13,7 M€ au titre des apports en coproduction (+6,1 %). 467 heures de documentaire correspondent à des coproductions majoritaires françaises en 2010, pour un total d’apports étrangers de 18,0 M€, répartis entre apports en coproduction (9,9 M€) et préventes (8,1 M€). 20 heures de programmes minoritaires français sont financés par des partenaires étrangers à hauteur de 4,7 M€ dont 3,8 M€ d’apports en coproduction et 0,8 M€ de préventes. En 2010, la part des apports étrangers dans le documentaire atteint 5,7 % des devis totaux du genre, contre 6,0 % en 2009. c. Le financement par le CNC Les subventions versées par le CNC aux producteurs français de documentaire s’élèvent à 73,6 M€ en 2010, soit une hausse de 10,1 % par rapport à 2009. Compte tenu de la progression du volume de production, l’apport horaire du CNC est stable à 30,0 K€ en 2010. 12 Le marché du documentaire en 2010 Sur les dix dernières années, il progresse en moyenne de 1,9 % par an. En 2010, les aides du CNC couvrent 18,6 % de l’ensemble des financements du genre (-0,8 point par rapport à 2009). Par ailleurs, 55,6 % des heures de programmes audiovisuels aidées par le CNC concernent des documentaires. Ce pourcentage atteignait 52,4 % en 2009. B. Politique d’investissement des chaînes en documentaire Commandes des diffuseurs en documentaire heures 1 initiées chaînes publiques nationales chaînes privées nationales gratuites chaînes payantes chaînes locales chaînes du web autres chaînes total ¹ En tant que premier diffuseur. ² Tous rangs de diffusion confondus. Source : CNC. apport des 2 diffuseurs (M€) 2009 2010 2009 2010 1 109 1 132 106,94 123,61 194 341 19,04 30,47 668 693 28,06 30,32 253 286 8,76 9,38 3 0,06 0,28 0,20 2 225 2 454 163,08 194,04 coût horaire 1 (K€) 2009 201,0 147,8 100,8 102,6 155,1 apport horaire 1 (K€) 2010 218,8 141,3 99,1 107,4 60,8 2009 93,7 96,9 37,0 27,2 69,4 161,1 taux de 1 financement (%) 2010 106,7 89,3 39,2 26,2 6,8 75,7 2009 46,6 65,5 36,7 26,6 44,7 Répartition des apports des diffuseurs en documentaire selon le type de chaînes 2009 chaînes locales 5,4 % 2010 a utres chaînes 0,2% chaînes locales 4,8% autres chaînes 0,1% chaînes payantes 15,6% chaînes payantes 17,2% chaînes privées nationales gratuites 11,7% chaînes du web 0,0% chaînes publiques nationales 65,6% chaînes privées nationales gratuites 15,7% chaînes publiques nationales 63,7% Source : CNC. a. Les chaînes nationales gratuites En 2010, le niveau de commande des chaînes nationales gratuites dans le genre documentaire continue de progresser et s’établit à 1 472 heures (+13,0 % par rapport à 2009). Cette hausse est notamment le résultat d’un très net intérêt des chaînes de la TNT privée gratuite et de M6 dont les commandes augmentent respectivement de 94,3 % et de 98,8 % entre 2009 et 2010. Les programmes de documentaire reçoivent 154,1 M€ de la part Le marché du documentaire en 2010 13 2010 48,8 63,2 39,6 24,4 11,2 47,0 des chaînes nationales gratuites en 2010, soit une progression de 22,3 % par rapport à 2009. Commandes des chaînes nationales gratuites en documentaire ¹ heures initiées² 2009 2010 heures totales³ 2009 2010 apport des 3 diffuseurs (M€) 2009 2010 France 2 134 168 140 174 17,85 31,49 France 3 186 176 218 208 21,21 24,85 France 3 Régions 166 137 196 152 9,24 7,33 France 5 221 243 238 254 21,90 25,31 France 4 22 29 22 30 0,98 1,68 RFO-France O 64 81 95 113 2,59 2,69 France Télévisions 793 833 830 863 73,78 93,35 Arte 288 277 292 284 32,40 29,74 LCP-AN 19 13 30 21 0,53 0,29 Public Sénat 9 8 19 20 0,24 0,23 chaînes publiques 1 109 1 132 1 145 1 161 106,94 123,61 nationales M6 82 163 82 164 8,04 16,76 TF1 41 40 43 40 8,55 9,03 TF1 + M6 123 203 125 204 16,59 25,79 Direct 8 2 8 2 8 0,08 0,35 Gulli 1 1 3 1 0,10 0,05 NRJ12 48 67 55 73 1,52 2,27 TMC 14 36 18 36 0,55 1,21 Virgin 17 1 8 1 8 0,01 0,21 W9 5 18 5 18 0,19 0,61 TNT privée gratuite 71 138 83 143 2,45 4,69 chaînes privées 194 341 208 346 19,04 30,47 nationales gratuites total 1 303 1 472 1 351 1 507 125,98 154,08 1 NT1 n’a pas investi dans le documentaire en 2009 et 2010. 2 En tant que premier diffuseur. 3 tous rangs de diffusion confondus. Source : CNC. coût horaire (K€) ² apport horaire (K€) ² 2009 237,7 205,0 142,0 205,1 93,5 116,0 187,1 251,3 70,5 98,8 2010 337,5 227,6 145,1 211,5 125,1 103,1 215,7 237,3 86,7 121,5 2009 129,5 111,4 50,2 96,6 44,0 36,8 89,6 112,0 25,7 17,1 2010 187,0 135,7 51,2 102,1 57,5 31,0 109,4 105,3 17,7 17,0 taux de financement (%) ² 2009 54,5 54,3 35,3 47,1 47,1 31,8 47,9 44,6 36,4 17,3 201,0 218,8 93,7 106,7 46,6 48,8 151,4 268,7 190,3 114,1 107,5 64,0 90,1 125,1 96,8 74,1 157,5 289,0 183,2 66,1 138,1 71,1 89,0 84,1 94,5 79,6 98,0 206,8 134,0 46,2 69,3 29,5 37,9 16,4 37,1 32,5 102,7 227,5 127,1 41,8 52,9 32,9 33,9 26,6 34,5 33,7 64,7 76,9 70,4 40,4 64,4 46,1 42,1 13,1 38,3 43,8 65,2 78,7 69,4 63,3 38,3 46,3 38,1 31,6 36,5 42,3 147,8 141,3 96,9 89,3 65,5 63,2 193,1 200,9 94,2 102,7 48,8 51,1 Les chaînes publiques nationales Les chaînes publiques nationales sont à l’origine de 1132 heures de documentaire en 2010, contre 1109 heures en 2009 (+2,0 %). Leurs investissements progressent de 15,6 % à 123,6 M€ tous rangs de diffusion confondus, soit un apport moyen en hausse de 13,8 % à 106,7 K€ par heure commandée. En 2010, les chaînes publiques sont à l’initiative de 46,1 % des heures de documentaire aidées et de 63,7 % des apports de l’ensemble des diffuseurs dans le genre (respectivement 49,9 % et 65,6 % en 2009). Le taux de participation des chaînes publiques nationales s’élève à 48,8 % des devis (+2,1 points). Les programmes documentaires initiés par les chaînes publiques nationales affichent un coût horaire en augmentation à 218,8 K€ en moyenne, contre 201,0 K€ en 2009. Toutes chaînes confondues, France Télévisions commande 863 heures de documentaire (+4,1 % par rapport à 2009) dont 833 en tant que premier diffuseur (+5,1 %) pour un investissement total de 93,4 M€ (+26,5 %). En 2010, le groupe public est à l’initiative de 34,0 % des heures de documentaire aidées par le CNC, pour 48,1 % des apports totaux des chaînes dans le genre (respectivement 35,6 % et 45,2 % en 2009). France 3 (France 3 Régions inclus) commande 332 heures de documentaire dont 312 en tant que premier diffuseur (373 heures dont 352 en tant que premier diffuseur en 2009). Ce 14 2010 55,4 59,6 35,3 48,3 46,0 30,1 50,7 44,4 20,4 14,0 Le marché du documentaire en 2010 recul des volumes s’accompagne d’une croissance de 5,7 % des investissements à 32,2 M€. En 2010, France 3 et ses antennes régionales assurent 12,7 % des commandes de documentaire et 16,6 % des financements consacrés au genre (respectivement 15,8 % et 18,7 % en 2009). Les antennes régionales de la chaîne investissent 7,3 M€ dans 152 heures de programmes documentaires dont 137 en tant que premiers diffuseurs (9,2 M€ dans 196 heures dont 166 en tant que premiers diffuseurs en 2009). France 2 augmente significativement le niveau de ses commandes de documentaire, qui passent de 140 heures en 2009 (dont 134 en tant que premier diffuseur) à 174 heures en 2010 (dont 168 en tant que premier diffuseur). Les investissements de la chaîne dans ces programmes croissent de 76,4 % à 31,5 M€, soit un apport horaire sur les documentaires initiés en augmentation de 44,4 % à 187,0 K€ en moyenne. En 2010, France 5 commande 254 heures dont 243 en tant que premier diffuseur (238 heures dont 221 en tant que premier diffuseur en 2009). Sa participation financière augmente de 15,6 % pour atteindre 25,3 M€, soit un apport horaire moyen de 102,1 K€ (96,6 K€ en 2009). Arte finance 284 heures de documentaire en 2010 dont 277 en tant que premier diffuseur (292 heures dont 288 en tant que premier diffuseur en 2009). La chaîne investit 29,7 M€ dans le financement de ses programmes, soit une baisse de 8,2 % par rapport à 2009. Arte est à l’initiative de 11,3 % des heures de documentaire aidées en 2010 et de 15,3 % de l’ensemble des apports des diffuseurs dans le genre (respectivement 12,9 % et 19,9 % en 2009). Les chaînes privées nationales gratuites Les commandes des chaînes privées nationales gratuites progressent fortement en 2010 (341 heures initiées, contre 194 en 2009). Leur participation financière s’accroît également mais dans une moindre mesure (+60,0 % à 30,5 M€), induisant une diminution du niveau de financement horaire (89,3 K€ en moyenne, contre 96,9 K€ en 2009). En 2010, les chaînes privées sont à l’initiative de 13,9 % des heures de documentaire aidées et de 15,7 % des investissements de l’ensemble des diffuseurs dans le genre (respectivement 8,7 % et 11,7 % en 2009). Le coût horaire des programmes commandés par les diffuseurs privés nationaux gratuits est en baisse de 4,4 % à 141,3 K€, soit un taux de couverture en tant que premiers diffuseurs atteignant en moyenne 63,2 % des devis de production (65,5 % en 2009). Les commandes de documentaire de M6 doublent, passant de 82 heures initiées en 2009 à 163 heures en 2010. Les investissements de la chaîne augmentent dans les mêmes proportions pour atteindre 16,8 M€, contre 8,0 M€ en 2009. En 2010, M6 finance 65,2 % des devis de production de ses programmes de documentaire (64,7 % en 2009). Le volume horaire de documentaires commandé par TF1 est en léger recul à 40 heures en 2010, toutes en tant que premier diffuseur (43 heures dont 41 en tant que premier diffuseur en 2009). La chaîne apporte un total de 9,0 M€ pour la production de documentaires en 2010 (+5,6 %). En 2010, six chaînes de la TNT privée gratuite investissent dans des programmes documentaires, comme en 2009. Prises dans leur ensemble, ces chaînes doublent quasiment leurs investissements (4,7 M€, contre 2,5 M€ en 2009), pour un nombre d’heures en forte croissance à 143 heures dont 138 en tant que premiers diffuseurs (83 heures dont 71 heures en tant que premier diffuseur en 2009). Elles assurent 5,6 % des volumes horaires commandés par les diffuseurs en documentaire et 2,4 % des apports de ces derniers Le marché du documentaire en 2010 15 (respectivement 3,2 % et 1,5 % en 2009). Leur taux de financement des programmes documentaires en tant que premiers diffuseurs s’élève à 42,3 % en 2010, soit 1,5 point de moins qu’en 2009. 7,9 % des subventions du CNC sont versés aux producteurs de documentaires destinés aux chaînes privées gratuites de la TNT, contre 4,2 % en 2009. En tant que premiers diffuseurs, les chaînes gratuites de la TNT privée apportent en moyenne 33,7 K€ par heure de documentaire en 2010 (32,5 K€ en 2009). Avec 2,3 M€ investis dans 73 heures de programmes dont 67 en tant que premier diffuseur (1,5 M€ dans 55 heures dont 48 en tant que premier diffuseur en 2009), NRJ 12 accentue sa participation dans le genre. TMC augmente également ses apports avec 1,2 M€ alloués à 36 heures de documentaire en 2010, toutes en tant que premier diffuseur (0,6 M€ pour 18 heures dont 14 heures en tant que premier diffuseur en 2009). b. Les chaînes payantes En 2010, le niveau de commande d’œuvres documentaires des chaînes payantes progresse de 10,1 % à 941 heures dont 693 en tant que premiers diffuseurs (855 heures dont 668 en tant que premiers diffuseurs en 2009). Ces chaînes financent leurs programmes à hauteur de 30,3 M€, soit 8,1 % de plus qu’en 2009. L’ensemble des chaînes payantes est à l’initiative de 28,2 % du total des heures commandées par les diffuseurs en 2010 et de 15,6 % des investissements de ces derniers (respectivement 30,0 % et 17,2 % en 2008). Leur taux de couverture en tant que premiers diffuseurs augmente de 2,9 points à 39,6 % des devis de production. Les aides versées par le CNC aux producteurs ayant travaillé avec des chaînes payantes en tant que premiers diffuseurs diminuent de 1,8 % à 17,5 M€. Ces aides couvrent 25,5 % des devis des programmes commandés par ces chaînes (26,5 % en 2009). En tant que premiers diffuseurs, les chaînes payantes apportent en moyenne 39,2 K€ par heure de documentaire (37,0 K€ en 2009). Canal+ maintient son volume de commande de documentaires à un niveau élevé (-5,9 % à 80 heures, toutes en tant que premier diffuseur). Les investissements de la chaîne dans le documentaire s’élèvent à 9,7 M€, soit un recul de 3,5 % par rapport à 2009. 49 chaînes thématiques participent au financement d’au moins un programme documentaire en 2010 (47 en 2009). Planète finance 199 heures dont 44 en tant que premier diffuseur pour un investissement total de 3,0 M€ (181 heures dont 40 en tant que premier diffuseur pour 2,0 M€ en 2009). Voyage investit 2,1 M€ (+15,6 %), pour un nombre d’heures relativement stable (65 heures dont 58 en tant que premier diffuseur, contre 62 heures dont 55 en tant que premier diffuseur en 2009). 16 Le marché du documentaire en 2010 Commandes des chaînes payantes en documentaire heures 1 initiées 2009 heures 2 totales apport des 2 diffuseurs (M€) coût horaire 1 (K€) apport horaire 1 (K€) taux de 1 financement (%) 2010 2009 2010 2009 2010 2009 2010 2009 2010 2009 2010 Canal+ 85 80 chaînes thématiques 584 613 ème 13 Rue 51 28 AB Moteurs 2 AB1 17 9 Action 2 Animaux 2 Beur TV 1 1 BRTV 1 2 Canal J Canal Jimmy 2 CinéCinéma Classic 3 27 CinéCinéma Club 2 CinéCinéma Premier 4 Ciné Cinéma 33 5 Ciné Classics 3 2 Cinéstar 1 1 Cinéstar 1 et 2 Comédie Cuisine TV 2 Demain TV 1 Disney Channel 4 1 Du côté de chez vous TV 1 Encyclopedia 7 5 Equidia-France Courses 43 30 Escales 43 Game one 6 4 Histoire 17 11 KTO 28 38 Kurd 1 1 L’Equipe TV 1 MCM 2 Mezzo 19 8 Montagne TV 3 Motors TV 23 15 Multivision 0 Noot TV 1 Odyssée 17 13 OM TV Orange Ciné Choc 10 Orange Ciné Max 1 Orange Cinéma Séries 3 28 Orange Sports TV 2 5 Paris Première 4 11 Pink TV 4 4 Planète 40 44 Planète Justice 12 33 Planète No Limit 2 5 Planète Thalassa 15 6 Seasons 76 73 Série Club 1 Télémaison 1 4 Téva 2 7 TF6 3 Télé Numérique Alternative 1 Toute L’Histoire 11 10 TPS Cinéstar 3 TPS Star 6 Trace TV 7 5 TV 5 Monde 6 18 Ushuaïa TV 10 9 Vivolta 31 28 Voyage 55 58 total 668 693 1 En tant que premier diffuseur. 2 tous rangs de diffusion confondus. Source : CNC. 90 827 56 80 916 36 2 14 10,03 18,03 1,67 9,68 20,64 1,21 0,09 0,39 192,1 87,6 78,8 230,5 82,0 94,9 101,8 87,2 111,5 26,2 31,5 121,4 28,6 40,7 50,8 39,1 58,0 29,9 40,0 52,7 34,8 42,8 49,9 44,8 17 2 1 1 4 43 3 1 1 2 1 4 1 13 46 2 6 29 32 2 19 26 0 24 1 11 1 3 2 5 5 181 34 13 60 76 2 2 11 3 6 7 68 23 32 62 855 2 3 3 1 2 33 2 5 7 2 2 1 1 6 30 45 4 31 41 1 1 32 3 15 1 23 32 7 12 5 199 76 26 53 74 1 5 8 3 2 13 6 86 20 31 65 941 0,74 0,08 0,03 0,01 0,08 0,83 0,04 0,01 0,00 0,03 0,03 0,51 0,02 0,50 1,18 0,03 0,20 0,40 0,67 0,07 0,34 0,95 0,02 0,54 0,01 0,32 0,03 0,05 0,08 0,10 0,05 1,96 0,25 0,07 0,39 1,47 0,03 0,04 0,41 0,03 0,10 0,21 0,53 0,30 0,86 1,79 28,06 0,09 0,06 0,05 0,02 0,07 0,68 0,05 0,12 0,11 0,02 0,01 0,00 0,12 0,19 0,97 1,63 0,13 0,33 1,01 0,03 0,03 0,26 0,07 0,65 0,00 0,16 1,00 0,20 0,28 0,05 3,00 0,69 0,20 0,26 1,40 0,10 0,13 0,18 0,16 0,05 0,26 0,19 0,62 0,34 0,90 2,06 30,32 104,1 103,1 106,4 71,6 87,8 100,7 81,7 20,3 99,6 109,1 178,0 73,2 116,0 72,1 87,9 92,6 85,8 74,7 103,8 92,2 74,3 47,7 112,6 72,7 57,4 98,9 117,1 43,5 121,5 67,7 81,6 144,4 57,3 91,6 72,6 116,3 28,9 60,0 84,1 177,1 147,1 70,7 83,8 100,8 Le marché du documentaire en 2010 102,4 129,6 109,7 82,0 98,6 95,8 146,6 104,0 78,2 134,5 110,3 75,5 77,1 76,7 111,4 86,0 83,2 77,7 81,4 79,9 94,6 179,5 36,2 112,1 85,8 96,5 52,6 113,7 46,2 53,7 129,3 53,9 171,4 81,7 67,0 97,8 145,8 74,8 122,9 45,0 84,8 72,8 84,9 99,1 44,3 46,2 29,9 13,3 22,2 23,1 12,9 11,5 19,0 29,1 130,2 18,5 49,0 26,8 33,0 16,7 23,8 28,4 17,7 38,3 35,1 29,5 28,8 28,8 18,8 45,3 19,7 11,5 24,9 13,5 12,7 8,0 19,2 31,6 26,7 36,4 11,5 16,5 30,8 8,3 8,8 26,9 31,3 37,0 50,8 22,0 24,4 46,7 23,7 26,1 25,9 20,0 12,9 96,3 34,6 32,8 37,2 30,6 13,6 26,4 37,9 35,8 14,8 20,9 44,7 0,0 8,3 33,1 37,3 24,8 13,2 44,4 16,3 24,6 12,0 18,8 115,4 28,4 23,5 54,7 37,2 18,9 35,0 6,8 29,7 29,7 33,3 39,2 42,6 44,8 28,1 18,5 25,3 22,9 15,8 56,9 19,1 26,7 73,1 25,2 42,3 37,2 37,5 18,0 27,7 37,9 17,0 41,5 47,2 61,9 25,6 39,7 32,8 45,8 16,8 26,5 20,5 19,9 15,5 5,5 33,6 34,5 36,7 31,3 39,9 27,5 36,7 4,7 6,0 38,1 37,4 36,7 17 49,6 17,0 22,3 56,9 24,0 27,3 17,7 19,3 16,5 71,5 31,4 43,4 48,3 39,8 12,2 30,6 45,5 46,0 18,2 26,1 47,3 0,0 23,1 29,5 43,5 25,7 25,1 39,0 35,2 45,8 9,3 34,9 67,3 34,8 35,0 56,0 25,5 25,2 28,5 15,1 35,0 40,7 39,3 39,6 c. Les chaînes locales En 2010, 48 diffuseurs locaux investissent 9,4 M€ dans la production de 376 heures de documentaire dont 286 en tant que premiers diffuseurs. Les chaînes locales sont à l’origine de 11,7 % des volumes de documentaires produits en 2010 (11,4 % en 2009) et de 4,8 % des apports totaux des chaînes (5,4 % en 2009). Leur taux de participation en tant que premiers diffuseurs diminue de 2,1 points par rapport à 2009 à 24,4 % des devis de production. Les subventions du CNC versées aux producteurs ayant travaillé avec des chaînes locales en 2010 atteignent 7,4 M€ (+12,3 % par rapport à 2009). Ces aides couvrent 24,2 % des devis des programmes commandés par ces chaînes (25,5 % en 2009). 18 Le marché du documentaire en 2010 Commandes des chaînes locales dans le documentaire heures 1 initiées 2010 5 3 3 2 1 5 2009 7L TV (Montpellier) Alsace 20 5 Angers 7 1 Antenne Réunion Antilles TV Armor TV ASTV (Grande Synthe) 1 BDM TV BIP TV (Issoudun) Canal 15 (La Rochesur-Yon) Canal Antilles 3 Canal Cholet 1 Canal Maritima 3 (Martigues) Canal Réunion Cap 24 (Paris) 11 Cap Canal (Lyon) 42 Cinaps TV (Saint7 Michel-sur-Orge) ère Clermont 1 4 CVS (Régie Creutzwald) GIE Grand Ouest 8 Huit Mont Blanc 17 (Chambéry) La Locale (Paris) 2 LCM (Marseille) LM TV Sarthe 5 Lyon TV 4 Mosaïk 1 (Sarreguemines) Nantes 7 Normandie TV 4 NRJ Paris Orléans TV 3 Rosny Télévision 3 Télé Bocal 6 Télé Grenoble Télé Locale Provence 4 (Céreste) Télé Lyon Métropole 1 Télé Paese TéléMiroir (PACA) TéléNantes 8 TéléNantes+Nantes 7 Télessonne 24 Télé-Vision Montreuil 8 Télé Sud Vendée 1 TL7 (Andrézieux12 Bouthéon) TLT Toulouse 8 TV 7 Bordeaux TV 8 Moselle Est 1 TV Fil 78 (SaintQuentin-en-Yveline) TV Rennes 14 TV Tours 8 TV77 1 TVPI Câble (Côte Basque et Landes) Voo TV (Grand Dijon) Vosges TV 32 Wéo 1 total 253 1 En tant que premier diffuseur. 2 tous rangs de diffusion confondus. Source : CNC. 2009 1 6 1 2 1 2 1 heures 2 totales 2010 5 1 4 3 6 1 9 apport des 2 diffuseurs (M€) 2009 2010 0,02 0,16 0,17 0,02 0,01 0,05 0,16 0,09 0,06 0,02 0,03 0,02 0,01 0,18 coût horaire 1 (K€) 2009 2010 103,7 136,1 99,1 166,1 76,3 76,2 109,6 154,6 120,5 apport horaire taux de 1 1 (K€) financement (%) 2009 2010 2009 2010 27,6 32,0 26,6 23,5 18,6 18,8 41,5 25,0 25,4 33,3 17,8 23,4 27,9 38,7 25,5 25,0 27,3 22,7 - 2 1 0,04 0,00 - - - - - - - 12 1 9 - 0,36 0,02 0,19 - 169,5 86,9 - 41,8 22,5 - 24,7 25,9 - 3 3 12 0,10 0,08 95,5 133,4 27,4 17,9 28,7 13,4 4 29 6 12 42 10 30 0,10 0,25 1,19 0,23 0,94 77,6 82,2 134,0 85,1 22,5 28,7 34,6 31,9 29,0 34,9 25,8 37,5 7 10 19 0,22 0,33 93,7 87,5 26,0 21,7 27,8 24,8 3 8 11 0,14 0,16 108,0 89,8 30,1 30,0 27,9 33,4 1 - 1 - 0,02 - 74,1 - 18,6 - 25,1 10 9 11 0,19 0,26 136,4 134,4 22,8 26,0 16,7 19,4 16 29 19 0,55 0,32 83,8 80,8 24,2 18,1 28,9 22,4 1 2 4 13 2 9 11 2 20 6 18 0,07 0,19 0,21 0,05 0,07 0,19 0,38 107,3 100,7 102,7 133,8 72,6 188,9 115,1 28,1 28,1 22,2 34,1 23,7 39,1 22,4 26,2 27,9 21,7 25,5 32,6 20,7 19,5 1 3 3 0,06 0,07 133,5 109,6 25,4 39,6 19,0 36,1 5 3 1 7 3 2 4 5 3 6 - 1 7 3 1 10 10 0,02 0,09 0,12 0,09 0,15 - 0,01 0,16 0,08 0,03 0,20 0,13 90,3 108,3 122,4 86,4 - 112,8 76,7 87,7 100,5 75,2 23,0 33,9 29,5 26,3 - 27,3 22,7 34,6 24,3 25,2 25,5 31,3 24,1 30,4 - 24,2 29,5 39,5 24,2 33,6 2 6 4 0,12 0,07 88,8 77,8 29,0 33,7 32,7 43,3 3 3 11 9 - 2 5 1 15 32 9 1 3 1 1 5 19 15 1 0,02 0,07 0,03 0,27 0,76 0,24 0,02 0,07 0,00 0,02 0,09 0,40 0,31 0,01 77,4 109,8 108,7 111,4 90,9 98,5 101,6 103,6 106,9 - 19,6 26,1 26,1 25,3 23,2 26,0 19,3 24,0 28,3 - 25,4 23,8 24,0 22,7 25,5 26,4 19,0 23,2 26,5 - 17 16 19 0,46 0,50 81,4 86,8 31,3 27,8 38,5 32,0 12 2 0 10 1 1 21 2 0 0,34 0,01 0,03 0,42 0,04 0,01 120,1 122,5 110,4 113,6 156,7 37,5 35,0 29,4 23,2 32,3 31,2 28,6 26,7 20,4 20,6 - 1 1 0,01 0,01 - - - - - - 26 17 2 22 14 2 54 26 3 0,52 0,18 0,02 0,89 0,44 0,05 116,9 101,1 65,3 110,0 112,5 61,2 29,9 15,8 13,3 24,5 21,8 8,7 25,6 15,6 20,4 22,2 19,4 14,2 - - 2 - 0,02 - - - - - - 1 37 13 286 50 1 332 1 42 13 376 1,17 0,03 8,76 0,02 1,04 0,40 9,38 127,8 91,8 102,6 90,9 129,4 107,2 107,4 27,6 28,8 27,2 25,3 25,6 29,7 26,2 21,6 31,4 26,6 27,8 19,8 27,7 24,4 Le marché du documentaire en 2010 19 Vosges TV (ex Images Plus Epinal) finance 42 heures dont 37 en tant que premier diffuseur pour un investissement total de 1,0 M€ (50 heures dont 32 en tant que premier diffuseur pour 1,2 M€ en 2009). Cap Canal (Lyon) investit 0,9 M€ (-21,0 %), pour un nombre d’heures également en baisse (30 heures dont 29 en tant que premier diffuseur, contre 42 heures toutes en tant que premier diffuseur en 2009). d. Les chaînes du web Arte Live Web est la seule chaîne internet à commander des documentaires aidés par le CNC en 2010. Elle finance 9 heures dont 3 en tant que premier diffuseur pour un montant total de 60 K€. Commandes des chaînes du web en documentaire en 2010 heures 1 initiées Arte Live Web 3 total 3 1 En tant que premier diffuseur. 2 tous rangs de diffusion confondus. Source : CNC. heures 2 totales apport des 2 diffuseurs (M€) 9 9 0,06 0,06 coût horaire apport horaire 1 1 (K€) (K€) 60,8 60,8 6,8 6,8 taux de 1 financement (%) 11,2 11,2 C. Les genres de documentaires Le classement des documentaires par sous-genre met en lumière les thèmes les plus souvent abordés au cours de l’année par ces programmes. Le documentaire de société conserve sa prééminence avec 46,8 % du volume total de documentaire aidé en 2010 (+1,4 point par rapport à 2009). Sur ce segment, M6 apparaît comme le premier commanditaire avec 154 heures (+105,3 %), devant France 5 avec 122 heures (+10,9 %) et Arte dont le volume de commande progresse de 50,0 % à 102 heures. Le segment géographie / voyage est stable en termes d’heures avec 195 heures en 2010 (8,0 % du volume total), contre 198 heures en 2009 (8,9 %). Voyage est le premier commanditaire en 2010 avec 43 heures (40 heures en 2009), devant Arte (33 heures, contre 52 heures en 2009) et Canal+ (24 heures, contre 18 heures en 2009). Le volume horaire de documentaires historiques augmente de 41,1 % par rapport à 2009 pour atteindre 174 heures, soit 7,1 % des heures de documentaires aidées en 2010. Arte est le premier commanditaire avec 27 heures. Le genre ethnologie / sociologie concerne 6,7 % des heures de documentaire aidées en 2010, soit un volume en hausse (+64 heures par rapport à 2009). Le segment du spectacle vivant représente également 6,7 % du volume de documentaires aidé en 2010 (+20 heures par rapport à 2009). Le nombre d’heures de documentaire consacré à la musique augmente sensiblement pour atteindre 146 heures en 2010 (101 heures en 2009). 20 Le marché du documentaire en 2010 Le documentaire selon le genre en 2010 heures 41 111 3 % 1,7 4,5 0,1 cinéma 79 3,2 cuisine éducation 22 16 0,9 0,6 environnement / nature 161 6,6 ethnologie / sociologie 165 6,7 géographie / voyages 195 8,0 histoire jeunesse science 174 8 33 7,1 0,3 1,3 1 148 46,8 animalier arts arts de la rue société sport spectacle vivant dont : musique dont : classique contemporaine hip hop/rap/électronique jazz monde / traditionnel opéra variété / rock cirque danse théâtre autres spectacles thème non précisé total Source : CNC. 71 2,9 163 6,7 146 5,9 49 2,0 4 0,1 3 0,1 9 0,4 32 1,3 11 0,4 38 1,5 1 0,0 9 0,4 7 0,3 1 0,0 62 2,5 2 454 100,0 principales chaînes (heures) Seasons (9), France 2 (9), France 5 (8), EQUIDIA-France Courses (6), TF1 (3) Arte (35), France 5 (13), Odyssée (9), France 3 (6), France 3 région (5) Canal Maritima (Martigues) (1), EQUIDIA-France Courses (1), France 3 région (1) Orange Cinéma Séries (22), CinéCinéma Classic (18), France 5 (8), Arte (7), Canal+ (4), Ciné Cinéma (4) TV 5 Monde (6), France 5 (5), Vivolta (4), Escales (3) Cap Canal (Lyon) (9), Arte (3), K T O (2) Seasons (42), France 3 (21), France 2 (14), France 5 (14), RFO - France O (10), France 3 région (9) France 3 région (19), France 5 (16), Escales (16), Arte (15), TV 5 Europe (9), France 2 (8) Voyage (43), Arte (33), Canal+ (24), France 5 (21), Escales (16), France 3 (7), France 3 région (7) Arte (27), France 2 (26), France 3 (19), France 5 (18), France 3 région (16) Cap Canal (Lyon) (5), France 4 (2) France 3 (12), France 2 (10), France 5 (4) M6 (154), France 5 (122), Arte (102), France 2 (91), France 3 (70), NRJ 12 (57), France 3 région (52) Seasons (15), Equidia-France Courses (13), France 4 (6), France 3 région (5), Orange Sports TV (4) Arte (27), France 3 (10), Mezzo (5), France 2 (4) France 3 (1), TL7 (Andrézieux-Bouthéon) (1), Virgin 17 (1), W9 (1) France 3 région (1), Vosges TV (1), Mezzo (1), Trace TV (1) Arte Live Web (3), Arte (2) RFO - France O (14), France 3 région (4), Virgin 17 (3), LM TV Sarthe (2) France 3 (8), TLT Toulouse (1), France 5 (1), Mezzo (1), Paris Première (0,4) France 3 région (9), Arte (7), France 3 (6), Vivolta (3), France 5 (3), TV Tours (3) France 5 (1) GIE Grand Ouest (4), Arte (2) Arte (2), Trace TV (2) NRJ Paris (1) D. Le documentaire selon le coût horaire En 2010, 58,5 % du volume total de documentaire aidé présente un coût horaire inférieur à 150 K€ (60,0 % en 2009). Les devis de ces programmes représentent 32,9 % des devis totaux (35,7 % en 2009). Ils captent 29,5 % des apports globaux des diffuseurs (32,5 % en 2009) et 49,0 % des financements totaux du CNC dans le genre (51,0 % en 2009). 23,8 % du volume de documentaire aidé affiche un coût horaire moyen supérieur à 200 K€ (22,8 % en 2009). Ces programmes plus coûteux, en majorité destinés à la première partie de soirée, captent 48,2 % du devis total du documentaire aidé en 2010 (45,2 % en 2009) et mobilisent 49,7 % du total des apports des diffuseurs (44,9 % en 2009) et 31,6 % des aides du CNC affectées au genre (30,1 % en 2009). Le marché du documentaire en 2010 21 Production aidée de documentaire selon les tranches de coût horaire heures 2009 303 352 390 289 195 188 343 110 56 2 225 inférieur à 70 K€ 70 K€ à 90 K€ 90 K€ à 120 K€ 120 K€ à 150 K€ 150 K€ à 170 K€ 170 K€ à 200 K€ 200 K€ à 300 K€ 300 K€ à 450 K€ 450 K€ et plus total 2010 365 341 436 294 206 228 357 150 78 2 454 devis (M€) 2009 16,04 27,66 40,77 38,55 31,22 34,71 80,54 38,47 36,99 344,95 2010 18,60 26,86 44,96 39,63 32,68 41,91 84,51 52,54 53,57 395,28 apport des diffuseurs (M€) 2009 2010 6,69 7,49 10,19 10,16 17,76 19,88 18,28 19,67 16,87 17,18 20,09 23,14 40,53 44,91 16,13 22,20 16,54 29,41 163,08 194,04 aides du CNC (M€) 2009 2010 5,10 6,11 9,25 9,02 10,40 11,87 9,32 9,02 6,24 6,66 6,44 7,64 13,02 13,62 4,16 5,90 2,90 3,72 66,83 73,57 Source : CNC. Heures aidées de documentaire selon le coût horaire (%) 100% 23,0 21,7 22,8 23,8 17,0 17,6 17,2 17,7 32,1 31,7 30,5 29,7 28,0 28,9 29,4 28,8 80% 60% 40% 20% 0% 2007 inférieur à 90 K€ 2008 90 K€ à 150 K€ 2009 150 K€ à 200 K€ 2010 supérieur à 200 K€ Source : CNC. E. Les formats de documentaire En 2010, 90,2 % des projets de documentaires soutenus par le CNC sont des programmes unitaires (88,3 % en 2009). Traditionnellement, le format dominant de documentaire reste le 52 minutes (45 à 59 minutes). Il concerne plus de la moitié (52,7 %) du volume horaire total de documentaires produit en 2010. Les œuvres dont la durée par épisode est comprise entre 80 et 92 minutes (363 heures en 2010), composées à 92,4 % d’unitaires, constituent le deuxième format des programmes documentaires (14,8 % en 2010). En 2010, les œuvres de moins de 45 minutes constituent le troisième format de documentaire, avec 312 heures soit 12,7 % du volume total. En 2009, ce format était le deuxième avec 382 heures, soit 17,2 % du volume total. 22 Le marché du documentaire en 2010 Structure des formats de documentaire en volume horaire (%) 2009 8 0-92 minutes 10,1% plus de 92 minutes 4,2% 2010 moins de 45 minutes 17,2% 80-92 minutes 14,8% 60-79 minutes 6,8% plu s de 92 minutes 4,6% 60-79 minutes 8,0% 45-59 minutes 61,7% moins de 45 minutes 12,7% 45-59 minu tes 59,9% Source : CNC. Volume selon les formats de documentaire (heures) 2500 2000 432 354 469 672 330 1500 1000 1 238 1 373 1 470 299 382 312 2008 2009 2010 1 134 1 328 407 367 2006 2007 500 0 moins de 45 minutes 45-59 minutes plus de 60 minutes Source : CNC. Le format 45-59 minutes compte le plus grand nombre de programmes unitaires. En 2010, 1 392 œuvres documentaires de ce format sont aidées dont 92,5 % d’unitaires au coût horaire moyen de 144,4 K€. 104 œuvres sont des séries dont le coût horaire moyen est de 149,5 K€. Les unitaires de 80 à 92 minutes progressent de 71,4 %. Cette augmentation reflète surtout les commandes de documentaires par les chaînes de la TNT pour leur programmation en première partie de soirée. Les œuvres de plus de 92 minutes, principalement des unitaires, présentent un coût horaire nettement plus important que les autres formats (307,3 K€ en moyenne, contre 161,1 K€ tous documentaires confondus). Le marché du documentaire en 2010 23 Formats de documentaires heures moins de 24 minutes 24 minutes à 44 minutes 45 minutes à 59 minutes 60 minutes à 79 minutes 80 minutes à 92 minutes plus de 92 minutes total coût horaire moins de 24 minutes 24 minutes à 44 minutes 45 minutes à 59 minutes 60 minutes à 79 minutes 80 minutes à 92 minutes plus de 92 minutes total 2009 unitaires 2010 2009 séries 2010 2009 total 2010 1 82 1 033 138 196 90 1 539 1 68 1 120 168 336 92 1 785 12 288 340 14 29 4 686 14 229 349 28 28 20 669 13 370 1 373 152 224 93 2 225 15 297 1 470 196 363 113 2 454 169,0 140,6 140,8 147,4 202,1 233,9 154,6 142,3 130,3 144,4 152,2 212,7 274,8 164,2 164,8 124,2 166,7 171,8 340,0 159,2 156,1 118,2 104,7 149,5 164,9 375,7 453,8 152,8 165,1 127,9 147,2 149,7 219,6 231,0 155,1 119,9 110,6 145,6 154,0 225,0 307,3 161,1 Source : CNC. F. Les dépenses de production de documentaire En 2010, la part des dépenses de production de documentaire réalisées en France recule très légèrement. Elle représente désormais 92,0 % des devis totaux du genre, contre 92,3 % en 2009. Les coûts de personnel concentrent 27,5 % de l’ensemble des dépenses de production du documentaire en 2010 (+0,9 point). Ils sont suivis par le poste « moyens techniques, laboratoires », qui capte 19,6 % des dépenses totales (20,8 % en 2009). Les charges sociales constituent le troisième poste de coût pour les producteurs de documentaire, avec une part stable à 15,2 % des devis totaux (15,0 % en 2009). Postes de dépenses de production de documentaires (M€) droits artistiques personnel interprétation charges sociales moyens techniques, laboratoires décors et costumes transport, défraiement, régie assurance, divers frais généraux imprévus total 2009 35,6 86,7 2,5 51,3 67,7 1,2 24,7 9,9 21,9 17,0 318,3 France 2010 41,6 103,1 2,8 59,1 74,4 1,5 26,7 10,5 26,3 17,7 363,7 2009 2,6 5,0 0,2 0,6 3,9 0,4 11,5 0,7 0,7 1,0 26,6 étranger 2010 4,4 5,7 0,3 0,9 3,1 0,5 14,3 0,6 0,9 0,8 31,6 2009 38,1 91,8 2,7 51,9 71,6 1,6 36,1 10,5 22,6 18,0 345,0 Source : CNC. 24 Le marché du documentaire en 2010 total 2010 46,0 108,8 3,1 60,0 77,5 2,0 41,0 11,2 27,2 18,5 395,3 Répartition des dépenses de production de documentaire par grand poste1 (%) 100% 80% 60% 26,9 27,2 24,6 25,8 25,3 20,4 20,6 21,7 20,8 19,6 52,7 52,2 53,7 53,5 55,1 2006 2007 2008 2009¹ 2010 40% 20% 0% rémunérations technique tournage 1 Rémunérations : droits artistiques + personnel + interprétation + charges sociales ; technique : moyens techniques, laboratoires ; tournage : décors et costumes, transport, défraiement, régie + assurance, divers + frais généraux + imprévus Source : CNC. Répartition des dépenses de production de documentaire selon leur localisation (%) 100% 9,2 7,2 8,6 7,7 8,0 90,8 92,8 91,4 92,3 92,0 2006 2007 2008 2009 2010 80% 60% 40% 20% 0% France étranger Source : CNC. G. Les sociétés de production de documentaire audiovisuel La définition de «producteurs indépendants» ou de «producteurs dépendants» des chaînes retenue ici n’est pas celle du décret 2001-609 du 9 juillet 2001. En effet, sont considérées comme producteurs indépendants les entreprises individuelles indépendantes en termes de capital ainsi que les entreprises appartenant à un groupe luimême non lié à un diffuseur. Sept groupes indépendants ont ainsi été définis pour le secteur de la production audiovisuelle : Carrère Groupe, Endemol Développement, Iris, Marathon Group, Telfrance, JLA et Wild Bunch. Le marché du documentaire en 2010 25 Les producteurs dépendants ou liés à des chaînes sont les entreprises dont un actionnaire ou groupe d’actionnaires qui détient au moins 15 % du capital social ou des droits de vote de l’entreprise de production est également actionnaire d’un ou de plusieurs diffuseurs hertziens, du câble ou du satellite. Cinq groupes liés à un diffuseur ont ainsi été définis : Lagardère, France Télévisions, Groupe AB, Groupe TF1 et M6. Les données indiquées dans cette partie sont issues des données détenues par le CNC. En 2010, le nombre de sociétés de production de documentaire atteint un niveau record avec 616 entreprises actives, contre 536 en 2009, 562 en 2008 et 530 en 2007 et 467 en 2006. 605 producteurs sont indépendants en 2010 et totalisent 90,7 % du volume aidé. Parmi ces entreprises indépendantes, 15 appartiennent à un groupe (6,4 % des heures de documentaire). 2,3 % des heures de documentaire sont le fait d’un partenariat entre producteurs dépendants et indépendants. Entreprises de production actives documentaire tous genres1 467 51 10,9 660 60 9,1 530 56 10,6 720 63 8,8 562 52 9,3 770 63 8,2 536 57 10,6 752 69 9,2 616 62 10,1 855 72 8,4 2006 entreprises actives entreprises réalisant 50 % des durées entreprises réalisant 50 % des durées (%) 2007 entreprises actives entreprises réalisant 50 % des durées entreprises réalisant 50 % des durées (%) 2008 entreprises actives entreprises réalisant 50 % des durées entreprises réalisant 50 % des durées (%) 2009 entreprises actives entreprises réalisant 50 % des durées entreprises réalisant 50 % des durées (%) 2010 entreprises actives entreprises réalisant 50 % des durées entreprises réalisant 50 % des durées (%) Source : CNC. Entreprises actives dans le documentaire 600 550 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 616 540 2003 565 2004 530 491 467 2005 2006 2007 562 2008 536 2009 Source : CNC. 26 Le marché du documentaire en 2010 2010 En 2010, les 10 premières entreprises sur le segment du documentaire produisent 19,1 % du volume total (18,7 % en 2009). Parmi les 2 075 documentaires aidés par le CNC en 2010, 237 font l’objet d’une coproduction déléguée. Les 10 premiers producteurs de documentaire1 2009 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 PDJ Production PMP Chabalier et Associates Press Gédéon Programmes TF1 Production MC4 Program 33 Production Tony Comiti AB Productions Troisième Œil Productions total des 10 premiers total 2010 heures 60 47 45 44 41 40 38 37 36 34 417 2 225 (%) 2,7 2,1 2,0 2,0 1,8 1,8 1,7 1,7 1,6 1,5 18,7 100,0 TF1 Production PMP Capa Presse AB Productions Maria Roche Productions PDJ Production 17 Juin Media Production Tony Comiti Gédéon Programmes Program 33 total des 10 premiers total heures 76 64 59 41 41 40 38 37 37 35 468 2 454 (%) 3,1 2,6 2,4 1,7 1,7 1,6 1,6 1,5 1,5 1,4 19,1 100,0 1 Certaines heures peuvent faire l’objet de plusieurs décomptes en raison de l’investissement croisé de plusieurs producteurs. Source : CNC. France 2 collabore avec 69 producteurs de documentaire dont 65 sont indépendants et contribuent à 91,0 % du volume total commandé par la chaîne. Quatre producteurs sont liés à un diffuseur et totalisent 7,2 % du volume total de la chaîne. Trois producteurs de groupes indépendants produisent 2 heures de programmes pour la chaîne. 21 œuvres (31 heures) font l’objet d’une coproduction dont 2 œuvres (3 heures) d’un partenariat entre producteurs dépendants et indépendants. France 3 (hors France 3 Régions) collabore avec 72 producteurs de documentaires en 2010. 69 d’entre eux sont indépendants et produisent 91,8 % du volume commandé par la chaîne. Trois producteurs indépendants appartiennent à un groupe et participent à la production de 18 heures de documentaires, soit 10,0 % du volume commandé par France 3. Au total, 7 œuvres (10 heures) sont des coproductions. France 5 est toujours la chaîne qui compte le plus de partenaires sur le segment du documentaire. Elle travaille avec 123 producteurs différents dont 119 indépendants. Ces derniers fournissent 96,3 % (234 heures) de l’ensemble des heures commandées par la chaîne en 2010. Les groupes indépendants (neuf producteurs) totalisent 11,3 % des heures de documentaire de France 5. Au total, 19 œuvres font l’objet d’une coproduction dont une heure issue d’un partenariat entre producteurs dépendants et indépendants. Arte travaille avec 113 producteurs en 2010 dont 109 indépendants. Ces derniers sont à l’origine de 96,2 % des heures de documentaires commandées par la chaîne. 7,9 % des heures résultent des groupes indépendants (six producteurs). Parmi les 9 œuvres (14 heures) coproduites par Arte en 2010, une œuvre (une heure) est coproduite à la fois par un producteur dépendant et par un producteur indépendant. TF1 travaille avec 12 producteurs de documentaire dont onze indépendants à l’origine de 5,5 % des heures commandées par la chaîne en 2010 (2 heures). Le seul producteur dépendant (TF1 Production, filiale de la chaîne) initie 14 heures (35,4 % du volume total Le marché du documentaire en 2010 27 commandé par TF1). L’ensemble des 17 œuvres (23 heures) coproduites par la chaîne font l’objet d’un partenariat dépendant / indépendant. En 2010, Canal+ commande 80 heures de programmes à 37 producteurs différents dont 36 indépendants (97,8 % du volume commandé par la chaîne) non rattachés à un groupe. 7 œuvres (6 heures) commandées par Canal+ font l’objet d’une coproduction en 2010, mais aucune d’un partenariat entre producteurs dépendants et indépendants. M6 travaille avec 36 producteurs dont 35 indépendants. C Productions, sa propre filiale, est à l’origine de 19,9 % des heures de documentaires commandées par la chaîne en 2010, tandis que les producteurs indépendants fournisseurs 80,1 % des heures (dont 14,0 % pour les groupes indépendants). Au total, 12 œuvres (13 heures) sont coproduites. En tant que premiers diffuseurs, les chaînes payantes du câble, du satellite, de l’ADSL et de la TNT travaillent avec 282 sociétés de production de documentaires. 277 sont indépendantes et participent à 91,9 % du volume total commandé par ces chaînes. Les groupes dépendants (5 producteurs) produisent 54 heures de programmes. Deux heures de programmes résultent d’un partenariat entre producteur dépendant et indépendant. Au total, 68 œuvres font l’objet d’une coproduction. 28 Le marché du documentaire en 2010 II. La production française de longs métrages documentaires Depuis dix ans, la production française de longs métrages documentaire connait une activité régulière. Cette partie analyse le financement et les postes de coût de production des films documentaires français agréés par le CNC. A. Evolution et financement de la production L’analyse de la production des films français documentaires s’appuie sur les œuvres ayant reçu l’agrément du CNC entre 2001 et 2010. Sont exclus de cette analyse : - les films financés par un producteur français mais ne pouvant être qualifiés d'œuvres européennes (films soutenus par le fonds Sud ou l’aide aux films en langue étrangère,…). - les films dits « sauvages », qui ne font pas appel à un financement encadré ou au soutien financier de l’État et dont la production n'est pas terminée. a. Le nombre de films produits 27 films documentaires dont 25 d'initiative française sont agréés en 2010, soit 9 films de plus qu’en 2001. En dépit de variations annuelles, le nombre de documentaires produits connait, au cours des dix dernières années, une tendance à la hausse (+1,3 % par an en moyenne). Au total, 247 films documentaires ont été agréés entre 2001 et 2010. Le documentaire représente 11,2 % de l’ensemble des longs métrages agréés sur la période. Selon les années, la part du documentaire varie entre 7,4 % (en 2004) et 14,6 % (en 2008) des films agréés. En 2010, la diminution du poids du documentaire dans l’ensemble des films agréés (-2,7 points à 10,3 %) est imputable à un niveau exceptionnel de production (261 films agréés, tous genres confondus). Nombre de longs métrages documentaires agréés films documentaires agréés dont films d’initiative française total des films agréés part des films documentaire (%) 2001 18 18 195 9,2 2002 22 21 200 11,0 2003 20 19 212 9,4 2004 15 14 203 7,4 2005 30 28 240 12,5 2006 21 20 203 10,3 2007 29 28 228 12,7 2008 35 33 240 14,6 2009 30 27 230 13,0 2010 27 25 261 10,3 Source : CNC. b. Les devis des films documentaires Le total des devis des longs métrages documentaires agréés entre 2001 et 2010 s’élève à 279,0 M€. Le documentaire concentre 2,4 % des investissements réalisés dans la production française sur la période. Cette part évolue entre 1,1 % (en 2001) et 5,2 % (en 2008, année marquée par Océans, au devis exceptionnel de 49,6 M€). Le marché du documentaire en 2010 29 Devis des longs métrages documentaires agréés devis des films documentaires devis totaux part des films documentaires (%) Source : CNC. 2001 10,33 2002 18,91 2003 14,85 2004 14,22 2005 33,57 2006 19,80 2007 36,38 2008 77,13 2009 33,62 2010 20,20 905,15 860,71 1 153,30 1 048,83 1 286,13 1 148,47 1 201,08 1 490,45 1 098,68 1 439,01 1,1 2,2 1,3 1,4 2,6 1,7 3,0 5,2 3,1 1,4 Le devis moyen des documentaires français agréés entre 2001 et 2010 (total des devis / nombre de films) s’établit à 1,13 M€ (contre 5,24 M€ pour l’ensemble des films, tous genres confondus). En excluant Océans, le devis moyen s’établit à 932 K€. Sur la période 20012010, le devis médian (montant pour lequel 50 % des films ont un devis supérieur et 50 % des films ont un devis inférieur) s’élève à 593 K€. En 2010, le devis moyen des films documentaires agréés est de 0,75 M€ et le devis médian de 0,60 M€. Devis moyen et devis médian des longs métrages documentaires agréés (M€) devis moyen évolution (%) devis médian évolution (%) 2001 0,57 0,61 - 2002 0,86 +49,8 0,47 -24,0 2003 0,74 -13,6 0,48 +3,7 2004 0,95 +27,8 0,70 +45,1 2005 1,12 +18,0 0,58 -17,1 2006 0,94 -15,7 0,58 +0,4 2007 1,25 +33,0 0,70 +20,1 2008 2,20 +75,7 0,56 -19,7 2009 1,12 -49,1 0,76 +35,2 2010 0,75 -33,3 0,60 -21,6 Source : CNC. Entre 2001 et 2010, 94,3 % des documentaires agréés sont d’initiative française. Dès lors, les devis moyen (1,13 M€) et médian (0,59 M€) des documentaires d’incitatives françaises sont semblables aux devis moyen et médian sur l’ensemble des documentaires agréés. Devis moyen et devis médian des documentaires d’initiative française (M€) devis moyen évolution (%) devis médian évolution (%) 2001 0,57 0,61 - 2002 0,86 49,6 0,40 -34,3 2003 0,73 -14,9 0,47 +15,6 2004 0,85 +16,4 0,63 +36,3 2005 1,12 +32,0 0,58 -8,4 2006 0,93 -17,2 0,57 -1,8 2007 1,29 +38,8 0,71 +24,5 2008 2,27 +76,0 0,54 -23,9 2009 1,13 -50,4 0,74 +36,0 2010 0,67 -40,8 0,60 -18,9 Source : CNC. Sur la période 2001-2010, seuls cinq films documentaires présentent un budget supérieur à 5 M€. Parmi eux, deux films affichent un budget supérieur à 10 M€ : Home et Océans. 30 Le marché du documentaire en 2010 Longs métrages documentaires agréés en 2010 titre Pina Entente cordiale - Friendly Agreement Michel Petrucciani - corps et âme 3e Film La Martinique aux Martiniquais Tous au Larzac Women Are Heroes Immigrés de force Des jeunes gens modernes Les Fils du vent Monde en chantier El Impenetrable Impunité Deux de la vague Entre nos mains Les Yeux ouverts Les Petites Mères La Vierge, les Coptes et moi Mourir ? Plutôt crever ! Celio Azzuro C'est parti Commissariat Nénette Lieux Saints Pas à pas Crossdresser Bernard ni Dieu ni chaussettes réalisateur Wim Wenders Hubert Sauper Michael Radford Jean-Paul Jaud Camille Mauduech Christian Rouaud Jérémie Rodach Lam Le Jérôme De Missolz Bruno Le Jean Lech Kowalski Daniele Incalcaterra Juan Lozano Emmanuel Laurent Mariana Otero Frédéric Chaudier Anca Hirte Namir Abdel Messeeh Stéphane Mercurio Edoardo Winspeare Camille De Casabianca Ilan Kippler / Virgil Vernier Nicolas Philibert Jean-Marie Teno Blanca Li Chantal Poupaud Pascal Boucher pays coproducteurs1 DE 80 % / FR 20 % FR 75 % / AT 25 % FR 55 % / DE 23 % / IT 22 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 80 % / PL 20 % FR 77 % / AR 23 % FR 55 % / CH 45 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 80 % / RO 20 FR 100 % FR 100 % IT 80 % / FR 20 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % FR 100 % devis (K€) 3 200,0 2 493,2 1 451,3 1 125,2 1 109,9 914,4 866,8 820,0 815,2 814,0 803,0 724,4 648,8 596,1 516,2 458,8 445,0 355,8 351,3 318,4 279,2 274,2 208,4 193,5 166,8 155,3 92,2 1 AR : Argentine ; AT : Autriche ; CH : Suisse ; DE : Allemagne ; FR : France ; IT : Italie ; PL : Pologne ; RO : Roumanie. Source : CNC. c. Le financement des longs métrages documentaires agréés La structure du financement des longs métrages documentaires se caractérise par une part importante apportée par les producteurs français, qui varie entre 92,1 % (en 2004) et 51,9 % (en 2007) du budget total en moyenne. L’apport des chaînes de télévision varie également fortement selon les années, couvrant entre 16,6 % (en 2001) et 2,0 % (en 2004) de l’ensemble des devis. Les mandats sont la troisième source de financement des films d’animation agréés, représentant entre 0,6 % (en 2002) et 23,8 % (en 2007) du financement total. En 2010, 86 % des sommes investies dans les longs métrages documentaires émanent des producteurs français. Les investisseurs étrangers apportent 5,2 % du financement, soit l’engagement le plus haut de la décennie en proportion. Les aides (du CNC et des collectivités territoriales) et les apports des chaînes de télévision composent respectivement 4,0 % et 3,0 % du budget total des films documentaires agréés en 2010. Le marché du documentaire en 2010 31 Le financement des documentaires agréés (%) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 73,1 0,8 6,1 70,9 12,2 77,2 2,8 5,8 92,1 0,3 1,7 70,2 2,0 3,7 78,5 0,7 3,4 51,9 2,1 6,3 83,6 0,1 2,1 70,5 0,8 5,1 86,0 0,1 4,0 16,6 nd 3,4 100,0 4,1 0,6 12,3 100,0 3,2 0,7 10,3 100,0 2,0 1,3 2,5 100,0 8,7 10,1 5,3 100,0 7,4 6,7 3,2 100,0 11,6 23,8 4,3 100,0 5,4 7,1 1,6 100,0 8,3 9,5 5,8 100,0 3,0 1,8 5,2 100,0 apport des producteurs français apport des SOFICA aides sélectives et régionales chaînes TV (coproductions + préachats) mandats apports étrangers total Source : CNC. d. Les préachats de Canal+ Entre 2001 et 2010, Canal+ intervient dans 53 longs métrages documentaires agréés (soit 21,5 % des documentaires agrées). Sur la période, le genre capte 1,2 % de l’ensemble des préachats de la chaîne et représente 4,1 % des films dans lesquels elle investit. En 2010, 4 documentaires captent 9,0 % du total des investissements de la chaîne dans la production cinématographique française (194,57 M€ dans 155 films tous genres confondus). Intervention de Canal+ dans les longs métrages documentaires agréés nombre de films préachetés % du total des documentaires agréés montant apporté (M€) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 7 1 3 5 8 6 5 8 6 2010 4 38,9 1,68 4,5 0,08 15,0 0,98 33,3 1,56 26,7 2,98 28,6 2,26 17,2 0,90 22,9 5,10 19,4 1,05 14,8 0,88 Source : CNC. Sur la période 2001-2010, l’apport moyen de Canal+ dans les films documentaires atteint 329,5 K€ par film, variant entre 76,2 K€ (en 2002) et 637,5 K€ (en 2008). Il s’agit d’un montant bien inférieur à l’investissement moyen par film de la chaîne en préachats tous films confondus (1,17 M€). Apport moyen de Canal+ en préachats dans les longs métrages documentaires (K€) 700 600 637,5 500 400 371,9 300 200 326,4 376,7 312,6 239,6 221,0 179,4 100 175,0 76,2 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Source : CNC. 32 Le marché du documentaire en 2010 2008 2009 2010 e. Les préachats de TPS Star Malgré un engagement sur deux documentaires en 2001, ce n’est qu’à partir de 2005 que TPS Star investit régulièrement dans le genre. De 2001 à 2010, TPS Cinéma apporte 3,96 M€ à 13 films documentaires. L’apport moyen par film s’élève à 304,7 K€, variant entre 75,0 K€ (en 2006) et 600,0 K€ (en 2009). Intervention de TPS Star dans les longs métrages documentaires agréés nombre de films préachetés % du total des documentaires agréés montant apporté (M€) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2 - - - 1 1 2 5 2 - 3,3 0,22 4,8 0,08 6,9 0,83 14,3 0,95 6,7 1,20 - 11,1 0,70 Source : CNC. f. Les préachats de Ciné Cinéma Ciné Cinéma investit dans les longs métrages documentaires agréés depuis 2005. Sept films bénéficient d’apports de la chaîne entre 2005 et 2010, pour un montant total de 370,3 K€, soit un apport moyen par film de 52,9 K€. Intervention de Ciné Cinéma dans les longs métrages documentaires agréés nombre de films préachetés % du total des documentaires agréés montant apporté (K€) 2005 2006 2007 2008 2009 2 - - 1 3 1 2,9 30,0 9,7 110,0 3,7 30,3 6,7 200,0 2010 Source : CNC. g. Les investissements des chaînes nationales historiques gratuites Entre 2001 et 2010, 43 longs métrages documentaires ont bénéficié de l’investissement d’une chaîne hertzienne en clair (soit 17,4 % des documentaires agréés). Sur la période, Arte et France 2 sont les chaînes les plus actives, investissant respectivement dans 21 et 16 documentaires. France 3 investit dans quatre films. L’engagement des chaînes privées est marginal. TF1 et M6 ont participé chacune au financement d’un seul film (le Syndrome du Titanic en 2007 pour TF1 et le Premier Cri en 2006 pour M6). Longs métrages documentaires agréés bénéficiant de l’investissement d’une chaîne nationale historique gratuite TF1 F2 F3 Arte M6 total 2001 2 2 4 2002 3 1 4 2003 1 1 2004 1 1 2005 2 1 4 7 2006 1 1 1 1 4 2007 1 2 3 6 2008 3 1 2 6 2009 1 1 3 5 2010 5 5 Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 33 Entre 2001 et 2010, les chaînes nationales historique gratuites ont investi 16,02 M€ sous forme de préachats ou d’apports en coproduction dans les longs métrages documentaires agréés. Sur la période, les investissements de ces chaînes progressent en moyenne de 7,9 % par an. France 2 est le premier financeur : avec 7,06 M€ investit dans le genre, la chaîne apporte 44,1 % du montant total des investissements des chaînes nationales historiques gratuites. France 3 contribue à hauteur de 16,5 %. France Télévisions concentre ainsi 60,6 % des engagements. Deuxième financeur, Arte est à l’origine de 33,8 % des financements issus des chaînes nationales historiques gratuites dans la production des documentaires agréés entre 2001 et 2010. Enfin, les apports de TF1 et M6 représentent respectivement 3,1 % et 2,5 % du total. Les investissements moyens par film de France 2 varient entre 0,16 M€ (en 2002) et 0,95 M€ (en 2008). L’intervention d’Arte évolue dans une fourchette comprise entre 0,15 M€ (en 2001) et 0,31 M€ par film(en 2005). Intervention des chaînes nationales historiques gratuites dans le financement des longs métrages documentaires agréés (M€) TF1 F2 F3 Arte M6 total 2001 0,43 0,30 0,73 2002 0,47 0,15 0,63 2003 0,23 - 2004 0,23 - 0,23 0,23 2005 0,70 0,50 1,25 2,45 2006 0,23 0,30 0,30 0,40 1,23 2007 0,50 1,65 0,78 2,93 2008 2,85 1,60 0,42 4,87 2009 0,28 0,25 0,75 1,28 2010 1,45 1,45 Source : CNC. En 2010, Arte est la seule chaîne nationale historique gratuite à investir dans le documentaire, avec un montant record de 1,45 M€ dans 5 films, majoritairement sous forme d’apports en coproduction (63,8 %). Intervention des chaînes nationales historiques gratuites en 2010 films préachats (M€) apports en coproduction (M€) total (M€) TF1 - France 2 France 3 - Arte 5 0,53 0,93 1,45 M6 - total 5 0,53 0,93 1,45 Source : CNC. h. Les interventions des SOFICA Définition Les SOFICA (sociétés de financement de l’industrie cinématographique et de l’audiovisuel) ont été créées par la loi du 11/07/1985. Ces sociétés collectent des fonds auprès de particuliers et les investissent exclusivement dans le secteur de la production cinématographique et audiovisuelle. Les souscripteurs de parts de SOFICA peuvent bénéficier d’une réduction d’impôt sur le revenu de 48 %, à condition que la SOFICA investisse au moins 10 % de sa collecte dans le 34 Le marché du documentaire en 2010 capital de sociétés de production (financement du développement), et de conserver les parts souscrites 5 ans. Les investissements des SOFICA peuvent prendre la forme de versements en numéraire réalisés par contrats d’association à la production (mode d’intervention le plus fréquent), contrôlés par le CNC (investissements sur des œuvres agréées), et de souscription au capital de sociétés ayant pour activité exclusive la réalisation d’œuvres cinématographiques ou audiovisuelles agréées. Les investissements des SOFICA ne peuvent excéder 50 % de la part européenne des financements d’une même œuvre. Les contrats doivent être signés avant le début des prises de vues. Les SOFICA doivent investir dans des œuvres agréées réalisées en langue française. Par ailleurs, elles peuvent investir, dans la limite de 20 % de leur financement annuel, dans des œuvres de coproduction réalisées dans la langue d’un pays coproducteur majoritaire de l’Union Européenne. Les SOFICA ne sont ni des coproducteurs (pas d’accès au soutien automatique), ni des distributeurs, ni des diffuseurs ; en contrepartie de leurs investissements, elles bénéficient de droits à recettes sur l’exploitation future des œuvres. Depuis 2005, les SOFICA signent chaque année une charte professionnelle définissant les règles d’investissement dans la production indépendante. Entre 2001 et 2010, les SOFICA sont intervenues dans le financement de 20 longs métrages documentaires agréés, pour un montant total de 4,60 M€ soit un investissement moyen par film de 230,2 K€. Sur la période, les apports des SOFICA couvrent 10,0 % du devis des documentaires concernés. A noter que pour l’ensemble des films, tous genres confondus, bénéficiant des interventions des SOFICA, l’investissement moyen s’établit à 456,0 K€ et le taux de couverture des devis à 6,9 %. Intervention des SOFICA dans les longs métrages documentaires agréés nombre de films % du total des documentaires agréés montant apporté (M€) 2001 2 11,1 0,15 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 1 2 3 1 5 2 2 2 5,0 13,3 10,0 4,8 17,2 5,7 6,7 7,4 - 1,07 0,30 1,32 0,35 0,84 0,11 0,36 0,11 Source : CNC. En 2010, les SOFICA interviennent à hauteur de 0,11 M€ dans le financement de deux films documentaires : la Vierge, les Coptes et moi et Michel Petrucciani - corps et âme. En 2010, deux SOFICA sont intervenues dans le financement des longs métrages documentaires. A Plus Image finance 52,4 % des apports des SOFICA dans ces films avec 55,0 K€ et Uni Etoile 47,6 % avec 50,0 K€. Les SOFICA finançant des longs métrages documentaires agréés en 2010 SOFICA A Plus Image Uni Etoile total montant (K€) 55,0 50,0 105,0 Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 35 i. Les films bénéficiaires de l’avance sur recettes Entre 2001 et 2010, 78 films documentaires agréés ont bénéficié de l’avance sur recettes avant réalisation (soit 31,6 % des documentaires agréés sur la période), pour un montant total de 12,04 M€. Le montant moyen d’avance sur recettes accordé pour un long métrage documentaire agréé est de 154,4 K€. Le montant des avances varie entre 90 K€ et 450 K€ (montant obtenu par Océans en 2008). Entre 2001 et 2010, l’avance sur recettes avant réalisation couvre en moyenne 11,5 % des devis des films documentaires bénéficiaires. En 2010, l’avance sur recettes avant réalisation est accordée à 7 documentaires agréés, pour une enveloppe totale de 1,10 M€. Longs métrages documentaires bénéficiant de l’avance sur recettes avant réalisation 2001 2002 nombre de films % du total des documentaires agréés montant apporté (M€) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 5 9 10 6 12 5 9 11 4 7 27,8 0,85 40,9 1,32 50,0 1,56 40,0 0,86 40,0 1,50 23,8 0,70 31,0 1,32 31,4 2,12 12,9 0,71 25,9 1,10 Source : CNC. Compte tenu de leurs spécificités de production, les films documentaires bénéficient davantage que les autres genres des avances sur recettes après réalisation. Entre 2001 et 2010, 45 films documentaires obtiennent l’avance sur recettes après réalisation (soit 18,2 % des films documentaires agréés sur la période). 3,33 M€ leur sont attribués, soit 74,0 K€ en moyenne par film. L’avance après réalisation couvre en moyenne 17,0 % du devis de ces 45 films. En 2010, 7 films bénéficient de l’avance sur recettes après réalisation pour un montant total de 0,54 M€. Longs métrages documentaires bénéficiant de l’avance sur recettes après réalisation nombre de films % du total des documentaires agréés montant apporté (M€) 2001 2002 2003 5 7 4 2004 2005 2006 2 3 1 2007 2008 2009 2010 5 5 6 7 27,8 0,28 31,8 0,54 20,0 0,33 13,3 0,15 10,0 0,23 4,8 0,08 17,2 0,34 14,3 0,28 20,0 0,56 25,9 0,54 Source : CNC. j. Le crédit d’impôt L'article 88 de la Loi de finances pour 2004 n°2003-1311 du 30 décembre 2003 instaure un crédit d'impôt au titre des dépenses de production cinématographique. L'article 48 de la loi n°2004-1485 du 30 décembre 2004, l'article 24 de la loi n°2005-1719 du 30 décembre 2005 et l'article 109 de la loi n°2005-1720 du 30 décembre 2005 viennent compléter ou modifier le dispositif législatif sur le crédit d'impôt. Ce crédit d'impôt vise à encourager les entreprises de production à réaliser principalement sur le territoire français les travaux de production de leurs œuvres cinématographiques agréées. Depuis le 1er janvier 2006, cet avantage fiscal est réservé aux entreprises de production déléguée pour les films tournés en français et est plafonné à 1 M€ par film. Le crédit d'impôt est égal à 20 % des dépenses éligibles. 36 Le marché du documentaire en 2010 Le crédit d'impôt est imputable sur l'impôt sur les sociétés dû au titre de l'exercice au cours duquel les dépenses ouvrant droit au crédit d'impôt sont exposées. Le cas échéant, l'excédent de crédit d'impôt qui ne peut être imputé sera restitué à l'entreprise bénéficiaire. Depuis la mise en place du crédit d’impôt en 2004, 80 documentaires ont été déclarés éligibles (soit 42,8 % des documentaires agréés sur la période), pour un montant prévisionnel total estimé à 16,79 M€. 19 des 27 longs métrages documentaires agréés en 2010 sont éligibles au crédit d’impôt pour un montant prévisionnel de 8,28 M€. Longs métrages documentaires bénéficiaires du crédit d’impôt films demandeurs % du total des documentaires agréés montant prévisionnel (M€) 1 2004 2005 5 10 2006 2007 7 10 2008 2009 2010 14 15 19 33,3 0,25 33,3 1,23 33,3 0,60 34,5 2,01 40,0 2,42 50,0 2,01 70,4 8,28 1 Soutien non déduit. Source : CNC. k. Le financement des collectivités territoriales Entre 2001 et 2010, 60 longs métrages documentaires agréés ont bénéficié de l’aide d’au moins une collectivité territoriale (soit 24,3 % des films documentaires agréés sur la période). Le montant cumulé versé par les collectivités territoriales au documentaire entre 2001 et 2010 est de 5,21 M€, soit un apport moyen par film de 86,8 K€. En 2010, 10 longs métrages documentaires ont bénéficié de l’aide d’au moins une collectivité territoriale, pour un montant total de 1,03 M€. Longs métrages documentaires agréés bénéficiant d’aides des collectivités territoriales nombre de films % du total des documentaires agréés montant apporté (M€) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 0 2 3 1 6 9 8 12 9 2010 10 - 9,1 0,05 15,0 0,06 6,7 0,14 20,0 0,39 42,9 0,68 27,6 0,69 34,3 1,32 30,0 0,86 37,0 1,03 Source : CNC. l. Les financements étrangers Entre 2001 et 2010, la couverture des devis des documentaires agréés est assurée à 96,0 % par des financements français et à 4,0 % par des financements étrangers. En 2010, la part de financements étrangers atteint 5,2 %, soit le plus haut niveau proportionnel jamais atteint sur la décennie. Entre 2001 et 2010, 56 longs métrages documentaires agréés ont bénéficié d’un financement étranger. Parmi ces films, 42 sont des coproductions majoritaires et 14 sont des coproductions minoritaires. Sur la période, les financements étrangers représentent un total de 28,17 M€, dont 14,83 M€ ont été investis dans des coproductions majoritaires et 13,34 M€ dans des coproductions minoritaires. Le marché du documentaire en 2010 37 Longs métrages documentaires agréés bénéficiant de financements étrangers nombre de films dont coproduction majoritaires dont coproduction minoritaires montant apporté (M€) dont coproduction majoritaires dont coproduction minoritaires 2001 3 3 0,63 0,63 - 2002 5 4 1 2,13 1,60 0,52 2003 6 5 1 3,95 3,32 0,63 2004 3 2 1 2,25 0,39 1,86 2005 10 8 2 3,58 2,44 1,13 2006 2 1 1 1,52 0,56 0,96 2007 5 4 1 1,72 1,52 0,19 2008 7 5 2 3,26 1,69 1,56 2009 7 4 3 4,34 0,68 3,67 2010 8 6 2 4,80 1,98 2,81 Source : CNC. m. Les sociétés de production de longs métrages documentaires Les 247 longs métrages documentaires agréés entre 2001 et 2010 ont été produits par 184 sociétés différentes. La majorité des entreprises ne compte qu’une seule production sur la décennie (77,2 %). Vingt-sept sociétés ont produit 2 films (14,7 %) et quinze en ont produit 3 ou plus (8,2 %). Les sociétés les plus actives dans la production de longs métrages documentaires sont Les Films d’Ici (24 films), C-P Production (5 films), Mille et Une Productions, ADR Productions et 13 Production (4 films chacune). Les 27 films documentaires agréés en 2010 sont produits par 23 sociétés différentes. B. Les coûts de production des films documentaires L’analyse des coûts de production des films documentaires est construite à partir des données de l’agrément de production. Elle appréhende les coûts définitifs de production des films. Les devis prévisionnels, communiqués au CNC dans les dossiers d’agrément des investissements, avant tournage, peuvent en effet subir des évolutions non négligeables. Il convient de rappeler que l’agrément de production est délivré soit lorsque l’entreprise de production a reçu des sommes au titre de l’agrément des investissements pour le tournage du film (il permet ainsi de rendre cet octroi définitif), soit directement au titre de la production d’œuvres cinématographiques achevées, lorsque l’agrément des investissements n’est pas requis. Cette analyse s’appuie uniquement sur les films documentaires d’initiative française, c'est-à-dire financé intégralement ou majoritairement par des investissements français. a. Répartition des coûts de production des films documentaires 25 films documentaires d’initiative française ont reçu un agrément de production en 2010 (30 en 2009). Le coût total de ces films s’élève à 87,36 M€, soit un niveau près de quatre fois supérieur à celui de 2009 (23,40 M€). Cette augmentation est liée à la présence d’un film à très gros budget en 2010 : Océans (57,13 M€). Il s’agit du documentaire d’initiative française le plus onéreux agréé depuis 2003. En conséquence, le coût moyen des documentaires agréés en 2010 progresse très fortement à 3,49 M€ (0,78 M€ en 2009). Sans Océans, le coût moyen des documentaires atteindrait 1,21 M€ en 2010 (+55,0 % par rapport à 2009). En revanche, le coût médian atteint 0,52 M€, soit un niveau comparable à celui de 2009 (0,49 M€). Outre Océans, trois autres documentaires présentent un coût total supérieur à 38 Le marché du documentaire en 2010 2 M€ en 2010, contre un seul en 2009. Il s’agit de Home (11,51 M€), le Syndrome du Titanic (4,46 M€) et la Vie sauvage des animaux domestiques (3,91 M€). Coûts de production des longs métrages documentaires d’initiative française agréés (M€) rémunérations technique tournage droits artistiques personnel rémunération producteur interprétation charges sociales moyens techniques pellicules-laboratoires décors et costumes transports, défraiements, régie assurances et divers divers1 total 2003 0,99 1,22 0,28 0,04 0,63 0,94 1,06 0,03 0,52 0,27 0,37 6,34 2004 1,32 1,73 0,78 0,05 0,88 2,32 1,96 0,03 0,69 0,68 1,32 11,77 2005 2,47 5,03 1,38 0,20 2,74 3,60 2,85 0,59 2,81 1,66 1,64 24,97 2006 0,83 1,15 0,24 0,02 0,66 1,13 0,93 0,21 0,71 0,38 0,42 6,67 2007 4,04 3,92 0,94 0,35 1,87 3,19 3,25 0,09 1,97 1,17 1,09 21,87 2008 2,98 4,66 1,18 0,16 2,56 3,11 2,81 0,44 2,84 1,51 1,69 23,93 2009 2,64 4,27 1,22 0,20 2,55 3,38 3,22 0,12 3,31 1,15 1,35 23,40 2010 5,65 25,12 2,83 0,31 9,52 15,87 4,97 3,60 11,71 3,92 3,84 87,36 1 Le poste « Divers » comprend les frais généraux, les imprévus. Base FIF (documentaires) : 14 films (2003), 15 films (2004), 20 films (2005), 12 films (2006), 21 films (2007), 24 films (2008), 30 films (2009), 25 films (2010). Source : CNC. Répartition des coûts de production des longs métrages documentaires d’initiative française agréés (%) droits artistiques personnel rémunérations rémunération producteur interprétation charges sociales moyens techniques technique pellicules-laboratoires décors et costumes transports, défraiements, régie tournage assurances et divers divers1 total 2003 15,6 19,2 4,4 0,6 10,0 14,8 16,7 0,5 8,2 4,3 5,8 100,0 2004 11,2 14,7 6,6 0,5 7,5 19,7 16,6 0,3 5,9 5,8 11,2 100,0 2005 9,9 20,1 5,5 0,8 11,0 14,4 11,4 2,4 11,3 6,7 6,6 100,0 2006 12,4 17,2 3,6 0,3 9,9 17,0 13,9 3,1 10,6 5,6 6,2 100,0 2007 18,5 17,9 4,3 1,6 8,6 14,6 14,8 0,4 9,0 5,3 5,0 100,0 2008 12,5 19,5 5,0 0,7 10,7 13,0 11,7 1,8 11,9 6,3 7,0 100,0 2009 11,3 18,2 5,2 0,9 10,9 14,4 13,8 0,5 14,1 4,9 5,7 100,0 2010 6,5 28,8 3,2 0,3 10,9 18,2 5,7 4,1 13,4 4,5 4,4 100,0 1 Le poste « Divers » comprend les frais généraux, les imprévus. Base FIF (documentaires) : 14 films (2003), 15 films (2004), 20 films (2005), 12 films (2006), 21 films (2007), 24 films (2008), 30 films (2009), 25 films (2010). Source : CNC Coûts moyens de production par long métrage documentaire d’initiative française agréé (K€) rémunérations technique tournage total droits artistiques personnel rémunération producteur interprétation charges sociales moyens techniques pellicules-laboratoires décors et costumes transports, défraiements, régie assurances et divers divers1 2003 70,6 86,9 19,9 2,7 45,1 66,9 75,6 2,4 37,3 19,3 26,1 452,8 2004 88,0 115,0 52,0 3,6 58,6 154,9 130,6 2,2 46,2 45,2 88,1 784,4 2005 123,7 251,4 69,1 9,9 136,8 179,9 142,7 29,6 140,5 83,1 81,8 1 248,6 2006 69,1 95,8 19,8 1,6 55,3 94,5 77,4 17,4 59,1 31,3 34,6 555,9 2007 192,3 186,6 44,9 16,7 89,1 151,7 154,6 4,4 93,8 55,6 51,8 1 041,6 2008 124,2 194,0 49,4 6,6 106,5 129,7 117,1 18,3 118,3 62,7 70,2 997,0 2009 88,0 142,3 40,7 6,7 85,0 112,6 107,5 3,8 110,3 38,3 44,8 780,0 1 Le poste « Divers » comprend les frais généraux, les imprévus. Base FIF (documentaires) : 14 films (2003), 15 films (2004), 20 films (2005), 12 films (2006), 21 films (2007), 24 films (2008), 30 films (2009), 25 films (2010). Source : CNC Le marché du documentaire en 2010 39 2010 226,1 1 004,9 113,3 12,2 380,8 635,0 198,7 144,1 468,4 157,0 153,7 3 494,4 Sur l’ensemble de la période étudiée, apparaît une baisse de la part des dépenses techniques au profit de celle des dépenses de tournage. En 2010, les postes liés aux rémunérations captent toujours près de la moitié des dépenses (49,7 %, contre 46,5 % en 2009). Au sein de cet ensemble, les dépenses de personnel et les charges sociales représentent la majeure partie des coûts de production des documentaires, avec respectivement 28,8 % et 10,9 % du budget total du genre en 2010 (18,2 % et 10,9 % en 2009). Il convient de souligner un recul du poids des droits artistiques, qui passent de 11,3 % des dépenses totales en 2009 à 6,5 % en 2010. Les frais de tournage constituent la deuxième catégorie de coûts avec 26,4 % des dépenses totales du genre (25,3 % en 2009). En dernier lieu, les coûts techniques représentent 23,9 % du budget de production des documentaires en 2010, contre 28,2 % en 2009. Principaux postes de production des longs métrages documentaires d’initiative française agréés (%) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 18,8 23,2 26,8 25,6 36,4 25,8 30,9 47,3 43,5 2005 2006 31,5 49,7 40,4 19,7 27,0 25,3 26,4 24,8 28,2 23,9 50,9 48,2 46,5 49,7 2007 2008 2009 2010 29,4 10% 0% 2003 2004 rémunérations technique tournage Base FIF (documentaires) : 14 films (2003), 15 films (2004), 20 films (2005), 12 films (2006), 21 films (2007), 24 films (2008), 30 films (2009), 25 films (2010). Source : CNC b. Localisation des dépenses de production des films documentaires 14 films documentaires d’initiative française enregistrent des dépenses à l’étranger en 2010 (18 en 2009 et 10 en 2008), ce qui représente 56,0 % des documentaires d’initiative française agréés (60,0 % en 2009). Ces dépenses concernent 23,6 % des coûts totaux du genre, soit une progression importante par rapport à 2009 (10,1 %). En valeur, les dépenses extranationales sont quasiment multipliées par neuf et atteignent 20,65 € en 2010 (2,36 M€ en 2009). Cette progression repose essentiellement sur les films Océans (13,67 M€ de dépenses à l’étranger) et Home (4,09 M€ de dépenses à l’étranger en 2010). Compte tenu des sujets de ces deux documentaires, d’importantes dépenses à l’étranger étaient nécessaires. Les deux films mobilisent à eux seuls 86,0 % des dépenses de documentaire réalisées hors de France en 2010. En excluant Océans et Home, les dépenses 40 Le marché du documentaire en 2010 extranationales des documentaires agréés en 2010 s’élèvent à 2,88 M€, soit un montant relativement proche de celui de 2009. Part des dépenses en France pour les longs métrages documentaires d’initiative française agréés (%) droits artistiques personnel rémunération producteur interprétation charges sociales moyens techniques pellicules, laboratoires décors et costumes transports, défraiements, régie assurances et divers divers total 2003 97,3 91,7 93,7 56,6 97,8 91,2 87,9 38,5 83,6 98,0 89,5 91,5 2004 98,8 86,5 95,6 98,3 98,3 91,6 93,6 100,0 75,2 90,7 92,1 91,9 2005 92,6 90,7 85,3 88,7 97,7 84,4 85,7 93,1 81,8 92,2 88,5 88,9 2006 75,0 83,7 83,1 95,1 98,2 69,9 97,7 67,7 79,4 88,7 93,2 83,6 2007 62,6 81,0 95,7 26,6 98,5 78,2 92,3 31,4 64,5 94,3 96,1 79,9 2008 79,0 91,5 93,4 97,4 97,7 92,4 91,1 89,7 84,2 92,6 98,5 90,5 2009 93,6 92,5 85,9 98,1 97,4 89,8 95,7 91,5 70,5 93,9 93,4 89,9 2010 88,6 66,0 94,1 86,4 99,4 75,2 93,7 46,7 59,7 96,4 95,8 76,4 Base FIF (documentaires) : 14 films (2003), 15 films (2004), 20 films (2005), 12 films (2006), 21 films (2007), 24 films (2008). 30 films (2009), 25 films (2010). Source : CNC En 2010, le poste de dépenses le plus délocalisé est celui des décors et costumes dont 53,3 % sont réalisés à l’étranger (8,5 % en 2009). Cette forte progression est imputable au film Océans, qui concentre 93,4 % des dépenses de décors et costumes effectuées hors de France en 2010. L’autre poste qui compte une proportion significative de dépenses à l’étranger est celui des coûts de transports, défraiements et régie (40,3 %, contre 29,5 % en 2009). Deux titres (Océans et Home) concentrent 90,4 % des dépenses effectuées à l’étranger sur ce poste en 2010. Par ailleurs, 34,0 % des frais de personnel (7,5 % en 2009) et 24,8 % des moyens techniques (10,2 % en 2009) sont délocalisés en 2010. Là encore, ces fortes parts sont liées en grande partie aux films Océans et Home. c. Crédit d’impôt bénéficiant aux films documentaires Il est difficile de déterminer les retombées du crédit d’impôt sur les films documentaires. En effet, plus encore que pour les fictions, la localisation des tournages de documentaires est très étroitement liée à leur sujet. Néanmoins, en 2010 comme en 2009 et en 2008, dans un contexte de volume global élevé de films et de dépenses, la part étrangère demeure limitée. Depuis 2008, de plus en plus de films documentaires bénéficient du crédit d’impôt. Entre 2005 et 2007, sept films ont obtenu le crédit d’impôt pour un montant total de 0,30 M€, soit 13,2 % des films documentaires sur la période. En 2008, sept films documentaires bénéficiaient du crédit d’impôt. En 2009, huit films documentaires se voient octroyer un crédit d’impôt pour un montant total de 0,59 M€. En 2010, quatre longs métrages documentaires ont bénéficié du crédit d’impôt pour un montant total de 1,49 M€. Il s’agit de Cavaliers seuls, la Danse – le Ballet de l’Opéra de Paris, la Vie sauvage des animaux domestiques et Océans. Le marché du documentaire en 2010 41 III. Les films documentaires en salles La diffusion des longs métrages documentaires dans les salles de cinéma présente des caractéristiques particulières, notamment en termes de performances, d’exposition, de conditions de promotion et de durée de vie en salles. A. Les films documentaires en salles Dans cette partie, sont considérés comme nouvellement sortis en France les longs métrages inédits en salles. L’ensemble des films nouveaux regroupe ainsi les œuvres ayant fait l’objet d’une sortie commerciale nationale mais également les films inédits exploités commercialement lors d’événements ponctuels (festivals et rétrospectives notamment). Les nombres de copies qui figurent dans cette partie proviennent d’informations relevées dans la presse. Le nombre de copies pour un film correspond aux copies éditées pour la première semaine d’exploitation en salles. Il inclut les copies sur pellicule argentique et les copies et fichiers destinés à la projection numérique. a. Evolution du nombre de films Entre 2001 et 2010, 570 films documentaires inédits sont sortis sur les écrans français, soit 10,4 % de l’ensemble des films sortis sur la période. Parmi ces 570 films documentaires figurent 363 films français (63,7 %), 89 films américains (15,6 %), 93 films européens non français (16,3 %) et 25 films d’autres nationalités (4,4 %). En 2010, 76 films documentaires font l’objet d’une première sortie commerciale en France. L’offre de films documentaires est l’une des plus élevées de la décennie en 2010, soit 13,2 % de films inédits de l’année. La hausse observée en 2010 (+5 films) est essentiellement imputable aux films documentaires français dont le nombre progresse de 7 films par rapport à 2009. Parmi les 363 films documentaires français sortis en salles entre 2001 et 2010, 82,6 % sont des films 100 % français. Les coproductions majoritaires composent 11,3 % des films documentaires français sortis ces dix dernières années. Seuls 22 films documentaires sur 363 sont des coproductions minoritaires entre 2001 et 2010, soit 6,1 %. Les films français représentent entre 54,5 % (en 2004) et 80,0 % (en 2001 et 2002) de l’offre totale de films documentaires sur ces dix dernières années. En 2010, ce poids atteint 68,4 %, contre 63,4 % en 2009. En 2010, la part des films américains dans le total des films documentaires sortis en première exclusivité atteint 10,5 %, contre 16,9 % en 2009. Le poids des films d’OutreAtlantique est relativement faible. Au maximum, il représente 27,3 % (en 2004) des films documentaires sortis et au minimum 5,7 % (en 2001 et 2002). En 2010, l’offre de films documentaires européens non français inédits est en légère augmentation et se situe au niveau le plus élevé des dix dernières années (14 films, contre 13 en 2009 et 12 en 2008). Le nombre annuel de films documentaires d’autres nationalités est stable entre 2001 et 2010, avec un poids inférieur à 10 %. Les films documentaires asiatiques, canadiens et sud- 42 Le marché du documentaire en 2010 américains composent la majeure partie de ces films (respectivement 28,0 %, 28,0 % et 24,0 %). Nationalité des films documentaires sortis en salles 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films français 28 28 26 42 34 32 42 34 45 52 films américains films européens1 2 5 2 4 5 8 21 7 13 8 5 11 13 11 8 12 12 13 8 14 total 35 35 42 77 57 52 67 58 71 76 autres films 0 1 3 7 2 4 1 4 1 2 1 Non français. Source : CNC. Répartition des films documentaires sortis en salles selon la nationalité (%) 100% 90% 14,3 80% 5,7 2,9 11,4 5,7 70% 7,1 19,0 11,9 9,1 9,1 3,5 14,0 7,7 1,5 16,4 6,9 1,4 18,3 2,6 18,4 16,9 10,5 20,7 21,2 19,4 27,3 22,8 59,6 61,5 62,7 58,6 63,4 68,4 54,5 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 9,6 13,8 60% 50% 40% 80,0 80,0 61,9 30% 20% 10% 0% 2001 2002 films français 2003 films américains films européens non français autres films Source : CNC. La majorité des films documentaires sortis en salles sont recommandés Art et Essai. Entre 2001 et 2010, les films Art et Essai composent plus de 80 % des films documentaires sortis en salles, à l’exception de 2002 où leur poids atteint seulement 65,7 %. En 2010, il dépasse 90 % (92,1 % de films Art et Essai). Recommandation des films documentaires sortis en salles 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films Art et Essai 34 23 38 70 52 49 57 49 63 70 films non recommandés 1 12 4 7 5 3 10 9 8 6 total 35 35 42 77 57 52 67 58 71 76 Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 43 En 2010, trois films documentaires inédits sont partiellement ou intégralement diffusés en numérique (3 en 2009, 4 en 2008 et 2 en 2007), soit 3,9 % des films sortis en première exclusivité (4,2 % en 2009, 6,9 % en 2008 et 3,0 % en 2007). Au total, 8 des 12 films disposant de copies numériques entre 2007 et 2010 sont français, 3 sont britanniques et un est américain. Sur la période, cinq films documentaires sortent sur plus de 400 copies et cinq autres sortent sur moins de 50 copies. Films documentaires inédits projetés en numérique depuis 2007 titre Un jour sur Terre Les Animaux amoureux J'aimerais partager le printemps avec quelqu'un La Fièvre de l'or Nos enfants nous accuseront Les Ailes pourpres, le mystère des flamants Home Voyage sous les mers This is it Océans Film socialisme Une nuit au cirque nationalité Grande-Bretagne France France France France Grande-Bretagne France Grande-Bretagne Etats-Unis France France France distributeur Gaumont TF1 International Baba Yaga Films Cineditions CTV International BVI EuropaCorp Wild Bunch Sony Pictures Releasing Pathé Distribution Wild Bunch Numevent date de sortie 10-oct-07 19-déc-07 07-mai-08 15-oct-08 05-nov-08 17-déc-08 03-juin-09 26-août-09 28-oct-09 27-janv-10 19-mai-10 26-mai-10 Source : CNC. En 2010, un seul film documentaire est disponible en 3D numérique. Il s’agit du film français de Fabien Remblier : Une nuit au cirque. Films documentaires inédits projetés en 3D depuis 2009 titre Voyage sous les mers Une nuit au cirque nationalité Grande-Bretagne France distributeur Wild Bunch Numevent date de sortie 26-août-09 26-mai-10 Source : CNC. b. Evolution des combinaisons de sortie Le nombre de copies pour un film correspond aux copies éditées pour la première semaine d’exploitation en salles. Il inclut les copies sur pellicule argentique et les copies et fichiers destinés à la projection numérique. En 2010, 73 films documentaires inédits (soit 96,1 % de l’ensemble des films documentaires) sont distribués sur moins de 100 copies (67 films en 2009 et 55 films en 2008) dont 39 sur moins de 10 copies. Ils concentrent 58,3 % de l’ensemble des copies documentaires inédites en circulation. 2,6 % des films documentaires sont disponibles sur 100 à 300 copies (2 films) et 1,3 % sur plus de 300 copies (1 film). En dix ans, seuls 3 films documentaires sont sortis sur une combinaison de sortie de plus de 500 copies : le Peuple migrateur en 2001 (530 copies), le Dernier Trappeur en 2004 (518 copies) et Océans en 2010 (542 copies). 44 Le marché du documentaire en 2010 Films documentaires sortis en salles selon le nombre de copies moins de 10 copies de 10 à 30 copies de 30 à 50 copies de 50 à 100 copies de 100 à 300 copies plus de 300 copies total 2001 28 6 2002 29 4 0 1 35 2 0 35 2003 32 6 1 3 0 0 42 2004 49 16 1 4 4 3 77 2005 43 12 1 0 1 57 2006 34 12 1 1 3 1 52 2007 39 20 1 3 2 2 67 2008 38 8 3 6 2 1 58 2009 38 19 8 2 3 1 71 2010 39 21 7 6 2 1 76 Source : CNC. En 2010, les 76 films documentaires sortis en première exclusivité sont distribués sur 1 934 copies au total (+1,7 % par rapport aux 1 901 copies des 71 films de 2009). Le nombre moyen de copies par film est relativement stable depuis 2006 : un film documentaire inédit dispose, en moyenne, de 25 copies en 2010 (27 copies en 2009 et 28 copies en 2008). Les films documentaires français captent entre 41 % et 96 % des copies en circulation depuis 2001, contre moins de 20 % pour les films américains depuis 2003. Cependant, 38,1 % des copies en circulation en 2009 concernaient les films américains, notamment grâce à This Is It. En 2010, la part de marché des films français en nombre de copies (79,9 %) est la deuxième plus importante de la décennie grâce à Océans. Le nombre de copies des films documentaires européens non français représentent 13,2 % du total et celles des films d’autres nationalités ne pèsent que 0,1 % des copies inédites sorties. Copies selon la nationalité des films documentaires inédits 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films français 682 223 173 1 465 608 953 1 093 725 951 1 546 films américains 6 153 73 548 103 166 267 17 725 131 films européens 28 12 166 745 67 87 580 792 204 255 autres films 0 1 4 8 17 24 5 109 21 2 total 716 389 416 2 766 795 1 230 1 945 1 643 1 901 1 934 Source : CNC. 69,6 % des copies des films documentaires sortis en salles entre 2001 et 2010 sont des copies de films recommandés Art et Essai. 2004 est marquée par un nombre élevé de copies en faveur des films documentaires Art et Essai (1 971 copies). Ceci est le fait de cinq films recommandés sortis sur plus de 100 copies : l’Histoire du chameau qui pleure (120 copies), la Terre vue du ciel (125), Fahrenheit 9/11 (222), la Planète bleue (332) et Genesis (414). En 2010, le nombre de copies relativement élevé pour les films recommandés Art et Essai est notamment dû à Océans (542 copies). Le marché du documentaire en 2010 45 Copies selon la recommandation des films documentaires 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films films non Art et Essai recommandés 714 2 372 17 350 66 1 971 795 781 14 1 226 4 825 1 120 648 995 1 021 880 1 658 276 total 716 389 416 2 766 795 1 230 1 945 1 643 1 901 1 934 Source : CNC. En moyenne, en 2010, un film documentaire français est distribué sur 30 copies, soit autant qu’en 2006 et 9 de plus qu’en 2009. Contrairement aux films français, le nombre moyen de copies par film documentaire américain diminue à 16 copies en 2010, contre 60 en 2009. Il convient de rappeler qu’en 2009, un documentaire américain, This Is It, était sortis sur plus de 400 copies. Le nombre moyen de copies par film documentaire européen non français est stable à 18 copies en 2010, contre 16 en 2009. Un film documentaire non européen et non américain dispose, en moyenne, d’une seule copie (2 films concernés). A leur sortie, les films documentaires Art et Essai sont programmés dans un nombre de salles près de 2 fois inférieur à celui des films non recommandés. Un film documentaire Art et Essai sort dans 24 salles en moyenne en 2010, contre 46 salles pour un film non recommandé. A noter que les films documentaires sortent, en moyenne, sur cinq fois moins de copies (25 copies en 2010) que les films tous genres confondus (135 copies en 2010). Nombre moyen de copies par film documentaire inédits nationalité films français films américains films européens1 autres films Art et Essai films Art et Essai films non recommandés copies moins de 10 copies de 10 à 30 copies de 30 à 50 copies de 50 à 100 copies de 100 à 300 copies plus de 300 copies ensemble tous genres confondus 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 24 3 6 - 8 77 3 1 7 15 21 1 35 26 106 1 18 8 8 9 30 33 8 6 26 21 53 5 21 2 66 27 21 60 16 21 30 16 18 1 21 2 16 1 9 17 28 114 15 3 25 1 14 112 13 111 16 110 24 46 3 16 530 3 13 132 - 3 15 46 65 - 3 19 36 75 184 421 4 17 31 412 3 16 41 54 153 401 3 16 35 54 227 425 3 18 41 68 189 467 3 16 37 66 198 447 3 17 35 65 132 542 20 128 11 139 10 141 36 136 14 135 24 135 29 135 28 140 27 137 25 135 1 Non français. Source : CNC. 46 Le marché du documentaire en 2010 La concentration des copies des films documentaires est, en tendance, moins marquée ces dernières années. Les cinq films disposant des plus larges combinaisons de sorties totalisent 49,7 % des copies en 2010, contre plus de 84,1 % en 2001. Il en est de même pour les trois premiers films documentaires qui rassemblent 41,7 % des copies en 2010, contre 79,9 % en 2001. Concentration des films documentaires inédits en termes de copies (%) les trois premiers films les cinq premiers films 2001 79,9 84,1 2002 72,8 78,4 2003 47,1 63,0 2004 45,7 63,5 2005 59,1 65,0 2006 61,7 74,2 2007 56,3 70,1 2008 51,4 61,3 2009 47,9 58,8 2010 41,7 49,7 Source : CNC. c. Evolution des entrées et des recettes Avec 4,74 millions d’entrées (deuxième plus haut niveau de la décennie), la fréquentation en salles des films documentaires sortis en 2010 représente 2,6 % des entrées de l’ensemble des films inédits de l’année. Les entrées réalisées par les films documentaires en 2010 sont en hausse de 53,0 % par rapport à 2009. 2004 avait été une année record pour les films documentaires : 6,45 millions d’entrées avaient été réalisées, notamment grâce à Fahrenheit 9/11 et au Dernier Trappeur. En moyenne depuis dix ans, les films documentaires réalisent seulement 1,7 % des entrées des films inédits. Entre 2001 et 2010, seuls quatre films documentaires dépassent deux millions d’entrées (un en 2001, deux en 2004 et un en 2010) mais aucun n’atteint quatre millions d’entrées. La majorité des films documentaires réalisent moins de 100 000 entrées : cela concerne 92,1 % des documentaires sortis en salles ces dix dernières années. L’augmentation des entrées des films documentaires observée en 2010 s’accompagne d’une hausse des recettes correspondantes (+42,4 %). Ces progressions n’entrainent pas de hausse de la recette moyenne par entrée de ces films. Cette dernière retrouve un niveau légèrement supérieur à celui de 2008, après une année 2009 où elle s’est avérée la plus élevée de la décennie : 5,95 € en 2010, contre 6,39 € en 2009 (-6,9 %). Depuis 2001, plus de 28 millions d’entrées ont été réalisées dans les salles françaises par les films documentaires inédits. Entrées et recettes guichets des films documentaires inédits 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 entrées (milliers) 1 774 2 700 552 6 450 2 637 1 641 2 978 1 723 3 099 4 742 recettes guichets (K€) 9 538 14 825 3 077 36 933 15 023 9 050 16 600 9 932 19 814 28 215 recette moyenne par entrée (€) 5,38 5,49 5,57 5,73 5,70 5,52 5,58 5,76 6,39 5,95 Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 47 Films documentaires inédits selon le nombre d’entrées en salles moins de 100 000 entrées 100 000 à 500 000 entrées 500 000 à 2 millions d'entrées plus de 2 millions d'entrées total 2001 34 0 0 1 35 2002 31 2 2 0 35 2003 41 1 0 0 42 2004 67 7 1 2 77 2005 55 1 1 0 57 2006 49 1 2 0 52 2007 61 5 1 0 67 2008 54 4 0 0 58 2009 66 4 1 0 71 2010 70 5 0 1 76 Source : CNC. La part de marché des films documentaires français en entrées s’établit à 87,8 % en 2010, contre 29,4 % en 2009. C’est l’un des niveaux les plus élevés atteint après 2005 (92,6 %) et 2001 (97,9 %). En termes de niveau d’entrées, 2010 est la meilleure année pour les films documentaires français. En effet, 4,2 millions d’entrées sont réalisées par les films documentaires français notamment grâce à Océans qui a enregistré plus de 2 millions d’entrées en 2010. Les films documentaires américains de 2010 enregistrent 267 000 entrées, contre 1,76 million d’entrées en 2009 (notamment grâce à This Is It, 1,55 million d’entrées). La part de marché du cinéma américain diminue ainsi de 51,1 points et s’établit à 5,6 %. Sur la période 2001-2010, la part de marché moyenne des films documentaires américains s’élève à 24,2 %, contre 59,3 % pour les films français, 15,9 % pour les films européens non français et 0,6 % pour les films d’autres nationalités. Les films documentaires européens non nationaux de 2010 cumulent 308 000 entrées, contre 406 000 entrées pour ceux de 2009 (-24,2 %). Le résultat exceptionnel des films documentaires européens de 2007 est dû à un film britannique qui avait réalisé plus d’un million d’entrées (Un jour sur Terre). Parmi les 93 films documentaires européens non français sortis en salles entre 2001 et 2010, seul ce film a enregistré plus d’un million d’entrées. Après l’augmentation des entrées constatée pour les films non européens et non américains de 2008, l’année 2010 poursuit la diminution entamée en 2009. Ces films, au nombre de deux, cumulent 5 000 entrées, soit 81,7 % de moins que ceux de l’année précédente (26 000 entrées pour 21 films). Leur part de marché s’établit à 0,1 % en 2010. Entrées selon la nationalité des films documentaires inédits (milliers) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films français 1 736 1 890 288 2 418 2 442 985 923 1 031 910 4 163 films américains films européens1 13 25 795 11 66 187 2 909 1 112 118 62 540 106 354 1 693 22 583 1 758 406 267 308 autres films 0 4 12 11 17 10 8 87 26 5 1 Non français. Source : CNC. 48 Le marché du documentaire en 2010 total 1 774 2 700 552 6 450 2 637 1 641 2 978 1 723 3 099 4 742 Répartition des entrées des films documentaires inédits selon la nationalité (%) 100% 1,4 0,7 80% 0,1 0,4 2,1 29,5 0,2 17,2 12,0 0,6 6,4 0,3 5,0 0,8 13,1 4,5 33,8 60% 32,9 0,1 6,5 5,6 33,8 56,8 1,3 45,1 97,9 40% 0,6 2,3 56,7 92,6 87,8 11,9 70,0 60,0 52,1 20% 37,5 59,9 31,0 29,4 0% 2001 2002 2003 films français 2004 2005 films américains 2006 2007 2008 films européens non français 2009 2010 autres films Source : CNC. Après trois années consécutives de faible part de marché pour les films documentaires recommandés Art et Essai, l’année 2010 retrouve un niveau équivalent à ceux des années 2001 à 2006. Elle s’établit à 93,4 % des entrées de l’ensemble des films documentaires inédits en 2010, contre 37,7 % en 2009, 52,2 % en 2008 et 99,5 % en 2006. Entrées selon la recommandation des films documentaires inédits (milliers) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films Art et Essai 1 766 2 486 491 5 418 2 632 1 633 1 159 900 1 167 4 430 films non recommandé 9 214 61 1 032 6 8 1 819 823 1 932 313 total 1 774 2 700 552 6 450 2 637 1 641 2 978 1 723 3 099 4 742 Source : CNC. En moyenne, un film documentaire français sorti en 2010 réalise 80 000 entrées, contre 20 000 en 2009. Le nombre moyen d’entrées par film pour une œuvre américaine passe de 146 000 entrées en 2009 à 33 000 en 2010. Un film documentaire européen enregistre, en moyenne, 22 000 entrées (31 000 en 2009) et un film d’une autre nationalité 2 000 (26 000 en 2009). Un film documentaire Art et Essai de 2010 enregistre, en moyenne, 63 000 entrées (19 000 entrées en 2009), contre 52 000 entrées pour un film documentaire non recommandé (242 000 entrées en 2009). Le marché du documentaire en 2010 49 Nombre moyen d’entrées par film documentaire inédits (milliers) nationalité films français films américains films européens1 autres films Art et Essai films Art et Essai films non recommandés entrées moins de 100 000 entrées 100 000 à 500 000 entrées 500 000 à 2 millions d'entrées plus de 2 millions d'entrées ensemble 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 62 6 5 - 68 398 3 4 11 13 23 4 58 139 159 2 72 9 8 8 31 108 10 3 22 27 153 8 30 3 45 22 20 146 31 26 80 33 22 2 52 9 108 18 13 15 77 147 51 1 33 3 20 181 18 88 19 242 63 52 12 0 8 75 1 154 - 10 144 - 14 198 1 837 1 160 7 388 1 860 - 12 490 282 - 11 180 1 402 - 14 247 - 12 184 1 547 - 13 194 2 857 51 77 13 84 46 32 44 30 44 62 1 Non français. Source : CNC. La concentration de la fréquentation des films documentaires inédits est très variable. Elle oscille, pour les trois premiers films, entre 46,1 % en 2003 et 91,0 % en 2002. Les cinq films documentaires les plus performants de 2010 totalisent 77,8 % des entrées annuelles, contre 73,7 % en 2009. Cette progression de la concentration en 2010 est également visible sur les trois premiers films documentaires (70,7 % en 2010, contre 66,0 % en 2009). Concentration des films documentaires inédits en termes d’entrées (%) les trois premiers films les cinq premiers films 2001 84,9 89,6 2002 91,0 94,1 2003 46,1 59,0 2004 64,4 74,5 2005 86,7 88,7 2006 68,3 75,3 Source : CNC. 50 Le marché du documentaire en 2010 2007 67,0 77,3 2008 46,2 62,9 2009 66,0 73,7 2010 70,7 77,8 Classement des films documentaires sortis en salles entre 2006 et 2010 (en termes d’entrées) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 titre distributeur nationalité Océans This Is It Un jour sur Terre Une vérité qui dérange La Planète blanche Le Premier Cri La Famille Suricate La Vie moderne Nos enfants nous accuseront Sicko Bébé(s) Le Syndrome du Titanic Le Grand Silence J'irai dormir à Hollywood Les Ailes pourpres, le mystère des flamants Les Plages d'Agnès Voyage sous les mers Solutions locales pour un désordre global We Feed the World - le marché de la faim Benda Bilili ! Pathé Distribution Sony Pictures Releasing Gaumont UIP Bac Films BVI Pan Européenne Ad Vitam CTV International TF1 International StudioCanal Mars Distribution Diaphana Distribution BVI BVI Les Films du Losange Wild Bunch Memento Films Cineditions Sophie Dulac Distribution France Etats-Unis Grande-Bretagne Etats-Unis France France Grande-Bretagne France France Etats-Unis France France Allemagne France 10 Grande-Bretagne France Grande-Bretagne France Autriche France date de entrées 1 sortie (millions) 27-janv-10 2,857 28-oct-09 1,547 10-oct-07 1,479 11-oct-06 0,771 22-mars-06 0,586 31-oct-07 0,338 15-oct-08 0,337 29-oct-08 0,333 05-nov-08 0,283 05-sept-07 0,280 16-juin-10 0,269 07-oct-09 0,265 20-déc-06 0,253 19-nov-08 0,244 17-déc-08 0,241 17-déc-08 0,240 26-août-09 0,239 07-avr-10 0,225 25-avr-07 0,188 08-sept-10 0,176 1 Entrées arrêtées à fin 2010. Source : CNC. Classement des films documentaires français sortis en salles entre 2006 et 2010 (en termes d’entrées) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 titre Océans La Planète blanche Le Premier Cri La Vie moderne Nos enfants nous accuseront Bébé(s) Le Syndrome du Titanic J'irai dormir à Hollywood Les Plages d'Agnès Solutions locales pour un désordre global Benda Bilili ! Les Animaux amoureux L'Avocat de la terreur Home La Danse, le ballet de l'Opéra de Paris L'Apprenti Tabarly Paul dans sa vie Chomsky & Cie La Vida Loca distributeur Pathé Distribution Bac Films BVI Ad Vitam CTV International StudioCanal Mars Distribution BVI Les Films du Losange Memento Films Sophie Dulac Distribution TF1 International Les Films du Losange EuropaCorp Sophie Dulac Distribution TFM Distribution Pathé Distribution Films D'Ici Les Mutins du Pangée Ciné Classic date de sortie entrées1 (millions) 27-janv-10 2,857 22-mars-06 0,586 31-oct-07 0,338 29-oct-08 0,333 05-nov-08 0,283 16-juin-10 0,269 07-oct-09 0,265 19-nov-08 0,244 17-déc-08 0,240 07-avr-10 0,225 08-sept-10 0,176 19-déc-07 0,144 06-juin-07 0,140 03-juin-09 0,124 07-oct-09 0,109 03-déc-08 0,099 11-juin-08 0,095 03-mai-06 0,093 26-nov-08 0,091 30-sept-09 0,084 1 Entrées arrêtées à fin 2010. Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 51 d. Durée de vie en salles des films documentaires La durée de vie des films en salles est examinée au regard de la répartition hebdomadaire des entrées des films dans le temps. Les analyses sont réalisées à partir des données issues des déclarations de recettes transmises au CNC par les exploitants de salles. Ces analyses portent sur les 570 films documentaires sortis en salles entre 2001 et 2010. Elles s’appuient sur les entrées réalisées par chaque œuvre au cours des 26 premières semaines de son exploitation en salles (s1 à s26), soit sur la totalité de la durée d’exclusivité de la salle (jusqu’au 1er juillet 2009, date à laquelle la durée d’exclusivité est passée à quatre mois, soit 17 semaines), et inclut également les éventuelles entrées réalisées lors des avant-premières (s0). Rappel : 570 films documentaires sortis entre 2001 et 2010 nombre de films 2001 35 2002 35 2003 42 2004 77 2005 57 2006 52 2007 67 2008 58 2009 71 2010 76 total 570 Source : CNC. Une fréquentation de plus en plus concentrée sur les premières semaines D’une manière générale, les longs métrages documentaires bénéficient d’une durée de vie en salle supérieure à celle de l’ensemble des films. Ainsi, en 2010, les films documentaires réalisent-ils 90,5 % de leurs entrées au cours des neuf premières semaines de leur exploitation, contre 97,1 % pour l’ensemble des films. En moyenne, pour les films documentaires sortis entre 2001 et 2010, 68,8 % des entrées sont réalisées au cours des cinq premières semaines d’exploitation (86,9 % tous films). Ce taux se situe à 85,0 % après 10 semaines (96,0 % tous films) et à 91,5 % après quatre mois (97,9 % tous films). A l’issue des six premiers mois d’exploitation en salles, 5,1 % des entrées en moyenne n’ont toujours pas été réalisées par les films documentaires, contre seulement 1,5 % pour les films tous genres confondus. Cumul des entrées des films documentaires sortis entre 2001 et 2010 au fil des semaines d’exploitation (% des entrées totales) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% s0 s 1 s2 s3 s 4 s5 s6 s7 s8 s9 s 10 s11 s12 s13 s14 s15 s16 s17 s18 s19 s20 s21 s22 s23 s24 s25 s26 s emaines films documentaires tous films Source : CNC. 52 Le marché du documentaire en 2010 Cumul des entrées des films documentaires inédits au fil des semaines d’exploitation (% des entrées totales) s0 s1 s2 s3 s4 s5 s6 s7 s8 s9 s10 s11 s12 s13 s14 s15 s16 s17 s18 s19 s20 s21 s22 s23 s24 s25 s26 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 moyenne 2001-2010 0,8 18,0 31,7 47,8 60,6 68,4 74,8 80,4 83,9 86,5 88,4 89,7 90,8 91,4 92,0 92,7 93,1 93,4 93,6 93,9 94,1 94,3 94,5 94,7 94,9 95,1 95,2 0,8 10,5 20,7 29,2 37,2 44,2 50,2 55,3 59,4 63,3 66,4 69,2 71,4 73,2 74,4 75,4 77,1 78,3 79,8 81,1 81,9 82,9 84,6 85,6 86,3 87,0 88,1 2,0 22,7 36,7 46,3 53,6 58,8 63,6 67,6 70,8 73,6 75,9 77,7 79,2 80,7 82,3 83,4 84,3 85,2 86,1 87,1 87,8 88,5 88,9 89,4 89,9 90,3 90,7 0,7 23,2 41,5 55,0 64,5 71,6 77,4 81,7 84,9 87,5 89,6 91,1 92,5 93,3 93,8 94,3 94,7 95,1 95,3 95,6 95,8 95,9 96,1 96,2 96,3 96,5 96,6 0,6 20,5 36,4 49,8 60,9 68,4 73,6 77,2 79,6 81,5 83,1 84,4 85,5 86,5 87,2 87,7 88,1 88,6 89,0 89,4 89,6 89,8 90,1 90,3 90,4 90,6 90,8 0,9 23,6 37,2 46,0 51,5 56,0 59,9 63,2 66,4 69,4 71,7 73,3 74,5 75,8 77,8 79,6 81,4 82,8 83,9 84,8 85,6 86,2 86,9 87,6 88,3 89,3 90,0 1,3 25,2 42,8 56,2 65,6 72,3 77,4 81,1 83,9 86,0 88,4 90,6 91,4 92,0 92,7 93,1 93,6 93,8 94,0 94,3 94,6 94,8 95,1 95,4 95,6 95,9 96,2 4,8 26,6 42,0 52,5 58,3 62,6 66,6 69,7 72,6 75,5 78,6 80,6 82,5 84,8 86,2 87,4 88,4 89,4 90,4 91,3 91,9 92,7 93,6 94,1 94,5 95,0 95,3 1,3 43,4 65,8 77,3 83,4 86,7 88,6 90,1 91,3 92,2 92,9 93,5 94,1 94,5 94,8 95,3 95,7 96,0 96,3 96,5 96,7 96,9 97,0 97,2 97,3 97,5 97,6 2,4 27,0 45,2 58,7 69,9 77,5 82,4 85,7 88,4 90,5 92,1 93,3 94,0 94,7 95,4 95,9 96,3 96,7 97,0 97,3 97,5 97,8 98,0 98,2 98,3 98,4 98,6 1,4 24,1 40,7 53,2 62,3 68,8 73,8 77,6 80,5 82,9 85,0 86,6 87,8 88,7 89,6 90,3 91,0 91,5 92,0 92,5 92,9 93,2 93,7 94,0 94,2 94,5 94,9 moyenne tous films 2001-2010 1,0 35,9 58,2 72,3 81,3 86,9 90,5 92,8 94,3 95,3 96,0 96,5 96,9 97,2 97,4 97,6 97,7 97,9 98,0 98,0 98,1 98,2 98,3 98,3 98,4 98,4 98,5 Base : 570 films documentaires sortis entre 2001 et 2010. Lecture : En 10 semaines d’exploitation, un film documentaire sorti en 2010 réalise en moyenne 92,1 % de ses entrées totales. Source : CNC. L’étalement des entrées dans le temps semble se restreindre d’année en année. En moyenne, 68,4 % des entrées des films documentaires sortis en 2001 avaient été enregistrées après cinq semaines d’exploitation. Cette moyenne passe à 72,3 % pour les films documentaires sortis en 2007 et à 77,5 % pour les films sortis en 2010. Après dix semaines d’exploitation, le même phénomène de concentration peut être constaté : les films documentaires de 2001 ont réalisé 88,4 % de leurs entrées, ceux de 2007 88,4 % et ceux de 2010 92,1 %. Après 15 semaines, malgré le resserrement mécanique des parts d’entrées enregistrées, les écarts annuels sont toujours visibles. Après quatre mois d’exploitation en salles (17 semaines), les films documentaires de 2001 ont enregistré 93,4 % de leurs entrées, contre 96,7 % pour ceux sortis en 2010. Le marché du documentaire en 2010 53 Evolution du cumul des entrées réalisées par les films documentaires inédits après 5 à 17 semaines d’exploitation (% des entrées totales) 100% 97% 94% 91% 88% 85% 82% 79% 76% 73% 70% 67% s5 s6 s7 s8 s9 2001 s10 s11 semaines s12 2004 s13 s14 s15 2007 s16 s17 2010 Source : CNC. Etalement des entrées selon la nationalité des films documentaires La durée de vie des films documentaires européens non français est, en moyenne, plus courte que celle des films documentaires français, elle-même plus restreinte que celle des films documentaires américains. A noter que 89,3 % des films documentaires français sortis entre 2001 et 2010 sont recommandés Art et Essai et 91,2 % sont sortis sur moins de 50 copies (critères caractéristiques d’un nombre d’entrées moins concentré sur les premières semaines de leur exploitation). Parallèlement, 87,1 % des documentaires européens non français sont recommandés Art et Essai et 88,2 % sont sortis sur moins de 50 copies. Rappel : nombre de films documentaires sortis entre 2001 et 2010 selon la nationalité films français films américains films européens autres films total 2001 28 2 5 0 35 2002 28 2 4 1 35 2003 26 5 8 3 42 2004 42 20 7 8 77 2005 34 13 8 2 57 2006 32 5 11 4 52 2007 42 13 11 1 67 2008 34 8 12 4 58 2009 45 12 13 1 71 2010 52 8 14 2 76 total 363 88 93 26 570 Source : CNC. La concentration des entrées est ainsi plus forte sur les premières semaines d’exploitation pour les films européens non français que pour les films américains et français. Après 13 semaines de programmation, un film documentaire européen a réalisé en moyenne 90,3 % de ses entrées, contre 88,9 % pour un film français, 87,5 % pour un film américain et 80,2 % pour un film d’une autre nationalité. Il faut attendre 15 semaines pour les films documentaires français et 16 semaines pour les films documentaires américains pour qu’ils 54 Le marché du documentaire en 2010 atteignent en moyenne le seuil de 90 % de leurs entrées totales. Parallèlement, les films documentaires d’autres nationalités ne parviennent pas à ce seuil après vingt-six semaines d’exploitation en salles. Cumul des entrées des films documentaires sortis entre 2001 et 2010 au fil des semaines d’exploitation selon la nationalité (% des entrées totales) s0 s1 s2 s3 s4 s5 s6 s7 s8 s9 s10 s11 s12 s13 s14 s15 s16 s17 s18 s19 s20 s21 s22 s23 s24 s25 s26 films français 1,5 22,4 38,5 51,1 60,9 67,9 73,3 77,3 80,3 82,9 84,9 86,5 87,9 88,9 89,7 90,4 91,0 91,5 92,1 92,6 93,0 93,4 93,9 94,2 94,5 94,8 95,0 films américains 0,5 28,8 47,1 58,4 65,5 70,8 74,6 77,9 80,4 82,6 84,4 85,6 86,6 87,5 88,4 89,2 90,3 90,9 91,4 91,8 92,1 92,4 92,8 93,1 93,4 93,8 94,2 films européens 2,5 24,0 40,1 53,7 63,2 69,5 74,5 78,4 81,4 84,0 86,6 88,5 89,5 90,3 91,1 91,7 92,3 92,7 93,1 93,5 93,7 94,0 94,3 94,6 94,8 95,1 95,4 autres films 1,6 31,9 49,4 57,9 62,4 65,4 68,4 71,4 74,1 76,2 77,6 78,6 79,5 80,2 80,7 81,2 81,6 82,1 83,4 84,3 84,9 85,3 85,6 86,5 87,3 88,2 89,4 total 1,4 24,1 40,7 53,2 62,3 68,8 73,8 77,6 80,5 82,9 85,0 86,6 87,8 88,7 89,6 90,3 91,0 91,5 92,0 92,5 92,9 93,2 93,7 94,0 94,2 94,5 94,9 Base : 570 films documentaires sortis entre 2001 et 2010. Source : CNC. L’étalement des entrées dans le temps des films documentaires français se réduit. En 2010, les documentaires français enregistrent 98,5 % de leurs entrées après six mois d’exploitation en salles, contre 95,1 % en 2009 et 95,4 % en 2001. Le marché du documentaire en 2010 55 Etalement des entrées selon le nombre de copies Sur la période 2001-2010, 94,9 % des films documentaires inédits sortent en salles sur une combinaison de moins de 100 copies dont 90,7 % sur une combinaison inférieure à 50 copies et 64,7 % sur une combinaison inférieure à 10 copies. Seuls 5,1 % des documentaires sortent sur une combinaison supérieure à 100 copies. Rappel : nombre de films documentaires sortis entre 2001 et 2010 selon le nombre de copies moins de 10 copies de 10 à 30 copies de 30 à 50 copies de 50 à 100 copies 100 à 300 copies plus de 300 copies total 2001 27 7 2002 29 4 2003 31 8 1 2 2 1 35 35 42 2004 50 15 1 4 4 3 77 2005 43 12 1 1 57 2006 34 11 2 1 3 1 52 2007 40 19 1 3 2 2 67 2008 38 8 3 6 2 1 58 2009 38 19 8 2 3 1 71 2010 39 21 7 6 2 1 76 total 369 124 24 24 18 11 570 Source : CNC. Plus les films documentaires bénéficient d’une large combinaison de sortie, plus la concentration des entrées est forte sur les premières semaines d’exploitation. Pour les films exploités sur des combinaisons restreintes (1 à 10 copies), l’étalement des entrées est particulièrement prononcé. Cette situation reflète la sur-représentation des films documentaires Art et Essai au sein de cette catégorie : 87,5 % des films documentaires sortis sur 1 à 10 copies entre 2001 et 2010 sont, en effet, recommandés Art et Essai. A l’inverse, les performances des films à plus de 300 copies révèlent une forte concentration de leurs entrées en début d’exploitation. Après huit semaines d’exploitation, un film documentaire de plus de 300 copies a réalisé en moyenne 92,0 % de ses entrées, contre 77,4 % pour les films de 100 à 300 copies, 80,6 % pour les films de 50 à 100 copies, 77,2 % pour les films de 30 à 50 copies, 62,9 % pour les films de 10 à 30 copies et 56,6 % pour les films à moins de 10 copies. A l’issue des six premiers mois d’exploitation, 17,5 % des entrées totales n’ont toujours pas été enregistrées par les films documentaires à moins de 10 copies, contre seulement 1,6 % pour les films documentaires à plus de 300 copies. 56 Le marché du documentaire en 2010 Cumul des entrées des films documentaires sortis entre 2001 et 2010 au fil des semaines d’exploitation selon le nombre de copies (% des entrées totales) s0 s1 s2 s3 s4 s5 s6 s7 s8 s9 s10 s11 s12 s13 s14 s15 s16 s17 s18 s19 s20 s21 s22 s23 s24 s25 s26 moins de 10 2,6 19,6 30,6 37,5 42,8 46,9 50,5 53,6 56,6 59,3 61,8 64,1 66,2 68,0 69,5 71,1 72,6 74,0 75,3 76,7 77,8 78,7 79,6 80,4 81,1 81,8 82,5 10 à 30 1,7 19,1 31,3 39,8 46,4 51,5 56,0 59,8 62,9 65,8 68,4 70,7 72,9 74,8 76,5 77,9 79,1 80,2 81,3 82,2 83,1 84,0 84,9 85,4 86,1 86,7 87,2 30 à 50 2,4 23,9 39,5 50,5 58,3 64,3 69,3 73,6 77,2 80,1 82,5 84,6 86,2 88,8 90,2 91,7 92,9 93,8 94,6 95,2 95,5 95,9 96,3 96,6 96,9 97,1 97,5 50 à 100 1,7 26,3 42,4 53,7 62,6 69,0 74,1 77,7 80,6 83,1 85,2 86,7 88,5 89,5 90,4 91,1 91,8 92,3 92,6 93,0 93,3 93,5 93,8 94,0 94,3 94,6 94,9 100 à 300 0,8 22,2 38,4 50,1 58,2 64,6 69,8 74,0 77,4 80,5 83,1 85,0 86,4 87,5 88,4 89,3 90,4 91,0 91,8 92,4 92,8 93,3 94,1 94,6 95,0 95,4 95,9 plus de 300 1,3 27,1 46,5 61,8 73,2 80,6 85,8 89,5 92,0 93,9 95,3 96,3 96,8 97,1 97,4 97,6 97,7 97,8 97,9 98,0 98,1 98,1 98,2 98,2 98,3 98,3 98,4 total 1,4 24,1 40,7 53,2 62,3 68,8 73,8 77,6 80,5 82,9 85,0 86,6 87,8 88,7 89,6 90,3 91,0 91,5 92,0 92,5 92,9 93,2 93,7 94,0 94,2 94,5 94,9 Base : 570 films sortis entre 2001 et 2010. Source : CNC. La durée de vie des films documentaires sortis sur moins de 50 copies se réduit d’année en année. En 2001, ces films enregistraient seulement 77,9 % de leurs entrées après six mois d’exploitation. Cette part atteint 93,0 % en 2009 et 97,4 % en 2010. Etalement des entrées selon la recommandation Art et Essai Entre 2001 et 2010, 88,2 % des films documentaires inédits sont recommandés Art et Essai, contre 58,1 % des films tous genres confondus. En moyenne, les films documentaires recommandés Art et Essai présentent un étalement de leurs entrées dans le temps plus important que les autres films documentaires. Cette caractéristique est notamment liée à leur combinaison de sortie (96,6 % des films documentaires Art et Essai sortent sur une combinaison inférieure à 100 copies). Rappel : nombre de films documentaires sortis entre 2001 et 2010 selon la recommandation Art et Essai films Art et Essai films non recommandés total 2001 34 1 35 2002 23 12 35 2003 38 4 42 2004 70 7 77 2005 52 5 57 2006 49 3 52 2007 55 12 67 2008 49 9 58 2009 63 8 71 2010 70 6 76 total 503 67 570 Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 57 Après neuf semaines d’exploitation, les films documentaires non recommandés ont, en moyenne, déjà atteint le seuil de 90 % de leurs entrées totales (91,0 % pour les films sortis entre 2001 et 2010) tandis que les films Art et Essai atteignent 80 % (80,6 %). En moyenne, les films documentaires recommandés atteignent le seuil de 90 % de leurs entrées totales à la 17e semaine d’exploitation en salles (en quatre mois), soit huit semaines plus tard. Après six mois d’exploitation en salles, 6,1 % des entrées des films documentaires Art et Essai sortis entre 2001 et 2010 n’ont en moyenne pas encore été réalisées, contre seulement 1,9 % pour les films non recommandés. Cumul des entrées des films documentaires sortis entre 2001 et 2010 au fil des semaines d’exploitation selon la recommandation Art et Essai (% des entrées totales) films Art et Essai s0 s1 s2 s3 s4 s5 s6 s7 s8 s9 s10 s11 s12 s13 s14 s15 s16 s17 s18 s19 s20 s21 s22 s23 s24 s25 s26 1,2 21,9 37,6 49,5 58,9 65,6 70,8 74,9 78,1 80,6 82,7 84,4 85,8 86,9 87,9 88,7 89,5 90,1 90,7 91,3 91,7 92,1 92,6 92,9 93,2 93,6 93,9 films non recommandés 2,1 31,8 51,8 66,0 74,4 79,9 84,1 87,0 89,0 91,0 92,9 94,2 94,8 95,2 95,6 95,9 96,2 96,4 96,6 96,9 97,1 97,2 97,4 97,6 97,7 97,9 98,1 total 1,4 24,1 40,7 53,2 62,3 68,8 73,8 77,6 80,5 82,9 85,0 86,6 87,8 88,7 89,6 90,3 91,0 91,5 92,0 92,5 92,9 93,2 93,7 94,0 94,2 94,5 94,9 Base : 570 films sortis entre 2001 et 2010. Source : CNC. En 2010, les documentaires Art et Essai enregistrent 77,3 % de leurs entrées après 5 semaines d’exploitation, contre 71,8 % en 2009 et 68,4 % en 2001. Cette part atteint 98,7 % après 26 semaines en 2010, contre 95,0 % en 2009 et 95,3 % en 2001. 58 Le marché du documentaire en 2010 e. Les distributeurs des films documentaires Entre 2001 et 2010, 188 distributeurs participent à la sortie des 570 films documentaires inédits sortis en salles. Les dix plus actifs assurent la distribution de 17,7 % de ces films. Bac Films, Ad Vitam, les Films du Losange et Diaphana Distribution en distribuent plus de dix chacun et totalisent 11,4 % des films diffusés pour la première fois en salles entre 2001 et 2010. Sur ces dix dernières années, Bac Films prend la tête du classement des distributeurs en termes d’encaissements sur les films documentaires inédits. La distribution du Peuple migrateur (2001), et de la Planète bleue (2004), entre autres succès, lui permet de réaliser une part de marché de 14,1 %. Pathé Distribution capte 9,6 % des encaissements distributeurs sur les films documentaires entre 2001 et 2010, notamment grâce au succès de Océans (2010). StudioCanal enregistre également une part de marché relativement importante (8,6 % entre 2001 et 2010), en raison notamment du succès de Fahrenheit 9/11 (2004). Buena Vista International France (Disney) occupe la quatrième place, notamment grâce à la Marche de l’empereur sorti en salles en 2005. Sur ces dix dernières années, les dix premiers distributeurs concernés réalisent 73,0 % de l’ensemble des encaissements sur les films documentaires inédits. Les cinq premiers en captent 48,8 %. Les 10 premiers distributeurs de films documentaires inédits entre 2001 et 20101 distributeurs 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Bac Films Pathé Distribution StudioCanal Buena Vista International France UGC Distribution Les Films du Losange Sony Pictures Releasing Diaphana Distribution Gaumont Ad Vitam part de marché (%) 14,1 9,6 8,6 8,3 8,1 6,3 5,9 5,1 4,0 3,0 films inédits distribués 22 7 9 6 8 12 4 10 2 21 1 En termes d’encaissements distributeurs. Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 59 B. Les coûts de distribution en salles des films documentaires français Le CNC réalise chaque année une étude sur les coûts de distribution des films d’initiative française agréés. Les données ci-dessous couvrent la période 2005-2009 sur un échantillon de films documentaires correspondant à 90,1 % des films d’initiative française agréés sortis en salles sur la période. Il existe une forte disparité des frais d’édition des films d’initiative française. En 2009, un film documentaire bénéficie en moyenne de 130,87 K€ de dépenses de distribution, un film de fiction de cinq fois plus (705,26 K€) et un film d’animation de près de dix fois plus (1 322,28 K€). Coût moyen de distribution selon le genre des films d’initiative française sortis entre 2005 et 2009 (K€) 2 000 1 800 1 600 1 400 1 200 1 000 800 600 400 200 0 fiction 2005 animation 2006 documentaire 2007 2008 ensemble 2009 Source : CNC. Le documentaire est un genre à l’économie maîtrisée avec un montant moyen de frais d’édition de 130,87 K€ (202,42 K€ en 2008). Le nombre de documentaires d’initiative française se maintient à un niveau élevé en 2009 (24 titres, contre 20 en 2008, 26 en 2007 et 10 en 2006). En revanche, le budget alloué à la sortie affiche une baisse significative par rapport aux années précédentes. En 2009, seul deux films présentent une véritable envergure commerciale, Home et le Syndrome du Titanic, avec des budgets de distribution assez conséquents pour le genre. La structure des coûts de distribution des documentaires révèle une part plus importante des coûts divers de promotion (24,4 % en 2009) par rapport à l’ensemble des films (15,0 %). Ce phénomène est lié à la nature même du genre dont l’économie plus restreinte impose davantage un travail de proximité avec les salles et la presse, plutôt que des achats d’espaces publicitaires coûteux. 60 Le marché du documentaire en 2010 Coûts de distribution des films d’initiative française sortis entre 2005 et 2009 films documentaires coûts de distribution (M€) coûts de distribution moyens par film (K€) copies moyennes par film ensemble des films coûts de distribution (M€) coûts de distribution moyens par film (K€) copies moyennes par film 2005 11 2,42 219,82 47 150 100,49 669,92 171 2006 10 4,23 423,46 93 159 114,49 720,04 184 2007 26 5,66 217,53 39 165 106,16 643,36 167 2008 20 4,05 202,42 37 170 112,89 664,08 179 2009 24 3,14 130,87 34 176 114,04 647,97 177 Source : CNC. Cette tendance est particulièrement marquée en 2009 où la part des dépenses publicitaires baisse fortement, atteignant 26,1 % pour les documentaires, contre 44,9 % pour l’ensemble des films. Par copie, les frais d’édition des documentaires connaissent une forte baisse entre 2008 et 2009 (-28,8 %) pour atteindre 3 849,1 €. Parallèlement, les frais moyens d’édition par film documentaire baissent de façon continue depuis 2006 pour atteindre leur niveau le plus bas en 2009 (130,87 K€), du fait notamment d’une diminution du nombre moyen de copies par film. Coûts moyens de distribution par film documentaire d’initiative française sortis entre 2005 et 2009 films copies moyennes coûts de distribution par copie (€) coûts de distribution par film (K€) dont frais de laboratoire (%) dont achats d'espaces (%) dont matériel publicitaire (%) dont frais divers (presse… (%) 2005 11 47 4 641,2 219,82 31,5 40,3 14,0 14,2 2006 10 93 4 533,9 423,46 24,6 57,7 6,6 11,0 2007 26 39 5 539,4 217,53 28,7 38,1 9,3 23,9 2008 20 37 5 405,0 202,42 32,6 35,5 10,2 21,7 2009 24 34 3 849,1 130,87 38,5 26,1 11,0 24,4 Source : CNC. Pour les films documentaires d’initiative française sortis en 2008 et 2009, le CNC dispose des coûts de distribution détaillés poste à poste. Le tirage des copies représente le premier poste de dépenses de distribution des documentaires en 2009 (24,8 %, contre 23,4 % tous genres confondus). Les documentaires étant en effet diffusés sur des combinaisons de sortie plus réduite, le coût unitaire des copies 35mm est plus élevé pour ces films, leurs distributeurs ne bénéficiant pas d’économie d’échelle. Les dépenses d’affichage et de presse constituent le deuxième poste de dépenses, captant respectivement 8,7 % et 9,0 % de l’ensemble des coûts de distribution en 2009. Au total, 15,4 % de l’ensemble des coûts sont consacrés aux affiches (création, impression, achat d’espaces). En 2009, cette part s’élève à 31,8 % tous genres confondus. Le marché du documentaire en 2010 61 Répartition détaillée des frais d’édition des films d’initiative française (%) frais de laboratoire achats d’espaces matériel publicitaire frais promotionnels total dépenses tirage de copies films annonces transport de copies stockage de copies sous-titrage doublage autres frais d’édition affichage cinéma internet presse radio télévision création d’affiches frais techniques affiches (impression…) création site internet photos exploitation divers matériel animations & réceptions documentation honoraires attaché de presse impression dossiers de presse invitations avant-première invitations presse location salles de projection photos de presse divers documentaire 2008 2009 23,0 24,8 5,1 7,5 2,2 2,4 0,8 1,0 1,3 2,3 0,1 0,0 0,0 0,5 13,8 8,7 3,7 3,5 4,8 2,5 12,1 9,0 0,9 1,2 0,2 1,3 3,9 2,7 5,2 4,0 0,6 1,8 0,3 0,2 0,2 2,3 4,9 3,3 1,2 1,0 5,0 8,2 2,1 1,9 1,0 2,0 0,7 0,6 1,7 2,5 0,1 0,1 5,0 4,9 100,0 100,0 2008 24,7 5,3 1,2 0,9 0,2 0,2 0,0 24,5 7,7 2,9 6,2 1,5 0,6 2,3 4,4 0,7 0,2 1,1 5,2 0,5 2,8 1,0 2,0 0,4 0,9 0,4 2,1 100,0 tous films 2009 23,4 5,7 1,4 0,7 0,2 0,0 0,0 25,5 7,7 3,1 5,6 2,3 0,7 2,5 3,8 0,7 0,1 1,7 4,5 0,5 2,8 0,7 1,4 0,3 0,7 0,1 3,9 100,0 Base : 176 films sortis en 2009 dont 24 films documentaires, 170 films sortis en 2008 dont 20 films documentaires. Source : CNC. La presse est le premier poste d’achats d’espaces publicitaires des films documentaires (34,6 % des dépenses en achat d’espaces publicitaires du genre en 2009). Son poids est nettement plus important que pour l’ensemble des films (12,5 %). Compte tenu des contraintes économiques liées au genre documentaire, les distributeurs privilégient en effet une communication qualitative sur des cibles plus identifiées en affinité avec le contenu des films. Après la presse, l’affichage est le deuxième support de publicité des documentaires (33,2 % des achats d’espaces publicitaires, contre 56,9 % pour l’ensemble des films). Les salles de cinéma recueillent 13,3 % des investissements en espaces publicitaires des documentaires (contre 17,2 % tous genres confondus). Internet capte une part significative des achats d’espaces publicitaires des films documentaires. Ce support est en effet le plus accessible en termes de coûts. 9,7 % des dépenses publicitaires y sont consacrées (6,8 % pour l’ensemble des films). 62 Le marché du documentaire en 2010 Répartition détaillée des achats d’espaces publicitaires (%) dépenses affichage cinéma Internet presse radio télévision total documentaire 2008 2009 38,9 33,2 10,3 13,3 13,4 9,7 34,1 34,6 2,6 4,4 0,6 4,8 100,0 100,0 2008 56,5 17,7 6,6 14,4 3,5 1,4 100,0 tous films 2009 56,9 17,2 6,8 12,5 5,1 1,5 100,0 Base : 176 films sortis en 2009 dont 24 films documentaires, 170 films sortis en 2008 dont 20 films documentaires. Source : CNC. C. Les frais de promotion des films documentaires Les résultats présentés dans cette partie concernent uniquement les films inédits, c’est-àdire les films sortis pour la première fois sur les écrans français. Les œuvres cinématographiques pour lesquelles l’écart entre l’année de sortie commerciale et l’année de dépense publicitaire est supérieure à deux ans ont volontairement été exclues de l’analyse. Les publicités qui regroupent plusieurs films ne sont pas prises en compte dans l’analyse. Kantar Média pige la publicité sur cinq grands médias : l’affichage, le cinéma, la presse, la radio et la télévision. Depuis 2002, la publicité sur internet est également pigée. En 2004, l’institut a intégré de nouveaux médias : les médias tactiques. Ces derniers regroupent les publicités sur supports non conventionnels tels que les voitures ou les tables de bistrots. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l’exposition des publicités sur les sept médias détaillés ci-dessus. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises ou ristournes propres à chaque média et à chaque support. Les données concernant la nationalité des films et les entrées proviennent des bases de données du CNC. Celles concernant le genre des films et les copies (argentiques et numériques, cf. page 42) sont issues de la presse. a. Faible exposition publicitaire pour les films documentaires En 2010, parmi les 76 films documentaires inédits sortis en salles, 45 films, soit 59,2 %, font l’objet d’une campagne de publicité sur au moins un des sept grands médias. Ainsi, 40,8 % des films documentaires n’ont fait l’objet d’aucune publicité à l’occasion de leur sortie en salles. A titre de comparaison, 83,7 % des 575 films inédits sortis en salles en 2010 tous genres confondus font l’objet d’une campagne publicitaire. Depuis 2003, plus de 50 % des films documentaires sortis en salles sont présents sur au moins un média lors de leur année de sortie. L’exposition publicitaire des films documentaires sortis en salles est en progression de 2,1 points sur la période (57,1 % en 2003, contre 59,2 % en 2010), malgré une diminution ces deux dernières années (64,8 % en 2009 et 69,0 % en 2008). L’exposition publicitaire demeure plus modeste pour les films Le marché du documentaire en 2010 63 documentaires que pour les autres genres (plus de 80 % des films tous genres confondus sont présents sur au moins un média depuis 2001). Les films documentaires ayant fait l’objet d’une campagne publicitaire 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films ayant fait l’objet d’une publicité 20 12 24 45 31 29 44 40 46 45 films sortis dans l’année 35 35 42 77 57 52 67 58 71 76 % 57,1 34,3 57,1 58,4 54,4 55,8 65,7 69,0 64,8 59,2 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. b. La presse : premier support de promotion des films documentaires En 2010, l’ensemble des investissements publicitaires bruts tarifés pour la promotion des films documentaires s’élèvent à 7,2 M€, en diminution de 49,0 % par rapport à 2009. En dix ans, les investissements publicitaires bruts en faveur des films documentaires ont été multipliés par 5,3. En 2010, les investissements publicitaires dans les films documentaires ne représentent que 1,8 % des investissements tous genres confondus, soit 1,4 point de moins qu’en 2009. Comme en 2009, la presse est le premier support de communication publicitaire pour les films documentaires en 2010. Avec 3,7 M€ de recettes brutes, ce média capte 51,0 % des investissements publicitaires (contre 31,0 % en 2009). Internet constitue le deuxième média utilisé après la presse pour la promotion des films documentaires en 2010. Il enregistre une baisse de 40,6 % de ses investissements publicitaires entre 2009 et 2010, pour s’établir à 1,8 M€ de recettes brutes. En 2010, internet capte 24,5 % des investissements publicitaires bruts en faveur des films documentaires, contre 6,3 % en 2006 et 21,0 % en 2009. Les investissements publicitaires consacrés à la promotion des films documentaires à la radio diminuent de 52,8 % entre 2009 et 2010, pour atteindre 0,8 M€ de recettes brutes en 2010, soit le troisième média le plus utilisé (10,6 % des investissements totaux en 2010). Investissements publicitaires bruts tarifés en faveur des films documentaires selon le média (K€) affichage cinéma internet media tactique presse radio télévision total 2001 431 58 592 278 1 359 2002 107 85 1 063 101 1 356 2003 54 66 775 244 6 1 145 2004 1 497 664 13 4 074 654 62 6 964 2005 400 51 1 781 350 8 2 590 2006 1 045 1 763 411 2 545 736 6 500 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. 64 Le marché du documentaire en 2010 2007 3 195 1 445 1 154 3 052 731 9 577 2008 1 679 440 1 500 2 501 925 7 045 2009 1 759 3 223 2 962 4 370 1 622 147 14 083 2010 611 387 1 758 3 663 765 4 7 188 Les films documentaires bénéficient d’investissements publicitaires bruts inférieurs à ceux de l’ensemble des films. En moyenne, l’investissement publicitaire brut tarifé d’un film documentaire s’élève à 149,8 K€ en 2010, contre 714,3 K€ pour l’ensemble des films. En dix ans, la dépense publicitaire brute pour un film documentaire a été multipliée par 2,2. Les salles de cinéma sont les médias sur lesquels les investissements publicitaires moyens par film documentaire sont les plus importants malgré une faible part de films ayant fait l’objet d’une campagne sur ces médias en 2010 (6,3 %). Les investissements publicitaires moyens par film dans les salles de cinéma enregistrent néanmoins une baisse par rapport à 2009. Ils ont été divisés par 8,3 en un an, pour atteindre 129,0 K€ en 2010. L’investissement publicitaire dans la presse (89,3 K€ en moyenne par film en 2010) est très fréquemment utilisé. Il concerne 85,4 % des films pigés en 2010. En moyenne, la valorisation publicitaire brute d’un film sur le média internet est de 87 900 € en 2010. 41,7 % des films ont recours à ce type de publicité. Investissements publicitaires moyens par film documentaire selon le média (K€) affichage cinéma internet media tactique presse radio télévision total 2001 143,7 29,0 32,9 69,5 68,0 2002 53,5 28,3 81,8 20,2 104,3 2003 27,0 66,0 35,2 27,1 6,0 44,0 2004 166,3 332,0 13,0 86,7 43,6 62,0 142,1 2005 133,3 51,0 50,9 50,0 8,0 70,0 2006 174,2 440,8 68,5 90,9 122,7 224,1 2007 456,4 481,7 88,8 64,9 40,6 199,5 2008 2009 279,8 219,9 146,7 1 074,3 115,4 134,6 69,5 104,0 48,7 60,1 147,0 167,7 276,1 2010 76,4 129,0 87,9 89,3 47,8 4,0 149,8 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. c. Une pression publicitaire corrélée au nombre de copies De façon générale, plus le nombre de copies est important, plus les investissements publicitaires moyens par film documentaire sont élevés. L’investissement moyen d’un film documentaire sorti sur moins de 50 copies s’élève à 80,5 K€ en 2010, celui d’un film documentaire sorti sur plus de 500 copies s’élève à 1 949,0 K€. Le budget promotionnel d’un film documentaire sorti sur moins de 50 copies augmente en 2010 (+5,7 % entre 2009 et 2010), pour un nombre de films stable. Les investissements publicitaires moyens des films sortis sur 50 à 100 copies enregistrent la plus forte augmentation en 2010. Ils ont été multipliés par 1,5 par rapport à 2009. Investissements publicitaires moyens par film documentaire selon le nombre de copies (K€) moins de 50 copies entre 50 et 99 copies entre 100 et 199 copies entre 200 et 499 copies 500 copies ou plus total 2001 35,7 681,0 68,0 2002 39,0 445,5 75,0 104,3 2003 44,8 62,0 9,5 44,0 2004 55,1 240,8 218,0 566,4 509,0 142,1 2005 2006 2007 54,7 43,7 76,1 18,0 355,5 72,0 - 897,0 32,0 254,3 1 494,5 1 583,8 59,0 70,0 224,1 199,5 2008 2009 2010 64,5 76,1 80,5 300,8 171,5 253,0 880,0 1 226,0 291,0 590,0 1 594,3 - 3 040,0 1 949,0 167,7 276,1 149,8 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. Le marché du documentaire en 2010 65 En 2010, la plus forte progression des investissements publicitaires concerne les films documentaires sortis entre 50 et 100 copies (+121,3 % par rapport à 2009). Ils sont stables pour les films sortis sur moins de 50 copies (+0,5 %). En revanche, les investissements publicitaires sur les films documentaires diminuent de 100,0 % entre 2009 et 2010 pour les films sortis sur 200 à 500 copies (aucun film de cette tranche n’a bénéficié d’investissement publicitaire en 2010), de 76,3 % pour les films sortis sur 100 à 200 copies et de 35,9 % pour les films sortis sur plus de 500 copies. Investissements publicitaires bruts tarifés selon le nombre de copies (K€) moins de 50 copies entre 50 et 99 copies entre 100 et 199 copies entre 200 et 499 copies 500 copies ou plus total 2001 678 681 1 359 2002 390 891 75 1 356 2003 940 186 19 1 145 2004 1 983 1 204 436 2 832 509 6 964 2005 1 750 18 763 59 2 590 2006 1 006 711 1 794 2 989 6 500 2007 2 890 288 64 6 335 9 577 2008 2009 2 000 3 122 1 805 686 880 2 452 2 360 4 783 - 3 040 7 045 14 083 2010 3 139 1 518 582 1 949 7 188 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. d. La publicité selon la nationalité des films documentaires En 2010, le nombre de films documentaires français sortis dans l’année ayant fait l’objet d’une publicité est stable (+1 film). Néanmoins, la part de ces films dans l’ensemble des sorties de documentaires de l’année diminue, passant de 60,0 % en 2009 à 53,8 % en 2010. Par rapport à 2001, cette part a diminué de 6,9 points. Le nombre de films documentaires américains « promus » est très variable sur la période, au même titre que le nombre de films sortis. La part de documentaires ayant fait l’objet d’une publicité varie entre 38,5 % (en 2007) et 100,0 % (en 2002) ces dix dernières années. En 2010, cette part atteint 62,5 %, soit 12,5 points de moins qu’en 2009. Les films documentaires ayant fait l’objet d’une campagne publicitaire selon la nationalité 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 films français ayant fait l’objet sortis dans d’une publicité l’année 17 28 7 28 13 26 20 42 16 34 19 32 29 42 23 34 27 45 28 52 % 60,7 25,0 50,0 47,6 47,1 59,4 69,0 67,6 60,0 53,8 films américains ayant fait l’objet sortis dans d’une publicité l’année 1 2 2 2 4 5 18 21 9 13 4 5 5 13 6 8 9 12 5 8 % 50,0 100,0 80,0 85,7 69,2 80,0 38,5 75,0 75,0 62,5 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. En 2010, les films américains captent 16,8 % des investissements publicitaires bruts tarifés consacrés aux films documentaires. Leur poids dans l’ensemble du marché varie fortement d’une année à l’autre, représentant entre 2 % et 44 % des investissements totaux (43,2 % en 2009). 66 Le marché du documentaire en 2010 Le poids des films documentaires français dans l’ensemble des investissements publicitaires est plus important. Sur la période 2001-2010, il représente toujours plus de 44 % des investissements totaux (à l’exception de 2003 : 37,6 %). En 2010, les films français mobilisent 72,3 % des investissements globaux dans les films documentaires, soit la part la plus importante de ces dix dernières années. Entre 2001 et 2010, les investissements publicitaires dans les films documentaires français ont été multipliés par 4,1. Investissements publicitaires bruts tarifés selon la nationalité des films documentaires (K€) films français films américains films européens autres films total 2001 1 281 16 62 1 359 2002 751 554 41 10 1 356 2003 430 227 487 1 1 145 2004 4 185 1 525 1 237 17 6 964 2005 1 388 877 293 32 2 590 2006 4 594 1 407 452 47 6 500 2007 6 177 971 2 417 12 9 577 2008 2009 3 130 7 031 205 6 090 2 870 839 840 123 7 045 14 083 2010 5 198 1 210 717 63 7 188 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. En moyenne, la publicité pour un film documentaire français est valorisée à 173,3 K€ bruts en 2010. Les films documentaires français disposent de budgets promotionnels un à cinq fois plus importants que les films américains en 2001, 2004, 2007 et 2008. A l’inverse, en 2002, 2003, 2005, 2006, 2009 et 2010, les films américains disposent de budgets promotionnels plus élevés que les films français (un à trois fois supérieurs). En 2010, la campagne publicitaire d’un film documentaire américain est valorisée à 242,0 K€ en moyenne et celle d’un film documentaire européen non français à 59,8 K€. Investissements publicitaires moyens par film documentaire selon la nationalité (K€) films français films américains films européens autres films total 2001 75,4 16,0 31,0 68,0 2002 93,9 277,0 20,5 10,0 104,3 2003 30,7 45,4 81,2 1,0 44,0 2004 174,4 84,7 247,4 8,5 142,1 2005 69,4 79,7 58,6 32,0 70,0 2006 241,8 351,8 90,4 47,0 224,1 2007 199,3 161,8 241,7 12,0 199,5 2008 130,4 34,2 318,9 280,0 167,7 2009 242,4 609,0 76,3 123,0 276,1 2010 173,3 242,0 59,8 63,0 149,8 Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. La répartition des investissements par médias est contrastée selon la nationalité des films documentaires. Alors que les films documentaires américains ne sont représentés que sur trois médias parmi les sept disponibles, les films français sont exposés sur six supports différents en 2010. La presse constitue le média de prédilection pour la publicité des films français (51,4 %) et américains (52,5 %) en 2010, suivie par internet (20,8 % pour les films français et 38,7 % pour les films américains). Le troisième et dernier support pour la publicité des films américains est la radio (8,8 %), qui représente 11,8 % des investissements publicitaires pour les films français en 2010. Le marché du documentaire en 2010 67 Répartition des investissements publicitaires bruts tarifés selon le média en 2010 films documentaires français télévision 0,1% radio 11,8% films documentaires américains affichage 10,3% radio 8,8% cinéma 5,6% internet 38,7% internet 20,8% presse 52,5% presse 51,4% Source : CNC – Kantar Média – Données brutes. 68 Le marché du documentaire en 2010 IV. Le public des films documentaires en salles Le CNC et Médiavision se sont associés pour mettre en place une enquête sur le public du cinéma : Publixiné. Mise en œuvre par l’institut Harris Interactive, l’enquête est administrée par internet auprès de 800 à 1 000 individus deux fois par mois. Elle permet de recueillir des données sur les spectateurs de 3 ans et plus. Opérationnel depuis le début de l’année 2005, cet outil barométrique a pour principal objectif la mesure de la composition hebdomadaire de l’audience du cinéma en général et de celle du public d’environ 300 films par an (films dont la combinaison de sortie excède 50 copies). Par définition, les spectateurs assidus vont au moins une fois par semaine au cinéma, les spectateurs réguliers y vont au moins une fois par mois (et moins d’une fois par semaine) et les occasionnels au moins une fois par an (et moins d’une fois par mois). Les habitués du cinéma regroupent les assidus et les réguliers. L’analyse du public des films documentaires en salles met en évidence une réelle segmentation par rapport aux autres genres de films. Cependant, en raison du faible nombre de films analysés, les résultats qui suivent sont à considérer avec précaution. Parmi les 382 films documentaires sortis en salles entre 2005 et 2010, seuls 9,9 % d’entre eux, soit 38 films (1 film en 2005, 5 films en 2006, 7 films en 2007, 9 films en 2008, 7 films en 2009 et 9 films en 2010) composent l’échantillon de films dont le public peut être analysé. En effet, 90,1 % des films documentaires sont sortis en salles sur la période sur une combinaison inférieure à 50 copies, seuil en dessous duquel les films ne sont pas analysés dans l’enquête Publixiné. A. Le public des films documentaires Entre 2005 et 2010, le public des films documentaires est composé à 68,4 % d’adultes (2549 ans, 36,0 %) et de seniors (50 ans et plus, 32,4 %). La part des moins de 25 ans est donc relativement faible dans le public de ces films (31,6 %, contre 37,8 % tous films confondus), en raison des sujets généralement traités dans les documentaires, qui sont moins ciblés vers un public jeune. Par ailleurs, les hommes (50,8 % du public des documentaires entre 2005 et 2010) semblent davantage attirés par les documentaires que les femmes (49,2 %). Inversement, tous films confondus, le public est composé majoritairement de femmes (50,6 %). En termes d’activité professionnelle, la population inactive est la plus largement représentée dans le public des films documentaires (plus de 50 % entre 2005 et 2010), notamment les retraités. Parallèlement, les catégories socioprofessionnelles supérieures (CSP+) représentent près de 30 % du public des films documentaires (26,0 % tous films confondus), alors que les catégories socioprofessionnelles inférieures (CSP-) en composent 20,9 % (25,1 % tous films confondus). Le marché du documentaire en 2010 69 Entre 2005 et 2010, la part des spectateurs occasionnels dans le public des films documentaires est quasiment la même que celle des assidus. Ces derniers composent une très forte part du public (24,0 %, contre 26,1 % tous films confondus), tandis que les occasionnels en composent 25,6 % (24,7 % tous films confondus). Les films documentaires ne constituent donc pas un genre privilégié par les spectateurs occasionnels. A l’inverse, les spectateurs réguliers représentent plus de la moitié du public des documentaires (50,4 %, contre 49,1 % tous films confondus) entre 2005 et 2010. Public des films documentaires sortis entre 2005 et 2010 (%) public des documentaires 2005-2010 38 public tous films 2005-2010 1 699 50,8 49,2 49,4 50,6 12,9 12,8 18,7 36,0 32,4 11,2 16,7 26,6 38,1 24,0 28,3 20,9 50,8 26,0 25,1 48,9 30,7 69,3 29,8 70,2 24,0 50,4 25,6 26,1 49,1 24,7 100,0 100,0 nombre de films sexe hommes femmes âge enfants (3-14 ans) adolescents (11-19 ans) jeunes (15-24 ans) adultes (25-49 ans) seniors (50 ans et plus) profession CSP+ CSPinactifs habitat Paris RP province habitudes de fréquentation cinéma assidus réguliers occasionnels total Base : films documentaires sortis en salles sur plus de 50 copies : 1 film en 2005, 5 films en 2006, 7 films en 2007, 9 films en 2008, 7 films en 2009 et 9 films en 2010. Source : Publixiné – Harris Interactive. B. Public des films documentaires en salles selon la nationalité Les hommes sont majoritaires dans le public des films documentaires (50,7 % du public) sortis entre 2005 et 2010, comme dans celui des documentaires européens non français (52,8 %) et dans celui d’autres nationalités (62,9 %). A titre de comparaison, tous genres confondus, les films français attirent davantage un public féminin (51,6 %) que masculin (48,4 %). Les plus de 25 ans sont particulièrement sur-représentés au sein du public des films documentaires français. Entre 2005 et 2010, ils représentent ainsi 72,7 % des spectateurs (71,2 % tous films confondus) dont 37,8 % sont des seniors (22,1 % de seniors pour les films documentaires américains). Les spectateurs réguliers composent la plus grande partie du public des films documentaires français (50,7 %, contre 48,6 % tous films confondus). 70 Le marché du documentaire en 2010 La part du public occasionnel dans les films documentaires d’Outre-Atlantique (21,0 %, contre 26,4 % tous films confondus) est plus faible que celle des films d’autres nationalités. Cette sous-représentation des occasionnels pour les documentaires américains se fait au profit des assidus qui composent ainsi plus d’un quart du public de ces films entre 2005 et 2010 (23,9 % tous films confondus). Par ailleurs, contrairement aux documentaires d’autres nationalités, les documentaires américains sortis entre 2005 et 2010 sont les seuls à attirer un public majoritairement féminin (50,9 %). Sur la période, les films documentaires européens non français présentent un public plus jeune (40,2 % de moins de 25 ans) que les films d’autres nationalités (27,3 % pour les films français, et 37,2 % pour les films américains). De ce fait, les inactifs sont davantage représentés dans le public des documentaires européens non nationaux (56,1 %, contre moins de 51 % pour les autres nationalités). Tous genres confondus, les films européens attirent moins d’inactifs : 49,0 % entre 2005 et 2010. Le public des films documentaires européens non français se compose à moins de 20 % de spectateurs assidus (contre 26,9 % tous films confondus), contrairement à celui des documentaires d’autres nationalités. Le public des films documentaires d’autres nationalités est composé d’hommes (62,9 %), de plus de 25 ans (72,9 %), de CSP- (45,4 %), de provinciaux (71,3 %) et de réguliers du cinéma (53,5 %). Public des films documentaires sortis entre 2005 et 2010 selon la nationalité (%) France nombre de films 22 sexe hommes 50,7 femmes 49,3 âge enfants (3-14 ans) 11,9 adolescents (11-19 ans) 10,1 jeunes (15-24 ans) 15,4 adultes (25-49 ans) 34,8 seniors (50 ans et plus) 37,8 profession CSP+ 29,5 CSP20,4 inactifs 50,1 habitat Paris RP 31,3 province 68,7 habitudes de fréquentation cinéma assidus 24,1 réguliers 50,7 occasionnels 25,1 total 100,0 Etats-Unis 6 Europe 9 autres 1 49,1 50,9 52,8 47,2 62,9 37,1 6,1 20,0 31,1 40,7 22,1 24,1 13,8 16,1 33,6 26,3 14,7 13,6 12,3 52,7 20,3 28,9 22,5 48,6 24,5 19,3 56,1 13,3 45,4 41,3 32,8 67,2 26,1 73,9 28,7 71,3 27,8 51,3 21,0 19,5 47,9 32,6 20,7 53,5 25,8 100,0 100,0 100,0 Base : films documentaires sortis en salles sur plus de 50 copies : 1 film en 2005, 5 films en 2006, 7 films en 2007, 9 films en 2008, 7 films en 2009 et 9 films en 2010. Source : Publixiné – Harris Interactive. Le marché du documentaire en 2010 71 C. Public des films documentaires Art et Essai Le public des films documentaires recommandés Art et Essai présente des caractéristiques moins marquées que celles des autres films documentaires. Entre 2005 et 2010, les CSP+ (30,2 %, 33,8 % tous films confondus), les habitants de Paris et sa région (32,7 %, 36,2 % tous films confondus) et les spectateurs assidus (27,1 %, 35,9 % tous films confondus) représentent une part plus importante du public des films documentaires Art et Essai que de celui des films documentaires non recommandés. Contrairement aux films documentaires Art et Essai, les documentaires non recommandés présentent un public plus féminin (52,4 %, contre 47,0 % pour les documentaires recommandés). Le public de ces autres films est également légèrement plus jeune : il compte 35,1 % de moins de 25 ans (41,5 % tous films confondus), contre 29,3 % pour les films recommandés (27,0 % tous films confondus). La part des habitués dans le public des films documentaires Art et Essai est plus importante (78,3 %, 84,6 % tous films confondus) que dans celui des documentaires non recommandés (68,5%, 72,1 % tous films confondus). Public des films documentaires sortis entre 2005 et 2010 selon la recommandation (%) films Art et Essai 26 films non recommandés 12 53,0 47,0 47,6 52,4 10,7 12,3 18,5 34,5 36,2 16,2 13,5 18,9 38,1 26,7 30,2 19,0 50,8 25,5 23,7 50,8 32,7 67,3 27,6 72,4 27,1 51,2 21,7 19,4 49,1 31,5 100,0 100,0 nombre de films sexe hommes femmes âge enfants (3-14 ans) adolescents (11-19 ans) jeunes (15-24 ans) adultes (25-49 ans) seniors (50 ans et plus) profession CSP+ CSPinactifs habitat Paris RP province habitudes de fréquentation cinéma assidus réguliers occasionnels total Base : films documentaires sortis en salles sur plus de 50 copies : 1 film en 2005, 5 films en 2006, 7 films en 2007, 9 films en 2008, 7 films en 2009 et 9 films en 2010. Source : Publixiné – Harris Interactive. D. Public des films documentaires selon le nombre de copies D’une manière générale, la structure du public d’un film dépend de sa combinaison de sortie. Il en va de même pour les films documentaires. Plus la combinaison de sortie d’un film documentaire est importante, plus son public se féminise. Les films documentaires sortis sur moins de 200 copies comptent une plus forte 72 Le marché du documentaire en 2010 proportion d’hommes (51,9 % pour les films sortis sur moins de 100 copies et 54,8 % pour ceux sortis avec 100 à 200 copies) alors que les femmes sont mieux représentées parmi les spectateurs des films à plus de 200 copies (50,3 %). L’âge du public d’un film documentaire sortis entre 2005 et 2010 varie également selon le nombre de copies. Le public des documentaires édités sur moins de 100 copies intègre plus de seniors (38,7 %) que de moins de 25 ans (23,9 %), le rapport s’inversant pour les documentaires à plus de 200 copies : 31,6 % de seniors et 33,3 % de moins de 25 ans. Globalement, la proportion de moins de 25 ans dans le public d’un film documentaire augmente à mesure que sa combinaison de sortie augmente. A l’inverse, la part des seniors, celle des CSP+ et celle des habitants de la région parisienne diminue. Les habitudes de fréquentation du public diffèrent également selon les combinaisons de sortie : jusqu’à 200 copies, les assidus composent une part plus importante du public des films documentaires que les occasionnels (33,8 % pour les documentaires sortis sur moins de 100 copies et 34,2 % pour ceux sortis sur 100 à 200 copies). A partir de 200 copies, la part des assidus décroit (19,6 %). Pour les spectateurs occasionnels, le constat est opposé : ils sont sous-représentés au sein du public des films dont le tirage est inférieur à 200 copies et figurent plus largement dans le public des films documentaires à large combinaison (29,5 % pour les films sortis sur plus de 200 copies). Au cours de ces six dernières années, un seul film documentaire est sorti en salles sur plus de 500 copies : il s’agit de Océans de Jacques Perrin et Jacques Cluzaud sorti en 2010. Public des films documentaires sortis entre 2005 et 2010 selon le nombre de copies (%) moins de 100 copies 19 100 à 200 copies 7 plus de 200 copies 12 51,9 48,1 54,8 45,2 49,7 50,3 6,0 10,1 17,8 37,4 38,7 4,5 14,0 27,5 38,2 29,8 16,4 13,1 16,9 35,2 31,6 31,3 19,0 49,7 29,4 23,7 46,9 27,4 20,7 51,9 38,0 62,0 36,6 63,4 27,7 72,3 33,8 50,5 15,7 34,2 47,9 18,0 19,6 50,9 29,5 100,0 100,0 100,0 nombre de films sexe hommes femmes âge enfants (3-14 ans) adolescents (11-19 ans) jeunes (15-24 ans) adultes (25-49 ans) seniors (50 ans et plus) profession CSP+ CSPinactifs habitat Paris RP province habitudes de fréquentation cinéma assidus réguliers occasionnels total Base : films documentaires sortis en salles sur plus de 50 copies : 1 film en 2005, 5 films en 2006, 7 films en 2007, 9 films en 2008, 7 films en 2009 et 9 films en 2010. Source : Publixiné – Harris Interactive. Le marché du documentaire en 2010 73 E. Public des films documentaires selon le nombre d’entrées Comme pour l’ensemble des films sortis entre 2005 et 2010, la part des assidus et celle des occasionnels au sein du public d’un film documentaire influence sa performance d’entrées : plus la part d’assidus est importante, plus le nombre d’entrées d’un film est faible (34,7 % pour les films documentaires ayant réalisé moins de 100 000 entrées). A l’inverse, plus le poids des occasionnels est important au sein du public d’un film, plus le nombre d’entrées réalisées par ce film est élevé (30,0 % pour les documentaires à plus d’un million d’entrées). Parallèlement, l’âge du public d’un film documentaire varie également selon le nombre d’entrées. Le public des documentaires ayant réalisé moins de 100 000 entrées intègre plus de seniors (34,0 %) que de moins de 25 ans (28,0 %). En revanche, à mesure que le nombre d’entrées progresse, la part des seniors diminue (30,4 % pour les films documentaires ayant réalisé plus d’un million d’entrées), contrairement à celle des moins de 25 ans (34,8 %). Entre 2005 et 2010, sur l’ensemble des documentaires sortis en salles, un seul a réalisé plus de 2 millions d’entrées : il s’agit de Océans de Jacques Perrin et Jacques Cluzaud sorti en 2010. Public des films documentaires sortis entre 2005 et 2010 selon le nombre d’entrées (%) moins de 100 000 15 100 000 à 500 000 17 500 000 à 1 million 2 plus de 1 million 4 56,1 43,9 50,9 49,1 53,1 46,9 48,8 51,2 7,7 12,5 20,3 38,0 34,0 9,2 12,8 21,4 36,8 32,7 9,3 13,4 18,6 35,7 36,4 18,9 12,7 15,9 34,9 30,4 26,4 24,2 49,4 29,3 20,3 50,4 30,8 21,9 47,3 27,0 20,3 52,7 37,4 62,6 33,1 66,9 29,6 70,4 27,1 72,9 34,7 47,4 17,9 26,7 49,4 23,9 24,4 52,6 23,0 18,8 51,2 30,0 100,0 100,0 100,0 100,0 nombre de films sexe hommes femmes âge enfants (3-14 ans) adolescents (11-19 ans) jeunes (15-24 ans) adultes (25-49 ans) seniors (50 ans et plus) profession CSP+ CSPinactifs habitat Paris RP province habitudes de fréquentation cinéma assidus réguliers occasionnels total Base : films documentaires sortis en salles sur plus de 50 copies : 1 film en 2005, 5 films en 2006, 7 films en 2007, 9 films en 2008, 7 films en 2009 et 9 films en 2010. Source : Publixiné – Harris Interactive. 74 Le marché du documentaire en 2010 V. Le documentaire à la télévision La diffusion du documentaire à la télévision, notamment en première partie de soirée, est majoritairement concentrée sur les chaînes publiques. L’offre est composée de programmes audiovisuels et de films cinématographiques. A. L’offre de documentaires à la télévision En 2010, le volume de documentaires proposé sur les chaînes nationales gratuites s’établit à près de 9 500 heures selon Médiamétrie dont près de 6 900 heures diffusées sur les chaînes nationales historiques et plus de 2 600 heures sur les chaînes de la TNT. Les documentaires représentent ainsi 8,2 % de l’offre de programmes des chaînes nationales gratuites. Il convient de préciser que la notion de documentaire utilisée par Médiamétrie recouvre un périmètre plus large que les seuls documentaires de création. Dix-neuf chaînes thématiques documentaires viennent compléter cette offre. Le documentaire dans l’offre de programmes des chaînes nationales en 2010¹ documentaire 8,2% autres genres 91,8% ¹ TF1, France 2, France 3, France 5 24h/24, M6 et Arte (19h00-3h00), Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, Direct Star (ex Virgin 17), Gulli. Nota bene : le genre « documentaire », utilisé par Médiamétrie, recouvre un périmètre plus large que les seuls documentaires de création. Source : Médiamétrie-Médiamat. a. L’offre de documentaires des chaînes historiques En 2010, les chaînes nationales historiques (TF1, France 2, France 3, France 5 24h/24, M6 et Arte) diffusent 6 895 heures de documentaires sur l’ensemble de la journée d’après Médiamétrie. Le volume de diffusion était moins élevé au cours des cinq années précédentes (5 235 heures en moyenne par an), France 5 étant pris en compte uniquement sur sa tranche de diffusion analogique (3h00-19h00). En 2010, le volume de documentaires représente 14,8 % de l’offre totale de programmes de ces chaînes. Le marché du documentaire en 2010 75 Volume de documentaires diffusé sur les chaînes nationales historiques (heures)¹ volume horaire 2005 2006 2007 2008 2009 20102 5 416 5 251 4 972 5 373 5 164 6 895 % de l’offre de documentaires dans l’offre totale 12,4 12,0 11,4 12,3 11,6 14,8 ¹ TF1, France 2, France 3, France 5 (3h00-19h00 jusqu’en 2009 puis 24h/24), M6 et Arte (19h00-3h00). 2 En 2010, la programmation de France 5 est prise en compte 24h/24. Nota bene : le genre « documentaire », utilisé par Médiamétrie, recouvre un périmètre plus large que les seuls documentaires de création. Source : Médiamétrie-Médiamat. France 5 est le premier diffuseur de documentaires parmi les chaînes nationales gratuites (y compris les chaînes de la TNT). En 2009, France 5 indiquait avoir diffusé 3 832 heures de documentaires sur l’ensemble de la journée, soit environ 40 % de l’offre totale de documentaires sur ces chaînes. b. L’offre de documentaires des chaînes de la TNT La naissance de la télévision numérique terrestre (TNT) en 2005 a permis d’enrichir l’offre gratuite de documentaires à la télévision. En 2010, les chaînes de la TNT (hors chaînes historiques) diffusent 2 604 heures de documentaires sur l’ensemble de la journée d’après Médiamétrie. Elles consacrent une part moins importante de leur grille au documentaire que les chaînes nationales historiques. Le volume de documentaires représente en effet 3,7 % de l’offre totale de programmes des chaînes de la TNT. Volume de documentaires diffusé sur les chaînes gratuites de la TNT (heures)1 volume horaire 2010 2 604 % de l’offre de documentaires dans l’offre totale 3,7 1 Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, Direct Star (ex Virgin 17), Gulli. Nota bene : le genre « documentaire », utilisé par Médiamétrie, recouvre un périmètre plus large que les seuls documentaires de création. Source : Médiamétrie-Médiamat. D’après la dernière édition du Guide des chaînes numériques publiée en février 2011 (disponible sur www.cnc.fr), le documentaire représente 7 % du nombre total d’heures de programmes diffusés par Public Sénat et 6 % de l’offre de La Chaîne parlementaire Assemblée nationale (LCP-AN). En première partie de soirée, LCP-AN diffuse des documentaires le vendredi et le dimanche dans la case Docs ad hoc (21h-22h). 76 Le marché du documentaire en 2010 c. L’offre de documentaires des chaînes thématiques A l’offre gratuite des chaînes historiques et de la TNT, s’ajoute l’offre de documentaires des chaînes thématiques diffusées sur le câble, le satellite et l’ADSL. Le documentaire est l’un des genres les mieux représentés parmi les chaînes thématiques, avec le cinéma et le sport. Dix-neuf chaînes couvrent la thématique documentaire d’après les fiches chaînes de l’édition 2011 du Guide des chaînes numériques. 70 % à 100 % de leurs grilles de programmes sont composées de programmes documentaires. Parmi les évolutions à relever, Odyssée est rebaptisée Stylia le 2 octobre 2010. Depuis le 17 mai 2011, le signe distinctif « + » est accolé au nom des chaînes documentaires du groupe Canal+ (Planète +, Planète + Justice, Planète + No Limit et Planète + Thalassa). Quinze ans après sa création, Encyclopedia devient Encyclo à partir du 23 mai 2011. Les chaînes documentaires proposent des thématiques variées : le monde animalier pour Animaux et Nat Geo Wild, la science pour Encyclo, les voyages pour Escales et Voyage, l’histoire pour Histoire et Toute l’Histoire, la justice pour Planète + Justice, la nature pour Planète + Thalassa et Ushuaïa TV, l’art de vivre pour Stylia, etc. Chaînes thématiques documentaires Animaux Chasse et Pêche Discovery Channel Discovery HD Showcase Encyclo¹ Escales Histoire Nat Geo Wild National Geographic Channel National Geographic Channel HD Planète + Planète + Justice Planète + No Limit Planète + Thalassa Seasons Stylia² Toute l’Histoire Ushuaïa TV, Ushuaïa TV HD Voyage ¹ Encyclopedia est devenue Encyclo le 23 mai 2011. ² Odyssée est devenue Stylia le 2 octobre 2010. Source : Guide des chaînes numériques – Février 2011. En plus des chaînes spécialisées, d’autres chaînes thématiques diffusent parfois ou périodiquement des documentaires. Treize chaînes déclarent consacrer entre 0,5 % et 37,0 % de leurs grilles au documentaire. D’après le Guide des chaînes numériques, pour six d’entre elles, le genre documentaire compose plus de 10 % de leur offre de programmes en volume horaire : il s’agit de TCM (10,0 %), Télé Maison (10,0 %), TV5 Monde (17,0 %), Pink TV (25,0 %), KTO (30,0 %) et ESPN Classic (37,0 %). Le marché du documentaire en 2010 77 Autres chaînes thématiques déclarant diffuser du documentaire ESPN Classic Game One KTO M6 Music Motors TV MTV OM TV Orange Cinéma Séries Pink TV TCM Télé Maison Trace Tropical TV5 Monde Part du documentaire dans le nombre total d'heures diffusées (%) 37,0 4,0 30,0 0,5 5,0 2,0 5,0 2,0 25,0 10,0 10,0 5,0 17,0 Source : Guide des chaînes numériques - Février 2011. B. Les films documentaires à la télévision Cette partie analyse exclusivement les longs métrages documentaires ayant préalablement fait l’objet d’une sortie commerciale en salles de cinéma. a. L’offre de films documentaires des chaînes nationales historiques Les chaînes nationales (TF1, France 2, France 3, France 5, M6, Arte et Canal+) diffusent 81 œuvres cinématographiques documentaires en 2010, soit le plus haut niveau depuis dix ans. 64,2 % de ces films documentaires sont programmés par Arte (53,4 % en 2009). Les films documentaires représentent 5,6 % de l’offre globale de films sur les chaînes nationales historiques en 2010. Ce poids s’élève à 2,6 % en moyenne entre 2001 et 2010. Le nombre de films documentaires diffusés à la télévision a été multiplié par 2,8 en dix ans. Cette augmentation est principalement le fait d’Arte, qui a multiplié sa programmation par 4,0 entre 2001 et 2010 (13 films en 2001, 52 en 2010). En dix ans, TF1 n’a diffusé qu’un seul film documentaire (Serbie, année zéro de Goran Markovic en 2009), de même que M6 (Claude François, le film de sa vie de Samy Pavel en 2001). Entre 2001 et 2010, France 2 et France 5 ont respectivement diffusé une vingtaine de films documentaires et France 3 une dizaine. Depuis 2006, Canal+ programme une vingtaine de films documentaires par an. En 2010, la chaîne a diffusé 22 films documentaires, soit quatre de moins qu’en 2009. Canal+ a néanmoins multiplié sa programmation par 2,2 en dix ans. 78 Le marché du documentaire en 2010 Films documentaires diffusés sur les chaînes nationales historiques 2001 2002 2003 2004 20052 2006 2007 2008 2009 2010 TF1 France 2 France 3 France 5 2 1 2 4 3 3 1 6 1 2 3 5 4 1 1 2 2 3 4 1 3 4 4 1 2 M6 1 - Arte Canal+1 13 10 16 8 20 6 16 2 25 13 33 21 33 20 47 17 39 26 52 22 total 29 31 36 21 46 59 56 73 73 81 1 Si un film est diffusé plusieurs fois au cours d’une année il est comptabilisé une seule fois. A partir de 2005, France 5 et Arte sont suivies pour leur programmation sur l’ensemble de la journée. Note : Sur Arte et Canal+, un même film faisant l’objet d’une multidiffusion qui s’étend sur deux années consécutives sera comptabilisé à la fois en année n et en année n+1. Source : CNC-CSA. 2 b. Saisonnalité de la diffusion des films documentaires sur les chaînes nationales historiques La diffusion des films documentaires sur les chaînes historiques en clair est relativement homogène sur une année. Néanmoins, pendant la période des fêtes de fin d’année, le nombre de films diffusés est plus important que pour le reste de l’année : les mois de décembre (37 films) et janvier (38 films) concentrent 21,1 % des diffusions (24,1 % sur Canal+). Par ailleurs, la diffusion des films documentaires est également concentrée sur la période allant d’avril à septembre (plus de 30 films par mois), qui cumulent 53,7 % des diffusions de films documentaires sur la période 2001-2010. Sur Canal+, les mois d’avril à septembre concentrent 37,6 % des diffusions de films documentaires. Diffusions mensuelles de films documentaires sur la période 2001-2010 sur les chaînes nationales historiques janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre total chaînes en clair 1 38 19 26 34 32 30 30 34 31 20 25 37 356 % 10,7 5,3 7,3 9,6 9,0 8,4 8,4 9,6 8,7 5,6 7,0 10,4 100,0 Canal+ 14 11 9 7 11 7 9 12 7 18 16 20 141 % 9,9 7,8 6,4 5,0 7,8 5,0 6,4 8,5 5,0 12,8 11,3 14,2 100,0 1 TF1, France 2, France 3, France 5, M6 et Arte. Source : CNC - CSA Le marché du documentaire en 2010 79 c. Diffusion des films documentaires selon leur nationalité sur les chaînes nationales historiques En 2010, 54,2 % des films documentaires diffusés par les chaînes en clair sont inédits (63,8 % en 2009 et 71,4 % en 2008), c’est-à-dire programmés pour la première fois en clair. Cette part atteint 86,4 % sur Canal+ (84,6 % en 2009 et 94,1 % en 2008). Sur les chaînes nationales historiques, sont diffusés en 2010 27 films documentaires français, 15 films américains, 37 films européens non nationaux et 2 films d’une autre nationalité. Sur la période 2001-2010, 43,0 % de la programmation de films documentaires est européenne non française. Les films documentaires français représentent 37,2 % des diffusions des dix dernières années et les films américains 17,0 %. Les films d’autres nationalités sont très peu représentés (2,8 %). Diffusions des films documentaires selon leur nationalité sur les chaînes nationales historiques 2001 2002 2003 2004 20051 2006 2007 2008 2009 2010 films français nombre % 13 44,8 18 58,1 16 44,4 4 19,0 17 37,0 19 32,2 17 30,4 28 38,4 29 39,7 27 33,3 films américains nombre % 7 24,1 4 12,9 6 16,7 1 4,8 7 15,2 13 22,0 12 21,4 14 19,2 7 9,6 15 18,5 films européens2 nombre % 9 31,0 9 29,0 13 36,1 15 71,4 20 43,5 23 39,0 25 44,6 30 41,1 36 49,3 37 45,7 autres films nombre % 1 2,8 1 4,8 2 4,3 4 6,8 2 3,6 1 1,4 1 1,4 2 2,5 total 1 29 31 36 21 46 59 56 73 73 81 A partir de 2005, France 5 et Arte sont suivies pour leur programmation sur l’ensemble de la journée. Non français. Note : Sur Arte et Canal+, un même film faisant l’objet d’une multidiffusion qui s’étend sur deux années consécutives sera comptabilisé à la fois en année n et en année n+1. Source : CNC-CSA. 2 Répartition des diffusions selon la nationalité des films documentaires sur les chaînes nationales historiques (2001-2010) autres films 2,8% films français 37,2% films 1 européens 43,0% films américains 17,0% 1 Non français. Source : CNC-CSA. 80 Le marché du documentaire en 2010 d. Diffusion des films documentaires selon l’horaire sur les chaînes nationales historiques en clair En 2010, les chaînes nationales en clair diffusent 15 films documentaires en première partie de soirée, soit le double par rapport à 2009. La diffusion des films documentaires en première partie de soirée est très hétérogène sur la période, représentant entre 13 % et 37 % des diffusions selon les années. Au global entre 2001 et 2010, les films documentaires en première partie de soirée composent 23,0 % de l’offre totale de documentaires cinématographiques sur les chaînes historiques en clair. La programmation en journée et la nuit est plus faible sur la période : respectivement 8,3 % et 21,6 % de l’ensemble des diffusions entre 2001 et 2010. La majorité de la programmation des films documentaires se situe en deuxième partie de soirée. Ainsi, 47,1 % des films documentaires diffusés entre 2001 et 2010 sur les chaînes nationales historiques en clair sont-ils programmés entre 22h20 et minuit. Diffusions des films documentaires selon l’horaire1 sur les chaînes nationales en clair 2001 2002 2003 2004 2005 1 2006 2007 2008 2009 2010 jour % 10,5 8,7 3,2 5,3 5,3 5,6 8,9 19,1 10,2 nombre 2 2 1 1 2 2 5 9 6 1 1re partie de soirée nombre % 7 36,8 4 17,4 7 22,6 4 21,1 6 18,2 13 34,2 5 13,9 15 26,8 7 14,9 15 25,4 re 2e partie de soirée nombre % 10 52,6 12 52,2 11 35,5 10 52,6 17 51,5 10 26,3 24 66,7 28 50,0 22 46,8 26 44,1 nombre 5 12 4 10 13 5 8 9 12 nuit % 21,7 38,7 21,1 30,3 34,2 13,9 14,3 19,1 20,3 total 19 23 31 19 33 38 36 56 47 59 e Jour : de 07h00 à 20h29 ; 1 partie de soirée : de 20h30 à 22h20 ; 2 partie de soirée : de 22h21 à 23h59 ; nuit : de 00h00 à 06h59. re Note : Canal+ est exclue de cette analyse pour deux raisons : d’une part, la plage horaire communément retenue de la 1 partie de soirée n’est pas la même que pour les chaînes nationales en clair (18h00 à 23h00) ; d’autre part, les multidiffusions pratiquées par la chaîne n’ont été prises en compte qu’à partir de 2007 dans les bases de données. Source : CNC-CSA. Répartition des diffusions selon l’horaire1 sur les chaînes nationales historiques en clair (20012010) jour 8,3% nuit 21,6% re 1 partie de soirée 23,0% e 2 partie de soirée 47,1% 1 re e Jour : de 07h00 à 20h29 ; 1 partie de soirée : de 20h30 à 22h20 ; 2 partie de soirée : de 22h21 à 23h59 ; nuit : de 00h00 à 06h59. Source : CNC-CSA. Le marché du documentaire en 2010 81 e. L’offre de films documentaires des chaînes de la TNT gratuite En 2010, deux chaînes de la télévision numérique terrestre gratuite sur dix proposent des films documentaires (trois chaînes en 2009). Au total, elles programment 2 films qui donnent lieu à 7 diffusions. Par rapport à 2009, l’offre a été divisée par deux. Entre 2005 et 2010, l’offre de films documentaires sur les chaînes de la TNT représente moins de 1,0 % de l’offre globale de films sur ces chaînes. Sur ces six dernières années, très peu de chaînes de la TNT ont programmé des films documentaires : Direct 8, Direct Star, France 4, Gulli et LCP. En 2010, seules Gulli (1 film, 2 diffusions) et LCP (1 film, 5 diffusions) diffusent des films documentaires. Parmi les films documentaires diffusés sur les chaînes gratuites de la TNT en 2010, un film est français et l’autre est américain. Nombre de films documentaires diffusés sur les chaînes gratuites de la TNT1 BFM TV Direct 8 Direct Star2 France 4 Gulli LCP NRJ 12 NT1 TMC W9 total 2005 1 1 2 2006 2 1 2 5 titres 2007 2008 1 5 1 2 2 7 2009 2 1 1 4 2010 1 1 2 2005 1 1 2 2006 3 2 5 10 diffusions 2007 2008 2 15 2 5 4 20 2009 7 2 4 13 2010 2 5 7 1 Début de la diffusion le 31 mars 2005. er Au 1 septembre 2010, Virgin 17 est devenue Direct Star. Note : les films diffusés sur des chaînes différentes la même année sont comptabilisés sur chaque chaîne. Mais si un film est diffusé sur la même chaîne plusieurs fois au cours d'une année, il est comptabilisé une seule fois. Par ailleurs, un même film faisant l'objet d'une multidiffusion qui s'étend sur deux années consécutives sera comptabilisé à la fois en année n et en année n+1. Source : CNC-CSA. 2 Nombre de films documentaires diffusés sur les chaînes gratuites de la TNT1 en 2010 selon la nationalité Gulli LCP total films français films américains films européens autres films 1 1 1 1 0 0 Source : CNC-CSA. 82 Le marché du documentaire en 2010 total 1 1 2 C. L’audience des programmes documentaires à la télévision a. L’audience du documentaire sur les chaînes historiques En volume horaire, la consommation du genre documentaire sur les chaînes nationales historiques (TF1, France 2, France 3, France 5 24h/24, M6 et Arte) s’établit à 38 heures en 2010. Les téléspectateurs âgés de quatre ans et plus consacrent 4,6 % de leur temps d’écoute au genre documentaire sur ces chaînes. Ces données ne sont pas comparables avec celles des années précédentes, France 5 étant comptabilisée sur l’ensemble de la journée à partir de 2010. Le documentaire reste toutefois sous-consommé par rapport à l’offre, le genre composant 14,8 % de l’offre des chaînes nationales historiques en 2010. Consommation de documentaire sur les chaînes nationales historiques¹ volume horaire 2005 2006 2007 2008 2009 20102 46 39 35 34 33 38 % de la consommation de documentaire dans la consommation totale 4,3 3,8 3,5 3,8 3,8 4,6 ¹ TF1, France 2, France 3, France 5 (3h00-19h00 jusqu’en 2009 puis 24h/24), M6 et Arte (19h00-3h00). 2 En 2010, la programmation de France 5 est prise en compte 24h/24. Nota bene : le genre « documentaire » recouvre un périmètre plus large que les seuls documentaires de création. Source : Médiamétrie, individus âgés de 4 ans et plus. L’ensemble des meilleures audiences annuelles des documentaires diffusés entre 2001 et 2010 à la télévision sont enregistrées par France 2 ou France 3. Au cours des dix dernières années, les documentaires enregistrent les audiences les plus élevées entre 2003 et 2005 et entre 2009 et 2010. Trois docu-fictions diffusés en 2003, 2004 et 2005 réunissent entre 8 millions et 9 millions de téléspectateurs en première partie de soirée : l’Odyssée de l’Espèce, le Dernier Jour de Pompéi et Homo Sapiens. En 2009, Home réunit plus de 8,3 millions de téléspectateurs sur France 2. En 2010, un épisode de la collection documentaire Rendez-vous en terre inconnue, avec Virginie Efira chez les Tsaatans (90’), diffusé le 14 décembre en première partie de soirée sur France 2, réalise la meilleure audience des documentaires à la télévision avec 8,1 millions de téléspectateurs (29,5 % de part d’audience sur les 4 ans et plus). Dans un autre registre, le documentaire français le Jeu de la mort (90’), une expérience de soumission des individus à une autorité légitime par la mise en scène d’un faux jeu télévisé, a eu un écho important dans les médias. Diffusé le 17 mars 2010 en première partie de soirée sur France 2, il réunit plus de trois millions de téléspectateurs. Le marché du documentaire en 2010 83 12 10 34,2 25,3 4 30,4 26,2 8 8,8 6 32,5 5,8 6,1 2001 2002 8,8 33,0 29,5 29,4 22,7 8,2 21,3 7,3 5,5 5,9 2007 2008 8,3 8,1 2009 2010 2 0 2003 2004 2005 Audience (millions) 2006 40 35 30 25 20 15 10 5 0 (%) (millions) Les meilleures audiences annuelles des documentaires diffusés à la télévision Part d'audience (%) Source : Médiamétrie-Médiamat (4 ans et plus). Les meilleures audiences annuelles des documentaires diffusés à la télévision année diffuseur titre 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 France 3 France 3 France 3 France 2 France 3 France 2 France 2 France 2 France 2 France 2 France Gall par France Gall Il était deux fois les grands duos l'Odyssée de l'Espèce le Dernier Jour de Pompéi Homo Sapiens 11 septembre : dans les tours jumelles le Sacre de l'Homme 14-18, le bruit et la fureur Home Rendez-vous en terre inconnue nombre de téléspectateurs (millions) 5,815 6,148 8,798 8,843 8,201 7,344 5,498 5,893 8,301 8,111 part d'audience (%) 25,3 26,2 34,2 32,5 30,4 29,4 22,7 21,3 33,0 29,5 date de diffusion 9 octobre 30 avril 7 janvier 22 février 11 janvier 4 septembre 10 avril 11 novembre 5 juin 14 décembre Source : Médiamétrie-Médiamat (4 ans et plus). Sur France 5, le documentaire scientifique britannique Voyage aux origines de la Terre (90’), diffusé le 27 décembre 2010 en première partie de soirée réalise la meilleure audience des documentaires diffusés sur la chaîne en 2010 (1,144 million de téléspectateurs, 4,5 % de part d’audience). Il se place en deuxième position au classement des meilleures audiences annuelles de la chaîne. D’après les classements hebdomadaires des trois meilleures audiences établis par Médiamétrie, un autre documentaire réunit plus d’un million de téléspectateurs sur France 5 en 2010 : Schizophrénie, l’ennemie intime (documentaire français de 52’), diffusé le 16 novembre à 20h40 (1,016 million de téléspectateurs, 3,7 % de part d’audience). La médecine, les sujets de société et les documentaires sur le tourisme et la nature sont généralement les thématiques les plus fédératrices. Trois autres documentaires réunissent près d’un million de téléspectateurs sur France 5 en 2010 : les Routes de l’impossible (19 décembre à 16h50, 981 000 téléspectateurs), Maison à tout petit prix (17 octobre à 20h40, 975 000 téléspectateurs) et Vivre avec la maladie d’Alzheimer (21 septembre à 20h40, 974 000 téléspectateurs). Il convient de noter que les cinq meilleures audiences des documentaires sur France 5 sont toutes réalisées au dernier quadrimestre de l’année alors que la chaîne étend progressivement sa couverture en soirée avec le déploiement de la TNT et l’extinction progressive de l’analogique. 84 Le marché du documentaire en 2010 Sur Arte, les documentaires occupent près du quart des classements hebdomadaires des trois meilleures audiences établis par Médiamétrie en 2010 (23,7 %). D’après ces palmarès, quatre documentaires réunissent plus d’un million de téléspectateurs sur Arte en 2010. La période de la Seconde Guerre mondiale reste un thème porteur d’audience. Le documentaire historique français 39-40, la guerre des images (2x52’), diffusé le 16 juin 2010 en première partie de soirée, enregistre la meilleure audience pour un documentaire sur Arte en 2010 (1,420 million de téléspectateurs, 5,5 % de part d’audience). Les documentaires scientifiques et de société suscitent également un vif intérêt. Le documentaire français le Mystère de la disparition des abeilles (90’) réunit 1,374 million de téléspectateurs (5,3 % de part d’audience) le 18 mai 2010 en première partie de soirée. Un autre documentaire français, Tchernobyl : une histoire naturelle ? (90’), diffusé le 25 mai 2010, rassemble 1,217 million de téléspectateurs (4,9 % de part d’audience). Le documentaire allemand 1916, l’enfer de la Somme (52’), proposé le 10 novembre à 20h40, recueille 3,9 % de part d’audience soit 1,036 million de téléspectateurs. En deuxième partie de soirée, Arte indique que la série documentaire française sur la mode le Jour d’avant (4x52’), diffusée entre le 14 janvier et le 4 février 2010, rassemble plus de 600 000 téléspectateurs en moyenne (3,5 % de part d’audience) dont 832 000 téléspectateurs pour l’épisode consacré à JeanPaul Gaultier. Les dix meilleures audiences des documentaires sur Arte en 2010 titre date de diffusion heure 39-40, la guerre des images le Mystère de la disparition des abeilles Tchernobyl : une histoire naturelle ? 1916, l'enfer de la Somme Main basse sur le riz Hitler et Mussolini : la surenchère K129 ne répond plus : dans les filets de la CIA le Secret englouti de Hitler Cléopâtre, portrait d'une tueuse Quand les nazis filmaient le ghetto 16 juin 18 mai 25 mai 10 novembre 13 avril 24 mars 9 juin 2 juin 13 mars 8 décembre 20h35 20h37 20h37 20h41 20h36 20h36 20h35 20h36 20h42 20h42 nombre de téléspectateurs (millions) 1,420 1,374 1,217 1,036 0,989 0,974 0,969 0,944 0,927 0,927 part d'audience (%) 5,5 5,3 4,9 3,9 3,7 3,8 3,9 3,8 4,3 3,5 Source : Médiamétrie-Médiamat (4 ans et plus). b. L’audience du documentaire sur les chaînes de la TNT En 2010, les téléspectateurs âgés de quatre ans et plus consacrent 4,2 % de leur temps d’écoute des chaînes gratuites de la TNT (Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, Direct Star, Gulli) au genre documentaire. Sur ces chaînes, le documentaire est surconsommé par rapport à l’offre, le genre composant 3,7 % du volume total de diffusion de ces chaînes gratuites de la TNT. c. L’audience des chaînes thématiques dédiées au documentaire D’après les derniers résultats d’audience des chaînes thématiques diffusées sur le câble, le satellite et l’ADSL, les chaînes documentaires recueillent 2,1 % de part d’audience entre Le marché du documentaire en 2010 85 septembre 2010 et février 2011 parmi les abonnés à une offre payante, contre 2,5 % un an plus tôt. Planète + (0,4%) devient la première chaîne documentaire en part d’audience devant Discovery Channel, Planète + Justice et Planète + No Limit (0,3 % chacune). Cinq chaînes réunissent moins de 0,1 % de part d’audience. En évolution annuelle, dix chaînes présentent une part d’audience stable. Deux chaînes enregistrent une augmentation de leur part d’audience : Animaux (passée de moins de 0,1 point à 0,1 point) et Planète + Justice (+0,1 point). Quatre chaînes affichent, au contraire, une performance en baisse : Discovery Channel (-0,3 point), National Geographic Channel, Planète + Thalassa et Voyage (-0,1 point chacune). Part d'audience des chaînes thématiques documentaires (%) Discovery Channel Groupe AB Animaux Chasse et Pêche Encyclo¹ Escales Toute l’Histoire Groupe Canal+ Planète + Planète + Justice Planète + No Limit Planète + Thalassa Groupe Fox International Channels Nat Geo Wild National Geographic Channel Voyage Groupe TF1 Histoire Stylia² Ushuaïa TV Total septembre 2008 – février 2009 0,5 <0,5 <0,1 <0,1 <0,1 <0,1 <0,1 1,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,1 0,1 0,2 <0,3 0,1 <0,1 0,1 2,4 septembre 2009 – février 2010 0,6 <0,5 <0,1 <0,1 <0,1 <0,1 <0,1 1,2 0,4 0,2 0,3 0,3 0,5 0,1 0,2 0,2 <0,3 0,1 <0,1 0,1 2,5 septembre 2010 – février 2011 0,3 <0,5 0,1 <0,1 <0,1 <0,1 <0,1 1,2 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 <0,3 0,1 <0,1 0,1 2,1 ¹ Encyclopedia est devenue Encyclo le 23 mai 2011. ² Odyssée est devenue Stylia le 2 octobre 2010. Groupe AB : Animaux, Chasse et Pêche, Encyclo, Escales, Toute l’Histoire. Groupe Canal+ : Planète +, Planète + Justice, Planète + No Limit, Planète + Thalassa. Groupe Fox International Channels : Nat Geo Wild, National Geographic Channel, Voyage. Groupe TF1 : Histoire, Stylia, Ushuaïa TV. Source : Médiamétrie – MédiaCabSat et Médiamat’Thématik – Ensemble de la journée, 4 ans et plus. 86 Le marché du documentaire en 2010 VI. L’exportation de documentaires audiovisuels Les résultats des programmes audiovisuels français à l’exportation présentés ci-après sont issus d’une enquête conduite à l’échelon national par le CNC et TV France International, auprès des professionnels de la production et de la vente de programmes audiovisuels. Pour plus de détails, consulter l’édition 2010 de L’exportation des programmes audiovisuels en 2009, publiée par le CNC en collaboration avec TV France International. Les données relatives aux ventes de programmes audiovisuels pour l’année 2010 ne sont pas encore disponibles au moment de la publication de la présente étude. En 2009, dans un contexte économique international difficile, les ventes de programmes audiovisuels atteignent 100,4 M€ (-8,7 % par rapport à 2008). Ce recul s’explique principalement par la baisse des ventes de programmes de fiction (-19,4 %) et de documentaire (-19,1 %), alors que dans le même temps les ventes d’animation progressent de 3,9 % et la vente de formats (fiction, jeux, variétés) connaît une importante croissance (+26,5 %). En 2009, les préventes de programmes audiovisuels français sont en retrait de 13,1 % à 35,1 M€, en raison d’un recul de la fiction (-67,6 % à 5,0 M€). En 2009, les apports étrangers en coproduction dans la production française repartent à la hausse (+9,2 % à 58,6 M€). Les exportations de programmes audiovisuels français (M€) ventes ¹ préventes ² total ventes et préventes coproductions ² 2001 126,7 68,0 194,7 117,3 2002 106,1 48,6 154,7 103,6 2003 2004 2005 2006 2007 20083 20093 2010 évol. 10/09 104,3 108,2 112,5 115,0 118,8 110,0 100,4 nd 32,3 38,6 38,1 42,0 34,0 40,4 35,1 30,5 -12,9% 136,6 146,8 150,6 157,0 152,6 150,4 135,9 nd 111,5 86,5 67,7 61,3 63,7 53,6 58,6 62,8 +7,2% ¹ Y compris les ventes réalisées auprès de TV5 et CFI. ² A partir de 2003, les préventes et les coproductions intègrent le spectacle vivant. 3 Données corrigées. ND : les données sur les ventes en 2010 seront disponibles à partir de septembre 2011. Source : CNC – TV France International. A. Les performances du documentaire français à l’international En 2009, les exportations de documentaires français reculent pour la deuxième année consécutive à 23,2 M€ (-19,1 %). En 2009, le genre représente 23,1 % des ventes totales de programmes audiovisuels (26,0 % en 2008) et est donc le deuxième genre de programmes le mieux exporté après l’animation. Cette baisse s’explique principalement par une conjoncture internationale difficile, marquée par une baisse des prix et une raréfaction des cases dédiées au documentaire sur les grilles des diffuseurs hertziens historiques étrangers, en faveur d’un transfert initié en 2007 sur les chaînes thématiques du câble, du satellite et de la TNT. Le marché du documentaire en 2010 87 Les exportations de programmes audiovisuels de documentaire (M€) ventes ¹ préventes total ventes et préventes coproductions 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 évol. 10/09 28,1 23,5 24,1 26,5 27,9 28,5 30,2 28,7 23,2 nd 7,0 8,4 7,0 8,7 6,7 9,1 6,5 6,1 7,7 9,0 +16,6% 34,2 30,9 31,1 35,2 34,6 37,6 36,7 34,8 30,9 nd 10,9 21,6 22,2 15,9 17,7 15,8 9,5 15,5 12,9 13,7 +6,1% ¹ Y compris ventes à TV5 et CFI. ND : les données sur les ventes en 2010 seront disponibles à partir de septembre 2011. Source : CNC – TV France International. Les financements étrangers dans la production française de documentaire sont en hausse de 10,0 % à 22,6 M€ en 2010 dont 9,0 M€ au titre des préventes (+16,6 %) et 13,7 M€ au titre des apports en coproduction (+6,1 %). 467 heures de documentaire correspondent à des coproductions majoritaires françaises en 2010, pour un total d’apports étrangers de 18,0 M€, répartis entre apports en coproduction (9,9 M€) et préventes (8,1 M€). 20 heures de programmes minoritaires français sont financés par des partenaires étrangers à hauteur de 4,7 M€ dont 3,8 M€ d’apports en coproduction et 0,8 M€ de préventes. En 2010, la part des apports étrangers dans le financement du documentaire audiovisuel français atteint 5,7 % des devis totaux du genre, contre 6,0 % en 2009. Au cours de ces dix dernières années, l’évolution des flux internationaux de la production de documentaire a plus ou moins suivi celle de la production globale. En effet, entre 2000 et 2009, les ventes et préventes de programmes de documentaire ont été relativement stables (-1,7 % par an en moyenne), tandis que les ventes et préventes de programmes tous genres confondus ont diminué en moyenne de 2,6 % par an. Les préventes de documentaire représentent 21,9 % des préventes de programmes audiovisuels en 2009, contre 15,3 % en moyenne sur la période 2001-2009. Parallèlement, les apports en coproduction sur les programmes de documentaire sont restés stable entre 2000 et 2009 (-0,5 % en moyenne par an), tandis que les apports en coproduction tous genres confondus ont diminué de 7,1 % par an en moyenne. En 2009, le documentaire capte 22,0 % des apports totaux en coproduction, contre 20,7 % en moyenne sur la période 2001-2009. Evolution du poids du documentaire dans l’exportation de la production audiovisuelle française 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 2001 2002 2003 2004 ventes 2005 préventes 2006 coproductions Source : CNC – TV France International. 88 2007 Le marché du documentaire en 2010 2008 2009 B. Les caractéristiques de l’exportation de programmes documentaires Les séries longues – notamment tournées en anglais – sont toujours privilégiées par les chaînes qui ont besoin de volume et de récurrence pour alimenter leurs grilles, mais il convient de souligner également une demande croissante sur les documentaires unitaires forts tournés en HD. Les collections se vendent également plutôt bien. D’une manière générale, la demande des chaînes étrangères en documentaire se caractérise par un besoin croissant de formats 26 minutes, en plus du traditionnel 52 minutes. Au niveau des genres, outre les traditionnels sujets environnementaux, l’animalier fonctionne toujours très bien à l’international, de même que les sujets de voyage et les « current affairs » (sujets d’actualité), à la durée de vie plus limitée. Depuis quelques années, les chaînes montrent également une forte appétence pour les documentaires scientifiques, traités sous un angle éducatif. Cette demande s’inscrit dans le cadre d’une tendance au décryptage et à la volonté des gens de comprendre le monde dans lequel ils vivent. Les documentaires historiques sur le patrimoine français et les sujets de niche sur l’éco-tourisme se vendent bien à l’étranger, ce qui n’est en revanche pas le cas des documentaires de société, dont les problématiques sont bien souvent trop nationales. Plus globalement, les sujets « life-style » (mode de vie) ont le vent en poupe auprès des chaînes thématiques. D’après les exportateurs, le « webdocumentaire » dispose d’un fort potentiel à l’international, mais la plupart d’entre eux demeurent néanmoins sceptiques quant à la viabilité de son modèle économique. C. La géographie des coproductions de documentaire français En 2010, près de la moitié (47,9 %) des préventes de documentaires français sont réalisées auprès d’un pays européen (71,9 % en 2009). Le montant des apports de ces pays s’élève à 4,3 M€, contre 5,5 M€ en 2009. Les investissements sont répartis sur un grand nombre de territoires, avec toujours en tête les pays francophones (Belgique, Suisse, Luxembourg). Ces derniers apportent au total 1,7 M€ sous forme de préachats (1,9 M€ en 2009), soit 22,6 % des préachats totaux de 2010 (24,8 % en 2009). Les apports en coproduction des pays de la zone Europe progressent pour atteindre 7,1 M€ en 2010 (6,8 M€ en 2009), couvrant ainsi 52,2 % de l’ensemble des apports en coproduction alloués au documentaire français en 2010 (53,0 % en 2009). Les territoires européens francophones sont à l’initiative de 28,6 % de ces financements (28,7 % en 2009). La Belgique double ses apports en coproduction à hauteur de 3,2 M€ (1,6 M€ en 2009), notamment avec une participation financière de Discovery 3D dans le programme les Aventuriers du Monde perdu (Gédéon Programmes / Canal+ / Planète). En 2010, les apports des pays nord-américains accordés au documentaire sous la forme de préachats sont quasiment multipliés par deux à 2,1 M€ (1,1 M€ en 2009). La zone couvre désormais 23,8 % des préachats totaux de documentaires audiovisuels français (14,1 % en 2009). Cependant, les investissements nord-américains s’effectuent essentiellement sous forme d’apports en coproduction, avec 4,2 M€ investis en 2010, soit environ le même montant qu’en 2009. Le Canada reste le principal partenaire des producteurs français de documentaire audiovisuel, après la Belgique, avec 2,3 M€ d’apports en coproduction, contre Le marché du documentaire en 2010 89 3,4 M€ en 2009. Bien qu’en légère croissance, la participation des Etats-Unis demeure limitée (+2,7 % à 0,8 M€ de préachats, +19,3 % à 0,8 M€ d’apports en coproduction). L’ensemble « Reste du monde » enregistre une progression significative de ses investissements dans les programmes documentaire français, passés de 1,1 M€ à 2,5 M€ en préachats et de 1,7 M€ à 2,3 M€ en apports en coproduction. Répartition des préventes étrangères de programmes français de documentaire par zone géographique 2009 2010 reste du monde 14,0% reste du monde 28,3% Amérique 14,1% Europe 47,9% Europe 71,9% Amérique 23,8% Source : CNC. Répartition des apports étrangers en coproduction sur les programmes français de documentaire par zone géographique 2009 2010 reste du monde 12,9% Amérique 34,0% reste du monde 17,2% Europe 53,0% Amérique 30,6% Source : CNC. 90 Le marché du documentaire en 2010 Europe 52,2% D. La géographie des ventes de documentaires français L’Europe occidentale reste le premier débouché des documentaires français. Les recettes d’exportation en provenance de cette zone sont en retrait de 5,2 % à 14,4 M€ en 2009. Etant donné le recul plus marqué des autres territoires, la part de l’Europe de l’Ouest augmente de 9,1 points à 61,9 % des recettes totales d’exportation du genre en 2009. A l’exception de l’Italie, dont les achats de documentaire progressent sensiblement, les principaux acheteurs européens de documentaire affichent un ralentissement significatif de leurs importations. C’est le cas de l’Allemagne, de l’Espagne et dans une moindre mesure de la Scandinavie. Il convient néanmoins de noter une progression des achats de la part des pays francophones (Belgique et Suisse). Les exportations de documentaires français vers l’Amérique du Nord sont divisées par deux à 2,3 M€ en 2009 (4,7 M€ en 2008). La zone est à l’origine de 10,0 % des achats de documentaires en 2009, contre 16,2 % en 2008. Les exportateurs passent généralement par le biais de coproductions internationales avec le Canada francophone pour vendre en Amérique du Nord. Hormis les séries prestigieuses tournées en HD et une poignée de programmes de niche distribués directement en vidéo, les Etats-Unis achètent très peu de documentaires français, la structure narrative des documentaires nord-américains étant différente. En Europe centrale et orientale, les ventes de documentaire diminuent de 37,1 % à 2,3 M€ en 2009, soit une part de marché en recul de 2,8 points à 9,8 % des ventes totales. La Russie se maintient, alors que les autres territoires tendent à réduire leurs acquisitions. La zone Asie / Océanie, avec des achats à 2,2 M€ en 2009 (-11,4 %), occupe une place limitée au sein du marché de l’exportation de documentaire. La NHK au Japon demeure l’un des rares clients actifs sur le documentaire historique. Répartition des ventes de programmes documentaires français par zone géographique en 2009 Moyen-Orient 2,9% Europe centrale et orientale 9,8% Afrique 3,9% Amérique du Nord 10,0% Amérique latine 2,2% Asie / Océanie 9,3% Europe de l'Ouest 61,9% Source : CNC – TV France International. Le marché du documentaire en 2010 91 E. La concentration du secteur de l’exportation de documentaire En 2009, le degré de concentration relatif à l’exportation de documentaire connaît une importante diminution, après deux années de progression. En 2009, les cinq sociétés les plus actives sont à l’origine de 44,1 % des ventes internationales, contre 53,6 % en 2008. La part des dix premières sociétés passe de 72,7 % des ventes totales en 2008 à 65,3 % en 2009. Concentration du marché d’exportation des programmes français de documentaire chiffre d’affaires des 5 premières entreprises (M€) part du chiffre d’affaires total (%) chiffre d’affaires des 10 premières entreprises (M€) part du chiffre d’affaires total (%) chiffre d’affaires de l’ensemble des entreprises (M€) part du chiffre d’affaires total (%) 2005 10,2 36,7 15,8 56,8 27,8 100,0 2006 10,0 35,2 15,9 55,8 28,5 100,0 2007 14,1 46,9 19,8 65,5 30,2 100,0 Source : CNC – TV France International. 92 Le marché du documentaire en 2010 2008 15,4 53,6 20,8 72,7 28,7 100,0 2009 10,2 44,1 15,1 65,3 23,2 100,0 VII. Le documentaire en vidéo physique Les documentaires, qu’ils soient cinématographiques ou audiovisuels, représentent un segment infime du marché de la vidéo physique. A. Le marché de détail Les dépenses des ménages en vidéo physique sont évaluées par l’institut GfK à partir des ventes réalisées dans les grandes surfaces alimentaires et les grandes surfaces spécialisées, de la vente par correspondance et des ventes sur internet. Ces chiffres n’incluent ni les ventes en kiosques ni dans les stations services. Ils excluent également le segment de la location. A chaque support (DVD, Blu-ray, VHS) sont associés un genre (film ou hors film, fiction, animation, documentaire, humour,…) et une nationalité. Ce rapprochement est effectué à partir des données du CNC. Sont considérées comme « films » toutes les œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation en salles de cinéma préalable à l’exploitation sur le marché de la vidéo. Les nationalités et les genres retenus pour les œuvres cinématographiques sont ceux enregistrés par le CNC. A partir de 2007, le segment de la VHS est exclu du périmètre d’analyse, le segment des supports haute définition (Blu-ray) est intégré et le marché des ventes sur internet est distingué de l’ensemble des « autres points de vente ». a. Les documentaires cinématographiques en vidéo En 2010, les longs métrages documentaires réalisent 1,2 % du chiffre d’affaires du cinéma en vidéo physique, contre 1,1 % en 2009. Les recettes associées au genre sont en hausse de 21,0 % par rapport à 2009 à 10,40 M€. Les bons résultats enregistrés par This Is It, 5e au classement des ventes en 2010, contribuent en partie à la croissance du genre en vidéo. Sur les cinq dernières années, 2010 enregistre la meilleure performance du genre en valeur, en hausse de 15,6 % par rapport à 2006, soit +3,7 % par an en moyenne (-3,2 % entre 2006 et 2010 tous genres confondus, soit -0,8 % par an en moyenne) En 2010, près de 710 000 vidéogrammes de documentaires sont vendus au grand public, soit 1,0 % du volume total des films cinématographiques. Les volumes de documentaires reculent ainsi de 27,9 % par rapport à 2009 mais augmentent de 35,0 % par rapport à 2006 (+7,8 % en moyenne par an). Les documentaires cinématographiques enregistrent sur la période 2006-2010 une progression en volume plus importante (+7,8 % par an en moyenne) que l’ensemble du marché de la vidéo (+4,3 % par an en moyenne). Le marché du documentaire en 2010 93 Résultats des films en vidéo physique selon le genre1 fiction animation documentaire total 2006 51 766 7 329 523 59 619 2007 50 988 7 083 360 58 432 2008 51 172 6 797 484 58 453 fiction animation documentaire total 86,8 12,3 0,9 100,0 87,3 12,1 0,6 100,0 87,5 11,6 0,8 100,0 volume (milliers) 2009 2010 57 690 61 173 8 061 8 665 979 707 66 730 70 544 volume (%) 86,5 86,7 12,1 12,3 1,5 1,0 100,0 100,0 2006 736,13 125,32 8,99 870,44 84,6 14,4 1,0 100,0 chiffre d'affaires (M€) 2007 2008 2009 2010 676,46 654,72 681,33 714,84 109,42 109,71 118,48 117,02 5,32 8,13 8,59 10,40 791,20 772,56 808,40 842,25 chiffre d'affaires (%) 85,5 84,7 84,3 84,9 13,8 14,2 14,7 13,9 0,7 1,1 1,1 1,2 100,0 100,0 100,0 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Source : CNC – GfK. En 2010, 84,4 % des films documentaires achetés en vidéo le sont sur DVD (-6,9 points par rapport à 2009). Bien que le DVD domine toujours le marché, les supports haute définition (Blu-ray), commercialisés seulement depuis 2006, assurent déjà 15,6 % des ventes en volume en 2010. Les ventes de films documentaires sur Blu-ray progressent fortement, passant de moins de 1 000 unités en 2007 à 110 000 unités en 2010. Une des raisons de cette progression peut être la qualité d’image assurée par le support, qui sert naturellement les documentaires mettant en image des paysages. La part de marché du DVD s’effrite plus rapidement en valeur qu’en volume. En effet, le support capte 78,6 % du chiffre d’affaires total en 2010, contre 86,9 % en 2009 et 91,4 % en 2008. Résultats des documentaires cinématographiques en vidéo physique selon le support1 DVD Blu-ray2 VHS total 2006 520 4 523 2007 360 1 360 2008 458 25 484 DVD Blu-ray2 VHS total 99,3 0,0 0,7 100,0 99,8 0,2 100,0 94,8 5,2 100,0 volume (milliers) 2009 2010 894 596 85 110 979 707 volume (%) 91,3 84,4 8,7 15,6 100,0 100,0 2006 8,94 2007 5,30 0,02 0,05 8,99 5,32 99,5 0,0 0,5 100,0 99,6 0,4 0,0 100,0 chiffre d'affaires (M€) 2008 2009 2010 7,43 7,46 8,17 0,70 1,13 2,23 8,13 8,59 10,40 chiffre d'affaires (%) 91,4 86,9 78,6 8,6 13,1 21,4 0,0 0,0 0,0 100,0 100,0 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Le support, développé par Sony, s’est imposé en 2008 comme le support de référence pour la haute définition. Source : CNC – GfK. 2 Le marché du long métrage documentaire en vidéo physique est dominé par les œuvres européennes (France comprise). Ces dernières représentent 86,9 % des ventes en volume et 87,6 % du chiffre d’affaires en 2010, dont respectivement 72,0 % et 73,9 % pour les seules œuvres françaises. En 2010, le documentaire français atteint son niveau le plus élevé des cinq dernières années. Ce phénomène s’explique par les excellents résultats enregistrés par le film Océans (29e au classement des ventes 2010). Les films documentaires français représentent ainsi 94 Le marché du documentaire en 2010 72,0 % de part de marché en volume en 2010, contre 78,8 % en 2009, année de la commercialisation de Home en vidéo physique. La plus forte hausse est réalisée par les films non européens et non américains dont les ventes sont multipliées par 25,5, contre +238,3 % pour les films européens non français, +5,1 % pour les films français et -1,0 % pour les films américains. En 2010, les films non européens et non américains multiplient leurs ventes en volume par 44,7 par rapport à 2006 tandis que celles des films européens non français progressent de 173,6 %, celles des films français de +26,0 % et celles des films américains de 11,1 %. Résultats des documentaires cinématographiques en vidéo physique selon la nationalité1 films français films américains films européens autres films total 2006 404 81 38 0 523 2007 166 152 42 0 360 2008 192 134 157 1 484 films français films américains films européens autres films total 77,2 15,5 7,3 0,0 100,0 45,9 42,3 11,8 0,0 100,0 39,8 27,7 32,4 0,1 100,0 volume (milliers) 2009 2010 772 509 80 90 118 105 9 3 979 707 volume (%) 78,8 72,0 8,2 12,7 12,0 14,9 0,9 0,4 100,0 100,0 2006 7,31 1,26 0,42 0,00 8,99 2007 2,40 2,46 0,45 0,00 5,32 81,3 14,0 4,7 0,0 100,0 45,1 46,3 8,5 0,1 100,0 chiffre d'affaires (M€) 2008 2009 2010 3,02 5,95 7,68 2,06 1,12 1,24 3,03 1,41 1,43 0,01 0,10 0,04 8,13 8,59 10,40 chiffre d'affaires (%) 37,1 69,3 73,9 25,4 13,1 12,0 37,3 16,4 13,8 0,1 1,2 0,4 100,0 100,0 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Source : CNC – GfK. Les documentaires cinématographiques sont mieux représentés dans le chiffre d’affaires des grandes surfaces spécialisées : ils y captent 1,4 % des recettes des films en vidéo en 2010, contre 1,3 % des ventes de vidéo physique par internet et 1,0 % dans les grandes surfaces alimentaires. Le poids des documentaires cinématographiques est ainsi plus fort dans le chiffre d’affaires vidéo des grandes surfaces spécialisées que dans celui des autres circuits de distribution. Résultats des films documentaires en vidéo physique selon le genre et le circuit de distribution (%)1 2006 2007 grandes surfaces alimentaires fiction 84,1 83,9 animation 15,2 15,7 documentaire 0,7 0,5 total 100,0 100,0 grandes surfaces spécialisées fiction 89,0 88,5 animation 9,9 10,6 documentaire 1,1 1,0 total 100,0 100,0 internet fiction 88,9 animation 10,2 documentaire 0,9 total 100,0 2008 2009 volume 2010 2006 2007 2008 chiffre d’affaires 2009 2010 84,8 14,6 0,6 100,0 83,7 16,1 0,3 100,0 83,5 15,7 0,8 100,0 82,1 17,1 0,8 100,0 83,2 16,4 0,4 100,0 82,0 17,3 0,7 100,0 81,4 18,3 0,3 100,0 82,4 16,6 1,0 100,0 89,4 9,5 1,0 100,0 88,2 9,4 2,5 100,0 88,8 10,0 1,2 100,0 87,1 11,5 1,3 100,0 88,2 10,9 0,9 100,0 87,1 11,6 1,4 100,0 86,7 11,6 1,7 100,0 86,8 11,7 1,4 100,0 90,9 8,2 0,9 100,0 89,8 8,9 1,3 100,0 89,2 9,8 1,0 100,0 - 86,6 12,4 1,0 100,0 88,1 10,7 1,2 100,0 87,2 11,5 1,3 100,0 87,1 11,6 1,3 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Par ailleurs, à partir de 2007, les ventes par internet sont distinguées dans la catégorie "autres points de ventes". Source : CNC – GfK. Le marché du documentaire en 2010 95 Sur le segment du documentaire cinématographique, les grandes surfaces alimentaires sont nettement sous-représentées, tant en volume qu’en valeur, par rapport à l’ensemble du marché des films en vidéo. Elles captent ainsi 28,9 % du volume et 33,1 % du chiffre d’affaires vidéo des films documentaires en 2010, contre respectivement 37,8 % et 41,0 % du marché global des films. En 2010, les grandes surfaces spécialisées réalisent plus de 50 % des ventes de documentaires, tant en volume qu’en valeur. 13,2 % des vidéogrammes de longs métrages documentaires vendus et 11,0 % du chiffre d’affaires généré par ces films sont assurés par les ventes sur internet en 2010. Poids des ventes des films en vidéo physique selon le circuit de distribution (%)1 2006 2007 grandes surfaces alimentaires documentaire 36,1 28,9 47,2 39,5 total grandes surfaces spécialisées documentaire 45,3 49,5 36,3 32,1 total internet documentaire 18,9 12,9 total 2008 2009 volume 2010 2006 2007 2008 chiffre d’affaires 2009 2010 30,0 42,5 7,2 37,6 28,9 37,8 37,7 49,6 29,1 48,3 31,5 45,4 10,7 40,9 33,1 41,0 51,2 40,7 84,2 49,2 56,1 47,7 48,5 37,7 57,0 40,5 55,4 42,8 77,5 47,8 54,0 46,6 15,4 13,9 11,5 12,8 13,2 12,8 - 12,6 8,4 10,1 8,8 11,4 9,4 11,0 10,4 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Par ailleurs, à partir de 2007, les ventes par internet sont distinguées dans la catégorie "autres points de ventes". Source : CNC – GfK. b. Les documentaires audiovisuels en vidéo En 2010, le segment des documentaires audiovisuels réalisent 5,1 % des ventes en valeur (6,4 % en 2009) du hors film en vidéo physique. Il affiche un chiffre d’affaires en baisse de 24,3 % par rapport à 2009. Sur les cinq dernières années, le chiffre d’affaires dégagé par les ventes de documentaires audiovisuels recule de 39,6 % (-11,9 % par an en moyenne), soit la plus forte diminution en valeur sur la période derrière l’humour (-61,2 %). Le segment enregistre la troisième plus forte baisse en volume sur la même période, derrière l’humour (-55,2 %) et la musique (-35,2 %), à -20,6 % (-5,6 % en moyenne par an). 96 Le marché du documentaire en 2010 Chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique selon le genre1 documentaire enfants fiction humour musique autres total 2006 3 375 11 255 34 492 7 533 7 541 904 65 100 2007 3 184 10 977 37 727 5 941 6 805 860 65 494 2008 2 925 10 631 38 975 4 808 5 188 944 63 471 documentaire enfants fiction humour musique autres total 5,2 17,3 53,0 11,6 11,6 1,4 100,0 4,9 16,8 57,6 9,1 10,4 1,3 100,0 4,6 16,7 61,4 7,6 8,2 1,5 100,0 volume (milliers) 2009 2010 3 613 2 678 11 285 11 428 40 521 42 839 3 833 3 376 5 298 4 884 843 742 65 394 65 947 volume (%) 5,5 4,1 17,3 17,3 62,0 65,0 5,9 5,1 8,1 7,4 1,3 1,1 100,0 100,0 2006 42,96 124,46 317,44 109,35 130,75 13,43 738,39 2007 36,28 108,74 314,38 83,17 109,71 10,92 663,20 5,8 16,9 43,0 14,8 17,7 1,8 100,0 5,5 16,4 47,4 12,5 16,5 1,6 100,0 chiffre d'affaires (M€) 2008 2009 2010 30,26 34,26 25,94 104,16 101,08 97,88 283,96 266,70 258,68 72,80 50,19 42,42 73,69 71,54 72,79 11,56 8,97 7,77 576,44 532,74 505,48 chiffre d'affaires (%) 5,3 6,4 5,1 18,1 19,0 19,4 49,3 50,1 51,2 12,6 9,4 8,4 12,8 13,4 14,4 2,0 1,7 1,5 100,0 100,0 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Source : CNC – GfK. La quasi-totalité des documentaires audiovisuels en vidéo est éditée sur DVD. Le genre capte 97,8 % des ventes en volume et 96,3 % du chiffre d’affaires. La part de marché des supports haute définition est nettement moins élevée sur le segment du hors film que sur celui du film. Résultats des documentaires audiovisuels en vidéo physique selon le support1 DVD Blu-ray2 VHS total 2006 3 362 13 3 375 2007 3 184 0 3 184 2008 2 895 30 2 925 DVD Blu-ray2 VHS total 99,6 0,4 100,0 100,0 0,0 100,0 99,0 1,0 100,0 volume (milliers) 2009 2010 3 540 2 619 72 59 3 613 2 678 volume (%) 98,0 97,8 2,0 2,2 100,0 100,0 2006 42,88 0,08 42,96 2007 36,28 0,00 36,28 99,8 0,2 100,0 100,0 0,0 100,0 chiffre d'affaires (M€) 2008 2009 2010 29,79 32,97 24,97 0,48 1,29 0,97 30,26 34,26 25,94 chiffre d'affaires (%) 98,4 96,2 96,3 1,6 3,8 3,7 100,0 100,0 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Le support, développé par Sony, s’est imposé en 2008 comme le support de référence pour la haute définition. Source : CNC – GfK. 2 Le segment du documentaire audiovisuel est nettement dominé par les programmes français. En effet, ils représentent 84,8 % des ventes en volume et 80,3 % du chiffre d’affaires total du documentaire hors film. Toutefois, la part de marché des programmes nationaux est en recul par rapport à 2009. Le marché du documentaire en 2010 97 Résultats des documentaires audiovisuels en vidéo physique selon la nationalité1 programmes français autres programmes total 2006 3 229 146 3 375 2007 3 008 176 3 184 programmes français autres programmes total 95,7 4,3 100,0 94,5 5,5 100,0 volume (milliers) 2009 2010 3 211 2 272 401 406 3 613 2 678 volume (%) 93,0 88,9 84,8 7,0 11,1 15,2 100,0 100,0 100,0 2008 2 719 206 2 925 2006 40,81 2,16 42,96 2007 33,69 2,59 36,28 95,0 5,0 100,0 92,9 7,1 100,0 chiffre d'affaires (M€) 2008 2009 2010 27,25 29,21 20,83 3,01 5,06 5,11 30,26 34,26 25,94 chiffre d'affaires (%) 90,0 85,2 80,3 10,0 14,8 19,7 100,0 100,0 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Source : CNC – GfK. Sur le segment du hors film, les documentaires captent 3,0 % du chiffre d’affaires vidéo des hypermarchés et supermarchés en 2010, contre 6,4 % de celui des grandes surfaces spécialisées et 5,9 % de celui des ventes de vidéo physique par internet. Résultats des programmes audiovisuels en vidéo physique selon le genre et le support (%)1 2006 2007 grandes surfaces alimentaires documentaire 4,9 4,3 enfants 21,1 19,5 fiction 45,9 51,9 humour 14,8 11,6 musique 12,2 11,6 autres 1,1 1,1 total 100,0 100,0 grandes surfaces spécialisées documentaire 6,0 6,0 enfants 14,0 13,5 fiction 54,6 58,0 humour 10,9 9,2 musique 12,9 11,8 autres 1,5 1,5 total 100,0 100,0 internet documentaire 5,6 enfants 19,7 fiction 58,2 humour 4,6 musique 9,9 autres 2,0 total 100,0 2008 2009 volume 2010 2006 2007 2008 chiffre d’affaires 2009 2010 3,5 20,9 55,6 9,9 9,0 1,1 100,0 4,5 23,8 53,3 7,6 9,7 1,0 100,0 3,6 25,5 54,0 6,5 9,5 0,9 100,0 4,3 20,0 37,4 19,3 17,8 1,2 100,0 3,5 19,4 43,4 16,1 16,7 1,0 100,0 2,7 22,3 45,4 16,1 12,1 1,3 100,0 3,8 24,8 45,1 11,9 13,6 0,9 100,0 3,0 25,8 44,4 10,0 16,0 0,8 100,0 6,0 13,9 60,6 8,1 9,7 1,8 100,0 7,0 15,0 60,3 6,6 9,5 1,6 100,0 4,9 15,0 64,5 5,9 8,4 1,3 100,0 7,5 14,1 44,1 12,8 19,5 2,1 100,0 7,4 13,5 47,0 11,5 18,6 2,0 100,0 7,3 15,1 48,1 12,3 14,9 2,4 100,0 8,2 16,0 49,2 9,4 15,2 2,1 100,0 6,4 16,4 51,3 8,8 15,2 1,8 100,0 4,3 13,5 75,3 2,2 3,7 1,1 100,0 4,2 10,9 78,9 1,7 3,3 1,0 100,0 3,1 10,6 80,5 2,0 2,9 0,9 100,0 - 5,5 14,7 63,5 4,2 10,2 1,8 100,0 6,3 14,4 64,6 4,3 8,4 2,0 100,0 7,2 13,7 65,5 3,2 8,5 1,9 100,0 5,9 13,7 65,6 4,0 8,9 1,9 100,0 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Par ailleurs, à partir de 2007, les ventes par internet sont distinguées dans la catégorie "autres points de ventes". Source : CNC – GfK. En 2010, les grandes surfaces spécialisées assurent 58,4 % du chiffre d’affaires réalisé sur les ventes en vidéo physique de documentaires audiovisuels, contre 20,6 % pour les grandes surfaces alimentaires et 18,9 % pour internet. Sur les cinq dernières années, le poids des grandes surfaces spécialisées se situe toujours au-delà de 50 %. 98 Le marché du documentaire en 2010 Poids des ventes des documentaires audiovisuelles en vidéo physique selon le circuit de distribution (%)1 2006 2007 grandes surfaces alimentaires documentaire 41,8 37,2 44,1 42,4 total grandes surfaces spécialisées documentaire 45,7 48,0 39,3 39,0 total internet documentaire 6,8 5,9 total 2008 2009 volume 2010 2006 2007 2008 chiffre d’affaires 2009 2010 28,9 38,6 28,5 34,7 27,8 31,6 32,2 43,7 27,4 42,8 20,7 39,5 21,4 36,5 20,6 35,3 50,9 39,4 51,9 41,0 51,4 42,6 55,0 42,9 58,7 43,4 61,6 44,6 59,5 46,7 58,4 46,8 18,0 19,4 17,3 22,8 18,8 24,7 - 11,0 10,8 15,7 13,2 16,9 15,0 18,9 16,5 1 Le périmètre d'analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. Par ailleurs, à partir de 2007, les ventes par internet sont distinguées dans la catégorie "autres points de ventes". Source : CNC – GfK. B. De la salle à la vidéo Pour effectuer les analyses qui suivent un échantillon de films cinématographiques a été défini. Il est constitué des films sortis en salles entre 2000 et 2009 et édités en vidéo physique au cours de la même période. L’échantillon compte ainsi 5 446 films dont 4 693 fictions, 520 documentaires et 233 films d’animation. Au total, 4 189 œuvres sont sorties en vidéo avant le 31 décembre 2009, soit 76,9 % de l’ensemble des films sortis en salles entre 2000 et 2009. La proportion de documentaires sortis en vidéo est toutefois moins élevée. En effet, 55,0 % des documentaires sortis en salles entre 2000 et 2009 sont disponibles en vidéo à fin 2009, contre 78,8 % des fictions et 87,6 % des œuvres d’animation. Sur la période 2000-2009, les documentaires représentent 9,5 % des films sortis en salles et 6,8 % des sorties vidéo. Les deux marchés sont largement dominés par la fiction (86,2 % des films en salles et 88,3 % des films en vidéo). Films selon l’année de sortie en salles et le genre 2000 films sortis en salles animation 18 documentaire 26 fiction 488 total 532 films édités en vidéo animation 18 documentaire 15 fiction 394 total 427 films non édités en vidéo animation documentaire 11 fiction 94 total 105 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20002009 16 35 453 504 21 35 431 487 22 42 445 509 23 77 459 559 22 57 471 550 30 52 507 589 24 67 482 573 22 58 475 555 35 71 482 588 233 520 4 693 5 446 16 17 380 413 21 18 344 383 21 25 376 422 22 58 386 466 21 41 403 465 30 29 437 496 23 35 418 476 19 32 378 429 13 16 183 212 204 286 3 699 4 189 18 73 91 17 87 104 1 17 69 87 1 19 73 93 1 16 68 85 23 70 93 1 32 64 97 3 26 97 126 22 55 299 376 29 234 994 1 257 Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 99 Parmi les 520 documentaires sortis en salles entre 2000 et 2009, 331 sont français (63,7 % du total), 82 sont américains (15,8 %), 81 sont européens non français (15,6 %) et 26 sont non européens et non américains (5,0 %). Parmi ces films, 286 sont disponibles en vidéo dont 61,2 % de films français, 19,2 % de films américains, 12,6 % de films européens non français et 7,0 % de films non européens et non américains. Le poids des œuvres nationales est sensiblement plus faible sur le marché de la vidéo que sur celui de la salle. Ces œuvres dominent toutefois le marché du documentaire, tant en salles qu’en vidéo. En moyenne, 52,9 % des films documentaires français sortis en salles sur la période 20002009 sont édités en vidéo au 31 décembre 2009, contre 67,1 % des films américains, 44,4 % des films européens non français et 76,9 % des films non européens et non américains. Films documentaires selon l’année de sortie en salles et la nationalité 2000 films sortis en salles films français 20 films américains 1 films européens 2 autres films 3 total 26 films édités en vidéo films français 12 films américains films européens 2 autres films 1 total 15 films non édités en vidéo films français 8 films américains 1 films européens autres films 2 total 11 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20002009 28 2 5 35 28 2 4 1 35 26 5 8 3 42 42 21 7 7 77 34 13 8 2 57 32 5 11 4 52 42 13 11 1 67 34 8 12 4 58 45 12 13 1 71 331 82 81 26 520 15 2 17 12 2 3 1 18 14 3 5 3 25 27 20 5 6 58 24 11 5 1 41 17 4 5 3 29 25 4 5 1 35 21 6 2 3 32 8 3 4 1 16 175 55 36 20 286 13 5 18 16 1 17 12 2 3 17 15 1 2 1 19 10 2 3 1 16 15 1 6 1 23 17 9 6 32 13 2 10 1 26 37 9 9 55 156 27 45 6 234 Source : CNC. Les résultats présentés ci-après concernent les films de l’échantillon dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs au CNC (déclaration, pour chaque œuvre éditée, du nombre de copies vendues et du chiffre d’affaires net facturé). 3 816 films sont dans ce cas, soit 91,1 % des films sortis en salles et édités en vidéo entre 2000 et 2009. Comme les précédents, les tableaux ci-après sont présentés selon l’année de sortie du film en salles. Parmi les 3 816 films examinés, 245 sont des documentaires, soit 6,4 % du total. Peu nombreux, les documentaires enregistrent des résultats limités en termes de copies vidéo éditées et de chiffre d’affaires éditeurs. Ils représentent respectivement 1,4 % et 1,2 % des totaux tous genres confondus. En moyenne sur la période 2000-2009, un documentaire est édité en vidéo sur 24 000 copies et génère 230 K€ de chiffre d’affaires, contre 110 000 copies et 1,17 M€ pour une fiction et 115 000 copies et 1,23 M€ par film tous genres confondus. 100 Le marché du documentaire en 2010 Résultats des films édités en vidéo selon l’année de sortie en salles et le genre 2000 2001 titres animation 16 15 documentaire 14 15 fiction 373 357 total 403 387 copies vidéo (milliers) animation 6 867 5 832 documentaire 42 535 fiction 41 620 49 490 total 48 529 55 857 chiffre d'affaires éditeurs (M€) animation 71,03 66,60 documentaire 0,52 5,66 fiction 367,81 561,20 total 439,37 633,47 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20002009 21 16 318 355 20 24 356 400 22 50 354 426 20 36 366 422 24 24 385 433 22 26 374 422 16 27 338 381 12 13 162 187 188 245 3 383 3 816 10 741 6 314 8 122 5 580 8 616 5 259 2 539 2 169 452 219 1 487 1 229 651 446 208 733 47 078 44 590 48 265 36 708 34 210 31 041 25 874 12 444 58 271 51 124 57 874 43 517 43 478 36 746 28 621 15 346 62 039 6 001 371 322 439 362 109,40 69,65 104,09 58,58 82,74 58,34 28,09 24,98 4,43 2,12 17,27 13,91 4,10 4,77 2,13 1,98 526,14 499,20 515,31 402,93 338,35 303,36 277,60 158,12 639,98 570,98 636,67 475,42 425,19 366,46 307,82 185,08 673,51 56,90 3 950,03 4 680,43 Base : 3 816 films sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. Source : CNC. 98,0 % des documentaires de l’échantillon sont édités sur DVD. Seuls cinq films documentaires sortis entre 2000 et 2009 n’ont pas été édités sur DVD à fin 2009. 92,0 % des copies vidéo et 92,3 % du chiffre d’affaires éditeurs résultent de la commercialisation des documentaires cinématographiques en DVD. Résultats des films documentaires édités en vidéo selon l’année de sortie en salles et le support 2000 2001 titres vidéocassettes 7 10 DVD 13 13 Blu-ray total 14 15 copies vidéo (milliers) vidéocassettes 7 186 DVD 35 349 Blu-ray total 42 535 chiffre d'affaires éditeurs (M€) vidéocassettes 0,07 1,73 DVD 0,46 3,93 Blu-ray total 0,52 5,66 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20002009 8 15 16 9 24 24 5 50 1 50 3 35 2 36 24 1 24 26 3 26 27 4 27 13 3 13 42 240 14 245 112 340 452 4 215 219 32 1 453 2 1 487 21 1 203 4 1 229 649 2 651 412 34 446 201 7 208 663 69 733 363 5 520 118 6 001 0,91 3,52 4,43 0,05 2,07 2,12 0,24 16,98 0,05 17,27 0,24 13,62 0,05 13,91 4,07 0,03 4,10 4,20 0,57 4,77 2,03 0,10 2,13 1,63 0,35 1,98 3,24 52,51 1,15 56,90 Base : 245 films documentaires sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. Source : CNC. 152 documentaires français sortis en salles entre 2000 et 2009 sont disponibles en vidéo dans l’échantillon étudié (62,0 % du total), totalisant 4,4 millions des copies éditées (74,0 %) et 41,46 M€ de chiffre d’affaires éditeurs (72,9 %). En moyenne sur la période, un documentaire national est édité sur 29 000 copies et génère 272,76 K€ de chiffre d’affaires pour son éditeur (232,24 € toutes nationalités confondues). Le marché du documentaire en 2010 101 Les films américains, malgré leur nombre relativement important (49 films, soit 20,0 % de l’échantillon) enregistrent de faibles résultats : 0,7 million de copies éditées (12,1 %) et 8,24 M€ de chiffre d’affaires éditeurs (14,5 %). Un documentaire américain est édité, en moyenne, en 15 000 exemplaires. Il génère 168,26 K€ de chiffre d’affaires éditeur sur la période 2000-2009. En moyenne, un documentaire américain est édité sur deux fois moins de copies qu’un documentaire français sur la période. Toutefois, la copie d’un documentaire d’OutreAtlantique rapporte quasiment la même chose à son éditeur que celle d’un film français (11,37 €, contre 9,34 € en moyenne). Les films européens non français représentent 12,7 % des titres documentaires de l’échantillon, 13,6 % des copies éditées et 12,2 % du chiffre d’affaires sur la période 20002009. Un film européen compte, en moyenne, 26 000 copies et génère 224,32 K€ de chiffre d’affaires pour son éditeur. Parmi les 245 documentaires considérés, 13 sont non européens et non américains (5,3 % des titres). Ils assurent 0,4 % des copies éditées et du chiffre d’affaires. En moyenne, ils sont édités sur 2 000 copies et génèrent 18,36 K€. Résultats des films documentaires édités en vidéo selon l’année de sortie en salles et la nationalité 2000 2001 titres films français 11 14 films américains 1 films européens 2 autres films 1 total 14 15 copies vidéo (milliers) films français 35 502 films américains 32 films européens 8 autres films 0 total 42 535 chiffre d'affaires éditeurs (M€) films français 0,44 5,31 films américains 0,35 films européens 0,08 autres films 0,00 total 0,52 5,66 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20002009 10 2 3 1 16 13 3 5 3 24 25 17 4 4 50 21 11 3 1 36 14 4 5 1 24 21 2 3 26 17 6 2 2 27 6 3 4 13 152 49 31 13 245 324 123 6 0 452 51 98 68 2 219 759 365 357 7 1 487 1 164 51 11 2 1 229 542 34 74 1 651 195 6 246 446 153 9 35 10 208 714 8 11 733 4 439 725 815 22 6 001 2,76 1,62 0,05 0,00 4,43 0,47 0,92 0,71 0,02 2,12 10,37 4,40 2,41 0,09 17,27 13,27 0,48 0,14 0,02 13,91 3,33 0,23 0,52 0,01 4,10 2,13 0,06 2,57 4,77 1,56 0,10 0,38 0,09 2,13 1,80 0,08 0,09 1,98 41,46 8,24 6,95 0,24 56,90 Base : 245 films documentaires sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. Source : CNC. Parmi les 245 films documentaires de l’échantillon édités en vidéo entre 2000 et 2009, 13 le sont sur plus de 100 000 copies vidéo (5,3 % de l’offre) et 83 sur plus de 5 000 copies (33,9 %). Moins de 34 % des films (édités sur plus de 5 000 copies) captent ainsi 95,8 % des copies éditées et 95,8 % du chiffre d’affaires. Moins de 6,0 % des titres (édités sur plus de 100 000 copies) totalisent 70,7 % des volumes et 69,6 % des recettes éditeurs. 102 Le marché du documentaire en 2010 Résultats des films documentaires édités en vidéo selon l’année de sortie en salles et le nombre de copies 2000 titres plus de 100 000 copies plus de 50 000 copies plus de 20 000 copies plus de 10 000 copies 1 plus de 5 000 copies 2 total 14 copies vidéo (milliers) plus de 100 000 copies plus de 50 000 copies plus de 20 000 copies plus de 10 000 copies 13 plus de 5 000 copies 19 total 42 chiffre d'affaires éditeurs (M€) plus de 100 000 copies plus de 50 000 copies plus de 20 000 copies plus de 10 000 copies 0,24 plus de 5 000 copies 0,30 total 0,52 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20002009 1 1 3 4 5 15 2 2 2 2 5 16 1 4 6 7 24 3 6 10 15 23 50 3 3 4 6 11 36 2 4 7 8 10 24 1 2 4 6 9 26 4 7 8 27 1 1 1 2 3 13 13 20 39 57 83 245 441 441 503 516 523 535 419 419 419 419 436 452 67 158 188 193 219 984 1 182 1 293 1 375 1 437 1 487 1 105 1 105 1 132 1 171 1 204 1 229 375 506 607 622 632 651 227 279 356 389 408 446 123 171 181 208 691 691 691 710 717 733 4 243 4 691 5 284 5 574 5 751 6 001 4,81 4,81 5,33 5,46 5,55 5,66 4,13 4,13 4,13 4,13 4,26 4,43 0,45 1,55 1,77 1,84 2,12 11,68 13,91 15,19 16,08 16,76 17,27 12,69 12,69 12,81 13,28 13,66 13,91 2,34 2,80 3,78 3,81 3,91 4,10 2,38 2,96 3,87 4,22 4,38 4,77 1,34 1,76 1,84 2,13 1,55 1,55 1,55 1,76 1,82 1,98 39,58 43,31 49,55 52,50 54,32 56,90 Base : 245 films documentaires sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. Source : CNC. C. Concentration du marché du documentaire en vidéo Au total, 108 éditeurs sont actifs sur le marché des œuvres cinématographiques sortis en vidéo entre 2000 et 2009 dont 60 éditeurs sur le segment du documentaire. Le marché du documentaire est relativement moins concentré que l’édition de films en vidéo tous genres confondus. En moyenne, 10 % des éditeurs réalisent près de 88 % du chiffre d’affaires tous genres confondus. Sur le segment du documentaire, les 10 % d’éditeurs les plus actifs génèrent 70,8 % du chiffre d’affaires total du genre. 87,6 % des recettes éditeurs sur le documentaire sont captés par les 20 % de sociétés les plus actives (98,3 % tous genres confondus) et 94,9 % par les 30 % de sociétés les plus actives (99,6 % tous genres confondus). Concentration des éditeurs en fonction du chiffre d’affaires réalisé sur les films (%) 10 % des éditeurs 20 % des éditeurs 30 % des éditeurs documentaire 70,8 87,6 94,9 tous genres 87,8 98,3 99,6 Base : 3 816 films sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. Source : CNC. Sur la période 2000-2009, les 10 premiers éditeurs vidéo totalisent 83,6 % du chiffre d’affaires réalisés sur les documentaires. Le marché du documentaire en 2010 103 Buena Vista Home Vidéo capte à lui seul près de 21 % des recettes éditeurs grâce notamment à l’édition de la Marche de l’empereur (1er au classement des meilleures ventes sur la période). Avec 15,7 % de part de marché, TF1 Vidéo est deuxième au classement des éditeurs de documentaires. La société commercialise entre autres le Dernier Trappeur (2e au classement des meilleures ventes entre 2000 et 2009), Etre et Avoir (4e) et Home (10e). Classement des éditeurs vidéo selon le chiffre d’affaires réalisés sur les films documentaires éditeur Buena Vista Home Vidéo TF1 Vidéo StudioCanal Editions Montparnasse France Télévision Distribution Wild Side Vidéo Gaumont Vidéo Universal Pictures Vidéo Hachette EuropaCorp part de marché1 (%) 20,9 15,7 12,8 9,1 6,3 6,0 4,2 3,0 2,8 2,8 Base : 245 films documentaires sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. 1 En termes de chiffre d’affaires Source : CNC. 10 % des films documentaires captent 81,0 % des recettes des éditeurs vidéo sur le genre entre 2000 et 2009. Tous genres confondus, les 10 % de films les plus performants génèrent 67,5 % du chiffre d’affaires des éditeurs. La concentration est nettement plus forte sur le segment des films documentaires que sur le marché du cinéma en vidéo physique dans son ensemble. Concentration des films selon le chiffre d’affaires des éditeurs vidéo 10 % des films 20 % des films 30 % des films documentaire 81,0 91,4 95,1 tous genres 67,5 84,0 91,9 Base : 3 816 films sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. Source : CNC. Sur la période 2000-2009, la Marche de l’empereur se place en tête du classement des films avec 19,4 % de part de marché devant le Dernier Trappeur (13,2 %) et le Peuple migrateur (8,5 %). 104 Le marché du documentaire en 2010 Classement des films documentaires selon le chiffre d’affaires des éditeurs vidéo titre éditeur 1 2 3 La Marche de l'empereur Le Dernier Trappeur Le Peuple migrateur 4 Etre et Avoir 5 6 7 8 9 10 Un jour sur Terre La Planète bleue Fahrenheit 9/11 Zidane, un portrait du XXe siècle Bowling for Columbine Home Buena Vista Home Vidéo TF1 Vidéo StudioCanal France Télévision Distribution / TF1 Vidéo Gaumont Vidéo Editions Montparnasse StudioCanal Universal Pictures Vidéo Hachette / M6 EuropaCorp / TF1 Vidéo part de marché1 (%) 2005 19,4 2005 13,2 2002 8,5 sortie vidéo 2003 4,4 2008 2004 2005 2006 2003 2009 4,2 4,0 3,4 3,0 2,8 2,7 Base : 245 films documentaires sortis en salles et en vidéo entre 2000 et 2009 et dont les éditeurs vidéo ont fourni les documents justificatifs. 1 En termes de chiffre d’affaires Source : CNC. Le marché du documentaire en 2010 105 VIII. Le documentaire en vidéo dématérialisée Depuis 2005, le CNC recense l’offre de vidéo à la demande (VàD). Depuis janvier 2009, huit plates-formes sont analysées sur un rythme mensuel : CanalPlay, TF1 Vision, Virgin Mega, France Télévisions, Arte VOD, Club Vidéo, Orange et Univers Ciné. A chaque œuvre sont associés un genre (film ou hors film, fiction, animation ou documentaire) et une nationalité. Ce rapprochement est effectué à partir des données du CNC. Sont considérées comme « films » toutes les œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation en salles préalable à l’exploitation sur le marché de la VàD. Les nationalités et les genres retenus pour les œuvres cinématographiques sont ceux enregistrés par le CNC. A chaque film cinématographique est également associée la notion d’œuvre de nouveauté inférieure à 12 mois (dont l’intervalle entre la sortie en salles et la disponibilité en VàD est inférieur à 12 mois), d’œuvre de nouveauté supérieure à 12 mois (dont l’intervalle entre la sortie en salles et la disponibilité en VàD est supérieur à 12 mois et inférieur à 36 mois) et d’œuvre de catalogue (dont l’intervalle entre la sortie en salles et la disponibilité en VàD est supérieur à 36 mois). Cette notion est par conséquent évolutive dans le temps puisqu’elle est le résultat de la soustraction suivante : dernier jour du mois de présence sur une plate-forme de VàD – date de sortie en salles. A. Les films documentaires en vidéo à la demande De plus en plus de plates-formes proposent des films documentaires cinématographiques en VàD : Arte VOD, CanalPlay, ClicMovies, Club Vidéo, Dissidenz, Editions Montparnasse, Filmo TV, France Télévisions, Harmattan, Orange, TF1 Vision, UniversCiné, Vidéo Futur, Virgin Mega. Au cours du premier semestre 2010, 5 562 films cinématographiques sont disponibles sur les huit plates-formes suivies par le CNC. Le documentaire représente 2,5 % de cette offre, soit 140 films. Toutefois, l’offre évolue au cours de la période. En effet, le nombre de films documentaires croît de 9,6 % entre janvier et juin (+1,9 % en moyenne par mois). Tous les mois présentent un nombre de documentaires en augmentation par rapport au mois précédent, mis à part juin dont le nombre de films est inférieur d’une unité par rapport à celui de mai. Sur le premier semestre 2010, le documentaire représente entre 2,6 % (en janvier et en février) et 2,7 % (de mars à juin) de l’offre globale de films en VàD et compte entre 125 films (en janvier) et 138 films (en mai) disponibles par mois. 89,3 % des films documentaires disponibles en VàD au premier semestre 2010 le sont en location, contre 45,0 % en téléchargement définitif. Sur la période, le poids des documentaires disponibles en location avoisine les 90 %, variant de 91,3 % (en février) à 87,3 % (en avril). Entre 44,0 % (en janvier) et 47,6 % (en février) des films documentaires disponibles en VàD le sont en téléchargement définitif. 106 Le marché du documentaire en 2010 La part des films documentaires dans l’offre locative est légèrement inférieure à celle constatée dans l’offre en téléchargement définitif (2,9 %, contre 3,5 %). Offre mensuelle de films en VàD selon le genre au premier semestre 2010 Janvier Février Mars Avril Mai Juin 1er semestre fiction 4 621 4 641 4 669 4 724 4 840 4 818 5 258 animation 132 136 135 136 144 140 164 documentaire 125 126 133 134 138 137 140 total 4 878 4 903 4 937 4 994 5 122 5 095 5 562 Source : CNC. Plus de la moitié des documentaires (50,7 %) proposés en VàD au premier semestre 2010 sont français, contre 25,7 % de films américains, 17,9 % de films européens non français et 5,7 % de films non américains et non européens. Parmi les 140 documentaires disponibles en VàD entre janvier et juin 2010, 77,1 % sont recommandés Art et Essai. Sur les six premiers mois de l’année 2010, l’offre d’œuvres non recommandées progresse plus vite que celle des œuvres recommandées : respectivement +14,3 % et +8,2 % entre janvier et juin. Au premier semestre 2010, 88,6 % des films documentaires proposés sur les huit platesformes analysées ont réalisé moins de 200 000 entrées en salles. Seuls 3,6 % d’entre eux totalisent plus de 2 millions d’entrées. L’offre de films documentaires en VàD est largement dominée par les œuvres de catalogue. Toutefois, le nombre de films documentaires de moins de 36 mois augmente de 11,9 % entre janvier et juin 2010, quand celui des films de catalogue augmente de 8,4 % (+9,6 % en moyenne tous documentaires confondus). Le segment des nouveaux documentaires (date de sortie en salles antérieur de moins de 36 mois) est largement dominé par les œuvres françaises qui représentent entre 48,0 % (en mars) et 54,8 % (en janvier) de l’offre de films nouveaux. Aucun nouveau documentaire ne dépasse les deux millions d’entrées en salles et entre 89,4 % (en juin) et 95,2 % (en janvier) en ont enregistré moins de 200 000. Le marché du documentaire en 2010 107 Offre mensuelle de films documentaires en VàD au premier semestre 2010 janvier février mars avril mai juin 125 126 133 134 138 137 total nationalité films français films américains films européens autres films 64 31 22 8 64 32 23 7 recommandation films Art et Essai films non recommandés 97 28 entrées en salles moins de 200 000 de 200 000 à 500 000 de 500 000 à 1 million de 1 à 2 millions plus de 2 millions ancienneté nouveauté<12mois nouveauté>12mois catalogue 1er semestre 140 71 33 25 8 71 36 25 8 98 28 105 103 106 105 28 31 32 32 108 32 113 5 3 4 113 6 3 4 119 119 122 121 7 7 7 7 3 4 4 4 4 4 5 5 124 7 4 5 9 33 83 12 34 80 66 34 25 8 11 39 83 68 33 25 8 10 38 86 71 35 25 7 11 41 86 10 37 90 Source : CNC. Au premier semestre 2010, 25,7 % des documentaires disponibles en VàD sont proposés sur une seule plate-forme, 19,3 % sur deux plates-formes et 55,0 % sur au moins trois plates-formes. Toutefois, les offres mensuelles font apparaître des résultats très contrastés. En effet, l’offre exclusive sur une plate-forme concerne entre 23,0 % (en février) et 29,3 % (en mars) des films documentaires selon les mois. Ce phénomène illustre les comportements du marché qui accorde parfois l’exclusivité d’une œuvre à une plate-forme sur une très courte durée. Offre mensuelle de films documentaires en VàD selon le nombre de plates-formes au premier semestre 2010 janvier février mars avril mai juin 1er semestre une deux trois quatre 34 33 30 21 29 41 29 19 39 37 32 19 38 51 27 16 38 39 34 22 40 40 37 14 36 27 38 29 cinq 7 7 5 2 4 5 9 total 1 1 1 1 1 Source : CNC. 108 Le marché du documentaire en 2010 B. Les documentaires audiovisuels en vidéo à la demande De nombreuses plates-formes proposent des documentaires audiovisuels en VàD : 6nema.com, Arte VoD, CanalPlay, Carlotta VOD, ClicMovies, Club Vidéo, Dissidenz, Editions Montparnasse, Europa Films Treasure, Filmo TV, France Télévisions, Harmattan, HW Films, Iminéo, INA, Orange, Télésavoirs, TF1 Vision, UniversCiné, Vidéo@Volonté, Vidéo Futur, Virgin Mega, Vodéo. Même si le genre est souvent accessible dès le menu de base, certaines plates-formes se positionnent de manière significative sur le segment du documentaire en offrant à leur utilisateur un découpage thématique très fin de documentaires comme Arte VOD, Club Vidéo, Editions Montparnasse, Iminéo, TF1 Vision, Vidéo@volonté. Arte VOD développe ainsi 20 thèmes différents. Généralement, la catégorie documentaire regroupe aussi bien les œuvres cinématographiques que les programmes audiovisuels. Mais s’y trouvent également des séries documentaires (C’est pas sorcier, Rendez-vous en terre inconnue, Ushuaïa Nature etc.) et les docu-fictions. Deux plates-formes mettent à disposition des internautes une offre particulière de documentaires. Télésavoirs et Vodéo ne proposent que des catalogues de documentaires ou de reportages sur des sujets variés. C. Les documentaires en télévision de rattrapage Remarques méthodologiques Le CNC a mis en place, à partir du mois d’octobre 2010, un nouveau baromètre mensuel sur l’offre de télévision de rattrapage, réalisé par TV-replay.fr. Il présente l’offre de programmes des chaînes nationales gratuites (18 chaînes) disponibles en TVR sur internet en nombre de vidéos et en volume horaire. La télévision de rattrapage (TVR) correspond à l’ensemble des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision, généralement pendant un temps limité, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d’un abonnement. L’offre de TVR sur internet des chaînes nationales gratuites est composée de 256 documentaires (206 heures) par mois en moyenne au dernier trimestre 2010. Le documentaire constitue ainsi 1,6 % de l’offre de programmes mis à disposition en TVR sur internet par les chaînes nationales gratuites. La grande majorité des programmes documentaires sont disponibles pour une durée comprise entre 0 et 7 jours (92,8 %). Parmi l’ensemble des programmes disponibles entre 0 et 7 jours, les documentaires représentent 3,4 % des vidéos proposées en TVR. Le marché du documentaire en 2010 109 L'offre de documentaires en télévision de rattrapage sur internet¹ oct. 10 274 231 nombre de vidéos volume horaire nov. 10 276 217 déc. 10 219 171 ¹ Proposée par les chaînes nationales gratuites. Source : CNC - TV-replay.fr. Au quatrième trimestre 2010, dix chaînes intègrent des documentaires dans leur offre de TVR sur internet : TF1, France 2, France 3, France 5, Arte, LCP-AN, Public Sénat, France 4, Direct Star (ex Virgin 17) et France Ô. Les deux principaux diffuseurs de documentaires à la télévision sont logiquement ceux qui proposent l’offre la plus riche en TVR. Arte propose l’offre de documentaires la plus développée (en moyenne 65,3 % de l’ensemble des vidéos de documentaires proposées par mois au dernier trimestre 2010) devant France 5 (21,7 %). Les principales offres de documentaires en TVR (nombre de vidéos) 167 Arte France 5 56 France 4 8 Public Sénat 7 France Ô 7 0 50 100 150 Source : CNC - TV-replay.fr (moyenne mensuelle au quatrième trimestre 2010). Répartition de l’offre de documentaires en TVR (%) TF1 0,1% Direct star 0,7% France 2 1,2% France 3 2,2% France 5 21,7% LCP / AN 0,1% Public Sénat 2,7% Arte 65,3% France 4 3,3% France Ô 2,7% Source : CNC - TV-replay.fr (nombre de vidéos au quatrième trimestre 2010). 110 Le marché du documentaire en 2010 200 IX. Les interventions du CNC dans le documentaire Les interventions du CNC dans le documentaire se composent principalement d’aides à la production d’œuvres audiovisuelles destinées à une diffusion télévisuelle et d’aides à la production de longs métrages cinématographiques. Les entreprises qui produisent ou exploitent des œuvres documentaires peuvent également bénéficier d’aides aux nouvelles technologies, à l’édition vidéo, aux nouveaux médias et à la vidéo à la demande. A. Les aides aux programmes audiovisuels Les actions du CNC en faveur des programmes audiovisuels de documentaire s’organisent autour de trois axes principaux : les aides à la création, les aides à la production et les aides favorisant la diffusion des programmes audiovisuels français. En 2010, les aides aux programmes audiovisuels de documentaire progressent de 9,2 % à 75,3 M€ (+8,5 % à 68,9 M€ en 2009). Les aides à la production de programmes audiovisuels de documentaire représentent 37,4 % au total des aides à la production audiovisuelle (33,8 % en 2009). En 2010, les aides à la production de programmes audiovisuels de documentaire se répartissent entre 8,0 M€ d’aides sélectives (7,8 M€ en 2009), 50,9 M€ d’aides automatiques (50,9 M€ en 2009) et 14,7 M€ d’avances sur droits (8,1 M€ en 2009). En moyenne, les aides à la production de documentaire couvrent 18,6 % du devis des œuvres en 2010 (19,4 % en 2009). Aides aux programmes audiovisuels de documentaire1 (M€) aides totales du CNC aides à la production 2004 67,7 65,4 2005 64,5 62,4 2006 60,0 58,4 2007 54,6 52,9 2008 63,5 61,7 2009 68,9 66,8 2010 75,3 73,6 évol. 10/09 +9,2% +10,1% 1 Hors compléments de subventions. Source : CNC. a. Le fonds de soutien à la création d’œuvres audiovisuelles à caractère innovant Le fonds d’aide à la création d’œuvres audiovisuelles à caractère innovant a été mis en place en novembre 2005. Il s’articule en trois aides distinctes : une aide à l’écriture à destination des auteurs littéraires et graphiques, une aide au développement à destination des entreprises de production pour le financement du développement du projet et une aide au développement renforcé à destination des entreprises de production pour le financement du tournage et du pré-montage du projet. Les aides à l’écriture En 2010, 55 projets documentaires ont été aidés pour un montant forfaitaire de 7 000 € par projet (42 projets documentaires aidés pour un montant forfaitaire identique en 2009). Le marché du documentaire en 2010 111 Les aides au développement En 2010, 43 projets ont été aidés pour un montant total de 614 000 € (24 projets aidés pour 347 000 € en 2009). Les aides au développement renforcé En 2010, six projets ont été aidés pour un montant total de 370 000 € (sept projets en 2009 pour 370 000 €). Projets documentaires ayant bénéficié d’une aide au développement renforcé dans le cadre du fonds d’aide à la création d’œuvres audiovisuelles à caractère innovant en 2010 1000 Soleils Réalisateur : Mati Diop Producteur : Anna Sanders Films La Clé de la chambre à lessive Réalisateur : Floriane Devigne Producteur : Les Productions de l’œil sauvage Hard Times Réalisateur : Anne Feinsilber Producteur : Avenue B La Postérité des asticots Réalisateur : Alexe Poukine Producteur : Abacaris La Chasse au Snark Réalisateur : François-Xavier Drouet Producteur : Co-Kiné Comme des lions de Pierre à l’entrée de la nuit Réalisateur : Olivier Zuchuat Producteur : AMIP b. Les aides à la préparation Les aides à la préparation sont destinées aux producteurs afin de favoriser les travaux de préparation et de développement préalables à la mise en production. En 2010, 194 projets ont bénéficié de l’aide à la préparation pour un montant total de 1 696 287 €. En 2009, 231 projets avaient bénéficié de l'aide à la préparation pour un montant total de 2 095 143,50 €. Aides à la préparation de documentaires audiovisuels nombre de projets montant attribué (M€) 2003 174 2,17 2004 230 2,30 2005 221 2,08 2006 207 1,61 2007 190 1,67 2008 229 1,81 2009 231 2,10 2010 194 1,70 évol. 10/09 -16,0% -19,0% Source : CNC. B. Les aides au cinéma Les aides à la production cinématographique de long métrage (aide au développement, avance sur recettes, soutien automatique) ainsi que les aides à la distribution (soutien automatique et aide sélective) sont susceptibles d'être accordées pour les longs métrages documentaires. 112 Le marché du documentaire en 2010 a. Le long métrage documentaire Aide à l’écriture En 2010, concernant le soutien au scénario, deux aides à l’écriture ont été attribuées : - Place au soleil de Hélène de Crécy - La Route du retour de Stéphanie Gillard Aide au développement Cette aide est destinée à soutenir les producteurs dans cette phase d'investissement à risque que constitue le travail d'écriture sous ses différents aspects : option ou achat de droits d'adaptation cinématographique, écriture, bible graphique. En 2010, trois projets de long métrage documentaire ont été soutenus dans le cadre de l'aide au développement pour un montant total de 69 600 € (trois projets en 2009 pour 54 000 €) : - Dernier Appel de Perna Dhonup, Jean-Claude Carrière, Jan Kounen et Anne Paris produit par Lotus Productions - Nous n’étions pas des guerriers de Laurent Herbiet produit par Les Fims du Cyclope - Ils ont dit que j’étais mort de Mostèfa Djadjam produit par Les Films du Cyclope. Aides à la production Soutien sélectif (avances sur recettes) Pour l'avance sur recettes avant réalisation, dix aides ont été attribuées en 2010 à des projets de films documentaires, il s'agit de : - 1er collège : L’Escale de Kaveh Bakhtiari, Pour quelques poussières de Emmanuel Roy, 17 Octobre 1961 de Yasmina Adi, La Beauté, l’art rescapé dans les camps nazis de Christophe Cognet, Braddock America de Jean-Loïc Protron et Gabriella Kessler. - 2e collège : La Trahison des pères de Laurent Becue-Renard, Immigrés de force de Lam Le, La Maison de la radio de Nicolas Philibert Lullaby to my Father de Amos Gitaï Would You Have Sex With An Ara ? de Yolande Zauberman. Pour l'avance sur recettes après réalisation, dix aides ont été attribuées en 2010 à des projets de films documentaires, il s'agit de : - 3e collège : Bernard, ni Dieu ni chaussettes de Pascal Boucher, Deux de la vague de Emmanuel Laurent, Vents de sable, femme de roc de Nathalie Borgers, Benda Bilili ! de Renaud Barret et Florent de la Tullaye, Le Président de Yves Jeuland, Pays rêvé de Jihane Chouaib, Mourir ? Plutôt crever de Stéphane Mercurio, Entre nos mains de Mariana Otero, Ce n’est qu’un début de Jean-Pierre Pozzi et Pierre Barougier, L’Epine dans le cœur de Michel Gondry. Le marché du documentaire 113 Soutien automatique Le soutien automatique généré par la production cinématographique d’un film est calculé au prorata de son nombre d’entrées en salles de cinéma, du montant des ventes de droits de diffusion sur les chaînes de télévision et du chiffre d'affaires généré par son édition sur support vidéo physique. Le montant calculé sur les résultats de ces différents modes d’exploitation est pondéré par un coefficient fixé en fonction des dépenses en France, appréciées par l’application d’un barème de 100 points. Le montant du soutien ainsi généré est destiné à être réinvesti dans la production d'autres films de long métrage de cinéma. Le calcul de ce soutien est déclenché par l'agrément dont les conditions d'octroi (qualification européenne et barème de calcul du soutien financier) ont été adaptées aux conditions de fabrication des films documentaires. 27 films documentaires dont 25 d'initiative française sont agréés en 2010 (30 films documentaires dont 27 d'initiative française en 2009). b. Le court métrage documentaire Le CNC attribue, de manière sélective via des commissions spécialisées, des aides financières à la production de films de court métrage (films d'une durée inférieure à une heure destinés à une diffusion en salles), soit à l’état de projets (contributions financières), soit après leur réalisation (prix de qualité). Les contributions financières Les contributions financières sont attribuées avant réalisation, en jugeant de la qualité artistique du projet. Huit aides avant réalisation ont été accordées à des courts métrages documentaires en 2010 pour un montant total de 340 000 €, soit une aide moyenne de 42 500 €. Neuf aides avant réalisation avaient été accordées à des courts métrages documentaires en 2009 pour un montant total de 410 000 €, soit une aide moyenne de 45 555 €. Contributions financières accordées à des courts métrages d’animation en 2010 No gravity, no pain Réalisatrice : Sylvia Casalino Producteur : 10 :15 Productions Le Code de la vie Réalisatrice : Catherine Bernstein Producteur : Les Films du Poisson L’Hypothèse du Mokele Mbembe Réalisatrice : Marie Voignier Producteur : Capricci Films Giacomino Réalisateur : Alessandro Comodin Producteur : Les Films d’Ici Le Moindre Centime Réalisateurs : Herika Haglund et Benjamin Serero Producteur : Dublin Films Tour bois le prêtre Réalisateur : Guillaume Meigneux Producteur : Celluloid Films Retour aux sources Réalisateur : Bernard Blancan 114 Le marché du documentaire L’Héritier Réalisateur : Jean-Marie Straub Producteur : Les Fées Productions La Cour Réalisateur : Nassim Amaouche Producteur : Les Films de Zayna Thomas Sankara, la patrie ou la mort, nous vaincrons Réalisateur : Adama Sallé Producteur : Lardux Films Les aides au programme d’entreprise Les aides au programme d’entreprise ont pour objectif de favoriser le développement d'entreprises qui produisent régulièrement, assurent la meilleure diffusion possible des films de court métrage et prennent les risques inhérents à l'activité de découverte et d'accompagnement de nouveaux talents. En 2010, deux courts métrages documentaires ont reçu une aide d’un montant total de 90 000 €, soit une moyenne de 45 000 € par projet. Une aide concernait des courts métrages documentaires en 2009 pour un montant total de 50 000 €. Les aides au programme d’entreprise concernant des courts métrages d’animation accordées en 2010 Fritz et David Réalisatrice : Nathalie Marcault Producteur : Vivement lundi ! Folles humanités Réalisateur : Mathieu Vadepied Producteur : Les Films Sauvages Les prix de qualité Les prix de qualité sont délivrés après réalisation et permettent de distinguer les œuvres qui n’ont pas bénéficié d’aides en tant que projet (contribution financière) et de récompenser la prise de risque du producteur. En 2010, sept courts métrages documentaires ont bénéficié d’une aide après réalisation pour un montant total de 129 000 €, soit une moyenne de 18 429 € par projet. En 2009, sept courts métrages documentaires avaient bénéficié d’une aide après réalisation pour un montant total de 129 000 €, soit une moyenne de 18 429 € par projet. Les aides après réalisation (prix de qualité) concernant des courts métrages d’animation accordées en 2010 Thermidor Réalisateur : Virgil Vernier Producteur : Mas Films Des ombres dans la maison Réalisatrice : Justine Triet Producteur : Ecce Films Peau neuve Réalisatrice : Clara Elalouf Producteur : Sacrebleu Productions The Unknown Secret of Sylvester Stallone Réalisateur : Pascal Goblot Producteur : Moby Dick Films La Mort de la Gazelle Réalisateur : Jérémie Reichenbach Producteur : Entre 2 Prises This Smell of Sex Réalisatrice : Danielle Abou Arbid Producteur : DKB Productions 1937 Réalisatrice : Nora Martirosyan Le marché du documentaire 115 C. Images de la diversité La Commission Images de la diversité, créée par décret en février 2007, est un « pont » entre les missions artistiques et culturelles du CNC et les missions plus sociales de l’Agence nationale pour la cohésion sociale et l’égalité des chances (l’Acsé). Elle ambitionne de repérer et de soutenir des œuvres cinématographiques et audiovisuelles qui, à la faveur d’un scénario singulier et d’une réalisation de qualité, témoignent de la diversité de notre société et la valorisent. En 2010, 120 projets ont été soutenus par la Commission pour un montant total de 3 292 000 € (123 projets en 2009 pour 3 561 300 €). 76 sont des projets de documentaires (80 en 2009). Ils ont été aidés à hauteur de 1 605 000 € (1 797 300 € en 2009), soit une aide moyenne de 21 118 € par projet (22 466 € en 2009). D. Les aides aux industries techniques, au multimédia et à la vidéo Le CNC soutient la recherche et l’innovation dans le cinéma, l’audiovisuel et le multimédia. Il accompagne les mutations du secteur des industries techniques liées au déploiement des technologies numériques en soutenant l'équipement, l'innovation et les travaux de recherche et développement de ces entreprises. Il favorise également la prise de risque des producteurs recourant, dans le cadre de la production d'une œuvre cinématographique ou audiovisuelle, aux nouvelles technologies de l'image et du son, notamment la production en relief. Dans le secteur des nouveaux médias, le CNC soutient la création et la production de contenus pour internet et les écrans mobiles. Il contribue au développement de projets destinés à plusieurs supports de diffusion. Dans le domaine du jeu vidéo, il accompagne les créateurs dans leurs démarches d’innovation, en partenariat avec le ministère en charge de l’industrie et gère le crédit d’impôt pour les dépenses de création. Il soutient l’utilisation des nouvelles technologies dans la création artistique contemporaine, en partenariat avec les directions concernées du ministère de la Culture et de la Communication. Le CNC aide l’édition de vidéogrammes d’œuvres cinématographiques et audiovisuelles à caractère culturel et soutient la numérisation, la mise en ligne et l’éditorialisation de catalogues d’œuvres cinématographiques et audiovisuelles françaises et européennes sur les services de vidéo à la demande. a. Les aides aux nouvelles technologies en production Les aides aux nouvelles technologies en production accompagnent la prise de risque du producteur qui fait appel à des techniques innovantes (effets spéciaux numériques, images de synthèse, mise au point de procédés spécifiques, relief). Elle est attribuée sous forme d'une subvention sélective et ne prend en compte que les dépenses afférentes à l'utilisation ou au développement de ces nouvelles techniques de production. 116 Le marché du documentaire Cette aide s'adresse aux producteurs d'œuvres audiovisuelles ou cinématographiques de court ou de long métrage. Dans certains cas, les œuvres doivent, pour être éligibles, avoir reçu une première aide du CNC. Depuis 2008, l’aide aux nouvelles technologies en production soutient également les œuvres en relief. En 2010, 50 projets ont été soutenus pour un montant global de 2,12 M€ (37 dans le domaine du cinéma et 13 dans le secteur audiovisuel). Parmi ceux-ci, 11 projets concernent des documentaires pour un montant global de 490 000 €. En 2009, 1,01 M€ avaient permis de soutenir 24 projets (19 dans le domaine du cinéma et 5 dans le secteur de l’audiovisuel). 302 000 € avaient aidé six projets de documentaires. b. Les aides à la recherche et à l’innovation en audiovisuel et multimédia (RIAM) Le réseau RIAM, lancé en février 2001, a été créé par le ministère de la Recherche, le ministère délégué à l’Industrie et le ministère de la Culture et de la Communication (via le CNC). Il a pour objectif d’animer la communauté hétérogène des acteurs privés et publics concernés par la recherche et le développement en audiovisuel et multimédia et de soutenir financièrement les projets déposés par ces acteurs. Il favorise l’activité de recherche et de développement au sein des entreprises et cherche à encourager les partenariats avec les laboratoires de recherche publique. En juillet 2007, le CNC a lancé un nouveau dispositif, en collaboration avec OSEO Innovation, qui a pour particularité de ne soutenir que les projets de R&D portés par les PME du secteur, et notamment les projets mono-partenaires. Les projets peuvent être déposés à tout moment auprès du CNC et sont examinés tout au long de l'année. En 2010, une aide mixte constituée de subvention et d’avance remboursable a été attribuée à 27 projets (15 projets en 2009), dont deux concernent le documentaire (un projet documentaire en 2009). c. Les aides aux projets pour les nouveaux médias Le fonds d’aide aux projets pour les nouveaux médias accompagne des auteurs et des producteurs qui souhaitent intégrer les spécificités de l’Internet et/ou des écrans mobiles dans leur démarche artistique et de diffusion. Depuis sa création en 2007, près de 180 projets ont été financés par le CNC. Ces chiffres confirment l’émergence d’une nouvelle création et le rôle de l’aide du CNC dans la structuration de son économie. Parallèlement à l’ouverture du soutien automatique à la production audiovisuelle à des projets financés par des éditeurs de services de média à la demande, le CNC souhaite poursuivre son soutien aux projets les plus innovants et propose trois dispositifs sélectifs. Le marché du documentaire 117 Un premier dispositif d’aide à l’écriture et au développement de projets multisupports a vocation à favoriser les passerelles et développer les synergies entre les nouveaux médias, le cinéma et la télévision, au bénéfice d’une création originale. Deux autres dispositifs de soutien sont par ailleurs destinés à accompagner le développement et la production de contenus spécifiques pour internet et les écrans mobiles. En 2010, 12 projets documentaires multisupports ont été retenus (6 en 2009) pour un montant total de 287 300 €. Parmi les 43 projets spécifiquement destinés à internet et / ou aux écrans mobiles, 33 sont des documentaires (828 600 € attribués). Ces chiffres et ces observations confirment notamment l’émergence du web documentaire. Parmi les projets accompagnés par le CNC, 25 web documentaires sont désormais achevés et en ligne. L’année 2010 a permis quelques réalisations importantes : Prison Valley Producteur : Upian http://prisonvalley.arte.tv New York Minute Producteur : Tetra Media http://nyminute.arte.tv/fr/ Brèves de Trottoirs Producteur : Darjeeling http://paris-ile-de-francecentre.france3.fr/brevesdetrottoirs La Zone Producteur : Agat Films http://www.lemonde.fr/weekend/visuel/2011/04/22/la-zone-retour-atchernobyl_1505079_1477893.html d. Les aides à l’édition vidéo Le soutien financier à l'édition de vidéogrammes destinés à l'usage privé du public est accordé sous deux formes : automatique ou sélective. Le soutien automatique est destiné aux éditeurs vidéo commercialisant des films français agréés et sortis en salles depuis moins de cinq ans et des programmes de courts métrages. Il est attribué à chaque éditeur vidéo au prorata du chiffre d’affaires qu’il a réalisé sur des films générateurs. Le soutien automatique est mobilisé par l’éditeur à sa seule initiative, au moment de son choix. Chaque éditeur accumule donc sur un compte ouvert au CNC un montant de droits au soutien automatique, au fur et à mesure de ses déclarations mensuelles de chiffre d’affaires. Six projets de documentaires ont bénéficié d’une aide automatique à l’édition vidéo en 2010 : Solutions locales pour un désordre global (Editions Montparnasse) Fin de concession (CP Productions) Bernard, ni Dieu, ni chaussettes (Les Mutins de Pangee) Squatt (CP Productions) Bébés (StudioCanal) Les Arrivants (CTV International) 118 Le marché du documentaire Le soutien sélectif encourage l'édition de projets à caractère culturel, après avis d'une commission. Le soutien sélectif comprend une aide sélective unitaire et une aide au programme éditorial. Pour cette dernière aide, le soutien attribué porte sur l’ensemble du programme présenté. En 2010, 443 dossiers sont aidés à l’aide sélective unitaire pour un montant total de 2,06 M€ (282 projets pour 2,0 M€ en 2009). Parmi ces projets, 88 concernent l’édition de documentaires (75 en 2009). Ils sont soutenus pour un montant global de 349 000 € (314 600 € en 2009), ce qui représente un montant moyen par dossier de 3 966 € (5 208 € en moyenne en 2009). e. Les aides à la vidéo à la demande (VàD) Le CNC a souhaité pérenniser en 2010 le soutien au développement du marché de la vidéo à la demande (VàD) inauguré par l’appel à projets 2008 et renouvelé en 2009. Les deux appels à projets lancés en 2010 visent à favoriser l’exploitation des catalogues, la diversité de l’offre et l’exploitation des œuvres françaises et européennes en VàD. Toute entreprise détentrice d’un catalogue de tous types de droits VàD peut ainsi demander à bénéficier d’une aide à la numérisation et à l’enrichissement éditorial pour les œuvres cinématographiques et/ou audiovisuelles françaises et européennes de ce catalogue, au titre de l’aide aux détenteurs d’un catalogue de droits VàD. Toute entreprise détentrice d’un catalogue de tous types de droits VàD et également responsable d’un service de VàD peut solliciter un soutien pour la numérisation, la mise en ligne et l’éditorialisation d’un catalogue d’œuvres cinématographiques et/ou audiovisuelles françaises et européennes sur son service de VàD, au titre de l’aide aux éditeurs de services de VàD. Par ailleurs, les éditeurs de vidéo physique qui souhaitent développer une stratégie de diffusion complémentaire d’une œuvre en DVD et en VàD peuvent solliciter une majoration de l’aide sélective à la vidéo physique obtenue pour cette même œuvre. En 2010, 12 dossiers d’aide aux détenteurs d’un catalogue de droits VàD (12 dossiers en 2009) et 22 dossiers d’aide aux éditeurs de services de VàD (24 dossiers en 2009) ont été soutenus pour un montant global de 1,49 M€ (1,09 M€ en 2009). Parmi ces projets, 12 concernent des catalogues contenant entre autres des documentaires (neuf catalogues en 2009). Ils ont été aidés pour un montant global de 490 000 € (221 000 € en 2009). 18 documentaires ont fait l’objet d’une majoration VàD dans le cadre de l’aide sélective à l’édition vidéo physique en 2010 pour un montant total de 12 800 €, soit 710 € en moyenne par projet. Le marché du documentaire 119 E. L’exportation, la promotion En 1995, le CNC a mis en place une aide permettant aux producteurs et aux distributeurs d’utiliser des outils performants pour commercialiser leurs programmes à l’étranger. Cette aide est accordée à des œuvres audiovisuelles de fiction, d’animation, à des documentaires et à des enregistrements de spectacles éligibles au compte de soutien. Elle est destinée à financer en partie le doublage, le sous-titrage et éventuellement le reformatage des œuvres ainsi que la fabrication d’instruments de promotion (plaquettes, bandes de démonstration, etc.). a. Les aides à l’exportation de programmes audiovisuels Ces aides sont attribuées de manière sélective après avis d’une commission de professionnels. Elles concourent notamment au financement des frais de doublage, de soustitrage en version étrangère, de fabrication de bandes de démonstration et de supports promotionnels y compris sous forme électronique, d’achat d’espaces publicitaires dans la presse professionnelle spécialisée ainsi qu’aux frais de reformatage et de transcodage des œuvres audiovisuelles. En 2010, les projets de documentaires, présentés par 35 sociétés de production ou de distribution ont bénéficié de ce mécanisme pour un montant total de 404,8 K€ (37 sociétés en 2009 pour 494,6 K€). b. Les aides à l’exportation de films cinématographiques Les aides sélectives à l’exportation de films cinématographiques s’articulent autour de quatre dispositifs : l’aide à la prospection à l’étranger, l’aide à la distribution, les aides au doublage et au sous-titrage et l’aide aux « overlays » (sous-titrage en espagnol). L'aide à la prospection des marchés étrangers a pour objectif de soutenir la promotion à l’international des films français mise en place par les exportateurs. L’aide à la distribution a pour vocation de contribuer au renforcement de la qualité des stratégies de distribution des films français à l’étranger. Selon le film distribué et le territoire concerné, l’aide a vocation à offrir un effet de levier commercial et financier à la présence des films français et à favoriser leur émergence. Les aides au doublage et au sous-titrage ont pour objet de soutenir la réalisation d’un soustitrage ou d’un doublage en anglais afin de favoriser la prospection des marchés à l’étranger pour un film donné. Enfin, l’aide aux « overlays » consiste à prendre en charge, pour un film exporté en Amérique latine hispanophone, la fabrication de l’overlay band (bande grande longueur) en espagnol neutre. Cette aide est plafonnée à 10 000 € par overlay. Entre 2003 et 2010, 1 065 films cinématographiques ont bénéficié d’une ou plusieurs aides sélectives à l’exportation, pour un montant total de 21,26 M€, soit 19 960 € en moyenne par film. 120 Le marché du documentaire Les aides à l’exportation de films cinématographiques nombre de films aidés aides accordées (M€) aide moyenne par film (€) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 total1 189 186 168 136 136 179 229 203 1 065 2,82 2,97 2,77 2,00 2,15 2,80 2,98 2,77 21,26 14 932 15 947 16 460 14 692 15 821 15 667 13 021 13 634 19 960 1 Le nombre total de films est différent de la somme des nombres annuels car certains films sont soutenus au titre de plusieurs années. Parmi les 1 065 films aidés à l’exportation entre 2003 et 2010, 88 sont des longs métrages documentaires, soit 8,3 % de l’ensemble. Ces films reçoivent plus de 889 000 € sur la période. Ils captent ainsi 4,2 % du total des aides distribuées. En moyenne, les documentaires sont soutenus à hauteur de 10 107 € par titre entre 2003 et 2010, soit près de la moitié de l’aide moyenne tous genres confondus. En 2010, 23 longs métrages documentaires ont bénéficié d’une aide à l’exportation pour un montant total de 193,6 K€. Le poids du documentaire dans l’attribution des aides à l’exportation augmente en 2010 tant en nombre de films (11,3 %, contre 10,5 % en 2009) qu’en subventions accordées (7,0 %, contre 4,9 % en 2009). Les aides à l’exportation de documentaires cinématographiques nombre de films aidés % du nombre tous genres confondus aides accordées (K€) % des aides tous genres confondus aide moyenne par film (€) 2003 5 2,7 134,9 4,7 26 588 2004 12 6,5 75,1 2,5 6 259 2005 11 6,6 178,1 6,4 16 189 2006 6 4,4 22,7 1,1 3 785 2007 10 7,4 39,3 1,8 3 932 2008 15 8,4 102,7 3,7 6 849 2009 24 10,5 144,9 4,9 6 038 2010 23 11,3 193,6 7,0 8 419 total1 88 8,3 889,4 4,2 10 107 1 Le nombre total de films est différent de la somme des nombres annuels car certains films sont soutenus au titre de plusieurs années. c. La promotion Pour aider à faire connaître les œuvres françaises et soutenir la présence des producteurs français sur les marchés du film documentaire, le CNC participe à plusieurs manifestations. Une aide est également apportée à TV France International et Unifrance Films pour faciliter la présence des producteurs et distributeurs français sur les marchés internationaux, ainsi que les contacts avec les diffuseurs étrangers. Le marché du documentaire 121 F. Le documentaire au CNC : contacts Direction de l’audiovisuel Directeur : Thierry LANGLOIS Directeur adjoint : Ludovic BERTHELOT Service du soutien à l’industrie des programmes Département Documentaire David GUYARD, Claudine MANZANARES, Marie-Claude SEVEAU, Agnès TRICOT, Michèle WERMUTH 3 rue Boissière – 75116 Paris Téléphone : 01 44 34 34 46 Télécopie: 01 44 34 34 52 Direction du cinéma Directeur : Olivier WOTLING Directrice adjointe : Valérie LEPINE-KARNIK Service du soutien à la production et à la distribution Chef de service : Jean-Luc DOUAT 12 rue de Lübeck – 75116 Paris Téléphone : 01 44 34 38 39 Télécopie : 01 44 34 37 24 Service des aides sélectives à la production et à la distribution Chef de service : Rafaële GARCIA [email protected] 11 rue Galilée – 75116 Paris Téléphone : 01 44 34 38 05 Télécopie : 01 44 34 38 40 Direction du multimédia Directeur : Guillaume BLANCHOT Directeur adjoint : Igor PRIMAULT Service des industries techniques Chef de service : Igor PRIMAULT [email protected] 11 rue Galilée – 75116 Paris Téléphone : 01 44 34 37 48 122 Le marché du documentaire Service des contenus multimédias Chef de service : Valérie BOURGOIN [email protected] 11 rue Galilée – 75116 Paris Téléphone : 01 44 34 36 17 Service de la vidéo Chef de service : Laëtitia FACON [email protected] 11 rue Galilée – 75116 Paris Téléphone : 01 44 34 13 24 Direction de la création, des territoires et des publics Directrice : Anne COCHARD Service de la création Chef de service : Valentine ROULET Département courts métrages Morad KERTOBI [email protected] 11 rue Galilée – 75784 Paris cedex 16 Téléphone : 01 44 34 34 30 Télécopie : 01 44 34 38 64 Direction des affaires européennes et internationales Directrice : Frédéric BEREYZIAT Département exportation Catherine JOUEN [email protected] 3 rue Boissière – 75784 Paris Cedex 16 Téléphone : 01 44 34 38 16 Télécopie : 01 44 34 37 23 Le marché du documentaire 123