analyse d une identité visuelle : bp .com

ANALYSE D UNE IDENTITÉ VISUELLE :
BP .COM
C’est une multinationale pétrolière et gazière, présente de plus de 80 pays. Il exploite
aussi le gaz naturel ainsi que les énergies renouvelables, en particulier l’énergie
solaire, dont le Siège Social se trouve à Londres : 1 square Sw1ly 4PD Londres Grande
Bretagne et le siège BP France à Paris : immeuble le Cervier 12, avenue des béguines
95866 Cergy Pontoise.
LE LOGO
L se compose de formes, de couleurs et de
lettres. Il a la forme d’un soleil rayonnant ou d’une
Ifleur dont les pétales sont serrés et étroitement
imbriqués, rayonnant au centre d’une intense
lumière blanche. Passant du jaune moutarde, au vert
lumineux puis a un vert foncé d’Oman rappelant un
oasis, pour finir a l’extérieur avec des initiales dont
les lettres
sont en minuscules vert foncé.
Typographie : roman, excentrée et en position
nord-est de la rosace ; hors du motif principal.
(Comme le vert des pétales). Ont peut dire que ce
logo est représentatif d’un dégradé et signe de
renouveau et que malgré une production
principalement pétrolière, c’est aux énergies
alternatives et à l’environnement qu’elle entend se
consacrer.
LES COULEURS
Le vert foncé : Le vert foncé renvoi à la nature, mais également et surtout à la nature profonde des l’individu.
Couleur de la maturité émotionnelle, elle se rencontre surtout dans les rêves ou la nature a une place
prépondérante. Rêver de porter un vêtement de cette couleur est le signe que la maturité se fait jour ou est bien
établie. Sauf si le vêtement est délavé.
Le ver clair : Le vert clair est la couleur de la guérison spirituelle, surtout s’il est lumineux. Couleur de l’énergie
qui émane de chakra du cœur, le vert indique la compassion et la générosité.
Le jaune : Le jaune est la couleur du soleil et de la joie, pas celle de la lumière. Le jaune est une couleur
pimpante qui redynamise et revitalise.
Le blanc : La couleur de la lumière, de la pureté et de la sensibilité. Le blanc est la couleur de l’âme de ceux qui
ont choisi de suivre la voie lumineuse. Le cheval blanc de Gauguin.
Cette rosace a un motif floréal géométrie d’une fleur de tournesol qui est une plante rare à suivre toute la journée le déplacement du
soleil
LES HARMONIES
Aucune harmonie, puisque les couleurs employées ne sont pas complémentaires.
Par contre ont peut dire que l’harmonie des couleurs sont voisine sur le cercle chromatique.
Comment et ou sont-elles placées dans le site ?
L’image est composées sous les yeux du spectateur par une couleur dominante un ton froid "le vert. la
combinaison du vert et du jaune représente la dysharmonie, le blanc est autant couleur de l’innocence.
L’organisation des informations ?
Le site web est dans les diverses publicités, à la télévision, ce qui nous permet de dire que ce logo nous suggère
d’emblé grâce à ces pétales colorés et ces rayons lumineux qui s’assemblent pour former l’emblème indissociable
de ce groupe pétrolier qui surf sur la fidélisation des clients grâce aux services de qualités et sa renommée
mondiale de ce qu’il évoque.
Les informations organisées du site BP sont mises en valeur de part les photos et les illustrations associés à leurs
textes : qui sont également mit en avant par les différentes propositions ergonomiques et confortables pour
l’utilisateur telle que :
Animations, vidéos, les fournitures de bureau, et tout le matériel de communication, les camionnettes
de livraison, les équipements industriels les stations services les sites web et les produits
promotionnels.
Aspect visuel global du site :
Les possibilités de traduction sur le site BP ne sont pas systématiques. Dommage, cela permettrai une meilleure
approche et compréhension des informations organisées les langues à mon avis sont les cartes de visite d’un site.
Au niveau graphique : représentée par des histogrammes, pictogrammes et de figurines soulignant à quelles
catégories ils appartiennent, la typographie Garamond pour les documents avec beaucoup de textes et Univers
55 Roman pour la marque. De prime abord ont sait exactement sur quel site l’on se trouve (logo universel). Sa
composition est innovante et réaliste (photos, animations, illustrations, additionnées aux textes). Les couleurs
ainsi que les caractères d’écritures associés à leurs publicités, du développement futuriste, les démarques de leurs
concurrents.
En effet sur le site TOTAL la
première page nous envoi
directement à un chèque cadeau.
Mise à part les icônes proposés,
on se croirait au PMU.
Egalement chez SHELL à une
différence de taille à leurs
publicités qui est rapidement
animée. Ca bouge vive l’info.
A considéré que ces logos ont un point en commun :
Leurs reconnaissances à leurs activités communes la distribution de denrées vitales.
Multinational
CONCLUSION
Rien dans ce logo ne rappelle la nature de ce produit principalement la compagnie
pétrole et du gaz il n’y a ni explication ni référence a la technologie.
Peut-on déduire des récentes crises pétrolières et des naufrages de pétroliers notamment
l’impact de la plus grosse catastrophe pétrolière crée par BP dans le golfe du Mexique
qui n’est à ce jour toujours pas colmaté qui n’est pas une première pour la compagnie
pétrolière. Elle n’a pourtant pas tiré les leçons des accidents passés.