Phelippeau développe la franchise à l`international

Date : 11/05/2015
Heure : 07:28:07
Journaliste : Emmanuel Guimard
www.lesechos.fr
Pays : France
Dynamisme : 0
Page 1/1
Visualiser l'article
Phelippeau développe la franchise à l'international
Le château des Tourelles permet à cette entreprise de mettre en oeuvre des innovations qu'elle diffuse
désormais en franchise.
La Bretagne, la Vendée et, désormais, la Turquie. Le groupe familial Phelippeau, basé à La Baule
et propriétaire de trois établissements sur l'Atlantique, ouvrira prochainement sa première franchise à
l'international, à Kusadasi, en Turquie. Cet établissement de 400 chambres, porté par un acteur local, est la
deuxième thalasso en franchise pour le groupe après celle des Sables d'Olonne, en Vendée, en partenariat
avec la société Dubreuil, sous la marque Relais Thalasso. « Nous avons créé le concept de A à Z, mais en
l'adaptant aux exigences locales », explique Jean-Pascal Phelippeau, le PDG. Le français se rémunère sur
le contrat de conception, mais aussi sur des droits de licence de marque. Les équipes françaises se chargent
également de la formation des équipes turques. Jean-Pascal Phelippeau décrit un transfert de technologies
sur les soins et des concepts maison touchant au sommeil, à la nutrition, à l'activité physique, mais aussi
les moyens de commercialisation. Le groupe diffuse également sa marque de produits de soin, Labiomer,
forte d'une quarantaine de références. Cet essor en franchise se fonde sur les concepts mis en oeuvre au
château des Tourelles, à Pornichet, près de La Baule. Le groupe a investi 27 millions d'euros dans ce manoir
néogothique, dont l'activité a démarré l'an dernier. « C'est un véritable showroom de nos savoir-faire »,
poursuit le dirigeant. Sa soeur Anne Phelippeau, responsable du marketing, décrit une personnalisation très
poussée avec des soins prodigués « dans un même espace, par la même personne pendant l'intégralité du
séjour », ce qui évite, entre autres, les déambulations et les attentes en peignoir. La montée en puissance
du château des Tourelles a porté la croissance du groupe, passé d'un chiffre d'affaires de 14 millions d'euros
en 2013 à 22 millions cette année, avec 300 salariés en équivalent temps plein. Pour son développement
en franchise, le groupe est en discussion avec d'autres acteurs en Indonésie, au Japon, aux Etats-Unis. Il
envisage à cinq ans une quinzaine d'établissement en franchise.
Tous droits réservés à l'éditeur
THALASSO4 246322812