La force des mamans, source d`inspiration de la nouvelle campagne

La force des mamans, source d'inspiration
de la nouvelle campagne #MerciMaman de P&G
P&G « Sponsor officiel des mamans » dévoile son nouveau film, « Strong »,
en amont des Jeux Olympiques de Rio 2016
Paris, le 27 avril 2016 - À 100 jours de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Rio 2016, Procter
& Gamble (P&G) et ses marques Pampers®, Ariel® ou encore Gillette® présentent le film « Strong », tout
dernier volet de sa campagne #MerciMaman. Ce dernier opus vient compléter la saga qui avait démarré aux
Jeux Olympiques de Vancouver en 2010 avec le film « Kids » et qui s’était poursuivie avec le film « Best
Job » aux Jeux Olympiques de Londres en 2012 et « Pick Them Back Up » à ceux de Sotchi en 2014.
Tous ces films ont été loués par la critique et font partie des campagnes olympiques les plus regardées.
Dans la même veine, « Strong » arrive avec une nouvelle histoire pleine d’émotions, qui porte cette fois-ci un
nouveau regard sur le rôle essentiel que jouent les mamans dans la vie de leurs enfants.
« Strong » se penche sur une vérité humaine toute simple : le courage dont font preuve les mamans au
quotidien résonne comme un écho pour leurs enfants et plus particulièrement dans des moments cruciaux de
leur vie. Le film suit quatre mamans et leur enfant sur le chemin de leur aventure olympique et s'attache à
des épisodes de vie, petits ou grands, durant lesquels la force d'une mère fait toute la différence. L'intensité
du film culmine lorsque l’on voit chacun des enfants mobiliser tout son courage sur le plus grand terrain de
jeu du monde, les Jeux Olympiques : https://www.youtube.com/watch?v=Qq5ExexhEC8
« Je me retrouve complètement dans le film « Strong » », confie Teddy Riner. « Ma mère est la personne la
plus forte que je connaisse, elle ne flanche jamais. A chaque moment de doute ou de peur, j’ai toujours eu
face à moi un pilier inébranlable. C’était ma maman. Sa force a toujours été une source d'inspiration pour
moi. Le fait que P&G mette en avant le rôle que jouent les mamans m’a tout de suite séduit et la campagne
Strong me touche particulièrement... ».
« L’idée de départ de cette campagne est que derrière chaque athlète se cache une maman
exceptionnelle », déclare Marc Pritchard, directeur du marketing de P&G au niveau mondial. « Être le
« sponsor officiel des mamans » aux Jeux Olympiques est pour nous la manière la plus juste d'envisager
notre partenariat olympique, car les marques de P&G accompagnent les mamans des athlètes olympiques,
comme toutes les mamans du monde entier, dans leur quotidien aux côtés de leurs enfants. C’est grâce à
cette proximité que nous avons pris conscience de la force qui émane de ces mamans et dans laquelle les
enfants puisent en grandissant. Avec cette campagne, nous invitons le monde entier à dire un grand
« Merci » à toutes ces mamans, pour le rôle qu'elles jouent auprès de leurs enfants en leur transmettant cette
force. »
La campagne « Strong » a été réalisée par Jeff Nichols, réalisateur hollywoodien connu pour sa filmographie
(Mud, Take Shelter, la série Shotgun…) et dont le dernier film Midnight Special, a été largement plébiscité
lors de sa sortie au cinéma. La version intégrale de « Strong » sera disponible en version digitale sous la
forme d'une vidéo de deux minutes, et en format plus court pour la télévision dans plus de trente pays dont la
France.
Participer à la plus grande compétition mondiale requiert une force hors du commun, et c'est pour leur rendre
hommage que P&G a fait appel une nouvelle fois à des athlètes exceptionnels et leurs mamans pour
représenter la campagne. Aussi, dans la continuité des Jeux de Londres en 2012 et des Jeux de Sotchi en
2014, P&G invitera les mamans de ses athlètes aux Jeux Olympiques de Rio de Janeiro en août prochain et
ouvrira de nouveau les portes de son « P&G Family Home », lieu d’hospitalité entièrement dédié aux athlètes
olympiques et à leurs familles. Ouvert pendant toute la durée des Jeux Olympiques, cet espace leur
permettra de venir se retrouver en famille et de profiter de services offerts par les marques du groupe, avec
notamment un salon de beauté.
En France, les ambassadeurs de la campagne #MerciMaman sont Teddy Riner et sa maman, Marie-Pierre.
À propos du programme P&G pour les Jeux Olympiques
P&G s'engage avec ses marques à offrir tous les jours aux mamans ce qui se fait de mieux. Pas uniquement aux
mamans des athlètes olympiques, mais à toutes les mamans du monde entier. Top sponsor des Jeux Olympiques, P&G
accompagne les athlètes pendant leur parcours jusqu’aux Jeux Olympiques avec ses marques telles que Pampers®,
Ariel® ou encore Gillette® et met également à l'honneur leurs mamans qui les ont soutenus tout au long de leur carrière.
Pour les Jeux Olympiques de Rio 2016, 18 marques P&G sont partenaires des Jeux Olympiques, dans plus de 35 pays.
La campagne olympique de P&G est déclinée à 360° sur tous les supports de la marque (télévision, digital, programme
CRM, réseaux sociaux, en magasins…).
A propos de Procter & Gamble
P&G améliore la vie des consommateurs à travers le monde grâce à un portefeuille de marques de qualité qui ont su
gagner la confiance des consommateurs. Parmi ces marques, leaders dans leur domaine, figurent notamment Always®,
Ariel®, Febreze®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® et Vicks®. P&G est présent
dans près de 70 pays. Pour plus d’informations, en particulier sur les marques ou l’actualité de P&G, vous pouvez visiter
le site internet http://www.pg.com (en anglais) ou http://www.fr.pg.com (en français).
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