Mort de Ben Laden: anatomie d`un buzz médiatique

Mort de Ben Laden: anatomie d'un buzz médiatique
La nouvelle est tombée à 23h35, heure de la Maison Blanche: Osama Ben Laden est mort,
abattu au cours d'une opération militaire américaine au Pakistan. Mais le « buzz » battait son
plein bien avant l'allocution du Président des États-Unis. Retour sur une opération de
communication menée avec minutie par le gouvernement américain.
Tout commence à 21h45 heure de Washington lorsque Dan Pfeiffer, directeur de la communication
de la Maison Blanche, annonce sur son compte Twitter officiel que « POTUS va s'adresser à la
nation ce soir à 22h30 ».(POTUS: President of the United States).
Quelques instants plus tard, alors que le mystère reste entier, c'est un ancien habitué de la Maison
Blanche qui vend la mèche, sur Twitter également.
En effet Keith Urban, proche de Donald Rumsfeld, l'ex-ministre de la Défense républicain sous
Bush, écrit « Une personne digne de confiance me dit qu'ils ont tué Ben Laden. Chaud. »
Rapidement, il ajoute: « Je ne sais pas si c'est vrai, mais prions pour que cela le soit. ».
Malgré l'absence de confirmation officielle, la machine médiatique se met en mouvement et le
ronronnement du buzz commence à se faire entendre. Le tout vivement encouragé par le staff de la
Maison Blanche.
Dimanche soir tard dans la soirée, plusieurs journalistes des chaînes télévisées américaines ABC,
NBC ou encore CBS reçoivent un email long de seulement trois mots « Get to work » (« Mettez
vous au travail »). Un message clair et concis, qui laissait envisager qu'une information de la plus
haute importance était sur le point de filtrer, en fin de soirée.
Ces e-mails sont rapidement suivis par des coups de téléphone de sources anonymes du Pentagone
et de la Maison Blanche, qui tous confirment ce qui se murmure depuis quelques heures. A 22h45,
toutes les chaines d'information américaines interrompent les programmes et attendent, fébriles, une
confirmation officielle.
À 23h00, alors que le Président des États-Unis, occupé à écrire son discours, n'a toujours pas pris la
parole, Google Trends affiche que « Osama bin laden dead » (Osama Ben Laden mort) est en tête
des requêtes effectuées sur le moteur de recherche, suivi de près par « Al Qaeda , ou encore 9/11. Le
réseau social Facebook quant à lui dénombre 12 statuts (contributions) par seconde mentionnant
Ben Laden. Le Buzz est en place.
Quand Barack Obama s'avance vers la tribune, sous l'œil des caméras, il sait que le monde entier est
pendu à ses lèvres. Par un coup médiatique rondement mené, il a su attirer à lui tous les objectifs de
la planète.
Laurence Escallier-Lachaup