(86) Poitiers - Les éphémères éclosent dans les locaux vides

La Nouvelle République (Vienne) 06/12/2012
(86) Poitiers - Les éphémères éclosent dans les locaux vides
Elles s'installent dans des cellules vides des centres commerciaux, l'espace de quelques semaines. Les enseignes éphémères
saisissent ces opportunités.
En mars 2011, l'enseigne Chronostock s'est installée dans un local au rez-de-chaussée du centre commercial Cordeliers, au
centre-ville. et a fermé fin juillet. Comme prévu. Car il s'agissait d'une enseigne éphémère, qui choisit délibérément de
n'ouvrir que pour quelques semaines, quelques mois maximum. Depuis, dans un autre local au 1er étage, les Cordeliers
accueillent régulièrement des commerces éphémères, comme en ce moment . S'agit-il d'une stratégie, afin de renouveler
régulièrement l'offre ? Ou d'un moyen de ne pas laisser une vitrine vide ?
"Beaucoup de demandes"
« Ce n'est pas une volonté de toujours avoir une enseigne éphémère, explique Pascal Sanvoisin, directeur du centre
commercial, c'est une opportunité que nous saisissons. Nous avons actuellement une coque vide, pour laquelle nous
n'avons pas encore trouvé l'activité définitive en adéquation avec notre plan d'action commerciale. Nous pouvons donc y
accueillir une boutique éphémère. »
« Nous avons beaucoup de demandes, surtout en cette période, précise-t-il. Elles sont de deux types : d'une part, des
enseignes nationales spécialisées dans l'éphémère, comme Chronostock, qui s'adressent au siège de Terranae, notre
société qui gère des centres commerciaux partout en France. D'autre part, des commerçants qui viennent nous faire la
demande directement à Poitiers. Je vois alors si ça correspond au centre commercial. » Les commerçants signent alors un
bail de type précaire, avec des conditions financières différentes des activités fixes. « C'est un bon système pour débuter
une activité dans une ville dont on ne connaît pas la clientèle », souligne Mette Naudeau, actuellement installée aux
Cordeliers.
Ce sont surtout les galeries de centre-ville qui attirent ces enseignes. Ainsi, Jocelyn Bonneau, directeur du centre Leclerc,
affirme-t-il ne pas avoir de demandes pour sa galerie. et ne pas en vouloir : « Ce n'est pas ce que nous souhaitons
proposer à notre clientèle. » Dans la galerie, un local change certes régulièrement, mais il s'agit d'un espace utilisé par le
magasin Leclerc lui-même.
Élisabeth Royez
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... Jolie Môme. jusqu'au 31 décembre
Une nouvelle enseigne éphémère vient de s'installer dans le centre commercial cordeliers. Depuis la mi-novembre, et
jusqu'à la fin du mois de décembre, « Jolie Môme » propose bijoux fantaisie et accessoires de mode féminins (foulards,
écharpes, porte-monnaie, etc).
« Je m'adresse à tout le monde, sourit Mette Naudeau, la responsable. Il y en a pour tous les portefeuilles, de 6 à 200 , et
pour tous les âges. » Mette Naudeau vend des accessoires qu'elle connaît bien, que ce soit en fantaisie ou haut de gamme,
car elle est habituellement commerçante sur l'île de Ré. « Comme c'est une activité saisonnière, j'ai souhaité la compléter
en m'installant ici quelques semaines. C'est une période propice, avec les fêtes. Les Poitevines m'ont réservé un très bon
accueil, et le bouche à oreille fonctionne déjà. » Alors avis aux clientes (ou aux clients qui y trouveront des idées de
cadeaux !) : il ne reste plus qu'un peu plus de trois semaines pour découvrir « Jolie Môme ».
Jolie Môme : 1er étage du centre commercial cordeliers. Du lundi au samedi de 9 h 30 à 19 h 30.
E.R.
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