opération seduction

JUIN/JUILLET 14
Bimestriel
OJD : 2264
6 BIS RUE GAMBETTA BP 327
92003 NANTERRE CEDEX - 01 46 69 11 10
Surface approx. (cm²) : 986
N° de page : 54-55
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NOUVEAUX CONCEPTS
Beauté
OPÉRATION SEDUCTION
Institut de beauté sans rendez-vous, vente
de produits cosmétiques et capillaires,
parfumerie low cost ou encore bar à ongles :
le secteur de l'esthétique reste un vivier
fertile en nouveaux concepts, français
comme étrangers.
Avec des montants d'investissement en
général relativement abordables, la franchise
offre à la fois un bon levier de développement
pour les jeunes enseignes et de bonnes
opportunités d'entreprenariat pour
des candidats issus du métier ou en
reconversions professionnelle. Zoom sur
quatre jeunes chaînes prometteuses.
Beauty Success lance son Institut
R
odé grâce à deux pilotes
dans la région de Périgueux, L'Institut Beauty Success est le dernier concept lancé par le groupe Beauty
Success (290 magasins dont
plus de 200 franchises). Après
les parfumeries sélectives puis
les magasins combinant parfums ot soins de beauté, place
donc aux Instituts Beauty,Access, des formats do 80 à
100 rn2 (4 cabines), principalement dédiés aux retail parks
de périphérie.
Sans rendez-vous mais avec
une formule d'abonnement en
illimité, Les Instituts, voulus
"coty etpepsy", proposent toute une gamme de soins esthétiques "à prix accessibles",
avec des protocoles exclusifs :
épilation, soins visage, bar à
MGC
9798230400509/RKM/ART/3
ongles et vente de cosmétiques
dont une majorité de marques
propres. Les points de vente
bénéficient des livraisons régu-
lières de la
centrale
d'achats du groupe (230 MC
de CA en 2013)
Pour développer la chaîne
dans toute la France, la tête de
réseau souhaite recruter des
partenaires franchisées: des
professionnelles de l'esthétique, des femmes en reconversion professionnelle ou des
entrepreneuses
déjà sous contrat,
désirant diversifier leur activité.
Pour intégrer le
réseau, la candidate doit s'acquitter d'un
droit d'entrée de
5 000 euros et
compter sur un
investissement global de
l'ordre de IOU 000 €. •
MCG Beauté Expert embellit son réseau
G
roupe international (ses
produits sont commercialisés dans 84 pays auprès de
10000 détaillants), UGC, fondé en 1981 par Marcel Cohen,
pèse aujourd'hui IS millions
d'euros de chiffre d'affaires.
Spécialiste des produits capillaires, esthétiques et cosmétiques pour professionnels
(salons de coiffure, parapharmacies...) et particuliers, MCG
s'appuie sur un portefeuille de
220 grandes marques dont une
vingtaine en exclusivité.
Outre son activité de vente en
gros et son site marchand,
MCG dispose de son propre
réseau dè magasins sous
enseigne Beauty Expert, soit 9
adresses à Paris et sa région
dont une première boutique
en licence de marque inaugurée dans le centre commercial
de Carré Sénart (77). Avec l'appui de partenaires - le contrat
prévoit une exclusivité territoriale et un approvisionnement auprès de la centrale
d'achats -, la chaîne souhaite
grandir en Ile-de-France et en
province en visant des
surfaces de 50 à 100 m2 en
centre-ville et en zone
d'activité commerciale. •
Eléments de recherche : - MGC ou MGC INTERNATIONAL : Groupe commercialisant des produits cosmétiques professionnels à destination des
salons de coiffure et d'esthétique - MGC BEAUTY EXPERT ou MGC BEAUTY ou MGC EXPERT : marque de produits ...
JUIN/JUILLET 14
Bimestriel
OJD : 2264
6 BIS RUE GAMBETTA BP 327
92003 NANTERRE CEDEX - 01 46 69 11 10
Surface approx. (cm²) : 986
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Equivalenza veut embaumer la France
résente dans près d'une
vingtaine de pays avec
600 unités dont 8 adresses
dans l'Hexagone, cette chaîne espagnole de parfumerie souhaite rapidement y
conquérir des parts de marché en ouvrant 40 unités en
franchise. Les magasins proposent, en marque propre,
une variété de parfums "de
haute qualité à prix low cost",
classes par familles olfactives.
Particularité du concept : le
client peut choisir la quantité
de parfum qu'il désire acheter, les flacons étant rechargeables. Parfums d'amhianre,
sprays, bougies, mikados et
produits d'hygiène complètent l'offre.
Créée en 2011, la marque du
groupe Equivalenza International Croup basé à Saragosse
a déjà développé un vaste
réseau de franchises dans le
monde (Espagne, Portugal, Italie, Autriche, Royaume-Uni,
Allemagne, Grèce, Tunisie.. ),
basé sur un système de
contrats de licence et d'approvisionnement. En France, le
franchiseur hispanique souhaite s'implanter dans des
P
MGC
9798230400509/RKM/ART/3
emplacements de premier
ordre très passants, en centre-
ville comme en galerie commerciale, sur des surfaces de
vente de 40 à 60 m2.
Le concept peut également être
adapté sous forme de mail
dans les allées centrales des
centres commerciaux, en plein
cœur des flux. Le programme
d'expansion a été confié à Loic
Gautier, master franchise pour
l'Hexagone. Le business model
repose sur dcs montants d'investissement peu élevés - à
partir de 25 DOO euros - et permettrait de dégager "une marge commerciale élevée" ainsi
qu'une "forte rentabilité",
selon Ie franchiseur. •
Mails bar à la française
cteur émergent sur le
A
marché encore très atomisé et en plein boom de la
beauté des mains et des
pieds, Twenty Mails souhaite "décomplexifier les soins
de manucure" selon Didier
Flipo (ancien dirigeant de
Michel Dervyn], cofondateur
de ce concept de bars à
ongles sans rendez-vous.
Modélisé et marketé pour
s'implanter en centre commercial comme on centreville, Twenty Mails propose
prestations et gammes dè
soins : maquillage des
ongles, pose de vernis,
extensions, french manucure, cabine de pédicurie...
La chaîne cible une clientèle
jeune, urbaine et CSP+,
venant souvent à deux.
"Dans l'esprit, nous voulons
tendre vers un Zara avec un
bel écrin, des produits mode
attractifs à prix abordables, "
Le concept s'exprime sous
la forme de boutiques,
stands ou kiosques, de 15 à
30 m2 pour abriter 6 à 8
places de manucure et un
banc à beauté des pieds.
Pour ses produits, la société
s'approvisionne en exclusivité avec la marque américaine DPI, leader mondial
de produits professionnels
pour les ongles.
Après l'inauguration de son
pilote l'an dernier à Villeneuve d'Ascq, Twenty Nous
a lancé son programme de
franchises et comptera une
vingtaine d'adresses en fin
d'année dont de nouvelles
succursales, "garantes de la
pérennité du savoir-faire".
La chaîne s'adresse en priorité à des esthéticiennes, des
indépendantes du secteur
ou des coiffeurs en quête de
diversification pour dégager
une source de revenus additionnelle dans leur zone
d'activité. •
Eléments de recherche : - MGC ou MGC INTERNATIONAL : Groupe commercialisant des produits cosmétiques professionnels à destination des
salons de coiffure et d'esthétique - MGC BEAUTY EXPERT ou MGC BEAUTY ou MGC EXPERT : marque de produits ...