Lettre Ufipa Janvier 15

Janvier 2015
Note mensuelle N°233
LA LETTRE DE CONJONCTURE DU MARCHE
PAPETIER
4
Ensemble du marché de la papeterie*
(Source I + C)
%
2
0
-2
-4
-3,5%
-6
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* Tous circuits de distribution confondus. Chaque circuit est pondéré en fonction de son poids réel sur
le marché papetier : Fournituristes (43,5 %), VPC (7 %), Superstores (8 %), grande distribution
(25,5 %), détaillants (16 %). Source : Etude Filière UFIPA 2013
LA DECROISSANCE DU MARCHE TOUCHE L’ENSEMBLE DES CIRCUITS
Après une hausse substantielle observée en décembre, le marché de la papeterie et de la
fourniture de bureau, impacté par un calendrier défavorable (un jour ouvrable en moins en 2015),
s’inscrit en net recul sur le mois de janvier (- 3,5 %). Bien que les deux principales clientèles soient
concernées par cette dégradation de l’activité, c’est le circuit des ventes aux professionnels qui se
montre le plus touché, principalement au travers de la vente par correspondance (- 9 %) et des
fournituristes (- 5,5 %).
De son côté, la consommation des ménages parvient à mieux résister via un chiffre d’affaires de la
grande distribution qui se maintient à un niveau à peu près équivalent à celui de l’année
précédente. Les détaillants papetiers marquent néanmoins le pas avec des ventes en repli sur le
mois de janvier (- 3,5 %) après avoir enregistré de bonnes performances sur la période précédente.
Ces évolutions du commerce de détail se sont répercutées sur l’activité du commerce de gros et
les livraisons des fabricants qui, toutes deux, déclinent simultanément.
Indicateurs clés
Inflation : - 0,4 % (Janv. 15/Janv. 14), (+ 0,3 % année mobile)
Taux de base bancaire : 6,6 % (Janv. 2015)
S.M.I.C. : 9,61 € / heure (Janv. 2015)
Euro / Dollar : 1.162 (Janv. 15), - 14,6 % (Janv. 15/Janv. 14)
Prix pâte à papier : + 19,7 % (Janv. 15/Janv. 14)
Jours ouvrables : 21 en Janv. 2015 (22 en 2014)
LES VENTES AUX MENAGES
Les ventes des papetiers
(Source I + C)
Les ventes* de l’ensemble du commerce
(Source Banque de France)
4
%
6
%
4
2
1%
2
0
0
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-4
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-3,5%
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-8
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-10
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* Ventes tous produits confondus, hors automobile
Les ventes des magasins sous enseigne
(Source I + C)*
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Les ventes de papeterie de la grande
distribution (Source I + C)
4
%
%
2
10
8%
0
6
-0,5%
-2
2
-4
-2
-6
-6
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* A partir de Novembre, évolutions calculées hors Virgin
RETOUR A LA BAISSE
Selon les données de la Banque de France, l’activité commerciale enregistre à nouveau une faible
croissance sur le mois de janvier grâce aux bonnes performances réalisées par les marchés de
l’Alimentaire et de l’Electro-ménager et malgré le succès mitigé des soldes d’hiver en matière
d’équipement de la personne.
La demande d’articles de papeterie, produits non prioritaires, n’a pas ressenti cette hausse de la
consommation des ménages et recule globalement de près de 2 %, avec des évolutions différentes
selon les canaux de distribution. Tandis que le chiffre d’affaires des détaillants retrouve une tendance
baissière relativement marquée (- 3,5 %), les ventes des rayons papeterie de la grande distribution
parviennent, dans le même temps, à se maintenir à l’équilibre (- 0,5 %).
LES VENTES AUX PROFESSIONNELS
Les ventes des fournituristes de bureau
(Source I + C)
Production industrielle
(Source INSEE)
4
%
4
%
2
2
0
0
-2
-2
-2,5%
-4
-4
-6
-6
-5,5%
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La vente par correspondance
(Source I + C)
4
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Les ventes des superstores
(Source I + C)
%
9
%
7
0
5
-4
3
1
0%
-8
-9%
-12
-1
-3
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FORT RECUL DE LA DEMANDE
Impactée par la présence d’effets calendaires (un jour ouvrable en moins par rapport au même
mois de l’année précédente) et malgré une augmentation sensible des commandes, la production
industrielle s’inscrit en baisse sur le mois de janvier. Ce contexte défavorable se répercute
directement sur la demande de fournitures de bureau qui décroît sensiblement.
Les fournituristes enregistrent un fort recul de leurs ventes (- 5,5 %) après une période de regain
observée sur la période précédente. On constate le même phénomène pour la vente par
correspondance mais de manière beaucoup plus prononcée avec un chiffre d’affaires en chute
(- 9 %). Les superstores n’échappent pas à cette morosité en affichant des performances quasinulles sur la dernière période étudiée.
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COMMERCE DE GROS
Les ventes du commerce de gros*
(Source I + C)
10
LEGER DECLIN
Le chiffre d’affaires des
grossistes et des groupements
d’achats
transitant
par
entrepôt s’est inscrit en baisse
sur le mois de janvier (- 2 %), un
recul un peu moins prononcé
comparativement à l’ensemble
du marché.
%
5
0
-2%
-5
Cette
dernière
évolution
impacte
légèrement
la
tendance baissière des ventes
qui décroît de près de 2 %.
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Evolution des ventes par rapport au même mois de l'année précédente
Tendance annuelle
* Ventes des grossistes et des groupements d’achats transitant par entrepôt
ACTIVITE DES FABRICANTS
Les ventes des fabricants
(Source I + C)
REPLI
Les livraisons des fabricants
marquent le pas en enregistrant
un net repli sur le mois de
janvier, soit un recul comparable
à celui observé sur l’ensemble
des composantes du commerce
de détail.
La tendance annuelle est
impactée par cette dernière
évolution et affiche une très
faible progression des ventes.
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%
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-5
-4%
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Evolution des ventes par rapport au même mois de l'année précédente
Tendance annuelle
Compte tenu des différents modes de comptabilisation retenus par les fabricants cet indicateur est
calculé en nombre de jours ouvrables réels.
L'ensemble des indicateurs publiés dans cette lettre a été réalisé par l'Institut I + C sur la base
d'une enquête mensuelle auprès d'un échantillon représentatif de la distribution.
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