m publicité-régieobs inaugure les snap ads à l`occasion du

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, le 15 septembre 2016
M PUBLICITÉ-RÉGIEOBS INAUGURE LES SNAP ADS À L’OCCASION
DU LANCEMENT DU MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER.
CES NOUVEAUX ESPACES DE MARQUES SONT LANCÉS EN PARTENARIAT
AVEC QUATRE ANNONCEURS DE L’AGENCE KR MEDIA :
GUERLAIN, LOUIS VUITTON, SCHWEPPES et DIOR PARFUMS.
Première marque de presse (19,5 millions de lecteurs1), leader en mobilité (7.3 millions de
visiteurs uniques2), Le Monde développe avec succès depuis près de trois ans une stratégie
mobile first : lancement de l’application Le Monde, l’info en continu en 2014, de La Matinale du
Monde en 2015, et des premières stories publiées sur Snapchat dès mars 2016.
A partir du 15 septembre, Le Monde poursuit son déploiement en étant la seule marque média
d’actualité présente au lancement de Snapchat Discover en France.
LE MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER : DES CONTENUS EXCLUSIFS POUR LES « MILLENNIALS »
Chaque jour à 17h30, Le Monde proposera un traitement de l’actualité pensé pour les jeunes,
cœur d’audience de Snapchat à travers une douzaine de « cartes » éditoriales. Trois types
d’édition sont développés pour répondre aux différents moments de consommation et d’usage :
une édition « actu » du lundi au vendredi, « l’histoire » le samedi, et « la liste » le dimanche.
LES « SNAP ADS » : UN NATIVE ADVERTISING RENFORCÉ
Les « Snap Ads », trois à quatre « écrans » publicitaires intégrés à chaque édition, prennent la
forme de vidéos verticales de dix secondes, occupant 100% de l’écran. Ces écrans sont
« swipables » pour proposer du contenu de marque additionnel. Ce contenu (articles, images,
vidéos…) s’affiche lorsque l’utilisateur « balaie » l’écran vers le haut.
Les « Snap Ads » garantissent ainsi une expérience de marque fluide, créative et immersive.
KR MEDIA, PARTENAIRE DU LANCEMENT DU MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER
Sous l’impulsion de KR Media, Guerlain, Louis Vuitton, Schweppes et Dior Parfums sont les
premières marques présentes dans les éditions du Monde sur Snapchat Discover.
Ces annonceurs démontrent à cette occasion leur capacité à investir des codes de
communication nouveaux, comme en témoigne William Barret, Marketing Manager, Schweppes :
« Schweppes a toujours été une marque innovante et fortement tournée vers le digital avec
Villaschweppes.com. Il était donc évident que Schweppes fasse partie des premiers à capitaliser sur
ce nouveau format de communication. Une stratégie qui permet d’adresser la tranche d’âge la plus
jeune de nos consommateurs avec un contenu créatif et divertissant. »
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Source : ACPM ONE GLOBAL 2016 V2 Indicateur Brand 30J - Hors PQR66
Source : Médiamétrie et Mediametrie NetRatings – Audience Internet Mobile – France – Juin 2016 – Base 15 ans et plus, sous-catégorie Actualités – ©
Mediametrie//NetRatings – Tous droits réservés.
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Pour Guerlain, c’est aussi l’opportunité de développer des formats créatifs inédits : « Guerlain
continue d'associer innovation digitale et audace créative via les discover de Snapchat.
L'association de Snapchat et des marques media fortes est un écrin parfait pour toucher la cible des
millennials.»
LE STUDIO DE CRÉATION DE M PUBLICITÉ-RÉGIE OBS AU SERVICE DES SNAP ADS
Pour exploiter les pleines capacités des formats Snap Ads, M Publicité-RégieObs propose aux
marques annonceurs et à leurs agences média d’être accompagnées pour leurs créations par
Madlab, le studio intégré à la régie.
Pour Laurence Bonicalzi Bridier, Présidente de M Publicité-RégieObs, « la présence du Monde sur
Snapchat Discover représente un enjeu collaboratif fort, tant pour nos partenaires, marques
annonceurs et agences média, que pour les équipes de M Publicité–RégieObs. La créativité à
laquelle nous invitent ces formats publicitaires, leur parfaite intégration aux contenus éditoriaux,
et l’expérience de qualité offerte à nos audiences renouvellent les écritures publicitaires de façon
tout à fait inédite ».
CONTACTS

M Publicité-RégieObs - Elisabeth Cialdella - [email protected]
01 57 28 39 68

Contact presse KR Media - GroupM France : Image Sept
Anne-Charlotte Talbourdet - 01 53 70 94 24 / Nathalie Feld – 01 53 70 94 23

Dior Parfums - Pauline Lanchon - [email protected]

Guerlain - Matriochka – David Lasne - [email protected]

Louis Vuitton - Sophie Condroyer - [email protected]

Schweppes - William Barret - [email protected]
A PROPOS DE M PUBLICITE-REGIEOBS
M Publicité-RégieObs assurent conjointement la commercialisation dans leurs versions print et/ou digitales des marques premium
Le Monde, M Le magazine du Monde, L’Obs, O, Télérama, Courrier international, Challenges, Le Huffington Post, Rue 89, La Vie et Le
Monde Diplomatique. L’offre se distingue par sa puissance, avec 25,7 millions de lecteurs, internautes, et mobinautes (1) de plus de
15 ans adressés chaque mois et son caractère référent sur les Premium, via une couverture de 65% des CSP+(1). Avec 11,5 millions
de visiteurs uniques (2) chaque mois, M Publicité-RégieObs offre aux annonceurs des solutions de communication digitales alliant
quantité, qualité et innovation. La puissance du Groupe sur l’internet mobile (9,2 millions de visiteurs uniques (3)) et les réseaux
sociaux (une communauté digitale de 22,5 millions de socionautes (4)) traduit le dynamisme et le succès de cette stratégie digitale.
M Publicité-Régie Obs sur Facebook, Twitter, Linkedin ou sur mpublicite.fr.
1 AudiPresse One Global 2015 V2 – Indicateur Brand One Global - individus « dédupliqués » des marques Le Monde, Télérama, L’OBS, Courrier international, Challenges –
Audience DDL 30jours de La Vie
2 Mediametrie//NetRatings - Audience de l’Internet fixe, juillet 2016. Le Monde, Télérama, Courrier international, L’Obs, Challenges, Huffington Post
3 Mediametrie//NetRatings - Audience de l’Internet mobile, mai 2016. Le Monde, Télérama, Courrier international, L’Obs, Challenges, Huffington Post
4 Twitter, Facebook, Google +, Instagram, Pinterest et Linkedin au 23 août 2016
A PROPOS DE KR MEDIA
Dirigée par Jean-Philippe Bertaux depuis mars 2013, KR Media France se positionne depuis sa création comme une agence média «
business partenaire » de ses clients recherchant, tant par la stratégie que par la productivité, la création de valeur par les média pour
les marques. KR Media France compte aujourd’hui plus de 200 collaborateurs et se classe comme troisième agence média française
avec une part de marché de 10,6 % et première de GroupM France (source RECMA). Parmi ses principaux clients : LVMH, Orangina
Suntory France, Air France, IKEA, Cetelem, COVEA, Groupe Seb, Bouygues télécom et Fiat Chrysler.
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