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ACTIS LANCE UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE PUBLICITE TV
POUR BOUSCULER LES IDEES RECUES EN MATIERE D’ISOLATION
Limoux, le 28 mars 2007 – ACTIS, inventeur et leader du marché des isolants minces multicouches
réflecteurs lance une nouvelle campagne publicitaire nationale basée sur le concept suivant : « Le
progrès technologique, c’est de faire toujours plus petit, plus mince, plus performant. Pourquoi ce
serait différent avec votre isolant ? »
L’objectif est de faire découvrir les avantages de cette solution d’isolation au plus grand nombre
par une campagne destinée à bousculer les idées reçues sur l’isolation.
Inventeur des isolants minces multicouches réflecteurs, ACTIS bouscule
depuis 27 ans le monde de l’isolation.
En 2007, ACTIS a décidé de revisiter complètement sa communication
autour d’un concept fort, centré tout naturellement sur le thème de la
faible épaisseur et de la performance de ses produits.
Une nouvelle accroche donne à chacun l’occasion de s’interroger sur ses
habitudes en matière d’isolation : « Le progrès technologique, c’est de
faire toujours plus petit, plus mince, plus performant. Pourquoi ce serait
différent avec votre isolant ? »
Cette nouvelle communication se traduit par le lancement d’une campagne publicitaire télévisée
d’envergure nationale, et par une nouvelle signature : « inventeur de l’isolant mince ».
La campagne TV s’articule autour d’un film de 20 secondes mettant en scène de manière humoristique,
Paul, un homme d’une quarantaine d’années, amoureux de ses dernières acquisitions technologiques
(écran plat, téléphone portable, PC portable ultra-fin). Cet homme vit constamment la tête penchée du fait
de la faible hauteur sous plafond de sa maison. En effet, sur le plan de l’isolation, « Paul n’est pas
vraiment à la pointe du progrès » ! Son isolation de toiture prend en effet beaucoup de place !
Ce spot met ensuite en avant les isolants ACTIS, très indiqués pour remédier à cet inconvénient en raison
de leur faible épaisseur…
Conçu et réalisé par l’agence Publicis Dialog, ce film sera diffusé du 26 mars au 15 avril 2007 sur TF1 et
France Télévision – ainsi que sur de nombreuses chaînes de complément comme EuroNews, Eurosport,
TMC, Du Côté de chez vous,… essentiellement en prime time.
Avec plus de 100 spots sur les grandes chaînes nationales et plus de 450 spots sur les chaînes de
complément, cette campagne aura une visibilité très importante auprès du grand public. Le film sera vu
près de 4 fois par 16 millions de personnes environ.
Parallèlement à cette campagne TV, une campagne presse a été lancée depuis février 2007. Elle
concerne les principaux titres de la presse professionnelle et de la presse grand public « bricolage ».
Visuels de la campagne disponible sur simple demande au format JPG
Film en ligne sur le site internet www.actis-isolation.com
ACTIS est une PME française basée à Limoux en région Languedoc-Roussillon et spécialisée dans la conception et la fabrication d’isolants
minces multicouches réflecteurs pour le bâtiment (toitures, combles, murs et sols). Inventeur en 1980 de l’isolant mince multicouche
réflecteur et n°1 sur ce marché avec 65% de parts de marché en Europe, ACTIS fête en 2007 ses 27 ans d’existence.
Les isolants minces réflecteurs représentent aujourd’hui 15% du marché français de l’isolation et connaissent une croissance moyenne de
30% par an.
Avec pour ambition de compter parmi les leaders européens de l’isolation d’ici 2010, la société ACTIS est implantée en France, en GrandeBretagne, au Benelux, en Allemagne, en Espagne et en Italie et s’appuie sur un réseau de distribution (Négoce et GSB) de 10 000 points
de vente en Europe.
La société ACTIS fait partie depuis le 31 janvier 2003 du groupe Laurent Thierry, fournisseur de textiles pour l’industrie automobile, un
groupe qui compte 210 collaborateurs et prévoit de réaliser un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros en 2006-2007.
Pour toute information complémentaire, veuillez contacter :
Marion Cocherel, Agence Porter Novelli - 01 44 94 97 96 ou [email protected]
Béatrice Mage, Relations Presse Actis - 04 68 31 98 61 ou [email protected]
http://www.actis-isolation.com