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Communiqué de presse
4 décembre 2014
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2 AFTERWORK AUDIENS
« COMMENT LES MEDIAS SE SONT ADAPTES
AUX EVOLUTIONS LIEES AU DIGITAL »
Audiens a organisé son 2e afterwork en présence de plus de 130 professionnels
du numérique et de la culture. Lors de cette soirée conviviale, Patrick Grang,
Directeur du développement Production Corporate de TF1 et Thierry Berthelot,
Directeur marketing de Ma Chaîne Sport, ont partagé leurs expériences.
Un événement live-tweeté en direct et sur Twitter via le hashtag #AfterWkAudiens.
Agitateur d’idées, fédérateur d’expertises, lieu de réflexion…, avec cet afterwork, Audiens
a témoigné de son engagement à accompagner les mutations des métiers culturels et de sa réelle
proximité avec tous les acteurs du numérique au service de la création.
Comment les médias se sont-ils adaptés aux évolutions liées au numérique ? Autour d’un thème
essentiel aux industries de l’information et de la culture, sont intervenus deux grands témoins
au cœur même de l’innovation et de l’action : Patrick Grang et Thierry Berthelot.
Patrick Grang s’est appuyé sur ses expériences de professionnel de l’audiovisuel, successivement
à TPS, à Eurosport et aujourd’hui à TF1, pour expliquer comment la révolution numérique
a bouleversé l’ordre des pratiques et des usages. « On est passé d’un mode de consommation
familial de la télévision à une consommation individuelle, de l’écran unique aux multi-écrans »
explique-t-il. Les réseaux sociaux renforcent encore les échanges, notamment en permettant les
commentaires en direct. TF1 a été précurseur dans le passage à la digitalisation avec la création
du bouquet TPS, sorte de pôle de recherches et de diversification, adossé au lancement
de plusieurs chaînes thématiques (Histoire, Ushuaia, …), puis a élargi son offre (chaînes TMC,
NT1, HD1, plateforme vidéo Wat pour les jeunes publics, application 2e écran My TF1 puis My TF1
VOD) pour développer son chiffre d’affaires, permettant ainsi à ses annonceurs de démultiplier leur
présence sur une offre large et sur tous les écrans.
Pour Thierry Berthelot de Ma Chaîne Sport, le digital est « un outil de communication
phénoménale qui permet, à des coûts acceptables, de communiquer sur ses programmes, d’être
interactif avec ses téléspectateurs, de lancer des promotions ou développer la télévision
de rattrapage et la VOD. Le digital permet à la chaîne de densifier son audience en touchant
un public adepte du multi-screen. Par une présence active sur les réseaux sociaux, nous
recherchons également à recruter de nouveaux abonnés pour les distributeurs ».
Comment capter et fidéliser le consommateur ? Il apparaît que le digital est bien l’enjeu majeur
du monde audiovisuel d’aujourd’hui. Un enjeu que la concurrence des grands acteurs
du numérique et la dérégulation qu’elle impose rend encore plus stratégique et complexe.
La protection sociale professionnelle est une création continue
CONTACTS
Paula Martins et Maguelonne Deschard
01 44 37 00 19