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Etudes
Innovation
Tendances
Cultures urbaines
Garry Knight.
QUI SOMMES NOUS ?
UBTrends
UrbanTrends
Un cabinet d’études
marketing et
prospective
Une équipe
Des responsables d’études
pluri disciplinaires: sciences
humaines, marketing, design,
création graphique
Des méthodes
Ethnographie, Sémiologie,
Design Thinking, organisation
d’événements
Des outils
entretiens individuels filmés,
réunions de groupe, ateliers
créatifs, scenarios prospectifs
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Un club de réflexion
international
autour des enjeux
de la ville de demain
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50 membres adhérents
qui échangent autour d’une
conférence, 4 ateliers annuels
et de leur engagement dans le
réseau
Des partenaires
qui soutiennent le Club dans le
temps ou au fil de thématiques
spécifiques (sponsoring de
conférences)
Un réseau international
Architectes, sociologues,
urbanistes, artistes et experts
issus de cultures diverses
enrichissent nos réflexions et
travaux grâce à des
contributions et partages
réguliers.
UNE VISION
La ville
les cibles
les contextes ensemble
Permettre d’échanger les expériences
et les cultures urbaines, à l’image
même des flux de la ville d’aujourd’hui,
avec tous ceux qui contribuent à son
évolution est notre défi, car la ville est
bien le carrefour où tout se joue
aujourd’hui : mobilité, migrations de
populations, conditions de vie et de
survie… Le comment habiter ensemble
est aussi important que le comment
construire des parcs ou des autoroutes !
C’est le hard et le soft de la ville qui
nous occupent ici : l’urbanisme et les
conditions de l’habiter, la conception
des espaces et les modes de vie qui
iront avec.
C’est pourquoi il nous semble
indispensable de ne plus séparer
mais de lier la compréhension des
imaginaires, des usages, des
représentations et des projections de
la ville.
UNE APPROCHE CROISÉE
ÉTUDES
DE PERCEPTION
Les publics
SÉMIOLOGIE
Les contextes
ETHNOGRAPHIE
Les usages
DESIGN
Les visions
UN CHAMP D’APPLICATION ÉLARGI
TENDANCES
OPÉRATEURS
USAGES
MARQUES
TERRITOIRES
UNE DÉMARCHE PROSPECTIVE EN 6 ÉTAPES
2
1
Faire un
Diagnostic
Analyser vos
concurrents et
détecter votre valeur
ajoutée compétitive
Comprendre
vos publics
Identifier et qualifier
les cibles
3
Comprendre
les tendances
Décrypter et expliquer
les nouveaux foyers
d’influence
4
5
Créer une
communauté
d’experts
Bâtir des
scénarios
Plateforme
collaborative, ateliers
créatifs ou
participatifs
De la projection à
l’activation de
tendances
«appropriables»
par votre entreprise,
marque ou territoire
6
Animer
et mettre en
scène les
scenarios
Elaboration d’une
Vision projet puis
déclinaison/diffusion
à des publics élargis
EXEMPLES
Tests de communication
Lyonnaise des Eaux, PSA, Nina Ricci
Typologies de clientèles
Lacoste live, Sodexo, Gucci Group,
Hasbro
Etudes de positionnement
(produits, marques, services)
Multicity de Citroën, Camaieu,
Wonderbra, Parfums et maquillage
(Chanel, Dior, Guerlain)
Analyses sémiologiques comparatives
Champagnes, montres de luxe,
technopoles européennes, opérateurs
télécom
Etudes en souscription
Ecovolution, Nu Luxe, Les nouveaux
territoires de la sexualité
Design research/visual thinking
Pôle de vie à Evry, Techn’Hom à
Belfort, Synthèse UrbanTrends#3
Ateliers participatifs
Sem et collectivités
NOS CLIENTS
ASN (Autorité de Sûreté Nucléaire),
Auchan, Barilla, BAT (Bristish American
Tobacco), Bourjois, Bouygues Telecom,
Camaïeu, CBRE, Chanel, Club des
Créateurs de Beauté, Condé Nast, Conseil
Général du Territoire de Belfort, De
Dietrich, Devernois, DIM DBAE, EDF,
Editions Albert René (Astérix), Esteban,
Europe Régies (Europe 1, Skyrock), la
Fabrique Métropolitaine à Grenoble,
Figaromedias, Fraikin, FSJU, GDF SUEZ,
Givenchy, Groupe Marie-Claire, Groupe
Seb, Gucci Group, Guerlain, Hasbro,
Hermès, Hôpital Européen de Paris La
Roseraie, IBM, Illy Caffe, Lagardère Active
Média, Jenlain, John Isaac, Lacoste,
L’Equipe Magazine, Groupe L’Oréal, La
Poste, La Roche Posay, Laboratoires
Fournier (Urgo), Lancaster, Louvre Hôtels,
Lyonnaise des Eaux, L.V.M.H,
Ma-Résidence.fr, Orange France, Pages
Jaunes, Pierre Fabre Dermo-Cosmétique,
Première Vision Textile Show, Prisma
Presse, PSA Peugeot Citroën, Publiprint,
Puig Group (Nina Ricci, Paco Rabanne)
Replay, Résidence Castel Georges, Réunion
des Musées Nationaux, SEM Genopole Evry
Corbeil, Scottage, Sempat Belfort,
Sinequanone, Sodexo, Symrise, La Tribune,
Unibail, Unilever, Valrhona, Ville
d’Aubervilliers, Whirlpool, Wrigley, Yves
Rocher, Zara.
Siège social:
16, Bld Saint-Germain
75005 Paris
Bureaux:
Immeuble Venise
7/13, bd Paul-Emile Victor
92200 Neuilly-sur-Seine
t. + 33 (0)1 47 48 11 01
f. + 33 (0)1 47 48 04 44
m. [email protected]
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@UBTrends