Lancement de la campagne « Miss Mâche, née en payse de Loire

Communiqué de presse,
Janvier 2014
Cette année, Miss Mâche repart en campagne
avec un programme d’envergure autour de la signature collective
« Miss Mâche, née en Pays de Loire ».
Forts du succès rencontré l’année passée, les producteurs de mâche des Pays de la Loire
poursuivent leur campagne de communication sous la signature collective « Miss Mâche,
née en Pays de Loire » lancée en 2013. Le programme vise à faire connaître les atouts de la
mâche auprès de la presse et du grand public. Dans un objectif de proximité et de mieux
faire connaitre les qualités de ce produit, la signature collective « Miss Mâche » sera mise
en scène au travers d’actions menées auprès des consommateurs, de la distribution, de la
presse, de la radio, sur le web, dans le cadre d’événements grand public et lors de salons.
Plusieurs temps forts auprès des distributeurs
Pour 2014, « Miss Mâche » investit les rayons fruits et légumes avec des jeux-concours à destination du
grand public. Sur le terrain, ce dernier pourra rencontrer les producteurs lors de différentes animations. Une
PLV (stop rayon + flèches prix) sera également mise en place dans les rayons. De nombreux lots seront à
gagner à la suite de ces 2 opérations.
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Tout d’abord en avril/mai, une opération « Speed Cooking », mettant en avant
la culinarité de la mâche, lors de laquelle les consommateurs pourront poster
une recette à base de mâche sur le site internet www.miss-mache.fr.
Puis en octobre/novembre se déroulera l’opération : « A la recherche de Miss
Mâche » où le consommateur devra retrouver Miss Mâche cachée sur le site
pour accéder à l’instant gagnant.
Les réseaux sociaux, nouveau terrain de jeu de « Miss Mâche »
- La page Facebook de Miss Mâche :
Avec déjà plus de 3 000 fans, la communauté des fans de Miss Mâche n’en a pas fini de grandir ! En 2014,
Miss Mâche se dévoile de plus en plus sur le web en partageant avec ses fans l’ensemble de ses actualités,
mais également de nouvelles recettes. En bref : toute la vie de Miss Mâche, version 2.0 !
- L’Election Miss Mâche :
« Miss Mâche » sera d’ici cet été reine du web avec les 100 soirées Election Miss Mâche. Pour la 1ère fois
dans le milieu des fruits et légumes, une opération de Home Marketing sera organisée. Miss Mâche sera élue
grâce aux votes d’internautes qui choisiront la candidate qui allie le charme et la personnalité à la
gastronomie et la modernité.
Le principe est simple :
o Créer des soirées élections Miss Mâche directement chez les consommatrices
o Chaque hôtesse doit inviter 6 à 7 amies pour sa soirée
o Le jour J, chaque hôtesse reçoit un kit d’animation « Election Miss Mâche »
o Chaque groupe poste ses photos et vidéos réalisées sur le site verygoodmoment.com
o Chaque participante sollicite son réseau pour venir voter pour les photos de sa soirée, et élire
la meilleure Miss Mâche qui remportera le cadeau
En bref, il s’agit :
o Faire voter les internautes pour les photos des soirées afin d’élire la Miss Mâche gagnante !
o D’un concept innovant et jamais vu dans le domaine des fruits et légumes
o De 100 événements organisés en simultané dans toute la France
o D’un événement qui créé le buzz sur le web grâce aux votes des internautes (+ de 200 000
vues)
Un temps identitaire régional : les Foulées du Tram de Nantes
Très populaire à Nantes la course se déroulera cette année le dimanche 12
octobre 2014, et pour l’occasion une équipe composée de maraîchers participera
à la course sous les couleurs de Miss Mâche. Au programme de ce rendez vous
avec le grand public : stand, atelier culinaire, distribution de goodies, fiches
recettes, et une distribution de barquettes de mâche à tous les coureurs ! Une
occasion de venir rencontrer et partager un bon moment avec les maraîchers de
la région, et être informés sur la mâche : produit régional par excellence.
Miss Mâche, une salade très médiatique !
En 2013, Miss Mâche était sous le feu des projecteurs des médias français
et a bénéficié d’une forte visibilité à travers de nombreux articles de
presse, mais également de reportages TV et interviews en radio. A
nouveau cette année et pour consolider les liens tissés avec les
journalistes, Miss Mâche relayera l’ensemble de ses actualités à travers
une campagne de relations presse, les producteurs souhaitant faire
découvrir aux journalistes un produit français emblématique du terroir
nantais.
Miss Mâche renouvellera également son partenariat avec la finaliste de l’édition 2012 de Masterchef :
Annelyse C. qui réalisera une série de nouvelles recettes en lien avec les grands marronniers médiatiques
(Fêtes de fin d’année, etc…). Enfin, Miss Mâche sera présente en radio avec 2 vagues de 2 semaines sur
Europe 1 en Mars/Avril et Octobre/Novembre.
Les grands rendez-vous 2014 de Miss Mâche :
 Salon Fruit Logistica de Berlin du 5 au 7 Février 2014 avec les 7 Organisations de Producteurs du bassin
nantais (3 MOULINS VITAPRIM, DIVATTE LEGUMES PRIMEURS, LES RIVES DE LOIRE, LOIRE EUROPE,
NANTEUROP, VAL NANTAIS, OCEANE)
 Salon International de l’Agriculture de Paris du 22 février au 2 mars 2014 : animations, dégustations et
distribution de fiches recettes, sur le stand du Conseil Régional des Pays de la Loire, et sur les stands
d’Interfel et de FranceAgriMer.
 Participation avec les 3M de Nantes à la Foire Internationale de Nantes (du 04 au 14 avril 14) et aux
Floralies 2014 (du 08 au 18 mai 2014)
Qui est Miss Mâche ? Miss Mâche est la signature collective apposée sur les barquettes de mâche des
producteurs des Pays de la Loire, avec suivi et contrôle de la charte qualité (~ 80% de la production). Elle est
identifiée par le logo « Miss Mâche née en Pays de Loire », et suit scrupuleusement une charte qualité
impliquant notamment la certification Global Gap, un plan de contrôle sanitaire des semences, un contrôle
qualité au stade expédition, et des relevés qualité en points de vente (élimination de la non-qualité).
Contacts presse :
AOP Mâche Pays de Loire
Agence Gulfstream Communication
Marie-Aude Do Rosario
02 40 65 14 89 - 06 31 53 30 79
[email protected]
Aurélie Vinzent / Hélène Jadot
01 72 00 24 43 - [email protected]
01 72 00 24 42 – [email protected]