CHINE : PLAN D`ACTIONS DE PROMOTION 2012

CHINE : PLAN D’ACTIONS DE PROMOTION 2012 - version CA 5/12/2011
La Chine est un marché émergent de niches pour Bruxelles et pour la Wallonie.
Données clés pour le marché chinois
1. Part de marché de la Belgique en 2010
Voyages vers l’Europe, en croissance de 2005 à 2010 : 2.335.000 voyages en 2010 / 1.810.000 en
2005, soit + 29%.
Cependant la part de marché de l’Europe est passée de 20,3% en 2005 à 12,9% en 2010.
Principales destinations pour le nord de l’Europe :
 France, 778.000 arrivées en 2008 / 554.000 en 2005 ;
 Allemagne, 385.000 arrivées en 2009 / 418.000 en 2005 ;
 Pays-Bas, 135.000 arrivées en 2009 / 106.000 en 2005 ;
 Belgique, 80.000 arrivées en 2010 / 109.000 en 2005, soit 3,4% des voyages en Europe (9ème
position).
Principales destinations urbaines en Europe : Paris (333.000 nuitées), Londres (330.000), Francfort
130.000), Vienne (119.000), Berlin (103.000), Bruxelles (60.000), Copenhague (57.000).
En 2010/2009, nombre de nuitées en augmentation à Bruxelles, + 10% et en diminution en
Wallonie, - 31%.
Sources : ETC 2011 et DGSIE/INS 2010
2. Transports
Avion
 Liaisons directes opérées par Hainan Airlines.
 Beijing-Bruxelles (4 vols directs/semaine)
 Shanghai-Bruxelles (2 vols directs/semaine) en 2011, sera probablement arrêtée en 2012.
 Air China, China Eastern, China Southern, Lufthansa, Air France, KLM, British Airways.
Beijing-Paris-Bruxelles (29 vols /semaine)
Beijing-Munich-Bruxelles (28 vols/semaine)
Shanghai-Paris-Bruxelles (27 vols/semaine)
Shanghai-Munich-Bruxelles (22 vols/semaine)
Beijing-Amsterdam-Bruxelles (14 vols/sem.)
Beijing-Francfort-Bruxelles (21 vols/semaine)
Shanghai-Amsterdam-Bruxelles (12 vols/sem)
Shanghai-Francfort-Bruxelles (27 vols/sem.)
Beijing-Londres-Bruxelles (14 vols/semaine)
Shanghai-Londres-Bruxelles (17 vols/semaine)
Train : partenariats avec Rail Europe pour faciliter la circulation en train en Europe.
3. Principales caractéristiques des voyages en Belgique
Motivations :
 circuits organisés de découverte de l’Europe (6 à 7 pays pour un 1er voyage, 2 à 3 pour un 2ème
voyage ou special interest tours, par exemple golf, mariage dans un château),
 raisons professionnelles (délégations officielles, visites d’entreprises / clients / partenaires)
souvent combiné avec un voyage de loisirs/découverte,
 visites de famille,
 études en Europe.
Shopping : 60% des Chinois venus en Belgique en 2011 ont fait du shopping, particulièrement,
chocolat, parfums / cosmétiques, produits de luxe (diamants, montres, sacs…), mode, ...
Dépenses par personne et par jour : 190 € en Wallonie et 223 € à Bruxelles.
Catégories d’âges : 32% de 25-34 ans, 24% de 35-44 ans, 16% de 45-54 ans et 12% de 55-64 ans.
Hébergements : hôtels de chaînes ou de charme.
4. Principaux territoires
Bruxelles (60.000 nuitées)
Wallonie
 Provinces : Brabant wallon (6.000), Luxembourg (4.000), Liège (3.000), Hainaut (2.000) et
Namur (1.000).
 Villes : Liège (3.000), Charleroi (1.000).
Source : DGSIE/INS 2010
 En savoir plus :
Enquête WBT sur le marché chinois à l’aéroport de Bruxelles-National, 2011
Etude du marché chinois, ETC, 2011
Tableau de bord pour le marché chinois, 2011.
Stratégie de promotion pour le tourisme de loisirs et d’affaires en Chine
Contrat de gestion 2011-2014 de Wallonie-Bruxelles Tourisme :
la Chine est un marché émergent de niches pour Bruxelles et la Wallonie.
1. Zones géographiques prioritaires pour Bruxelles et la Wallonie : Pékin, Shanghai et Shenzhen.
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2. Positionnement des destinations Bruxelles et Wallonie
En Chine : collaboration étroite de WBT avec Bruxelles Export et l’AWEX pour conjuguer les efforts de
promotion auprès des investisseurs chinois, pour les exportateurs bruxellois et wallons et pour le
tourisme.
En Belgique : collaborations avec l’ambassade de Chine, la Chambre de commerce belgo-chinoise,
Visit Brussels, les journalistes en poste à Bruxelles (agence Chine Nouvelle, …).
Promotion des pôles touristiques à Bruxelles et en Wallonie en partenariat avec les compagnies
aériennes (Hainan Airlines) et les TO chinois actifs sur le marché européen, pour les cibles
délégations officielles et voyages d’affaires, circuits organisés (particulièrement 2ème voyages en
Europe dans 2 à 3 pays) et des special interest tours.
Nombre de résidents chinois en Belgique : 8.500.
3. Thèmes / produits prioritaires sur le marché chinois

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Bruxelles
Wallonie
Capitale de l’UE et de 500 millions d’Européens  Waterloo, Spa, Namur, Mons, Durbuy
Voyages d’affaires
 Chocolats, bières
BD : les Schtroumphs, Tintin
 Special interest tours : châteaux, patrimoine
Découverte de la ville, chocolats, frites et
UNESCO, golf, hébergements de charme
shopping de luxe.
 Accents pour les actions de promotion en 2012
Principales actions de Communication / Promotion / Commercialisation
Site internet spécifique en chinois et en anglais : www.visitbelgium.cn.
Collaborations avec les sites touristiques populaires en Chine : www.go2eu.com, www.mafengwo.cn
et www.ctrip.membre.cn.
Actions en partenariat
 Bruxelles Export/Visit Brussels et l’AWEX pour la promotion et la prospection conjointes en
Chine auprès des investisseurs chinois, pour nos entreprises exportatrices et pour le tourisme.
 Les transporteurs aériens (particulièrement Hainan Airlines), Rail Europe (liaisons aisées avec
Paris, Londres, Amsterdam et Cologne / Francfort) et les voyagistes chinois actifs sur le marché
européen particulièrement en France, en Allemagne, en Suisse, en Autriche et en GrandeBretagne, pour les offres de produits touristiques et de services pour les délégations.
 L’ambassade et les consulats de Belgique en Chine, particulièrement pour les procédures de visa
et l’aéroport de Bruxelles National pour les procédures d’entrée en Belgique.
 La presse et les entreprises chinoises en Belgique : informations touristiques.
 L’ambassade de Chine, la Chambre de commerce belgo-chinois et le China Council For the
Promotion of International Trade : accueil de délégations.
 Commission européenne : cible jeunes en 2011, culture en 2012.
Voyages de presse, eductours et prospection.
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