Pourquoi Calimero est-il noir

Pourquoi
Calimero
est-il noir ?
Ce n’est pas le septième art qui crée
ée
ssin
Calimero mais la publicité. Le poussin
noir, avant de devenir une star des
nza
dessins animés, vend la lessive Lanza
es
pendant 10 ans. Quasi disparues ces
ublidernières années, les mascottes publicitaires font aujourd’hui un retour.
Dans un monde en pleine mutation,,
rger.
elles permettent aux marques d’émerger.
« Il Pulcino Nero » Calimero est créé en Italie en 1961 par les frères
Nino et Toni Pagot. Ils répondent à la commande
publicitaire de la lessive Lanza. Calimero est le
dix-septième poussin de la couvée d’une poule
padouane appelée Cesira. A la naissance, il
tombe dans une mare de boue et en ressort
complètement noir. Vilain petit canard, « Il pulcino
nero » ((le poussin noir)) est rejeté
é par sa mère.
è
C’est alors qu’il croise la hollandaise Mira Lanza
(La marque de lessive) qui le lave. Calimero à la fin
de chaque épisode, grâce à la lessive, retrouve sa
couleur jaune.
Cette saga publicitaire dure jusqu’à la mort de
Nino Pagot (1972). Les ayants droits récupèrent
alors les droits sur Calimero et produisent une
série non publicitaire. Calimero qui porte sur la
tête une moitié de coquille d’œuf, vit une série
d’aventures où le bien et la vérité triomphent
toujours. Chaque épisode se conclut par la même
complainte : « c’est vraiment trop inzuste ! ».
Le nom du poussin noir vient de l’église
Saint Calimero à Milan où Nino Pagot
s’est marié. Une légende dit que Saint
Calimero était romain de noble origine,
et, qu’après une carrière militaire il fut
converti à la foi chrétienne. Il fut évêque
de Milan de 270 à 280. Condamné à mort
par l’empereur Hadrien, il fut transpercé
de lances et ensuite jeté dans un puits.
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Le retour des mascottes
Jugées ringardes il y a quelques années, les mascottes publicitaires font un come back. Pouce de la Société
Générale, Ourson bleu de Butagaz, Bibendum de Michelin rassurent un client en perte de repères. Même le
jovial sénégalais est réapparu (non sans scandale) dans les visuels Banania.
Bonnes
vacances !
Rendez-vous
en septembre
Expresso
Dans les linéaires, les mascottes sont facilement repérables par les
clients. Elles permettent aux marques de se différencier. Ce sont leurs
traits de caractère (qualités comme défauts) qui sont les meilleurs atouts
des marques contre l’uniformisation.
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La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
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