Honda propulse sa campagne publicitaire au sommet grâce à une
Transcription
Honda propulse sa campagne publicitaire au sommet grâce à une
This treatment can be used for any one sheet where an image header makes sense. Place Header image over this gray band. Place white or cool gray Microsoft logo in the upper right corner1/4” from the top, 1/4” from the right Honda propulse sa campagne publicitaire au sommet grâce à une utilisation originale de la publicité mobile Aperçu Lorsque la Honda Insight a fait son entrée sur le marché canadien, le célèbre fabricant de voitures et PHD Canada, l’agence chargée de sa stratégie média, savaient déjà que le meilleur moyen de faire la promotion de cette voiture hybride était de cibler directement un groupe démographique précis. Pour ce faire, une campagne de sensibilisation à la Honda Insight a été entreprise au moyen de médias traditionnels et de plateformes multimédias, notamment la télévision, la publicité extérieure, la radio, le Web, et plus particulièrement MSNMD Mobile. Une étude démographique a révélé que le public cible était majoritairement constitué d’acheteurs précoces. Les téléphones mobiles, plus précisément les téléphones intelligents, représentaient la plateforme idéale pour rejoindre les consommateurs et les encourager à faire partie des premiers à conduire le modèle hybride. En vue de mener une campagne qui surpasse les attentes de son client et qui s’adresse aux adultes – surtout ceux de sexe masculin – âgés de 25 à 49 ans, et dont le revenu annuel s’élève à plus de 50 000 $, l’agence PHD a recommandé une stratégie de sensibilisation au moyen des sites de Client : Honda Produits utilisés: MSN Mobile, Windows LiveMC Hotmail & Windows LiveMC Messenger Faits saillants: Afin de sensibiliser les consommateurs à sa marque, Honda a entrepris une campagne de publicité dans divers sites Web du marché mobile, dont MSNmobile. ca. Chaque visiteur a consulté en moyenne 1,65 page; 86 % des visiteurs ont navigué dans la galerie et 14 % ont visionné la page de saisie des données, ce qui s’est traduit par un taux de participation de 0,86 % « J’ai été très impressionnée par l’excellence du service et des solutions » – Barbara Glover MSN Mobile, offerte par la division MicrosoftMD Advertising. Étant donné que la campagne avait pour principal objectif la sensibilisation à la marque, Honda a compté sur MSN Mobile pour présenter ses publicités de façon économique et efficace, et pour amener les acheteurs potentiels à rechercher de l’information au sujet de la Honda Insight. Par l’intermédiaire de MSNmobile.ca et de leur appareil mobile, les consommateurs canadiens pouvaient accéder à une description de la Honda Insight en français ou en anglais ainsi qu’à des photos, puis cliquer sur un lien pour créer un compte et obtenir régulièrement de l’information sur les produits Honda. La campagne devant être menée dans des délais très serrés, l’agence PHD a fait appel aux services de Microsoft Advertising pour regrouper les différents éléments et bâtir le site Web mobile (protocole WAP). « J’ai été très impressionnée par l’excellence du service et des solutions », mentionne Barbara Glover, l’une des expertes en stratégie numérique de PHD. « Je ne remercierai jamais assez l’équipe de Microsoft Advertising pour son précieux soutien, qui nous a permis de respecter les échéances. Nous avons grandement tiré avantage de son habileté à proposer des solutions originales. » Les publicités mettant en vedette la Honda Insight ont été diffusées dans différents sites mobiles de Microsoft Advertising dont MSN Mobile, Windows LiveMC Messenger et Windows Live HotmailMD. « La campagne destinée à la Honda Insight était notre seconde campagne numérique à ce jour, et dans l’ensemble, les résultats obtenus ont répondu à nos attentes » – Kate Lucek, superviseure de la publicité pour Honda Canada. Résultats La campagne portant sur la Honda Insight a été très efficace quant à la sensibilisation du public et aux interactions sur le site WAP. Selon Barbara Glover, le fait d’annoncer la Honda Insight sur MSN Mobile s’est révélé un franc succès. Malgré des délais serrés, la campagne a atteint ses objectifs à 101 % – chaque visiteur a consulté en moyenne 1,65 page; 86 % des visiteurs ont navigué dans la galerie et 14 % ont visionné la page de saisie des données, ce qui s’est traduit en un taux de participation de 0,86 %. « La campagne mobile a donné les résultats qui correspondaient à nos objectifs, ajoute Barbara Glover. En un court laps de temps, Microsoft a mis sur pied le site WAP, y a intégré le concept publicitaire, a démarré la campagne et a atteint les objectifs. Nous sommes très satisfaits du résultat final. » La publicité mobile est devenue une solution régulièrement utilisée par Honda dans ses campagnes numériques. « La campagne destinée à la Honda Insight était notre seconde campagne numérique à ce jour, et dans l’ensemble, les résultats obtenus ont répondu à nos attentes », mentionne Kate Lucek, superviseure de la publicité pour Honda Canada. « À la lumière de cette réussite, je doute que nous puissions revenir à des campagnes exemptes de solutions numériques, puisque celles-ci sont nécessaires pour rejoindre notre public cible. » Pour obtenir plus d’information à propos de Microsoft Advertising, composez le 1-800-985-4671 ou visitez advertising.microsoft.ca/fr © 2009 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft is a trademark of the Microsoft group of companies.