Une PME française illumine la Vieille Ville de Jérusalem
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Une PME française illumine la Vieille Ville de Jérusalem
Une PME française illumine la Vieille Ville de Jérusalem SIÈGE SOCIAL DOMAINE DE LÉZIGNO 34500 BÉZIERS FRANCE T + 33 4 67 90 67 67 F + 33 4 67 90 68 68 [email protected] - Crédits photos : Christian Désile, Alexis Nollet, Bruno Thomas, Pierre Pichon, Philippe Ruault, Luc Boegly, Deladerrière/Huguenin, Marc Dussault - 03/2012. www.technilum.com dossier de presse Mars 2012 technilum® La Vieille Ville de Jérusalem, Partenaire de valorisation de patrimoine urbain un des sites majeurs de la planète Ville trois fois Sainte, Jérusalem est mentionnée pour la première fois dans des textes égyptiens aux xx e et xixe siècles avant J.C. La Vieille Ville, dont la surface ne dépasse pas 1 km2, est constituée de quatre quartiers (juif, chrétien, musulman et arménien). Jérusalem se dit “Yerushàlayim” en hébreu et “Al Quds” en arabe. Implantée depuis plus de 40 ans en Languedoc Roussillon, Technilum ® conçoit et fabrique du mobilier urbain d’éclairage destiné aux Collectivités Locales. Relevant de l’industrie métallurgique, et sur un secteur extrêmement concurrentiel, cette PMI se distingue par ses valeurs : - Technilum ® est “spécialiste” du couple produits / marchés axés sur la création, l’innovation et le design ; - L’offre Technilum ® contribue à la création de patrimoine urbain ou architectural ; elle valorise un site. C’est une offre durable, réalisée avec des matériaux de qualité, au premier rang desquels l’aluminium, recyclable à 100 % et à l’infini ; - L’entreprise est inscrite dans une logique créative ; elle réalise des produits griffés “prêt-à-porter” et “haute couture” ; - L e projet d’entreprise est axé dans cette logique ; son siège social, Lézigno, aux portes de Béziers, rendez-vous de la création en est le témoignage. Site inscrit au Patrimoine mondial de l’Humanité de l’Unesco en 1981, la Vieille Ville, entourée de remparts et constituée de neuf portes d’accès, est un lieu symbolique et unique où se rassemblent les trois grandes religions monothéistes. Dans une conjoncture manifestement, difficile Technilum® connaît un fort développement et de réelles opportunités de croissance. Les raisons de sa réussite sont intimement liées à la spécificité de l’entreprise qui a toujours développé une écoute client appropriée pour offrir des produits novateurs et collaborer efficac ement à des projets qui font aujourd’hui sa notoriété. Pour les Juifs, il est lieu où fut bâti le Temple de Jérusalem et où se trouve le Mur des Lamentations.Pour les Chrétiens, c’est ici que se déroulèrent plusieurs événements marquants de la vie de Jésus, et où se trouve l’église du Saint-Sépulcre. La fourniture des lampadaires “Mikado” pour la Vieille Ville de Jérusalem en est l’illustration. Initialement créé à l’occasion du projet de la place Pey Berland à Bordeaux, ce modèle a été retenu pour son efficience, tant technique qu’esthétique, à embellir la ville… Pour les Musulmans, ce lieu héberge l’esplanade des Mosquées accueillant des hauts lieux de l’Islam après la Mecque et Médine : le Dôme du Rocher et la Mosquée Al Aqsa. Jérusalem accueille actuellement environ 3,5 millions de touristes par an. Agnès Jullian Président directeur général de Technilum ® Depuis son arrivée à la tête de la société en 1994, Agnès Jullian a pour ambition d’ouvrir une nouvelle voie en matière d’éclairage urbain. Elle croit à une évolution vers le design, à la convivialité des lignes et des matériaux qui influent sur l’image des lieux comme en témoignent les nombreuses références de Technilum ®. Cette vision permet à la PME d’être en pointe en matière d’innovation, en terme de process de fabrication et d’utilisation exclusive de l’aluminium, matériau durable garantissant une parfaite finition. Ouverte sur le monde de la création, intéressée par le devenir de la ville contemporaine, Agnès Jullian a créé à Lezigno, siège de l’entreprise, une rencontre annuelle dédiée aux maîtres d’ouvrage, maîtres d’œuvre, artistes intervenant dans des projets d’urbanisme, d’architecture, de design ou d’art contemporain. Bordeaux Royan Hendaye Montpellier La Vieille Ville de Jérusalem Porte de Damas Porte d’Hérode QUARTIER MUSULMAN Esplanade des Mosquées SaintSépulcre QUARTIER CHRÉTIEN Porte de Jaffa Porte du lion Rocher du Dôme et mont du Temple Mosquée Al Aqsa Mur des QUARTIER Lamentations ARMÉNIEN QUARTIER JUIF Cathédrale St-Jacques Porte de Sion 0 m 200 Roger Narboni Agence CONCEPTO Concepteur lumière de renommée inter nationale, Roger Narboni a réalisé près de 110 schémas directeurs d’aménagement lumière en France et à l’étranger (Belgique, Italie, Chine, Israël, Maroc, Brésil) et plus de 200 mises en lumière d’espaces urbains (cours des Cinquante-Otages à Nantes, boulevards de Chartres, lignes de tramways, écoquartiers), de paysages (site Garonne à Toulouse, Grand canal d’Hangzhou en Chine), d’architectures historiques (Cathédrales Notre Dame de Paris et de Reims) ou contemporaines (Tour Dexia au Luxembourg, quartier commercial Le Millénaire à Aubervilliers). Il est l’auteur de quatre ouvrages de référence. L’agence CONCEPTO, qu’il a créée en 1988 en banlieue parisienne, est spécialisée dans l’urbanisme lumière et la conception de lumières urbaines et architecturales de très grandes dimensions. Illuminer la Vieille Ville Le Schéma directeur d’aménagement lumière de la vieille ville de Jérusalem Dès sa fondation, la Vieille Ville fortifiée de Jérusalem a été construite, déplacée et développée en accord avec les possibilités d’approvisionnement en eau. Et sa longue et si célèbre histoire peut être toujours lue et comprise aujourd’hui en regardant le paysage sculpté à main d’homme qui entoure la Vieille Ville. C’est cette complicité entre la Ville Sainte, la terre et la topographie qui donne à l’actuelle Vieille Ville de Jérusalem son caractère très particulier et son charme. ville fortifiée. La consommation d’énergie, la pollution lumineuse, une approche durable faisaient aussi clairement partie des enjeux stratégiques et politiques de cette étude de S.D.A.L. Concevoir un S.D.A.L. pour une si vieille ville a vraiment été un incroyable défi. Ce type d’étude questionne le rôle que peut jouer la lumière contemporaine dans un site antique et comment elle peut révéler différemment la nuit un site patrimonial doté d’une image diurne mondialement célèbre. Jérusalem est devenue une destination de pèlerinage très prisée pour les trois principales religions monothéistes. Les autorités en charge du développement de Jérusalem ont donc décidé de créer un Schéma Directeur d’Aménagement Lumière (S.D.A.L.) pour la Vieille Ville et ses environs afin d’y développer et d’y promouvoir des améliorations culturelles et touristiques à la nuit tombée. Et bien sûr, la situation politique complexe et très spécifique de Jérusalem a été prise en compte dans cette réflexion de manière à imaginer et proposer un plan d’éclairage qui puisse être accepté par le gouvernement israélien comme par les autorités palestiniennes. Les objectifs de l’étude étaient de définir quel rôle le mur devait jouer dans la forme et la silhouette nocturne de la Vieille Ville, d’imaginer le paysage nocturne avoisinant, les ambiances lumineuses des rues et l’éclairage architectural des principaux monuments situés à l’intérieur et à l’extérieur de la Si la lumière et l’éclairage peuvent aider un tout petit peu à ré-initier un dialogue entre ces deux voisins millénaires qui partagent cette ville merveilleuse, le processus du S.D.A.L. aura alors été un grand succès. Roger Narboni La mise en lumière de la Porte de Jaffa, de la Citadelle de David et de la place Omar Ibn El-Khattab est la première grande réalisation qui fait suite à l’approbation fin 2010 du Schéma directeur d’aménagement lumière de la Vieille Ville de Jérusalem. La porte de Jaffa est l’entrée principale de la Vieille Ville. Située sur son côté Ouest, elle est dominée par un minaret et par les tours de la Citadelle. Son éclairage de tonalité blanc chaud, va contribuer à créer des ambiances noctur nes agréables dans cet espace réaménagé, à révéler la monumentalité des murs de la Citadelle et à souligner les particularités des façades principales qui entourent la place. Les groupes de grands mâts au design contemporain, disposés face à la Citadelle, libèrent l’espace public et accordent parfaitement leurs silhouettes à l’élancement des grands murs illuminés. un projet 100 % made in france à jerusalem Volontarisme, technicité et sens de l’innovation ont permis à Technilum ® de franchir un cap à l’export. Après Montréal, cette PME a été choisie pour la fourniture, dans le cadre d’une première tranche, des mobiliers urbains d’éclairage qui vont équiper une partie de la Vieille Ville de Jérusalem, un des sites les plus visités au monde. Ce marché de quelques 200 mâts d’éclairage est exemplaire pour Technilum ® : le site de Jérusalem va constituer une vitrine exceptionnelle pour son savoir-faire. Cette réussite du 100 % made in France, tant dans sa conception que dans sa réalisation, est aussi le fruit d’une étroite collaboration avec Roger Narboni, maître d’œuvre, figure mondiale de la conception lumière. Ce concepteur, mais aussi sa maîtrise d’ouvrage, ont été séduits par notre technicité et notre adaptabilité reconnue dans la création de lampadaires en aluminium. les pme françaises à l’export Selon le 1 er baromètre “PME, les clés de l’export” réalisé en août 2011 par UPS/CGPME/TNS SOFRES auprès de 400 dirigeants d’entreprises, 89 % des PME françaises déclarent rencontrer au moins un frein pour exporter : les frais douaniers, la complexité de la réglementation, les difficultés ou la barrière de la langue. Le manque de formation à l’export est également majoritairement mis en avant. Un constat : le déficit commercial de la France a établi un nouveau record avec 69,6 Milliards d’euros en 2011… tandis que la part de marché français dans le monde est tombé à 3,3 % en 2011(sur les 8 premiers mois de l’année) contre 4,9 % en 2006. La contribution à l’export des PME (moins de 250 salariés) est inférieure à 18 %. A noter, en plus, que 62 % des exportations des PME françaises sont uniquement dirigées vers l’Union européenne. Surtout, le nombre de PME exportatrices ne cessent de diminuer : elles étaient 108 000 en 2006 contre 95 000 en 2011 (soit moins de 5 % du total des PME). En Allemagne, elles sont plus de 450 000 (soit près de 20 %). Infographie Le Figaro Les PME Françaises en panne ÉVOLUTION DES PARTS DE MARCHÉ MONDIAL DE LA FRANCE en % ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PME FRANÇAISES EXPORTATRICES en milliers 35 33 12 Arrêtent d’ exporter Chine 10 Allemagne 8 31 ÉtatsUnis 6 29 4 27 Commencent à exporter 25 2000 01 02 03 04 05 06 07 08 09 2010 France 2 Italie 0 1980 82 84 86 88 90 92 94 96 98 00 02 04 06 88 2010 Technilum ® et l‘export La stratégie de développement de Technilum ® à l’export est le fruit d’une construction méthodique et réfléchie. Benoît Saes Directeur commercial de TECHNILUM ® La volonté de diversifier nos marchés : Initialement implantées au Sud de la France, nos références sont rapidement devenues nationales, avec la multiplication de projets prestigieux dans de nombreuses villes françaises. Positionnés comme fabricant de produits qualitatifs, innovants, design et sur-mesure, nous avons souhaité exporter ces atouts, distinctifs d’un simple produit industriel. Grâce à une démarche d’accompagnement plus complète, les mobiliers urbains d’éclairage Technilum ® , sans équivalent technique au niveau mondial, sont reconnus. Leurs prescripteurs sont particulièrement sensibles à la “french touch”. Saisir les bonnes opportunités : Paradoxe c’est au Canada, leader mondial de l’aluminium, et en particulier à Montréal que nous avons développé notre relationnel et multiplié nos réalisations. La création d’une filiale au Québec nous permet aujourd’hui de rayonner sur toute l’Amérique du Nord et d’accumuler les références significatives (Vancouver, Winnipeg, Québec, Washington, Cincinnati…). Avoir une vision claire du marché : Il faut comprendre que la planète est en interaction, nous sommes présents en Scandinavie grâce à des rencontres faites à Las Vegas et travaillons sur des projets au Moyen Orient avec un architecte californien et un concepteur lumière londonien, nous devons nous adapter. Pour consolider notre action nous devons accroître notre présence dans les “hubs” de prescription internationale que sont principalement New York et Londres si nous voulons rayonner au Moyen Orient et en Asie, là où les flux d’investissements sont aujourd’hui les plus importants. La France reflète l’image du patrimoine, du luxe et de la qualité : c’est ce que nos clients retrouvent dans nos mobiliers urbains d’éclairage. Il faut rester fidèle à ces critères mais il faut aussi et surtout les faire fructifier. Le projet de Jérusalem en est le témoignage. Montréal n o t e s