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Yves Saint Laurent
La maison de couture française fondée par Yves Saint Laurent et son partenaire
Pierre Bergé en 1962 est Yves Saint Laurent. Actuellement sa forme juridique est de
société par actions simplifiée et son siège social est situé à Paris.
Après avoir travaillé pour la maison Christian Dior à la fin des années 1950, Yves
Saint Laurent décide de créer, en association avec Pierre Bergé, une maison de
couture, dont la première collection sera présentée en 1962. Il inventera le vestiaire
de la femme moderne en créant notamment le caban, le trench-coat, le smoking et
le célèbre tailleur pantalon.
Saint Laurent souhaite habiller toutes les femmes, et non seulement les riches
clientes : sa boutique Saint Laurent rive gauche, créée en 1966 à Paris, est la première
boutique de prêt-à-porter portant le nom d’un couturier, et ouvre la voie à ce qu’est
devenue la mode aujourd’hui. Les collections, dessinées spécifiquement pour le prêtà-porter, sont réalisés par un industriel extérieur. Le succès est immédiat : des
boutiques ouvrent partout en France, à New-York, à Londres, la même année que la
première boutique homme.
Le style d’Yves Saint Laurent se caractérise pour le contraste des tissus, des couleurs,
pour un style exotique et pour l’inclusion dans l’armoire féminine d’éléments
masculins comme le smoking.
Plus recentrement la marque a produit aussi des cosmetiques, des parfums, de l’eau
de toilette et des accessoires pour répondre aux exigences du marché.
Pour obtenir un bon chiffre d’affaire et pour répondre à la globalisation la société a
créé des magasins à l’étranger. Actuellement ils sont plus de 60, aujourd’hui on peut
dire que c’est l’une des plus grandes magasins multinationales dans le monde .Elle
emploie un millier de salariés.
Yves Saint Laurent a des boutiques un peu partout dans le monde, elles sont réparties
dans les magasins monomarques, dans les grands magazines comme Harrods et dans
certaines aéroports. Les points de vente de la société sont présents dans toute
l’Europe, et même en Italie, mais la plus grande concentration de son commerce est
situé au Japon où l’on peut compter 16 magasins.
En 2002, la marque connaît des difficultés financières : le carnet de commandes
haute couture est plein mais ce sont les produits dérivés qui ne se vendent pas. Yves
Saint Laurent Haute Couture génère, en effet, des pertes deux fois plus importantes
que ses ventes. C'est pourquoi le créateur, Yves Saint Laurent décide de quitter sa
maison.
En 2010 le chiffre d'affaires de l'entreprise progresse mais toutefois la crise
économique ne l’épargne pas, on note la dernière année de très grandes pertes.
Jessica Bruno