Le secteur du tourisme au Brésil

Le secteur du
tourisme au Brésil
Actualisation : janvier 2007
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Le panorama du secteur
Plus de 5 millions de touristes
étrangers ont visité de pays en
2005.
Le tourisme est le troisième produit d’exportation dans la balance
commerciale brésilienne, derrière le soja en grains et le minerai de fer. Les
chiffres du tourisme de 2005 ont battu tous les records. Selon la Banque
Centrale du Brésil, les recettes totales ont en effet atteint 3,86 Mds de USD,
soit une croissance de près de 20% par rapport à décembre 2004. Le
Ministère du Travail et de l’Emploi a, quant à lui, indiqué que le secteur a
généré, entre 2004 et 2006, une création de près de 600 000 emplois. En
2005, le pays a reçu plus de 5,4 millions de touristes étrangers, soit une
croissance d’environ 12% par rapport à 2004.
L’Argentine, les Etats Unis et le Portugal sont les premiers émetteurs de
touristes vers le Brésil. La France occupe le 7ème position. Les villes les plus
visitées sont Rio de Janeiro (38,6%), São Paulo (20,8%) et Salvador (12,8%)
La politique nationale du tourisme
Le plan national prévoit 9
millions de touristes étrangers
en 2007.
Depuis 1994, le gouvernement a placé le tourisme comme priorité
gouvernementale. Ainsi, en 2003 un Ministère, dédié exclusivement au
secteur, a été créé. Les principales actions pour le développement du
tourisme sont :
- le Plan National du Tourisme de 2003 à 2007 : ayant comme principaux
objectifs l’augmentation du nombre de touristes étrangers pour atteindre 9
millions en 2007, une recette de 8 Mds USD en devises, l’augmentation du
nombre de touristes internes à 65 millions, la création de nouveaux produits
touristiques dans les Etats, afin de faire du Brésil l’une des 20 premières
destinations touristiques du monde.
- la Régionalisation : élément central de la Politique Nationale du Tourisme.
Une Carte de Régionalisation du Tourisme au Brésil a été mise en place,
découpant le pays en 219 pôles touristiques régionaux.
- le Salon Brésilien de Tourisme : s’inscrit dans le concept de pôles
touristiques régionaux ; il réunit artisanat, gastronomie, danses folkloriques,
manifestations artistiques et musique de tous les Etats du Brésil.
le Plan Aquarelle : vise à augmenter la présence du Brésil à l’étranger.
Depuis la création du Ministère du Tourisme en 2003, l’Embratur (Institut
Brésilien du Tourisme), se voit attribué un rôle clef dans le développement du
tourisme à l’international. Ces initiatives se traduisent par l’augmentation de
la présence du Brésil dans les foires internationales, la réalisation d’ateliers,
d’actions de marketing et l’ouverture de Bureaux du Tourisme Brésiliens à
l’étranger.
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- les programmes publics de soutien à l’industrie touristique
(PRODETUR) : investissements du Gouvernement Fédéral et des Etats
fédérés dans des actions ayant pour objectifs l’amélioration des
infrastructures, la formation professionnelle, la restructuration de
l’administration publique, la récupération des sites touristiques et des
patrimoines historiques et la préservation de l’environnement.
La Bahia : Etat en plein essor
L’Etat de Bahia a placé le
tourisme comme moteur de son
développement économique :
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Avec son éternel climat estival, ses belles plages (1181 km de côtes),
plusieurs sites historiques, dont le quartier du Pelourinho, à Salvador, capitale
de l’Etat, classé Patrimoine Mondial par l'UNESCO, sa région montagneuse,
la Chapada Diamantina, Bahia a placé le tourisme comme moteur de son
développement économique. Une « Stratégie Touristique » a été élaborée par
le Secrétariat de la Culture et du Tourisme, sur la période de 2003 à 2020,
dans le but, à terme, d’attirer 22 millions de touristes et plus de 7 Mds de
USD d’investissements privés Un programme de “Certification de Qualité du
Secteur du Tourisme” (Qualitur) a été mis en place par Bahiatursa (agence
responsable du développement touristique de Bahia). Il vise à doter les
entreprises d’un certificat de garantie de bonnes pratiques, de services
différenciés, attirant ainsi une tranche de consommateurs ayant un pouvoir
d’achat relativement élevé.
En 2005, le nombre de visiteurs dans cet Etat a atteint 5,2 millions et les
recettes 1,8 Mds de USD. Aujourd’hui, l’Etat de Bahia est la 3ème
destination pour les étrangers qui visitent le Brésil.
Les site Internet du secteur
Embratur (Institut Brésilien Chargé du Tourisme):
www.embratur.gov.br (les sites des Secrétariats de Tourisme des
Etats se trouvent sur le site de l’Embratur) ;
Abav (Association Brésilienne des Agences de Voyages) :
www.abav.com.br
Braztoa (Association Brésilienne des Tours Opérateurs) :
www.braztoa.com.br
Abih (Association Brésilienne de l’Industrie Hôtelière) :
www.abih.com.br
Riotur (Secrétariat du Tourisme de l’Etat de Rio de Janeiro) :
www.rio.rj.gov.br/riotur
Secrétariat à la Culture et au Tourisme de l’Etat de Bahia :
http://www.sct.ba.gov.br
Bahiatursa : http://www.bahiatursa.ba.gov.br/
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Auteur : Mission Economique de Rio de Janeiro
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Rédigée par : Delaine de Lafonte, chef de secteur
santé et tourisme
Revue par : Chantal Garnier, chef de mission
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Version originelle du décembre 2004
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