J`ai eu la chance de débuter ma carrière dans l

TRIO
INTERVIEW
DE TIMO KIREZ
Directeur de création
QUELS SONT LES
JALONS MARQUANTS
DE TON PARCOURS ?
J’ai eu la chance de débuter
ma carrière dans l’une des
meilleures agences d’Europe :
Jung von Matt à Hambourg.
A l’époque, en 1993, c’était
la meilleure école pour les
créatifs. J’ai pu apprendre
avec des directeurs créatifs
brillants, comme Jean-Remy
von Matt. Cela m’a aidé plus
tard, lorsque j’ai travaillé pour
McCann Erickson – le plus grand réseau d’agences
international –, et cela m’a également permis de
gagner le premier Lion à Cannes pour une agence
romande, en 2011.
QUEL A ÉTÉ LE MOTEUR PRINCIPAL DE
TON PARCOURS ? Les idées, les idées, les idées.
Tout est dans les idées. La volonté continuelle de
surprendre le public, le client et soi-même. Il ne
peut y avoir d’autre motivation pour un créatif.
QUELS ENSEIGNEMENTS AS-TU TIRÉS
DES GRANDES AGENCES ? On rencontre de
grands professionnels, des gens qui ont énormément
de talent pour la création. Il faut toujours essayer
de travailler avec les meilleurs. Ce sont les gens, et
uniquement les gens, qui font l’agence.
CE QUE TU AIMES PAR-DESSUS TOUT
DANS TON MÉTIER ? C’est un métier
borderline, entre l’anarchie créative et le succès
financier. Si vous parvenez à mettre une marque
en avant avec un excellent travail créatif, c’est une
expérience incroyable.
QUELLES MOTIVATIONS T’ONT POUSSÉ À
REJOINDRE L’AGENCE TRIO ? L’équipe, bien
entendu. Lorsque j’ai commencé à travailler comme
freelance au sein du département créatif, j’ai réalisé
qu’il y avait énormément de talents dans l’agence.
C’est ce qui m’a intéressé.
QUELLES VALEURS ET IMPULSIONS
SOUHAITES-TU INSUFFLER À L’AGENCE ?
Séparer les choses importantes de celles qui sont
accessoires, se concentrer à 100 % sur la qualité des
idées et de l’exécution. Ne pas avoir peur, juste jouer.
Si vous voulez rivaliser avec les plus grands dans
ce domaine, vous devez offrir une qualité unique en
son genre. Mon travail est de s’assurer que nos idées
font de Trio l’agence la plus convoitée.
DE QUELLE QUALITÉ INDISPENSABLE
FAUT-IL DISPOSER POUR DIRIGER UN
TEAM ? Soyez clair, donnez une direction et tenez-
la. Ne faites pas de compromis. Dites ce que vous
pensez, faites ce que vous dites et soyez ce que vous
faites.
LA CRISE ÉCONOMIQUE INDUIT UNE
ANNÉE DIFFICILE POUR LES AGENCES DE
PUBLICITÉ. COMMENT VOIS-TU CELA ?
Si les autres réduisent leur budget, vous devez
investir ! Ne faites pas partie du problème, mais
toujours de la solution. Projetez-vous dans l’avenir
et ayez de l’endurance. Chaque crise a une fin, vous
devez ressortir de la crise plus fort que lorsque vous
y êtes entré.
POUR TOI, QU’EST-CE QU’UNE BONNE
PUBLICITÉ ? Il y a mille réponses possibles. Pour
moi, une bonne publicité vous fait voir la marque
sous un jour nouveau. Si vous parvenez à réaliser
cela, vous faites partie des grands.
QU’EST-CE QU’UNE MAUVAISE
PUBLICITÉ ? Une publicité qui insulte
l’intelligence du consommateur.
OÙ VAS-TU CHERCHER TES
INSPIRATIONS ? Je ne sais pas vraiment. La
plupart du temps je ne vais pas les chercher, elles me
trouvent…
QU’EST-CE QUI T’A ATTIRÉ DANS CE
MÉTIER ? L’étrange combinaison entre le désordre
total (vous devez tout mélanger afin de trouver
une idée nouvelle) et le contrôle total (si votre idée
n’apporte pas de résultats, vous êtes viré).
SI TU DEVAIS INVENTER UN SLOGAN
PUBLICITAIRE POUR TE DÉCRIRE, QUEL
SERAIT-IL ? 2 fast 4 you.