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L’esprit de 68 – la campagne Esprit pour la saison printemps / été 2010
Au printemps 2010, Esprit lancera une campagne mondiale cross media dans 23 pays : L’esprit de
68 sera source d’inspiration pour une nouvelle manière de présenter l’art de vivre Esprit. Des tenues
clés spécialement sélectionnées seront présentées par les top models et It girls du moment de
manière authentique et moderne. Sous les feux des projecteurs pour cette présentation du printemps,
on retrouve Daisy Lowe pour edc by Esprit et Julia Restoin-Roitfeld pour Esprit Women Casual.
Au début de la campagne et au cours du premier semestre 2010, Esprit placera ses publicités dans
des supports médiatiques internationaux de haute qualité et à fort tirage et diffusera également son
image à travers des média out of home ainsi que des activités de marketing direct. Des activités de
promotion liées à la campagne seront mises en œuvre dans les points de vente, incluant des
catalogues internes et des vitrines basées sur la campagne.
De plus, la marque s’appuiera également sur une gamme complète d’activités de communication en
ligne visant à toucher les clients et les inconditionnels d’Esprit. Des mailings fourniront des
informations sur les styles clés du mois et un magazine électronique sera mis en ligne sur le site
internet d’Esprit (www.esprit.com) avec divers documents sur les coulisses de la campagne. Les liens
vers les boutiques en ligne et les messages postés sur les profils des réseaux sociaux de la marque
comprenant toutes les dernières nouveautés complèteront l'implantation numérique de la campagne.
Cette campagne a été développée par le département marketing interne d’Esprit et réalisée en
collaboration avec Redwood, Londres.
Pour la séance photo printemps/été, qui a été inspirée par les campagnes Esprit du début des années
90, Julia Restoin-Roitfeld a été photographiée parmi un groupe de mannequins dans le désert
californien. Parmi ces mannequins, on compte Ragnhild Jevne, top model norvégien, et le top model
brésilien Juliana Imai. Du côté des hommes, on retrouve Andrew Cooper, Allen Tsai et Travone
Hill.
Pour edc by Esprit, la It girl et top model anglaise Daisy Lowe a posé devant l’objectif aux côtés du
mannequin et musicien rock Will Cameron. Sam Way et Ash Stymest complètent cette équipe de
choc. Ce groupe présente l’attitude et l’art de vivre typiques de la marque edc by Esprit, une attitude
caractérisée par la culture jeune et le monde de la musique. Le mannequin néerlandais Kim Noorda,
quant à elle, met en avant le style minimaliste et sophistiqué de la gamme de.corp. Les visages de la
ligne Esprit Collection pour ce printemps sont les top models Leticia Birkheuer et Jon Kortajarena,
lauréat du GQ award élu meilleur mannequin de l’année 2009 et acteur dans le film A Single Man de
Tom Ford.
Les images de la séance photos du printemps donneront le coup d’envoi de la nouvelle saison au
début de l’année 2010. A partir du mois de juin, des motifs estivaux supplémentaires pour Esprit
Casual, Esprit Collection et edc by Esprit donneront une impulsion visuelle originale à la campagne.
La séance photos supplémentaire pour le milieu de l’été a conduit Esprit sur les plages du Cap. Parmi
les participantes, on notera la présence du top model américain Missy Rayder, celle du top model
russe Anne V et celle de Du Juan, actuellement l’un des visages les plus populaires de Chine. Du côté
des hommes, on compte le Britannique Andrew Cooper et le top model américain Nate Gill. Daisy
Lowe a non seulement laissé ses empreintes dans le sable pour edc by Esprit, mais elle a également
fourni quelques motifs uniques pour cet été. Le mannequin danois Louise P et, encore une fois, Jon
Kortajarena forment, eux, le couple Esprit Collection du cœur de l’été.
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