média planneur/ acheteur média - Cartographie des métiers de la

Achat média
MÉDIA PLANNEUR/ ACHETEUR
MÉDIA
Autres appellations
Présent dans le secteur
Consultant média
Chargé d’étude média
Agences médias
MISSIONS
Élaborer la stratégie d’un plan média, coordonner et négocier les passages des
campagnes de communication sur les supports publicitaires les plus appropriés, en
tenant compte du produit à valoriser, du public ciblé, de la date adéquate de
lancement et en maximisant l’image médiatique de l’annonceur et la rentabilité d’une
campagne.
RELATIONS FONCTIONNELLES INTERNES ET EXTERNES
Relations avec les autres fonctions internes de l’entreprise
} Commercial et conseil
} Stratégie, études et analyses marché
Relations avec les acteurs externes
} Clients de son portefeuille (annonceurs)
} Agences de communication
} Régies
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COMPÉTENCES CLÉS REQUISES
Savoir-faire du métier
Mener une réflexion permettant de faire émerger un plan média
} analyser des informations disponibles concernant un annonceur et son univers
de marque
} formaliser des objectifs de communication en termes du public visé et des
retombées médiatiques souhaités
} cadrer le champ des études de marché et de panel et analyser et interpréter les
différents supports (presse, radio, affichage, télévision, cinéma, internet…), les
campagnes de communication des concurrents (benchmark) ainsi que les
campagnes précédentes d’un annonceur et les résultats obtenus par celles-ci
(retombés médiatiques et/ou commerciales de la cible)
} analyser le public ciblé par la campagne qui aurait été déterminé par des équipes
commerciales et le client
} analyser des niveaux d’audience selon les supports, éventuellement à l’aide
d’experts internes ou externes pour évaluer la clientèle potentielle
} négocier les tarifs (échanger avec une régie publicitaire, des régies etc.) et
évaluer les formats publicitaires proposés en comparant la qualité et le potentiel
de l’audience aux tarifs
} élaborer un plan média, le positionnement, et la stratégie média et présentant le
choix des supports et médias
} préciser des indicateurs et des critères quantitatifs et qualitatifs permettant de
mesurer l’efficacité d’une campagne et du plan média, taux d’assiduité, etc.
} établir une veille média, et suivre la concurrence de l’annonceur et des
concurrents de l’agence
Négocier les budgets et l’achat média et gérer des projets de campagne publicitaire
} négocier les budgets nécessaires à la réalisation d’une campagne publicitaire
avec des services commerciaux : récupérer des informations clés, identifier son
principal enjeu, préparer ses arguments, préparer la grille des
concessions/contreparties
} négocier des tarifs avec des régies en utilisant une argumentation sur la
fréquence de diffusion, accords-cadres établis
} négocier les meilleurs emplacements au moindre coût en utilisant des leviers de
promotions, de volume, de l’achat en temps réel
} procéder à l’achat média
} faire valider par un annonceur ou une agence de communication les tarifs et les
emplacements négociés afin de réserver définitivement leurs espaces
} suivre l’intégration des éléments de communication au sein des espaces
publicitaires sélectionnés
} effectuer un reporting client régulier, en justifiant la performance de la
campagne de communication
} affiner ou réajuster le plan média et sa stratégie support/ stratégie/ horaires… en
cas d’atteinte insuffisante de la cible
} établir un bilan des opérations, des campagnes
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Connaissances et maîtrise des outils
} Connaissance des techniques et outils du marketing
} Connaissance des médias, supports et outils
} Connaissance des études et des chiffres du marché
} Connaissance du médiaplanning
} Connaissance législative
} Connaissance de gestion et maîtrise des indicateurs économiques
} Maîtrise des techniques de négociation (achat, vente)
} Maîtrise de logiciels spécifiques (mesures statistiques, gestion publicitaire)
} Langues étrangères (anglais + éventuellement une autre langue)
FORMATION ET EXPÉRIENCE RECOMMANDÉES
Formation recommandée
À partir du Bac +2 à Bac +5 d’école de commerce, de communication, d’ingénieur
option statistiques ou marketing ; d’université (option marketing/communication,
économie, statistiques, gestion, médiaplanning, sociologie), IEP, BTS
Expérience recommandée
Jeunes diplômés
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