Baseline / Slogan d`un site Web

Baseline / Slogan d'un site Web
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Faire la différence dès la 1 seconde avec une baseline efficace.
Ce que l'on appelle en communication la « baseline » est cette phrase, courte de préférence, qui apporte
un complément d'information sur l'activité du site, placée sous le logo, ou à côté.
La base line est le slogan ou la phrase qui ponctue une annonce publicitaire. Le terme vient
originellement de la phrase de signature se trouvant traditionnellement sous le texte d’une publicité
presse. Depuis le terme de base line est utilisé quelque soit le support ou le média publicitaire utilisé. La
base line peut être attachée ponctuellement à une campagne ou plus souvent être une signature
permanente ou de moyen terme de la marque (Nike : Just do it, SNCF : À nous de vous faire préférer le
train). Le puriste peut faire une différence entre base line (signature) et slogan en considérant qu’un
slogan peut prendre davantage une dimension orale ou sonore et que le degré d’attachement à la
marque d’un slogan est moins fort que celui d’une signature.
Ligne de texte située au bas d’une annonce publicitaire, d’une publication ou d’une affiche. Elle est le
plus souvent écrite en caractères gras de manière à inspirer une conclusion et est en principe
accompagnée du nom de la marque ou du logo de l’annonceur. C’est l’assise, la « signature », du texte
qui la précède, voire celle de l’annonce. L’arrêté du 10 octobre 1985 relatif à l’enrichissement du
vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité recommande l’utilisation du terme « signature ».
Rien ne vaut un bon slogan!
Un slogan est une phrase concise qui caractérise l'entreprise, qui résume ce qu'elle fait et pourquoi elle le
fait bien. Sur un site Web, le slogan ou baseline figure sous ou à droite du logo.
Une baseline, consistant en quelques mots descriptifs du thème du site.
http://www.michelin.ca/
http://www.ludovicpassamonti.com/
http://www.walmart.ca/
http://www.addik.tv/
http://www.ergolab.net
http://www.catelli.com/pasta/francais/index.html
baseline.docx
http://www.cdiscount.com/home/default.asp
http://www.ploss.fr/
http://squirrelmail.org/
http://fr.wikipedia.org
Voici les caractéristiques à prendre en compte lorsqu'on analyse un slogan :
• Un bon slogan est clair et informatif.
• Les mauvais slogans sont vagues.
• Les bons slogans ont la bonne longueur. Une longueur de six à huit mots semble idéale pour
véhiculer un message, qui est ainsi suffisamment concis pour qu'on le retienne bien.
• Les bons slogans véhiculent une différenciation et un bénéfice clair.
• Les mauvais slogans sont trop génériques.
• Les bons slogans présentent bien, sont entraînants et parfois ingénieux.
Définition :
Slogan
Lien à voir :
baseline.docx
Formule brève et incisive, condensé d'un message publicitaire, facile à répéter, à
mémoriser.
http://le-ecommerce.com/baseline-ecommerce-6-impressions-que-vous-pouvezrenvoyer-a-vos-visiteurs/