Analyser les performances de son référencement naturel

Analyser les performances de son
référencement naturel
1 décembre 2011
Stratégie
Webmarketing
Référencement
Naturel
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Sommaire
1. Mythes & réalités des Web Analytics
2. Les rouages du référencement naturel
3. Etude de cas : Mesure de la performance du
référencement naturel 1ere-position.fr
2
Les Mythes des Web Analytics
X Fiabilité des données
X Outils intégrés
X Les rapports automatiques
3
Les réalités des Web Analytics
 Analyser les tendances, le contexte, avec intuition et
bon sens
 Créer des outils de reporting personnalisés
 Le rapport est un outil d’aide à la décision
4
Les rouages du référencement naturel
Indexation
Position
Objectifs
Trafic
5
Etude de cas 1ere-position.fr
Les objectifs ?
• Générer des prospects
• Valoriser et diffuser de
l’expertise métier
http://www.1ere-position.fr
6
Analyse de l’indexation
Les sources d’information:
Commande Google « site: » et « site:/* »
Google Webmaster Tools et Sitemap XML
Méthodes:
Segmentation des types de contenus
Indicateurs:
Evolution de l’indexation des contenus
Taux de pertinence des contenus soumis
7
Suivre l’indexation avec les
commandes Google
Commande Google « site: »
Commande Google « site: /*»
8
Suivre l’indexation: Google Webmaster
Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list?hl=fr&siteUrl=http://www.1ere-position.fr/
9
Analyse du Positionnement
Source:
Outils de Suivi de positionnement
Méthode:
Echantillonnage thématique des mots clés
Indicateur:
Taux de présence par moyen par page
10
Analyse du Positionnement
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
6%
11%
11%
6%
56%
72%
28%
11%
octobre
4-page 3 et +
novembre
3-page2
2-page1
1-Top 3
11
Analyse du Trafic et conversions
d’objectifs
Source :
Google Analytics / Autres outils de mesure d’audience
Méthodes:
Segmentation avancée
Indicateurs:
•Evolution des visites par expression type et taux de
conversion d’objectifs
•Evolution des visites par type de page de destination et taux
de conversions d’objectifs
12
Analyser les visites en référencement
naturel
Isoler les accès moteurs « organic »
1
Exclure les requêtes de notoriété
2
Appliquer le segment pour l’analyse
Analyser les pages de destination
4.1
3
Analyser les requêtes type
4.2
13
Analyser les pages de destination
14
Analyser les requêtes types
15
Synthétiser les données
16