LIDL et ses marques connues

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LIDL et les marques connues
2007 et 2008
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www.LesProspectus.com
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Les grandes marques sont chez LIDL
100 références en 2007, 200 d’annoncées en
2008 : les grandes marques sont
omniprésentes dans les rayons de LIDL :
Pour l’alimentaire :
Procter & Gamble, Unilever, Bel, Danone, Nestlé,
Kraft, Lactalis, Solinest, Coca Cola, Joker
Mais aussi pour le non alimentaire, lors des
promotions sur prospectus :
Black et Decker, Stanley…
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Plus de 100 produits à marques sont dans les rayons
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Les produits vedettes des marques
Chez LIDL, vous ne trouverez que des
produits, souvent vedettes des promotions en
prospectus.
Ce choix stratégique de LIDL permet,
néanmoins, un comparatif entre les prix
« hard discount » et les prix promotionnels.
LIDL en 2007 a gagné des parts de marché,
imputées à cette nouvelle stratégie selon les
experts.
L’accentuation de ces marques dans les
linéaires de LIDL en 2008 va inévitablement
ouvrir une brèche dans les autres circuits.
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Le consommateur va-t-il y gagner ?
Pour les consommateurs qui utilisent
l’enseigne comme magasin de dépannage
(plus de 1200 en France) ou de proximité, car
loin des hypers, les marques deviennent
accessibles, même s’il elles sont au même prix
ou plus chères :
LIDL vend, par exemple, la Danette par 4 à 1.55€,
comme le fond de rayon d’un hyper.
– alors que son prix choc n’est qu’à 1€ dans les GSA
Actimel est à 2.78€ chez LIDL contre 2€
30 kms aller retour pour aller dans un hyper ça
coûte au moins 3€ de carburant.
200 références de marques chez LIDL, parmi les plus
achetées peut éviter un déplacement, voire plus…
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Pourtant ces produits vedettes sont souvent en promo
Cette approche peut nuire à l’image prix de
LIDL toujours étiqueté « hard discount » car
les produits à marques dans ses rayons sont
plus la plupart dans les promos des boîtes aux
lettres.
Et LIDL n’hésite pas à afficher des prix plutôt
fond de rayon que hard discount
Les produits à marques choisis par LIDL sont
pour la plupart des produits ayant plus de
1500 jours de promos dans les prospectus
chaque année.
Ils sont donc toujours accesibles à un meilleur
prix dans un super ou un hyper proche d’un
LIDL
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CREME DESSERT DANETTE POT 125 GR X 4
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ACTIMEL AROMATISE BTL 100 GR X 6
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Les conditionnement promotionnels sont repris par LIDL
Est ce que les avantages consos vont suivre ?
Les avantages liés à la gratuité offerte par les
marques sont déjà en rayons.
Le bon de réduction différé est même apparu pour
les « Apéricubes » !
Les lots sont omniprésents bien que la vente à
l’unité est la méthode la plus fréquente.
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APERICUBE NATURE + CAMPAGNARD
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CHOCOLAT DESSERT NOIR TAB 200 GR
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PEPSI MAX CITRON/CITRON VERT
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BARRE CHOCO. TWIX PIECE 58 GR X 6
Le conditionnement
en 6+1 n’a pas eu de
promo en 2007, c’est
le 9+1 qui est le plus
fréquent
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Les lots virtuels dans les autres circuits favorise l’image prix de LIDL
LIDL profite de l’affichage des prix plus élevés,
en lots virtuels, dans les autres circuits, pour
ses produits vendus à l’unité.
Par exemple la bouteille d’1 litre de jus
d’orange Joker est introuvable en promo à
l’unité.
Prix LIDL : 1.75€
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JOKER PUR JUS ORANGE BTL 1 L
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SIGNAL DENTIFRICE TUBE 100 ML
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COCA COLA REGULAR BTE 33 CL X 6
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HEINEKEN BIERE ,BTL 25 CL X 6
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CHOCOLAT INST. NESQUIK PLUS 1 kg
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X-TRA LESSIVE LIQUIDE BIDON 3 L X 2 Gratuité: DT 20 %
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Les produits ayant un prix hard discount digne de ce nom
Certains produits sont vendus moins chers
chez LIDL qu’en promotion dans les autres
circuits :
Ce sont les véritables bonnes affaires de LIDL
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LE CHAT LESSIVE LIQUIDE BIDON 4 L
Produit rarement en
promotion dans ce
format
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VITTEL EAU MINERALE BTL 1.5 L X 8
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CHOCOLAT CRUNCH TAB 100 GR X 2
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CHOCOLAT NOIR INTENSE TAB 100 GR
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MILKA CHOCOLAT LAIT TAB 100 GR X 3
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Les mauvaises affaires existent aussi chez LIDL
Certains produits vedettes des prospectus
sont plus de 1500 jours par an en promotion…
Ils sont donc toujours disponibles avec leur prix
promotionnel
Chez LIDL ce ne sont pas de bonnes affaires
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YAOURT ACTIVIA NATURE POT 125 GR X 12
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YAOURT NATURE VELOUTE POT 125 GR X 16
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YAOURT TAILLEFINE NATURE POT 125 GR X 12
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YAOURT ACTIVIA BRASSE LIT FRUIT POT 125 GR X 4
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MARS BARRE GLACEE
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YAOURT TAILLEFINE FRUITS
Produit rarement en
promotion dans les
GSA dans ce
packaging
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CARTE NOIRE EXPRESSO PAQ 250 GR X 2
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PATE A TARTINER NUTELLA POT 750 GR
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MENTOS cube par 2
Aucun produit
comparable en 2007
sous cette forme
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BARRE CHOCO. TWIX TOP BTE 213.6 GR
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GRAND MERE FAMILIAL PAQ 250 GR X 4
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SIGNAL dentifrice
Ce format de
conditionnement ne fait
pas l’objet de
promotions par SIGNAL
dans les GSA
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40
GRAND MERE DOSETTE MATIN GENEREUX
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41
ALWAYS SERVIETTES ULTRA 14 pièces
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TAMPAX TAMPON REGULIER
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Heinz tomato ketchup 510 gr
Pas de promotions en
2007 sur ce
conditionnement
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AXE GEL DOUCHE FLAC 400 ML
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MR PROPRE NET. MENAG. FLAC 1.5 L
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46
NESCAFE (AUTRES) CAFE SOLUBLE SPE.FIL
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MIR LIQUIDE VAIS. DEGRAISSANT
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48
ARIEL LESSIVE LIQUIDE BIDON 5 L
Produit nouveau,
inexistant dans les
prospectus 2007
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49
BABYBEL 45% FILET 132 GR
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50
HARIBO BONBONS TAGADA
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51
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Certains produits n’ont pas de promos
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LIPTON INFUSION SAVEUR DU SOIR GD SUD
Peu de promotions de
ce produit
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MAGGI SAUCE DESYD.
Peu de promos sur ce
produit, et la seule
trouvée est plus chère
que le prix LIDL
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MAILLE MOUTARDE FINE DIJON BOC 380 GR
Une seule promotion
en 2007, chez Cora,
pour ce
conditionnement en
380g
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LIPTON THE YELLOW LABEL TEA
Les promos se font
essentiellement sur
les paquets de 50
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MAGGI PUREE MOUSLINE
Les promotions portent
essentiellement sur le
paquet de 500 gr soit 4
sachets
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LA LAITIERE (SURGELE) CREME GLACEE LA LAITIERE
C’est la crème glacée
vanille qui est la
vedette des
prospectus
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conclusion
LIDL parti des MDD se lance vers les marques
nationales avec un certain succès en 2007
Hypers et Supers sont partis des marques
nationales pour aller vers les MDD.
LIDL copie les hypers et les hypers copient
LIDL
D’une roue de la distribution, nous arrivons à
un serpent qui se mord la queue !
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