L` électrobeauté se cherche un second souffle

PAYS : France
DIFFUSION : 14126
PAGE(S) : 70-71
SURFACE : 187 %
PERIODICITE : Hebdomadaire
22 octobre 2015 - N°2384
MARCHÉ
ries produits
LES TONDEUSES ET LES RASOIRS
183
« Les consommateurs
veulent reproduire
chez eux , avec leurs
appareils , la qualité
professionnelle
des soins prodigués
en institut .
vEuro
Lechiffre d affaires
destondeuses
et rasoirs, CAM
à fin juillet 2015,
à + 5%% vs même
période 2014
16%%
Le oids de étectrobeauté
da
total Pem
au remier semestre2015
'
Source
Sour e: GfK
Philippe
Jourdan
fondateur
du cabinet Promise Consulting
L électrobeauté se cherche
un second souffle
'
Le Pem pour hygiène-beautémarque le pas depuis le début de année. Lafaute au recul de
ses catégoriesreines, commela coiffure , mais des moteurs demeurent et des segmentsémergent.
'
'
« complexe» ,
selon Philippe
Jourdan
, fondateur du
cabinet d études
Promise
Consulting , car recelant de
nombreux univers aux
de ventes hétérogènes»,
dynamiques
l électrobeauté
en demeure
pas moins un moteur
traditionel
de la croissance du petit
ictroménager (Pem) . Il en fut
le «le principal
buteur
14, indique Antoine
Chamtef
de produits personal
Calor , même si son
tend à éroder» . GfK
te: au premier seil est redescendu
Marché
'
'
n'
s'
au cinquième rang des
contributeurs
de la croissancedu Pem,
soit entre 15 et 16%% de son
chiffre d affaires . Ce qui
demeure
, en revanche , est cette
« volonté immuable des
consommateurs
de reproduire chez eux ,
avec leurs appareils , la qualité
professionnelle des soins
en institut» , remarque
prodigués
Philippe Jourdan.
'
c'
Coiffure , les boudeurs
se sont assagis
hétérogénéité des ventes est ,
tout d abord , vérifiée sur le
segment
de la coiffure , un marché
à + %% en valeur sur douze mois
s'
'
HAUTEQUALITÉ
Dernier-né de la gamme IPL de Philips ,
Lumea Prestige élimine durablement
les poils indésirables , grâce
à sa lampe quartz haute qualité.
VOLONTÉ
-
'
Doté d un revêtement
? protecteur
titane-céramique
,
ce boucleur Philips Procare
la
mèche
la boucle.
et
aspire
sécurité permet de la retirer
est coincée.
giUne
si elle
70
ESSEET PRÉCISION
La tondeuse Air Force Précision de
Rowenta offre une vitesse de
coupe de 8500 tours/ minute pour
un rasage sans rougeur.
à fin juillet 2015 (à 134 millions
. « Sur un an ,
d euros, selon
à l été dernier , les ventes
jusqu'
restaient favorablement orientées,
observe le chef de produits chez
Calor , grâce aux segments des
boudeurs , en forte croissance.
«L arrivée de Babyliss sur cette
catégorie aussi révolutionné le
marché, précise Philippe Jourdan.
Avec Curl Secret, qui visait
notarrunent
les jeunes filles ,
impossible
de rater ses boucles!
Mais , depuis quelques mois , le
segment desboudeurs est «
nettement
assagi au point de
réaliser
des ventes étales sur les
derniers
mois , constate Sébastien
Blaise, directeur
de Philips Consumer
marketing
Lifestyle . Alors que les
tisseurs, eux , ancrés sur
un marché devenu
mature
, restent , depuis , en
nette perte de vitesse» .
Résultat: au premier
2015, la coiffure
semestre
glissait de 7 %% versus la
même période
de 2014.
correspondante
'
'
'
s'
Tous droits de reproduction réservés
PAYS : France
DIFFUSION : 14126
PAGE(S) : 70-71
SURFACE : 187 %
PERIODICITE : Hebdomadaire
22 octobre 2015 - N°2384
Les produits
MARCHÉ
LA COIFFURE
134
Sébastien
Blaise , directeur
de Philips Consumer Lifestyle
Source: 01K
Forte disparité des ventes aussi
dans l épilation , qui finissait , en
, en
juillet , à + 8%% , à 87
CAM , selon GfK.
87VEuro
« Le potentiel
de croissance des
épilateurs IPL reste
intact: entre 40
et 50%% sur les cinq à
six années qui viennent . »
Euro
Le CA de la
coiffure , CAM à
fin juillet 2015 ,
à + 3%% vs 2014
- %% L' évolution
au 1 semestre
2015 vs Si 2014
Source 01K
'
'
CAM à fin juillet ,
à + %% vs 2014
+ 70 %% L'évolution
du CA des
épila teurs
en 2014 vs 2013
marketing
pour E-Swin , qui revendique la
fabrication d un appareil équipé
d une fenêtre d épilation deux
fois plus grande que celle de ses
concurrents et d un temps réduit
entre les flashs de 30 %% environ.
Épilation , quel avenir
'
Chez Philips , pourtant , on reste
pour l PIL?
«Au cours des deux dernières
persuadé que les épilateurs IPL
années, le marché affichait un
ont encore de beaux jours devant
fort dynamisme, grâcenotamment eux: «Leur potentiel de croissance
resteintact , notamment chez les
à la technologieIPL [lumière
pulsée
,
à + 70 %% en 2014, jeunes femmes: entre 40 et 50 %%
observe Sébastien Blaise. Mais , sur les cinq à six années qui
depuis 2015, on seretrouve, dans viennent , table le directeur
cettesous-catégorie
, sur un marché marketing
, Sébastien Blaise. Surtout
atone. » Selon les observateurs , lorsque l on regarde leur taux de
le marché seserait même
pénétration , d à peine 2 %%. »
retourné
, au profit des épilateurs
électriques
, revenus en grâce dans le Tondeuses , poche
coeur des Françaises . Et pour
de croissance intacte
cause, «avec nos solutions haut Dernière famille reine de
de gamme antidouleur , nous
électrobeauté
, chez l homme cettefois:
arrivons
sans mal à contrer les celle qui couple les rasoirs et les
modèlesd entrée de gamme dotés tondeuses, un gisement de
croissance
de la technologie IPL» , explique
« toujours intacte» , se
félicite-t-on
chez Philips -même si
Antoine Champinot . L aspect
«nouveauté» des solutions IPL des disparités existent sur les
se serait atténué , sans compter
ventes selon les catégories.
un taux d abandon élevédes
Chiffres à l appui: la croissance
produits
chez les consommatrices.
en volume et en valeur de cet
Yves-Vincent Brottier , président
univers, sur douze mois, a atteint,
et directeur
fin juillet 2015, respectivement
+ 8%% et + 5 %% (à 183 MEuro) . Pour
société
française spécialisée dans
la fabrication d épilateurs IPL, va lestondeuses, et comme un signe
de l appétit grandissant des
plus loin: «Les grands fabricants
de Pem ont pas cru en cette
industriels
, le marché français devrait
même
si
le
des
,
prix
technologie
compter un nouvel acteur de
produits
a considérablement baissé poids : l américain Wahl , qui
cesdernières années.
preuve , revendique 70%% du marché grand
on les voit communiquer
public outre-Atlantique . «Nous
essentiellement
sur la technologie
faisons de la France la tête de
. » Une aubaine, peut-être
électrique
pont de notre stratégiede conquête
'
LeCA de l 'épilation ,
'
MEuro
UNIVERS PRO
Wahl, le fabricant américain revendique
une maîtrise totale de la fabrication de
sa gamme, issue de l 'univers professionnel.
'
SANS
DOULEUR
Calor, de Seb,
croit au boum
de ses épilateurs
électriques avec,
en fer de lance, '
ce modèle doté d un
système antidouleur
instantané.
'
'
'
'
'
'
'
'
'
'
n'
'
européenne , qui a démarré l an
passé», note NicolasRolin ,
directeur
des ventes et marketing
Europe . Avec l ambition d
écouler
sur le Vieux Continent cette
année entre 150000 et 175000
références
, contre 100000 en 2014.
« Nous sommes référencés chez
Darty et Boulanger , poursuit
Nicolas
Rolin . Nous visons
également
lesGSA. D ici quatre à cinq
ans, nos produits devraient
d une belle visibilité dans
bénéficier
la distribution . »
Si le marché des tondeuses à
barbe est resté sur le haut de la
vague, avec + 37 %% en volume ,
en CAM à fin juillet 2015, celui
des tondeuses à cheveux a été
stable Mais une donnée reste
invariable: la volonté deshommes
de «se doter, dans les deux
, de produits experts» ,
catégories
d après Antoine Champinot .
'
'
'
'
'
En qualité de spécialiste
E-Swin compte se faire
une place au soleil sur
'
l épilation IPL fort de
sa technologie exclusive.
2015
octobre
22
I
2384
N°
'
CHRISTIAN
CAPITAINE
71
Tous droits de reproduction réservés