Une opération test produit d`envergure pour Haute

Une opération test produit d’envergure pour Haute Expertise de L’Oréal Paris coordonnée
par la régie ADDICT Media
L’Oréal Paris et son agence Zenith OptiMedia capitalisent sur le savoir-faire unique de Beauté test et
du concours de 5 bloggeuses pour faire découvrir des produits de la gamme EverRiche Haute
Expertise et bénéficier de vrais avis de consommatrices passionnées par les cosmétiques.
Depuis le 17 mai 2013, Beauté Test (www.beaute-test.com 1,3 million de VU – source MNR, mars 2013) invite les
internautes à poster leur candidature pour faire partie des
1 000 testeuses sélectionnées et avoir la chance de recevoir le
Rituel nutrition composé du Shampooing EverRiche Nutrition
& Réparation Haute Expertise et du Masque Profond Nutrition
Ultime Haute Expertise. Pour l’ensemble des candidates, un
échantillon sera offert (limite des stocks disponibles).
En complément, un dispositif publicitaire complet comprenant
un lien shopping, la présence exclusive de la marque sur les
fiches de présentation des produits Haute Expertise et un
volet branding sera également déployé sur Beauté Test pour
ainsi générer du trafic sur la e-boutique de L’Oréal Paris
lancée en avril dernier.
En parallèle, avec l’aide de Talent Agency, 5 bloggeuses ont été sélectionnées (Sois belle et parle,
Pensées de ronde, Fashion is a playground, Play like a girl et Black Beauty Bag) pour organiser un
appel à candidature auprès de leur communauté. Les 25 premières lectrices de chaque blog seront
retenues pour recevoir les 2 produits du Rituel Nutrition Haute Expertise et donner leur avis.
L’Oréal Paris a choisi le site Closer (www.closermag.fr - 1,3 Million de VU – source MNR mars 2013)
pour mettre en place une rubrique éphémère sur la Beauté des Cheveux qui sera en ligne à partir du
5 juin 2013.
Une opération originale qui permet à L’Oréal Paris de s’associer au nouveau site Closer - lancé en
avril dernier – et d’inscrire la marque dans un contexte féminin et glamour.
Cet espace offre à L’Oréal Paris un contexte éditorial sur-mesure composé d’une diversité de
contenus rédigés pour l’opération (les secrets des people pour avoir de beaux cheveux, des conseils
Beauté et la présentation de la gamme Haute Expertise).
Cette opération globale, déployée du 17 mai au 30 juillet 2013, permet à L’Oréal de bénéficier d’un
nombre massif d’avis de consommateurs pour améliorer son e-réputation et valoriser les produits de
la gamme Haute Expertise.
ADDICT Media :
Basée sur l’expertise, le service et la proximité, ADDICT Media est la régie intégrée des marques - 100% Media
& Innovation.
Représentant exclusif de RATP (web, mobile & tablette), d’E-santé, de Beauté-Test, d’une sélection de sites
féminins du Groupe Mondadori France (Top Santé, Closer, Biba, Pleine Vie, Modes & Travaux, Télé Poche, Télé
Star) et de Carenity.
Grâce à son équipe d’experts, ADDICT Media propose un accompagnement personnalisé aux éditeurs et
développe une offre publicitaire complète permettant de répondre à l’ensemble des problématiques de
marketing on-line des annonceurs (branding, trafic, recrutement, vente, communautaire, géociblage).
Contact : Elisabeth Auvray +33 (0) 6 22 16 48 11 - [email protected]