Enjeux et modalités de l`innovation

Enjeux et modalités de l’innovation
I. Le processus d’innovation
• L’innovation génère de la croissance:
• Augmentation compétitivité
avantage concurrentiel.
• mobiliser
les ressources techniques (recherche et développement)
humaines (management des compétences)
– nouveaux produits (biens ou services) ou de nouveaux procédés.
• Réussir la politique d’innovation
• environnement interne (nouveauté)
• environnement externe (recherche fondamentale et infrastructure
performante).
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Le processus d’innovation
• A. La notion d’innovation
• L’innovation est un processus par lequel une connaissance
(invention)engendre une valeur supplémentaire pour
l’entreprise sous forme de bien, de service ou de procédé.
• L’invention nécessite une protection. C’est la fonction des
brevets.
• Développement
– Interne (technique, humain, financier et organisationnel). La
créativité est la capacité à combiner des idées de façon unique
et originale.
– Externe.
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Le processus d’innovation
• Cinq types d’innovations par Schumpeter
• l’innovation produit et l’innovation de procédé.
Innovation produit
Création d’un produit
nouveau
Le lecteur MP3
Innovation marché
Découverte d’un débouché
nouveau
La vente sur Internet
Innovation de procédé
de production
Nouvelle organisation de la La robotisation d’une
production
chaîne de fabrication
Innovation
organisationnelle
Nouvelle organisation du
travail
Le toyotisme
Innovation énergie
Nouvelle énergie ou
matière première
L’énergie solaire
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Le processus d’innovation
• B. Les étapes du processus d’innovation
IDEE
plusieurs phases de développement
et de validation
création ou non d’un produit
- plusieurs acteurs des différentes fonctions de
l’entreprise
- doit continuer sous peine de perdre avantage
concurrentiel.
-coûteux investissements importants et risqués,
toute invention n’aboutissant pas à une
innovation..
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Le processus d’innovation
• C. Les enjeux de l’innovation
– – économiques : Avantage concurrentiel ;
– – sociétaux : responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE).
• – des clients qui réclament des produits écologiquement sains avec un
bon rapport qualité/prix ;
• – des pouvoirs publics qui introduisent des règles contraignantes
• – des ONG qui développent des stratégies de confrontation ou de
collaboration .
• L’innovation est la réponse principale puisqu’elle répond
aux attentes des partenaires en contribuant à la réduction
des coûts de production.
• L’innovation permet de passer d’une démarche de RSE
subie à une démarche voulue.
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Innovation
Avantage concurrentiel
Consolidation
Consolidation
Stratégie de différenciation
Stratégie de domination par les coûts
Hausse des marges avec des prix
supérieurs au prix du marché
Baisse des prix compensée par un effet
volume
Meilleure capacité d’investissement et de
R&D
Renforcement de la position
sur le marché
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II. Les modalités de l’innovation
• A. La recherche et la protection des
innovations
La recherche et développement (R&D) est
l’ensemble des processus, transformant une
invention en une innovation techniquement et
commercialement exploitable.
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Niveaux
Fonctions
Acteurs
Exemples
découvertes
Chercheurs et
universitaires
institutions publiques
(CNRS, INRA…)
Étude des mécanismes
d’amplification de la
lumière et de pompage
optique
Recherche
appliquée
Inventions .
Chercheurs
laboratoires publics
ou privés
Le laser est né de la
découverte de
l’amplification de la lumière
Recherche et
développement
Transformer
une invention
en innovation.
Département
de recherche
matériel de chirurgie laser
Recherche
fondamentale
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Les modalités de l’innovation
A. La recherche et la protection des innovations
• Mise en place de R&D
Coopération partenaires
extérieurs ou sous traitance hors brevets.
•
Création de produit ou technique de
fabrication implique Brevets ( protection innovation,
avantage concurrentiel)
• titre de propriété industrielle- monopole d’exploitation
provisoire. En France, c’est l’Institut national de la
propriété industrielle (INPI) qui vérifie l’innovation .
• ce sont des licences d’exploitation= concession de
brevets
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Les modalités de l’innovation
• B. La veille technologique
•
Ensemble techniques pour collecte,
analyse et diffusion exploitation des
informations pour affronter concurrence.
L’intelligence économique
Renseignements
technologiques
Renseignements
marketing
Renseignements
financiers
Renseignements
production
Veille technologique
Veille commerciale
et concurrentielle
Veille financière
Veille productive
La veille technologique a pour objectif la recherche d’informations utiles à la
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prise de décision
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Les modalités de l’innovation
• C. La qualité au service de l’innovation
Performance Activité.
fonction de ses caractéristiques essentielles .
Attentes du client
Normes du produit certifié ISO
La qualité est un processus qui permet à l’entreprise de
répondre aux attentes du client (rapport qualité/prix) en
produisant le bien ou le service à un coût économiquement
acceptable
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Les modalités de l’innovation
C. La qualité au service de l’innovation
• « TQM » (Total Quality Management) ensemble
des procédures de qualité qui intègrent le
management.
• Critiques de la démarche qualité :
– le coût élevé des démarches de certification ;
– le surinvestissement des cadres mise en place et
contrôle des procédures=surcharges de travail ;
– le risque bureaucratique des procédures mises en
place ;
– la démarche qualité =
comment que pourquoi =frein innovation
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