SEO On-page - PubContact

SEO On-page
Avez-vous mis toutes les chances de
votre côté pour le référencement de
votre site?
I.  Introduction..................................................................... p.2
II.  Optimisation on-page vs off-page........................ p.3
III.  Les éléments importants de vos pages........... p.4
1.  Les zones chaudes............................................. p.4
2.  La meta description.......................................... p.7
3.  Les images............................................................. p.8
4.  Le contenu.............................................................. p.9
IV.  Le mot de la fin............................................................. p.10
Un guide offert par PubContact
I. Introduction
Le référencement est aujourd’hui une composante indispensable pour
bien réussir avec un site internet. Pourquoi ? Tout simplement parce
que même si au début vos visiteurs proviennent peut-être de sites
référents, à terme les moteurs de recherche vont prendre de plus en
plus de place dans vos sources de trafic.
Sans être un expert, je me suis beaucoup documenté sur la question et
j’ai parcouru de nombreux forums sur le sujet pour parfaire mes
connaissances.
Une fois ces connaissances acquises, je les ai appliquées sur
différents sites internet sur lesquels j’ai pu travailler et notamment sur
www.pubcontact.com
Le but de ce guide est de vous donner un aperçu des éléments
importants pour mettre toutes les chances de votre côté et avoir un site
bien référençable. Je vois en effet de nombreux blogs avec un contenu
de très bonne qualité mais mal optimisés pour le référencement.
J’ai voulu faire un guide court qui va droit au but. Si vous avez des
commentaires ou suggestions, n’hésitez pas à me contacter.
Vous pouvez distribuer ce livre sans aucune restriction, la seule
condition étant de ne pas y apporter de modification et donc de laisser
les crédits à PubContact.
© PubContact – www.pubcontact.com 2 II. Optimisation on-page vs off-page
Pour avoir un site bien référencé, deux types d’optimisation peuvent
être effectués : on-page et off-page. Ces expressions signifient en fait
qu’il y a un travail à faire sur votre propre site (on-page) et sur
d’autres sites internet (off-page).
Le but de ce guide est de se concentrer sur l’optimisation on-page. A
titre d’information, l’optimisation off-page consiste essentiellement à
recueillir des liens vers son site. Pour ce faire vous pouvez utiliser les
annuaires, les forums, les commentaires et les articles invités sur
d’autres blogs, etc…
Ces deux types d’optimisation sont bien entendu importants pour le
référencement. L’optimisation off-page prend du temps et doit être
faite continuellement, le but étant d’avoir des nouveaux liens qui
pointent vers son site.
L’optimisation on-page est elle beaucoup plus rapide. Il suffit d’une
fois pour optimiser la structure globale de son site et il faut ensuite
simplement appliquer les mêmes recettes à chaque nouvelle publication.
© PubContact – www.pubcontact.com 3 III. Les éléments importants de vos pages
Les robots d’exploitation ne voient pas vos pages telles qu’elles
s’affichent dans votre navigateur. Pour visualiser votre site comme les
robots, faites un clic droit sur une page et sélectionnez « afficher le code
source de la page ». Ça n’est pas vraiment la même chose…
Pour que les robots indexent bien vos pages, voici les éléments sur
lesquels vous devez travailler.
1. Les zones chaudes
Les zones chaudes correspondent aux éléments les plus importants
de chacune des pages de votre site. Il s’agit du titre (la balise <title>), de
l’URL, et de la balise éditoriale <h1>. Ces trois éléments doivent être
particulièrement bien travaillés.
a) le titre (balise <title>)
C’est l’un des éléments les plus importants. Le titre d’une page se
situe entre les balises <title> et </title> que vous verrez en affichant le
code source d’une page.
Le titre que vous aurez défini sera affiché dans les SERPs (Search
Engine Results Page – les résultats de recherche) comme sur l’image cidessous.
Sur cet exemple, le titre de la page est « Clics Adsense : explications sur
le click bombing – PubContact ».
© PubContact – www.pubcontact.com 4 Important : le titre affiché dans les SERPs ne sera pas toujours le titre
que vous aurez défini, les moteurs de recherche peuvent en afficher un
autre, surtout pour votre page d’accueil. Par exemple, si vous tapez
« PubContact » sur Google, le titre de ma page d’accueil n’est en
général pas celui que j’ai défini mais simplement « PubContact ».
L’importance du titre de la page d’accueil
Avant de parler des titres de vos pages profondes, c’est-à-dire autres
que la page d’accueil, il faut tout d’abord optimiser le titre de votre page
d’accueil. Je vois régulièrement des sites ayant pour titre sur leur home
page « Accueil », « bienvenue » ou le meilleur « bienvenue sur la page
d’accueil ».
Ces titres ne sont pas bons car ils n’apportent aucune valeur à la page.
Un titre doit en effet résumer en moins de 70 caractères ce que
contient votre page. Il est bon de se limiter à 70 caractères (espaces
inclus) car le reste ne sera pas affiché dans les SERPs. Vous devez y
inclure les mots clés importants en préférant les placer vers le début
du titre. Je vous conseille donc de placer le nom de votre site à la fin
des titres de vos pages et non pas au début.
Attention quand même, le titre doit rester intelligible, une suite de
mots clés sans sens ne vous aidera pas.
Pour vous donner une idée de quels mots clés choisir pour vos titres,
vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots clés de Google.
Cet outil va vous donner une estimation du nombre de recherches
mensuelles sur les mots clés qui vous intéressent.
Prenons comme exemple ce titre :
Cet article explique comment gagner des likes sur sa page Facebook
grâce à LikeUb. Je suis (à l’heure où j’écris) premier sur l’expression
« gagner des likes ». Le mois dernier, j’ai eu une centaine de visites
grâce à cette expression et à d’autres expressions satellites (comment
gagner des likes, site pour gagner des likes, etc…).
© PubContact – www.pubcontact.com 5 Le titre de cette optimisé en conséquence : « gagner des likes » est au
début et j’ai rajouté d’autres mots clés comme « page fan »,
« Facebook » et « facilement » pour capter la longue traine.
« PubContact » apparaît à la fin car il a moins d’importance que les
autres mots clés. Le tout est intelligible et fait moins de 70 caractères,
c’est un titre de bonne qualité.
b) l’URL
L’URL est l’adresse de votre site qui s’affiche dans le navigateur. Si
l’on garde l’exemple précédemment évoqué, il s’agit de :
http://www.pubcontact.com/gagner-facilement-des-likes-sur-ses-pagesfacebook
Premier point important, mon URL est réécrite c’est-à-dire quelle ne
ressemble pas à http://www.pubcontact.com/index.php?article_id=3
Vos URLs doivent être réécrites, si vous utilisez Wordpress, c’est
relativement simple : rendez-vous dans Réglages / Permaliens et
sélectionnez « Nom de l’article ». Si vous utilisez Joomla vous pouvez
télécharger l’extension sh404sef qui vous permet de réécrire vos URLs.
Si vous utilisez un autre support, je vous invite à utiliser l’ami Google
en tapant « réécriture URL (nom de votre outil) ».
L’influence de l’URL sur le référencement a diminué depuis quelques
années mais reste quand même un élément à considérer. L’idéal est
de construire des URLs explicites, sans stop words (le, un, mon, etc…)
et pas trop longues.
Pour séparer les mots dans les URLs je vous conseille d’utiliser plutôt que _ car les moteurs de recherche séparent sans problème les
mots avec le tiret – alors que le tiret _ pose plus de problèmes.
c) la balise éditoriale <h1>
La balise éditoriale <h1> correspondra en
général au titre que vous aurez donné à
votre article. Dans l’exemple ci-contre, il
© PubContact – www.pubcontact.com 6 s’agit de « Gagner des likes sur ses pages Facebook».
Cet élément est également important pour le bon référencement de votre
site. Vous pouvez mettre plus de mots que dans l’exemple ci-dessus
mais étant donné que le titre de mes articles est repris à plusieurs
endroits sur mon site, je préfère qu’il ne soit pas trop long.
Voilà donc les trois zones chaudes auxquelles vous devez faire
attention.
2. La meta description
La meta description sert à décrire votre page de manière plus longue
qu’avec le titre. Comme son nom l’indique c’est une description de ce
que les internautes peuvent trouver sur la page en question.
Si l’on reprend l’exemple précédent, la meta description est « Voici une
solution simple et gratuite pour gagner rapidement et facilement des
likes sur sa page Facebook ».
Cette phrase décrit ce que les potentiels visiteurs peuvent découvrir en
cliquant sur le lien.
Important : si les moteurs de recherche « pensent » que votre meta
description n’est pas bonne, ils pourront en créer une autre en se
basant sur le contenu de votre page. A noter aussi que tout comme le
titre (<title>) l’actualisation n’est pas immédiate dans les SERPs et
peut prendre jusqu’à plusieurs jours.
Dernier point : en voit encore à droite à gauche des internautes qui
pensent que la meta description est prise en compte pour indexer les
sites internet : c’est faux et ça a officiellement été démenti par Google,
ne cherchez donc pas à la bourrer de mots clés.
© PubContact – www.pubcontact.com 7 3. Les images
Ajouter des images à ses pages est une très bonne idée. La navigation
est plus agréable et sans jeu de mots, cela permet d’imager ses propos.
Comme je vous le disais au début de ce guide, les robots des moteurs
de recherche ne voient pas votre page comme elle s’affiche dans votre
navigateur. C’est particulièrement vrai pour les images.
Pour vous donner une idée, voilà à quoi ressemble le code html qui gère
l’affichage du logo de mon site :
<img src="http://www.pubcontact.com/wp-content/uploads/2012/02/pubcontactlogo.png" alt="PubContact"/>
Le « src » est la source de l’image, c’est-à-dire l’endroit où elle est
stockée sur le serveur et le « alt » correspond au texte alternatif de
l’image.
Cet élément est très important car c’est lui qui va permettre aux moteurs
de recherche de définir ce que représente l’image. Vous pouvez aussi
donner des noms à vos photos en reprenant les mots clés importants, ici
« logo-pubcontact ».
4. Le contenu
Le contenu de votre page est bien évidemment très important. Vous
pourrez lire à droite gauche que des conseils sur la densité de mots clés
dans chaque article, ce sont des pures bêtises (pour rester poli). Google
a confirmé il y a peu que ça n’avait aucune importance.
Je vous conseille donc de rédiger vos articles de manière naturelle,
sans penser aux moteurs de recherche mais bien à vos futurs lecteurs.
Vous avez à votre disposition des balises qui permettent de mettre le
texte en gras, italique ou souligné, pensez à les utiliser, bien que
l’impact sur le référencement ne soit pas énorme, elles permettent de
rendre la lecture plus claire et plus agréable.
Vous pouvez également structurer et ordonner vos idées grâce aux
balises éditoriales <h2>, <h3>, … <h6>. Sur le même modèle que la
© PubContact – www.pubcontact.com 8 balise <h1>, vous pouvez utiliser des sous-titres en <h2>, des soussous-titres en <h3>, etc…
Enfin, pensez à optimiser les ancres de vos liens. Si un de vos
articles reprend en partie un thème évoqué dans un autre de vos articles,
n’hésitez pas à faire un lien vers ce dernier. Votre maillage interne n’en
sera que meilleur.
Pour ces liens, n’utilisez pas « lire mon autre article » comme ancre mais
préférez « lire mon article sur le Ne plus suivre automatiquement sur
Twitter».
© PubContact – www.pubcontact.com 9 III. Le mot de la fin
Voilà, j’espère que ce guide vous aura été utile. En appliquant les
conseils que je vous ai donnés, vous mettrez toutes les chances de votre
côté pour avoir une bonne optimisation on-page. Mais attention, ça
n’est pas fini ! Si le référencement est aujourd’hui une discipline à part
entière avec ses spécialistes et auditeurs, c’est bien parce que la tâche
n’est pas facile.
Le nerf de la guerre étant les liens qui pointent vers votre site, je vous
conseille de nouveau de créer un réseau de liens. Si vous êtes d’ailleurs
à la recherche de partenariats, n’hésitez pas à me contacter pour que
nous étudions ensemble les possibilités de collaboration.
Si ce guide vous a plu, n’hésitez pas à le partager autour
de vous.
Si vous avez des questions ou des commentaires, je
serais heureux de pouvoir échanger avec vous.
A très bientôt sur www.pubcontact.com !
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