WHEELCHAIR BASKETBALL CANADA UNVEILS NEW BRAND


FOR IMMEDIATE RELEASE
Version française à suivre:
May 22, 2009
WHEELCHAIR BASKETBALL CANADA UNVEILS NEW BRAND
(Ottawa, ON) – Wheelchair Basketball Canada is pleased to unveil the organization’s
new brand while announcing a change in the organization’s corporate identity. Effective
immediately, the Canadian Wheelchair Basketball Association has shortened its name to
Wheelchair Basketball Canada.
The re-branding exercise coincides with the soft launch of Wheelchair Basketball
Canada’s new website at the 2009 National Championships in Montreal, QC., as well as
the introduction of a host of initiatives designed increase the organization’s profile. The
website has been redesigned and retooled to target how the sport is perceived
domestically and abroad, and is being transitioned in stages.
A new visual identity will support the positioning of the organization as innovative and
edgy, but most importantly will distinguish Wheelchair Basketball Canada as a world
leader both inspirationally and on the scoreboard.
Research conducted over the course of the past few years indicate that while Canada’s
elite wheelchair basketball teams are considered amongst the best in the world,
Canadians lack awareness about the sport in general. Likewise, respondents were
largely unconscious about Canada’s tremendous history and staggering successes on
international courts - that most notably places our teams amongst the most successful in
the history of Canadian sports.
The new corporate branding, intended to enhance the visibility of the sport across the
country, is the centerpiece of Wheelchair Basketball Canada’s new four-year strategic
direction for communications. The strategy aims to facilitate specific marketing,
communications, and sponsorship objectives, and includes the introduction of a fresh
visual identity consisting of a new logo, tagline, and identity.
The new tagline, “Real Life. Real Sport.” finds its motivation in the athletes themselves
and speaks to the compelling stories that humanize each of them, no matter what the
level of competition. Theirs are real life stories of tragedy, perseverance, grit and
ultimately, inspiration. The tagline also takes aim at common misconceptions about the
legitimacy of wheelchair basketball and reinforces the undeniable authenticity of this real
sport.
“At the core of Real Life. Real Sport. is the desire to be proactive and provocative, to
demonstrate courage and camaraderie, to be innovative and to do so with the highest
integrity." said Steve Bach, Wheelchair Basketball Canada President.
“It is with the utmost sense of pride and sheer excitement that I invite you to get better
acquainted with the new Wheelchair Basketball Canada,” said Bach.
About Wheelchair Basketball Canada
Wheelchair Basketball Canada is the national sports governing body responsible for the
organization of wheelchair basketball in Canada. It is a non-profit, charitable organization
that is the Canadian member to the International Wheelchair Basketball Federation
(IWBF). Wheelchair Basketball Canada delivers programs and services that strengthen
the sport from the grassroots level to high performance athlete’s competing in the
Paralympic Games. Representatives from the Provinces elect the Board of Directors
which establishes policy and lends guidance to the development of wheelchair basketball
in Canada.
For more information, please contact:
Jody Kingsbury, Communications
Wheelchair Basketball Canada
(613) 260-1296 x204
[email protected]
POUR DIFFUSION IMMÉDIATE
Le 22 mai 2009
BASKETBALL EN FAUTEUIL ROULANT CANADA
LANCE UNE NOUVELLE MARQUE
(Ottawa, Ont.) – Basketball en fauteuil roulant Canada a le plaisir de lancer la nouvelle
marque de l’organisation et d’annoncer, du même coup, un changement du nom de
l’association. À compter d’aujourd’hui, l’Association canadienne de basketball en fauteuil
roulant adopte un nom plus court, soit Basketball en fauteuil roulant Canada.
L’exercice visant à donner une nouvelle image à l'association coïncide avec le
prélancement du nouveau site Web de Basketball en fauteuil roulant Canada aux
Championnats nationaux 2009, à Montréal, au Québec, ainsi que l’introduction de toute
une gamme d'initiatives conçues dans le but d’accroître le profil de l’organisation. Le site
Web a été remanié et restructuré afin de mettre l’accent sur la façon dont le sport est
perçu sur les scènes nationale et internationale et la transition se déroule
progressivement.
Une nouvelle identité visuelle soutiendra le positionnement de l’organisation comme
association novatrice et avant-gardiste mais, de façon plus importante, distinguera
Basketball en fauteuil roulant Canada à titre de chef de file mondial performant qui sait
aussi inspirer.
La recherche effectuée ces dernières années révèle que bien que les équipes d’élite de
basketball en fauteuil roulant du Canada soient considérées parmi les meilleures au
monde, les Canadiens et Canadiennes ne sont pas sensibilisés à ce sport en général. De
même, les répondants en majeure partie, n’étaient pas conscients de l’extraordinaire
histoire et des succès stupéfiants du Canada sur les terrains de basketball internationaux
– qui placent notamment nos équipes au rang des équipes les plus victorieuses dans
l’histoire des sports canadiens.
La nouvelle stratégie de marque, dont le but est de mieux mettre en vue le sport dans
tout le pays, est le pivot de la nouvelle orientation stratégique quadriennale pour les
communications de Basketball en fauteuil roulant Canada. La stratégie vise à faciliter des
objectifs précis de marketing, communications et commandite et englobe l’introduction
d’une toute nouvelle identité visuelle composée d’un logo, d’une ligne balisée et d’une
identité.
La nouvelle ligne balisée, « Vie réelle. Sport réel. », s'inspire des athlètes mêmes et
renvoie aux histoires fascinantes qui humanisent chacun d’entre eux, peu importe le
niveau de compétition. Leurs histoires racontent le vécu de leurs tragédies,
persévérance, courage et, finalement, de leur inspiration. La ligne balisée vise aussi les
concepts couramment mal formés à propos de la légitimité du basketball en fauteuil
roulant et renforce l’authenticité incontestable de ce sport véritable.
« Au cœur de Vie réelle. Sport réel. se trouve le désir d’être proactif et provocant, de
faire preuve de courage et de camaraderie, d’être novateur et, tout cela, en maintenant la
plus grande intégrité », a affirmé Steve Bach, président de Basketball en fauteuil roulant
Canada.
« C’est avec le plus profond sentiment de fierté et de pur enthousiasme que je vous invite
à apprendre à mieux connaître le nouveau Basketball en fauteuil roulant Canada », a
ajouté M. Bach.
À propos de Basketball en fauteuil roulant Canada
Basketball en fauteuil roulant Canada est l’organisme national directeur de sport
responsable de l’organisation du basketball en fauteuil roulant au Canada. Organisation
caritative sans but lucratif, l’association représente le membre canadien de la Fédération
internationale de basketball en fauteuil roulant (I.W.B.F.). Basketball en fauteuil roulant
Canada présente des programmes et des services qui renforcent le sport, du niveau de
la base jusqu’aux athlètes de haute performance qui concourent aux Jeux
paralympiques. Les représentants des provinces élisent le conseil d’administration qui
établit les politiques et offre une orientation pour le développement du basketball en
fauteuil roulant Canada.
Pour plus de renseignements, veuillez communiquer avec :
Jody Kingsbury, Communications
Basketball en fauteuil roulant Canada
(613) 260-1296, poste 204
[email protected]