Tourisme de montagne 2.0 : Les nouvelles stratégies pour le succès
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Tourisme de montagne 2.0 : Les nouvelles stratégies pour le succès
Tourisme de montagne 2.0 : Les nouvelles stratégies pour le succès « Les changements technologiques n’influencent pas les missions des acteurs touristiques dans les domaines de la promotion et du développement des produits mais la manière de les accomplir » La Massana (Andorre), 11-12 Avril 2012 Lieu de réunion : Centro de Congresos de Andorra La Vella Plaça del Poble s/n. AD 500 Andorra la Vella Tél. : +376 87 45 00 PROGRAMME PROVISOIRE Jour 1, Mercredi 11 avril 2012 07.30 - 09.00 Inscription des participants 09.00 - 10.00 Discours de bienvenue des autorités et session inaugurale 09.00 - 09.30 Discours de bienvenue du Cònsol major de la commune de La Massana Cònsol major de la commune de La Massana Gouvernement de la Principauté d'Andorre M. Francesc Camp Torres Ministre du Tourisme et l'Environnement Organisation mondiale du tourisme M. Taleb Rifai Secrétaire général de l’OMT M. Peter Keller Université de Lausanne, HEC, Comité scientifique du Congrès mondial du tourisme de neige et de montagne 09.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 12.00 10.30 – 11.00 Introduction aux thèmes : Le tourisme entre high tech et high touch Présentation de l’International Mountain Report, édition 2012 : Le tourisme de montagne deviendra-t-il mondial grâce au site Web ? Pause Session 1 - La nouvelle souveraineté des clients : la manière dont les visiteurs s'informent a changé Les systèmes d’évaluation d’hôtel : comment peut-on respecter à la fois la nouvelle souveraineté du visiteur en leur donnant des informations sur la qualité tout en gérant la réputation des entreprises hôteliers ? 1 de M. Laurent Vanat Consultant, Genève (Suisse) M. Gregor Ziegler Directeur B2B, HolidayCheck.com, Kreuzlingen (Suisse) 11.00 – 11.30 11.30 – 12.00 12.00 - 13.30 12.00 - 12.30 12.30 - 13.00 13.00 - 13.30 13.30 - 15.00 15.00 - 16.30 15.00 - 15.30 15.30 - 16.00 16.00 - 16.30 16.30 - 17.00 17.00 - 18.30 17.00 -17.30 17.30 - 18.00 Le développement futur des nouveaux médias : est-ce que le « bouche à oreille » sur internet remplace-t-il la promotion touristique ? Débat Session 2 - Le marketing relationnel : la nécessité de créer des communautés et de suivre le visiteur-client potentiel avant, pendant et après son voyage La création de communautés : peut-on créer des communautés virtuelles à partir des communautés réelles qui visitent la montagne ? Les sites Web : de l'émotion à la réservation et la fidélisation Débat Déjeuner Session 3 - L'information au client sur les lieux : informer de manière diffuse l pour rendre le séjour plus attrayant Mountain Dynamic Snow Ranger : comment s'orienter sur les pistes ? L’été à Flaine est gratuit : quelles sont les actions de promotion et d'information sur place pour revitaliser le tourisme estival ? Débat Pause Session 4 - Les nouvelles technologies de la communication : lier la montagne au monde Google et le tourisme : comment fonctionne le marketing touristique basé sur les moteurs de recherche ? Quels sont les projets futurs dans le domaine de Google Street View ? Telespazio, leader mondial de la communication par satellite : est-ce les territoires périphériques de montagne pourront en profiter ? À confirmer Mme Tiziana Turino Marketing Manager Monterosa Ski, Champouluc, Aoste (Italie) M. Lorenzo Cantoni Directeur webatelier.net, Faculté de communication, Université de Lugano (Suisse) À confirmer M. Pierre Claessen Directeur de l'Office du tourisme de Flaine(France) M. Javier González-Soria Directeur général, Google Travel Spain, Madrid (Espagne) M. Giuseppe Viriglio Président, Telespazio SpA, Rome (Italie) Jour 2, Jeudi 12 avril 2012 09.30 - 11.00 Session 5 - La diversification de l'offre : stratégies et campagnes pour faire un tourisme à quatre saisons 09.30 - 10.00 L'initiative serbe pour développer le tourisme de montagne. quels sont les obstacles à surmonter ? Le cas de Stara Planina en Serbie 10.00 - 10.30 La destination de Bansko. quelle est son unicité et comment peut-on la faire connaître ? 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 Débat Pause 2 M. Goran Petkovic Secrétaire d'état du tourisme, Gouvernement de la Serbie, Belgrade (Serbie) M. Georgiu Ikonomov Maire de Bansko, Bansko (Bulgarie) À confirmer 11.30 - 13.30 11.30 - 12.00 Session 6 - Le multimédia pour recréer le rêve touristique : attirer l'attention dans un marché où l’information abonde ? Les nouveautés dans la promotion internationale de la montagne 12.00 - 12.30 Inspiring Iceland : le multimédia au service de la création de confiance en cas de crise 12.30 - 13.30 13.30 - 15.00 15.00 - 16.30 15.30 - 16.00 Débat Déjeuner Session 7 - La politique de marque : positionner des sites uniques sur les marchés disputés Le positionnement d'une station de ski : pourquoi la station de Revelstoke, B.C. Canada, est-elle unique ? Internet au service de la marque Andorre 16.00 - 16.30 16.30 - 16.45 Débat Pause 17.00 - 18.30 Session finale - L'élargissement du marché mondial : sortir le ski de la niche alpine 17.00 - 17.30 Les stations de ski chinoises « quatre saisons » : quels sont les facteurs clé du succès ? L'exemple de Sun Mountain Yabuliy d'Adventure Mountain Chancunh Perspective du marché du ski coréen : quelles sont les attentes après avoir obtenu l'organisation des JO d'hiver 2018 ? Le cas de Yongpyong Resort Débat Conclusions 15.00 - 15.30 17.30 - 18.00 18.00 - 18.30 18.30 - 19.30 M. J. M. Silva Directeur général France Montagne, le portail des montagnes françaises, Francin (France) Mme Olof Yrr Atladottir Directrice de l'Office national du tourisme d'Islande, Reykjavik (Islande) M. Betim Budzaku Directeur, Andorra Turisme, Andorre-la-Vella (Principauté d'Andorre) M. Patrick Cao Yue Vice-président de Mountain China Resorts (Chine) M. In Jun Park Directeur de Yongpyong Resort (Corée du Sud) M. Frédéric Pierret Directeur exécutif, OMT *Note: Le programme est provisoire et peut subir des modifications. Des informations additionnelles sur le programme seront bientôt disponibles en ligne sur http://snowmountain.unwto.org 3